休闲饮品店品牌设计与推广Word格式.docx

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牛奶小姐的秘密休闲吧品牌设计与推广

摘要

I

“休闲”这个名词在现今社会已经成为时髦词，提到“休闲”，不仅能让人紧张的情绪得到释放，又能让人感受到心情的愉悦。

社会生活日益多样化，我国休闲行业的竞争越来越大，很多的品牌都无法满足消费者的需求，由于消费者对于产品形象、感觉、品质认知度还不够强，在品牌发展进程中，必须充分掌握全方位的信息，特别是抓住消费者的心理情况，把本产品最重要的信息和价值传达给消费者，才能让消费者对产品树立足够的信心。

设计者所要突出创意的重点是视觉效果的体现，消费者对产品产生新鲜感。

为了追求品牌形象的完美、包装造型上的创意，设计师要不断完善品牌的形象特质,信息化社会中让自己的设计的品牌突显张力和优势，对于设计者也是一种锻炼和考验。

根据各人喜好，市场调查后，我选中了位于绍兴仓桥直街一家名为“牛奶小姐的秘密”休闲吧进行品牌设计与推广，使企业有一个新的视觉形象，打造具有特色的休闲品牌。

关键词：

休闲；

视觉传达；

图像创意；

品牌设计

Thesecretofmissmilkdesignandpromotion

ABSTRACT

"

Leisure"

thisnouninoursocietytodayhasbecomeafashionableword,notonlycanmakepeoplenervousrelease,andcanletapersonfeelcheerfulmood.Sociallifehasbecomeincreasinglydiverse,leisureindustryinourcountrythecompetitionismoreandmorebig,themanybrandcanmeettheneedsoftheconsumers,becauseconsumersforproductimage,feel,qualityawarenessalsoisnotgoodenough,inthebranddevelopmentprocess,mustbefullygraspthefullrangeofinformation,especiallythecatchofconsumerpsychology,putthisproductthemostimportantinformationandcommunicatingvaluetoconsumers,canletconsumerproductstoestablishenoughconfidence.Designershavetooutstandingcreativityisthefocusofthevisualeffecttoreflect,consumershavethenewness.

Inordertopursuethebrandimageoftheperfect,packagingdesignoriginality,thedesignertoconstantlyimprovethebrandimagecharacteristics,informationsocietytolethisdesignbrandhighlighttensionandadvantage,fordesignersalsoisakindofexerciseandthetest.Everymanaccordingtobefondof,marketinvestigation,Ipickthestorehouseinshaoxingstraightstreetbridgeanamed"

missmilksecret"

leisureitforbranddesignandpromotion,makeenterprisehaveanewvisualimage,makeshasthecharacteristicsofleisurebrand.

Keywords：

relaxation；

VisualCommunication；

Imagecreative；

BrandDesign

目录

摘要I

ABSTRACTII

1．绪论1

1.1课题简介1

1.2选题背景1

2．课题调研2

3．设计概念及设计思想3

4．设计展开过程或创作过程5

5．设计成果6

6．结束语7

参考文献8

致谢9

1．绪论

1.1课题简介

位于仓桥直街81号“牛奶小姐的秘密休闲吧”，原先以活泼的亮色调为主，来凸显整个店的风格，但是我对于这个品牌的设计的风格有自己的想法，所以我将对它进行全新的品牌设计与推广，使它具有一个崭新的视觉形象，打造具有特色不拘一格的休闲品牌。

本课题通过对企业的基本要素，如：

企业品牌标志、标准色，基本要素的组合设计，以及对应用系统餐饮用品、广告规范、服装、产品包装、家具等进行设计。

通过这些系列化的设计，使得“牛奶小姐的秘密休闲吧”与市场需求相融合，以独特的创意理念来吸引消费者，得更大的消费支持，更好的迎合整个市场的需要。

1.2选题背景

随着经济的发展，人们对于物质精神的需求越来越大，一个品牌在消费者心目中产生的印象是很重要的，有个性的品牌才会有竞争力，因此消费者需要通过企业的品牌才能了解该企业的产品特性与优势。

为了让打造良好的品牌形象，从不同的角度要进行分析，要注重企业品牌标志、标准色，基本要素的组合设计，以及对应用系统餐饮用品、广告规范、服装、产品包装、家具等进行设计。

品牌的意义应该从三个角度去看：

消费者角度、企业角度、产品角度，，我们要把品牌观念理清楚品牌的意义在于企业的骄傲与优势，从品牌形象策略入手，慢慢深化，深入人心。

“牛奶小姐的秘密”这家店原来的风格是偏向于亮色调，鲜艳的色彩走向，让人已经印象深刻，所以要在这样的基础上，改变原来的风格，设计一套新的拥有自己风格的店。

（图1）

（图2）

2．课题调研

休闲行业的品牌推广是新时代进步的象征，是使市场不断发展方向。

从同类产品中脱颖而出不是一件容易的事，大多数的休闲企业都仅仅只局限于娱乐精神，而企业本身所拥有的文化精神也随市场的不断发展慢慢的发生变化，如何让利益与精神得到双赢，需要我们不断的改变和进步，来渐渐提升艺术的观感，要让不同阶层的人都能享受到休闲的意义所在，所以品牌应该结合自身实际情况，将独有的设计特色作为自己的财富，合理的对品牌进行定位，从设计和品牌特色拉近消费者距离，使企业的品牌形象深入人心。

一个品牌印象的好坏在消费者心目中是很重要的，是它与众不同的价值体现所在，有个性的品牌才会在市场有一定的竞争力，因此消费者需要通过企业的品牌才能了解该企业的产品特性与优势体现所在。

为了打造良好的品牌形象，设计要从不同的角度进行分析定位，比如品牌的视觉传达、品牌的形象设计，与同行业进行比较才能得出一个最合适自己的风格。

在品牌的发展进程中，必须充分掌握所有的信息，特别是把握消费者的心理，把产品最重要的内容和信息传递给消费者，才能使消费者对产品树立信心。

首先从视觉上传达上给人新鲜感，不少的企业其实对于这方面都有加强，比如现在比较流行“星巴克”，他的品牌所传达的视觉效果简单、大方，更能展现其品牌的特点，使品牌形象得到最大的呈现。

结合国外的品牌比较，国内的品牌缺乏大胆的创意，设计的局限性很强，压制休闲本身的定义。

为了更好地展现“牛奶小姐的秘密休闲吧”的品牌特色，与其他同系列的品牌进行区分，使品牌脱颖而出，就必须了解自身的特色，在自身原有得基础上加入自己独有的风格创意，取其精华去其糟粕，加以完善，并和周边的环境地域特色相结合，突出品牌自有的设计风格，这是我要解决的重要问题。

毛泽东曾说过吸取别人好的方面，加以改进，从而变成属于自己独有的东西，大概就是这个思维让我肯定了自己对于品牌的风格的完善度。

对于同类的休闲行业，比如“老房子公馆”、“70后”等，他们所呈现的第一感觉就是“独具风格”，他们没有华丽的标志，但是设计的风格让人感叹不已，“老房子公馆”走的是古典雅致的路线，“70后”走的是旧时代风格。

而“牛奶小姐的秘密休闲吧”定位是休闲，满足人们的业余生活，丰富人们的精神世界，良好的环境，慵懒的气氛，让你在平日紧张的生活气息中拥有一丝的空暇惬意之心，沉静于艺术的熏陶下，享受生活，这是我设计中所要体现出来的。

3．设计概念及设计思想

设计概念：

首先整体的风格有所改变，以“慵懒”为基调的设计，我要呈现的画面感色彩倾向于冷色调，这种色调适宜表现恬静、低沉、淡雅的意境，所以我选择了以“蓝色”为主体色，能显示出比较柔和的风格，让人产生一种优雅的心境，色彩富于表情，具有强烈的情感性。

我要表达的概念是人们处于此地能有一种不同的感觉，区别去其他的休闲吧，让人得到真正的释放心情，并进行全新的标志设计，对于包装以及配套的VI、海报和一系列的产品设计进行品牌加深；

娱乐方面，对于桌游的创新也是重点。

让休闲日常生活相贴近于现实，不同消费层次的人都能享受休闲生活，融入生活，将娱乐和设计相结合进行体现。

达到贴近生活更享受生活的感觉。

设计思想：

为了更好的展现“牛奶小姐的秘密休闲吧”独有的创意风格，我进行了一系列的市场分析与调查，结合其他企业的设计风格做出总结。

1．进行市场调查收集一些消费人群对休闲行业的了解和看法，为了更好的了解消费者的心理和需求，加深品牌形象。

一个怎样的环境能吸引消费者的眼球，对于这个观点加深了我对品牌设计的创意。

根据休闲业自身的特点，大胆加入自己的创意思维和想法，特别是视觉传达系列这块。

确定正确的设计思路，根据市场调研，拟定符合本品牌气质的设计方案。

2．了解“牛奶小姐的秘密休闲吧”的一系列产品，结合其他的休闲吧特点，企业标志设计要精细化。

探讨企业标志要素概念与草图，分析整理，设计若干备选标志，并说明每个标志的设计思路，再定出方案，反复论证和修改。

标志要突出品牌的特点，简洁大方，所以对这块进行网上查找对比，我设计了以店名相结合的标志。

加以创新的元素，以享受生活的态度出发进行设计。

主要还是突出“牛奶小姐的秘密休闲吧”的特点就是优雅、慵懒的格调。

3．标志设计好，应该配上相应的中英文字体，使标志变得整体。

4.对选定的标志方案后，就是辅助图形的设计，简单的元素形状是我第一考虑，于是我选择了接近菱形的形状，对于此形状的重复编排使用、组合。

5.VI视觉识别系统，优秀的VI设计能使本来枯燥的形式通过具有艺术性和趣味性的结合，从视觉图形表现出来，生动活泼的VI设计能吸引消费者的视线，引发他们的好奇心，让人产生美感，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们更容易接受，所以完美的VI设计对于品牌有巨大的审美价值和利益，带给人强烈的视觉冲击力，创意独特，让人们对于品牌的理念更加根深蒂固，所以对于这块展开设计，包括贵宾卡、家具、餐具包装、衣服、帽子、杯子等，包装应用也是重点设计，完全体现品牌的特质，使品牌的整体形象得到提升。

6.进行海报宣传设计。

海报的表现力度比较强，最能突出品牌宣传。

所以我还是从标志的角度出发设计，使整套设计变得更完美，为品牌整体形象做了概括。

4．设计展开过程或创作过程

整个设计从着手到现在已经有５个月了，在选择好品牌后开始查找资料，并且进行了大量的市场调查，走访了类似的休闲吧，一一记下了他们的风格，然后回来后在网上进行对比分析，终于大致确定了品牌的风格走向，“牛奶小姐的秘密休闲吧”需要走得风格是别具一格的，我想到的感觉就是以“慵懒”的感觉入手，于是与老师进行讨论和沟通，老师也同意我的风格，并指出了一些要突击的重点，现今社会，同类的休闲吧很多很多，如何能脱颖而出，拥有自己独特的风格，并且顺应时代的潮流，和其他的品牌与众不同就成了我设计的关键之处。

确定了风格，就必须设计一个标志，于是我从店名“牛奶小姐的秘密”联想，怎么才能更好的表达，让人看见标志就记住这个店，最好的方法就是标志和店名一体，我在网上收索了大量的女孩和牛的图案，进行变形，不断的对比，最后确定了下面的标志

图3

标志的含义：

标志设计的出发点是由店名联想的。

女孩优雅形象的入手点就是脸部的轮廓与发际线的完美结合。

背景是运用太阳光线的照射原理，优美的线条感完全烘托女孩开朗的气质，赋予标志新的活力，标志以女孩的侧面和牛的形状相结合，从整体出发，给人亲切感，蓝色和红色的结合，粉色调的感觉呈现淡雅的氛围与格调。

标志这块还有一个重点，就是对于标志应用于其他背景时应选择合适的颜色进行变化，特别是那个太阳光线的渐变是重点，于是有了下面的设计

图4

确定了标志，接下来就是设计辅助图形，简单大方是我第一考虑的，于是我选择了接近菱形的形状，然后对它单独的个体进行重复编排、组合，设计一系列的形状，这里图形应用在产品上，使得产品更加的完美。

图5

还有VI产品一系列的设计，很多的设计要有突破，就必须改变原有的形状或者老式的文案，大胆的应用创新的元素，通过把辅助图形、标志、产品设计三块相结合，我做了一套完整的符合我店面的VI，整套风格还是以蓝色的基调为主题，打造属于“牛奶小姐的秘密休闲吧”独有的设计理念和风格，让顾客走进这里就能自然而然的放松心情。

5．设计成果

部分内文

图6

实物照片

图7

图8

6．结束语

　　整个设计的灵感来源于对生活的一种新的追求和向往，从以女孩和牛的图形相结合的线条感，开始设计标志，然后设计与之匹配的辅助图形，然后将标志和辅助图形应用在一列的产品上，对于产品进行了重新的设计，使原有的产品的形式感得到提升，把标志完美的与产品结合，营造出来整个设计的韵味，，优雅的感觉，加上一些装饰品的衬托，最后的所呈现的设计感就是一种温馨淡雅的感觉，比预先想的更符合品牌的气质。

参考文献

[１]方卫，思维创意与表现[J].国外建材科技：

论文类　

[２]王可欣，浅谈标志设计.源流教育版，2011.2期：

期刊类

[３]花晓松.设计创意与创新设计[J]，商场现代化：

著作类

[４]王成荣，论品牌价值的来源及构成[J]..商业研究，2005.9期：

致谢

这次设计是大学毕业前的最后一次宝贵的学习机会，对我来说意义是非常重要的，通过这次一整套的设计，我把学习了四年的知识都放进了我的作品里，我尽我最大的能力完成了这次毕业设计，在这里我首先要感谢给我悉心指导和鼓励的邹元元老师，没有邹老师的细心指导就不会有我今天的成绩，一次又一次的亲自帮我指导，给我专业知识的巩固，和给我在设计上带来的灵感，还有要感谢在整个设计过程中帮助过我的其他各位专业老师。

四年的专业学习离不开所有老师的悉心指导，虽然在其中真的遇到了很多的困难，多少个晚上通宵的熬夜，但是看见现在展现在眼前的一切，一切辛苦都变得微不足道，四年的学习帮助我打下了扎实的专业基础，让我在以后从事的工作中能更好的发挥专业特长，对我来说是终身受益的财富，真的非常谢谢老师们。

要感谢的人太多，要说得话也太多，尽管文字很无力，但我还是想用无力的语言表达我想说的话，向各位可敬的师长、同学、朋友表达我最诚挚的谢意！