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宋装大游行摄影大赛
2、目标受众
第一目标受众是:
开封市市民。
首先,他们是最可能经常去景区,对它有更多的了解,也才有可能去宣传。
其次,开封旅游的发展,也有利于开封市的经济发展,从而也会增加他们的收入,也有宣传的热情。
第二目标受众:
开封市周边城市的游客,还有临近省区的游客,对该市景区及开封古城的文化底蕴有旅游的好奇心。
第三目标受众:
媒体。
现代大多数的人都是从各媒体获取信息。
所以想要更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。
3、主要信息
为了更好的宣传开封,让市民和游客在游览景区的同时,增强观光品味,更好的品味开封古城的文化,提高开封知名度。
以城市的个性和特色为切入点,以古老的北宋文化与形象
的提升为基准点,挖掘和提炼开封旅游北宋文化内涵,开封旅游形象的总体设计就应该是北宋文化特色,在城市的建筑、标志、广场、色彩表现上反映北宋文化气息,展示开封区别于其他中原城市特有凝固的历史文化艺术,传递其个性魅力和动态发展韵律。
开封旅游的发展应该紧紧依托开封历史古迹、名吃、传统表演等众多文化资源,开封在保护朱仙镇年画、民间鼓子曲等非物质文化遗产中取得了显著成绩,成为开封旅游新的增长极。
在媒体观念上正确引导,社会力量上广泛动员,市民素质教育上进行提高城市形象传播管理的基础性公关工作,在开封市掀起“我是文化形象大使”的活动,着力提高市民的文化素质,每个市民发放一本北宋基本文化的小册子,普及历史文化知识。
采取进行舆论引导,使公众清楚城市旅游发展与城市居民、城市经济、社会组织共享,得到整个城市内外公众的参与和帮助,引发大众效应,向外界展示市民的优良素质和城市的良好品牌形象。
在全是开展市民旅游文化素质建设高潮,以相关职能部门主导,全民参与,对有利于开封旅游的事件积极奖励,对有损形象的情况严格处理。
作为客体的内外公众应具有充分的广泛性、参与性。
公众的积极参与,群策群力,应有“全员公关”的思想,发挥市民的作用和效能,在城市旅游品牌最核心最根本的价值特点方面取得共识。
旅游品牌的定位必须紧扣时代主题特征原则,定位在表述方面要反映时代特征,反映旅游需求的热点、主流和趋势。
旅游品牌的定位为经过大量调研和充分了解公众的心理需求与偏好,要体现公众的认同与旅游的行业特征。
如今游客早已厌倦了走马观花式的观光游,更喜欢深度休闲体验游,开封既是一个以北宋文化为基础的旅游城市,又是一个休闲文化浓厚的城市,民间有喜好斗鸡、钓鱼、下棋等休闲活动的传统。
因此开封应以“休闲游”为亮点,特别强调“北宋文化休闲游”,充分体现其旅游鲜明的地域特征。
4、传播工具
旅游公关传播媒介是旅游活动的信息交流,是主客体联系的基本途径,应起到放大知名度和美誉度的作用。
首先,作为公共关系主体的开封市政府、社会组织、市民、游客等群体通过各种公关中介来感知开封旅游。
中介起到主客体沟通的桥梁作用,整合政府资源、媒体资源、广告资源、行业资源、市民资源等,在资源共享、信息交流、协调机制上内外沟通和协调,共建政府、媒体、社会三赢模式。
公关可借鉴广告词和广告艺术,激发公众的旅游欲望,用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游品牌。
其次,在媒体传播的沟通方式、内容与手段上创新,以不同于传统营销工具的营销模式进行公关,获得社会组织的青睐和电视媒体的采纳。
利用网络媒体资源进行整合营销,结合平面媒体、网络媒体、电视媒体、广播媒体等进行交叉整合传播,将创新性转化为影响力,注重电视、报纸、杂志等传统媒体的影响以及互联网等虚拟媒体的传播能力,可以利用新浪、搜狐等各大网站的旅游频道积极宣传开封旅游,还可以在各大旅游论坛上发起类似“宋装大巡游”的网友公关活动。
最后,与海内外的权威媒体保持沟通和协作,注重城市旅游品牌传播能够保持顺畅。
与海内外其他城市、民间组织、媒体等搞好公共关系,从城市招商引资、旅游发展、人才和技术引进等方面得到本城市以外公众的关注和参与。
重视清明文化节、菊花花会等节事活动的新闻策划,进行优化组合、合理配置,及时传递,还可以利用开封犹太人独特的历史文化资源来吸引国际媒体和游客。
三、活动安排
本次活动分为四个阶段进行
1、宣传发动阶段(201X年2月25日——4月2日)
通过各种新闻媒体发布《宋装大巡游摄影大赛活动》。
在各个网站、微信、微博等网络平台上发起宋装改造设计的活动,吸引公众的眼球,让更多人了解活动了解开封。
并在学校、社会、网上征集巡游参与者。
2、服装创作与巡游参与者征集阶段(201X年4月3日——5月3日)
征集好作品及参与者,活动组织人员通知,并进行简单的活动彩排,让公众积极参与活动,挑起他们对活动,北宋文化和开封的兴趣,利于宣传。
3、摄影作品创作征集及巡游阶段(201X年5月20日——6月20日)
巡游进行三天,各摄影爱好者按照活动通知的要求对巡游进行拍摄,或者对开封古城的风景及人文进行拍摄,开始作品创作,并按要求将作品交与市文联办公室。
4、作品评奖及展出阶段(201X年7月1号——9月1号)
根据所征集的作品情况,在网上让公众进行评比,观赏,宋装的设计造型也要在网上公布,让更多的人关注、评比、讨论,扩大活动的影响范围。
在公众评选的基础上评出金、银、铜奖和优秀奖,并将获奖作品在中秋节期间,以展板形式在开封市进行展示。
在网站上也及时向公众公布活动的最新信息进程和获奖的作品。
宋装大巡游摄影大赛具体奖项设置费用
本次大赛设置一等奖2名,摄影一等奖一名,服装设计一等奖一名,各奖5000元;
二等奖4名,摄影和服装设计各2名,各奖现金201X元,三等奖6名,摄影和服装设计各3名,各奖现金1000元。
获奖作品统一制作展出,颁奖仪式在活动闭幕式上进行。
篇二:
品牌公关活动策划方案
品牌
公关活动策划方案
目录
第一部分活动综述.......................................................................................................................3
一、活动的背景.......................................................................................................................3
二、活动对象...........................................................................................................................3
三、活动的目的和意义...........................................................................................................3
第二部分活动策略.......................................................................................................................3
一、需要解决的问题:
...........................................................................................................3
二、活动策略指导...................................................................................................................4
三、媒体推广策略...................................................................................................................4
第三部分活动规划.......................................................................................................................6
一、活动总流程.......................................................................................................................6
二、活动各阶段规划内容.......................................................................................................7
三、各阶段媒体规划内容.....................................................................................................13
第一部分活动综述
一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速,销量屡创新高,同时也出现了许多的爱酒品酒人士。
随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨,产品保鲜分酒机的生产厂商-品牌控股
集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所-西北农林科技大学葡萄酒学院联手,考虑通过系统的公关活动推广,传播项目理念。
二、活动对象
本次活动的对象是:
西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员,品酒师,酿造师,葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施,在行业内树立产品的品牌知名度,让更多的
业内人士认识和了解产品产品,寻找到合适的合作伙伴,共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分活动策略
为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作,
我们有以下问题需要解决:
●用怎样的活动创意吸引关注
●采用怎样的活动方式承载创意,让受邀成员有参加意愿
●媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力
●活动执行的可行性以及活动费用的考量
二、活动策略指导
1.有先有后,层层递进
活动按照由浅到深的递进原则,分阶段进行规划,依照先后秩序,每到一个新阶段,就使活动再深化一次。
●活动预热、造势阶段:
由创意活动打头阵,吸引关注
●活动推出、深化阶段:
整
合前阶段收集的信息,推出更有实效的活动项目●活动持续、升华阶段:
组织参与地方性的行业活动,继续推进
2.有主有次,合理分配
以活动目的达成为出发点,按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间,做到主次分明。
●活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节
●活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点
●活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大,能最终促成合作的关键阶段
3.由点到面,多元组合
●通过业内人士的参与与传播,带动对大众的认知和销售热潮,同时多样形式组合,全面、立体的展现品牌
三、媒体推广策略
1.线上+线下有效配合,纵向横向把面铺开
●
●网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广
2.多种信息传播方式,覆盖目标受众
●选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道,记录跟踪整个活动过程
●整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道,深化、助推活动宣传●邀请强势媒体的记者,以新闻消息的形式传播,扩展活动影响力
●软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广
3.媒体平台选择
1)合作媒体
我们选择了一些专业度高,对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。
传播形式以一家杂志+一家网站专题报道,其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。
具体推广规划请见第三部分详细规划表。
--杂志:
《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》
――网络:
《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》
2)我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体,他们具有辐身范围广、纵度深的特点,
能够迅速拉升产品品牌的影响力。
但考虑到媒体投放的成本问题,我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道,同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。
其他参考报纸:
篇三:
睢县旅游公关策划书
睢
县
旅
游
公
关
策
划
方
案
院系:
历史与社会发展学院
班级:
13级社会工作1班
姓名:
肖雪松
学号:
201X27040124
一、活动背景分析
1.地理位置
睢县地处河南省东部,隶属于商丘市,辖8镇12乡,545个行政村,耕
地87万亩。
睢县是一座省级历史文化名城,2200多年的历史孕育了丰富的自然和人文景观,从古至今出现过很多历史名人,如袁可立、李汝华、苏金伞等。
2.旅游资源
近几年来,睢县人民以争创“优秀旅游城市,优秀园林城市”为动力,
不断开发潜在的旅游资源,现已形成精品旅游线路。
北线有中原四大名寺之一的白云寺、王伯党墓、睢杞战役烈士陵园、神秘秀丽的北湖;
东线有古色古香的明清一条街,明末兵部尚书袁可立的别墅建筑群袁家山(吕祖庙)、袁家山内重建的宝墨亭;
南线有唐宋时期的无忧寺塔、圣寿寺塔;
西线有汤文正公母亲贤良祠、睢杞战役战场遗址、周龙岗文化遗址。
3.睢县荣誉
201X年,睢县北湖被河南省旅游局批准为省级旅游景区,使睢县有了“中原水城”的美誉。
201X年11月,北湖景区被河南省旅游景区质量等级评定委员会批准为国家AAA级旅游景区。
1994、1995、1996年,在这里相继成功举办了河南省青少年划船运动会、全国青年皮划艇锦标赛和全国皮划艇锦标赛。
目前北湖是河南省水上体育运动训练基地。
201X年7月睢县成功承办201X年全国铁人三项锦标赛,央视《艺苑风景线》在睢县举行“情系中原水城”大型文艺演出。
201X年8月13日睢县荣获“中国最佳生态旅游县”称号。
201X年9月睢县成功承办201X年国际铁人三项洲际杯赛暨全国铁人三项冠军杯系列赛。
201X年6月份睢县成功举办全国铁人三项锦标赛。
同年11月27日至29日,国内首次举办的冬泳文化节在睢县举办。
4.交通运输
睢县交通便利,地理位置优越。
西距省会郑州市145公里,东距京九、
陇海两大铁路交汇处商丘市60公里,北靠连(云港)霍(尔果斯)高速公路、陇海铁路和301国道,距高速公路入口仅10公里,郑(州)--永(城)省级公路贯穿全境,交通运输四通八达。
5.活动背景
国务院出台的《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》,意见的第八章专门阐述了“弘扬中原大文化,增强文化软实力”的有关内容。
睢县应该抓住这一重大机遇,利用国家加快中原城市群建设步伐,率先建立成国内外知名的旅游休闲城市。
充分利用睢县旅游资源,弘扬历史文化,将政
府主导、宣传活动、全民参与等多种方式综合利用,通过旅游策划、宣传、
推销旅游产品及服务等中介手段,以内部整合与提升品牌内涵,外塑优势品
牌形象,使其适应、达到公众认可。
同时,将公众感知、认知转化为实际的
品牌效应,将公共关系渗透到睢县旅游整体品牌定位,全方位塑造睢县旅游
品牌形象并推动睢县旅游的品牌化。
“北湖之美,睢县之魂”摄影大赛
睢县居民。
首先,他们是最可能经常去景区,对它有
更多的了解,也才有可能去宣传。
其次,睢县旅游的发展,也有利于睢县的
经济发展,从而也会增加他们的收入,也有宣传的热情。
睢县城周边城市的游客,还有临近市区的游客,对该地
景区及睢县古城的文化底蕴有旅游的好奇心。
所以想
要更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。
3、活动意义
为了更好的宣传睢县,让市民和游客在游览景区的同时,增强观光品味,
更好的品味睢县的文化,提高睢县知名度。
以城市的个性和特色为切入点,
以古老的睢县文化与形象的提升为基准点,挖掘和提炼睢县文化内涵,睢县
旅游形象的总体设计就应该是睢县文化特色,在城市的建筑、标志、广场、
色彩表现上反映睢县文化气息,展示睢县区别于其他中原城市特有凝固的历
史文化艺术,传递其个性魅力和动态发展韵律。
在睢县掀起“我是文化形象大使”的活动,着力提高百姓的文化素质,
每个人发放一本睢县基本文化的小册子,普及历史文化知识。
采取进行舆论
引导,使公众清楚城市旅游发展与城市居民、城市经济、社会组织共享,得
到整个城市内外公众的参与和帮助,引发大众效应,向外界展示市民的优良
素质和城市的良好品牌形象。
旅游品牌的定位为经过大量调研和充分了解公众的心理需求与偏好,要
体现公众的认同与旅游的行业特征。
如今游客早已厌倦了走马观花式的观光
游,更喜欢深度休闲体验游,因此睢县应以“休闲游”为亮点,特别强调北
湖之美,充分体现其旅游鲜明的地域特征。
旅游公关传播媒介是旅游活动的信息交流,是主客体联系的基本途径,
应起到放大知名度和美誉度的作用。
首先,作为公共关系主体的睢县县政府、社会组织、市民、游客等群体
通过各种公关中介来感知睢县旅游。
中介起到主客体沟通的桥梁作用,整合
政府资源、媒体资源、广告资源、市民资源等,在资源共享、信息交流、协
调机制上内外沟通和协调,共建政府、媒体、社会三赢模式。
公关可借鉴广
告词和广告艺术,激发公众的旅游欲望,用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙
的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游品牌。
其次,在媒体传播的沟通方式、内容与手段上创新,以不同于传统营销
工具的模式进行公关,获得社会组织的青睐和电视媒体的采纳。
利用网络媒
体资源进行整合营销,结合网络媒体、电视媒体、广播媒体等进行交叉整合
传播,将创新性转化为影响力,注重电视、报纸、杂志等传统媒体的影响以
及互联网等虚拟媒体的传播能力,还可以在各大旅游论坛上发起类似“摄影
大赛”的网友公关活动。
三、活动安排
第一宣传发动阶段(201X年2月25日——3月15日)
通过各种新闻媒体发布《“北湖之美,睢县之魂”摄影大赛活动》。
在各个网站、微信、微博等网络平台上发起摄影设计的活动,吸引公众的眼球,让更多人了解活动了解睢县。
并在学校、社会、网上征集参与者。
1.成立大赛主委会
1.1、组长负责此次大赛的运作
1.2、副组长负责协助组长工作,调节大赛上下流程
1.3、宣传负责人负责此次大赛对外界的宣传工作
1.4、客服服务人带领工作人员接受参赛选手信息咨询工作,并解决问题
1.5、评委团负责本次大赛的评审(注:
评委组由组长发函邀请)
1.6、由组长确定大赛需邀请的来宾
2.北湖摄影前期宣传
2.1、宣传负责人负责在省内外各大媒体(*主要在电视﹑报纸﹑网络媒体发布此消息)
2.2、主要电视媒体发布比赛通告以及睢县宣传片
2.3、在报纸媒体发通稿进行新闻宣传预告(通稿内容附后)
2.4、网络媒体主要是在微博上发布比赛消息,进行互动。
鼓励大家踊跃参赛第二摄影作品创作征集及巡游阶段(201X年3月16日——3月23日)
进行摄影大赛会场布置,参赛者在睢县巡游进行三天,各摄影爱好者按照活动通知的要求对巡游进行拍摄,或者对睢县的风景及人文进行拍摄,开始作品创作,并按要求将作品交与主委会。
第三作品评奖及展出阶段(201X年3月24号——4月1号)
根据所征集的作品情况,在网上让公众进行评比,观赏,造型也要在网上公布,让更多的人关注、评比、讨论,扩大活动的影响范围。
在公众评选的基础上评出一二三等奖及优秀奖,并将获奖作品在五一节期间,以展板形式在睢县进行展示。
四、摄影大赛具体奖项设置费用
设“北湖之美睢县之魂”摄影作品奖20名(一等1名,二等奖2名,三等奖3名,优秀奖若干名)
奖品:
一等奖3000元;
二等奖201X元;
三等奖1000元;
优秀奖5000元(奖品)获奖作品统一制作展出,颁奖仪式在活动闭幕式上进行。
五、摄影大赛活动宣传方案
1、电视媒体:
通过河南卫视、河南电视都市频道、公关频道、民生频道等影响力大的电视台,在广告时间插播关于睢县旅游文化资源的宣传图片及摄影大赛活动,扩大活动的影响力,吸引更多的参与者,观赏者及游客。
2、网络媒体:
通过在微博、新华、微信上发布活动的信息,同时设置活动的微博微信,让更多的网民了解、关注、参与到活动中来
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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