高尔夫互联网行业分析报告Word格式.docx
- 文档编号:16290301
- 上传时间:2022-11-22
- 格式:DOCX
- 页数:15
- 大小:1.25MB
高尔夫互联网行业分析报告Word格式.docx
《高尔夫互联网行业分析报告Word格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《高尔夫互联网行业分析报告Word格式.docx(15页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
四、行业市场规模13
1、互联网和相关服务业13
2、高尔夫行业16
五、行业风险17
1、政策风险17
2、高尔夫运动普及低于预期的风险17
3、资金风险18
六、行业竞争格局18
1、移动应用客户端19
2、网络营销平台19
七、影响行业发展的因素20
1、有利因素20
(1)居民收入水平的快速增长20
(2)移动互联网行业快速发展21
(3)人口老龄化的加速21
(4)高尔夫新概念涌现,高尔夫形式多样化22
2、不利因素22
(1)国家对高尔夫球场的新建采取严格控制的政策22
(2)行业税负偏高22
(3)高尔夫球场经营情况欠佳23
(4)缺乏正确的高尔夫文化和理念23
一、行业监管体制、主要法律法规及政策
1、行业主管部门及监管体制
本行业为互联网信息服务业与高尔夫行业的交叉行业。
互联网信息服务业的主管部门为工业和信息化部与国家互联网信息办公室。
工业和信息化部主要负责制定互联网行业的产业政策、产业标准、产业规划,对行业的发展方向进行宏观调控,总体把握行业服务内容。
工信部和省、自治区、直辖市电信管理机构,依法对互联网信息服务实施监督管理。
国家互联网信息办公室主要负责落实互联网信息传播方针政策和推动互联网信息传播法制建设,指导、协调、督促有关部门加强互联网信息内容管理,负责网络新闻业务及其他相关业务的审批和日常监管,指导有关部门做好网络游戏、网络视听、网络出版等网络文化领域业务布局规划,协调有关部门做好网络文化阵地建设的规划和实施工作,负责重点新闻网站的规划建设等。
互联网信息服务业主管行业协会为中国互联网协会。
中国互联网协会主要负责开展我国互联网行业发展状况的调查与研究工作,促进互联网行业内企业之间、企业与政府之间的信息沟通,制定并实施互联网行业规范和自律公约等。
高尔夫行业目前尚无专门的主管部门,相关监管部门主要涉及国家发展和改革委员会、国土资源部、国家体育总局、国家旅游局、工业和信息化部等部委。
中国高尔夫球协会为高尔夫行业的主管行业协会,主要负责指导发展中国的高尔夫球运动,促进全国高尔夫球队伍的精神文明的建设;
推动高尔夫球运动的普及和技术水平的提高;
宣传和普及高尔夫球运动,负责协调组织全国性的各类、各级高尔夫竞赛和训练工作;
拟定有关高尔夫球教练员、运动员的管理制度,制定高尔夫球运动员、教练员、裁判员技术等级制度,负责运动员资格审查和处理;
增进各国、各地区高尔夫球协会和组织的交流以及与国际高尔夫球组织的联系。
2、主要法律法规及政策
根据《产业结构调整指导目录(2011年本)》(2013年修正),电子商务和电子政务系统开发与应用服务是我国信息产业明确鼓励发展的项目。
行业主要受互联网信息服务业和高尔夫行业相关政策的影响。
(1)互联网信息服务业相关政策
(2)高尔夫行业主要政策
二、互联网和相关服务业概况
1、互联网和相关服务业范围
根据《国民经济行业分类》(GB/T4754-2011),互联网和相关服务业包括互联网接入及相关服务、互联网信息服务和其他互联网服务。
互联网信息服务业指指除基础电信运营商外,通过互联网提供在线信息、电子邮箱、数据检索、网络游戏等信息服务的行业。
云高信息属于互联网和相关服务业中的互联网信息服务业。
2、互联网和相关服务业的现状
根据我国工业和信息化部发布的《互联网行业“十二五”发展规划》,我国互联网和相关服务业近年发展特点:
第一,互联网应用迅猛发展。
“十一五”期间,网民数增长3倍,达到4.57亿人,普及率攀升至34.3%,超过世界平均水平,其中城市网民达到3.32亿人,农村网民达到1.25亿人。
互联网网站数由2005年底的69.4万增长至191万个,网页数增长13倍达到600亿个,容量接近1800TB。
第二,具有国际影响力的互联网产业初步形成。
我国互联网服务已形成千亿元级市场,2010年,全行业收入规模超过2000亿元。
在网络门户、即时通信、搜索引擎、电子商务、网络游戏等领域,具备了一定的国际影响力,部分企业进入了全球互联网企业市值排名前列。
第三,互联网在经济发展中的作用日益显现。
工业领域,多个工业企业不同程度地通过互联网开展生产经营活动,推动了工业转型升级。
农业领域,截至2010年,建成涉农网站近2万个,乡镇信息服务站2万多个,支撑服务了农业农村发展。
商贸领域,2010年电子商务交易总额达4.5万亿元,2007年至2010年间网络零售交易额年均增速是同期社会消费品零售额增速的5.7倍。
互联网创造了越来越多的就业机会,2010年互联网服务企业直接从业人员接近80万人,并有上百万人以开网店形式实现了就业。
根据“十二五”规划,互联网和相关服务业发展目标包括对经济社会贡献持续提高,在转变经济发展方式和促进结构调整中发挥作用;
互联网应用服务普及提升,大幅增加网络信息资源,扩大移动互联网、云计算、物联网等服务规模;
接入能力实现跃升,实现宽带覆盖政府、学校、图书馆、医疗卫生机构、社区中心等公益性机构;
网络设施升级优化,网间互通质量达到国际先进水平,骨干网全面支持IPv6,主要商业网站、教育科研网站和政府网站支持IPv6;
互联网产业迈上新台阶,新兴服务成为主要增长力量,形成众多创新活跃、特色鲜明的中小企业。
三、高尔夫行业概况
1、高尔夫设施
根据美国GOLF20/20提出的定义:
高尔夫设施包括标准和非标准高尔夫设施。
一个标准高尔夫设施是指拥有至少一个标准高尔夫球场及其配套设施的高尔夫复合体。
近年来,高尔夫行业一直处于稳步发展当中。
根据高尔夫行业杂志《朝向白皮书中国高尔夫行业报告2013》,自2009-2013年,中国高尔夫设施数量自348家增加至521家,净增长173家,增长率为49.7%,年均增长率为10.6%。
我国高尔夫球洞数量自2009年的7772个增加至2013年的11497个,增长率为47.93%。
18洞球场的个数自432个增加至639个,净增长207个,增长率为47.9%,年均增长率为10.3%。
2、高尔夫人口
2009至2013年,中国高尔夫球核心人口自30万人增加至42.4万人,净增长12.4万人,增长率为41.33%。
若根据高尔夫核心人口占高尔夫人口35%-42%的比例测算,则自2009-2013年我国高尔夫人口范围如下:
3、高尔夫打球轮次
一个打球轮次的大多数情况是指一名高尔夫球员在一座球场一日内打完一场18洞高尔夫球,当存在一轮次的高尔夫球多于或少于18洞时,也按一轮次统计。
而轮次的统计与球员是否需要付费无关。
根据白皮书数据显示,自2009-2013年,我国高尔夫打球轮次从872万次增加至1,215万次,净增长343万次,增长率为39.33%。
其中2013年度全国营业中的504家高尔夫设施全年共产生总打球轮次约1,215万轮次(其中因为球场改造、重建等原因而全年暂停营业的有17家),较去年增长65万轮次,增幅约为5.65%。
4、高尔夫网上预订概况
目前,由于高尔夫运动在我国处于稳步发展阶段,大部分高尔夫球场预订服务仍然局限在传统的线下预订,而高尔夫球场网上预订服务正处于起步阶段,国内高尔夫网上预订平台只有少数几家,但高尔夫球场网上预订系统的出现开辟了一个全新的高尔夫球会与高尔夫爱好者的对接平台。
在高尔夫球运动发展程度较高的美国,能够提供高尔夫球场网上预订服务的手机移动应用主要有两类:
其一为golfnow,可以实时预订全美大部分球场;
另一个为quick18,帮助各个球场进行定制的专属订场应用,但只能预订单一球场。
当前国内主流高尔夫信息技术服务业仍处于初创期,能够提供与公司相似服务的移动应用的竞争对手有905高尔夫、乐挥高尔夫、爱玩高尔夫、高尔夫订场易等,行业竞争较为激烈。
四、行业市场规模
1、互联网和相关服务业
根据中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“《统计报告》”)显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,2014年全年共计新增网民3,117万人。
互联网普及率为47.9%,较2013年底提升2.1%。
在互联网应用中,移动互联网的应用是我国互联网应用最重要的一部分。
根据《统计报告》显示,截至2014年12月,我国手机网民规模达5.57亿,对比2013年增加5,672万人。
在上述互联网使用中,使用手机等移动设备上网的人群占网民总规模的85.8%。
根据艾瑞咨询发布报告显示,2014年,我国移动互联网市场规模为2,134.8亿元,同比增长115.5%,移动互联网市场保持快速增长,同时与互联网市场相配套的商业环境逐渐成熟。
2014年,我国网民手机商务应用发展实现大爆发式增长,其中在手机旅行预订在2014年用户规模增长达到194.6%,是在移动商务类应用中增长最为快速的项目。
根据《统计报告》,截至2014年12月,在网上预订过机票、酒店、火车票或旅行度假产品的网民规模达到2.22亿,较2013年底增长4,096万人,增长率为22.7%,网民使用率由29.3%提升至34.2%。
在网上预订火车票、机票、酒店和旅行度假产品的网民分别占比26.6%,13.5%,13%和7.6%。
与此同时,手机预订机票、酒店、火车票或旅行度假产品的用户规模达到1.34亿,较2013年增长8,865万人,增长率为194.6%,网民使用率由9.1%提升至24.1%。
根据工业和信息化部发布的《互联网行业“十二五”发展规划》,“十二五”时期,互联网行业发展目标包括:
互联网在转变经济发展方式和促进结构调整中的作用更加突出,2015年电子商务交易额达到18万亿元,互联网企业直接吸纳就业超过230万人;
网民数量超过8亿人,普及率超过57%;
互联网服务业收入年均增长超过25%,突破6,000亿元。
2、高尔夫行业
高尔夫球运动在我国是一项新兴的体育运动,过去二十多年的发展取得一定成绩。
调查资料表明:
我国目前有各类高尔夫设施521家,共11,497个球洞。
参与运动人数超过120万(含台、港、澳地区和外国在华人士)。
与高尔夫球运动相关的各类企业、机构、院校等约1,249家。
整个高尔夫产业的年产值已超过200亿元人民币。
整体而言,我国高尔夫行业属于高速成长期。
而高尔夫信息技术服务业更是高尔夫行业中的冉冉新星。
根据《朝向白皮书》收集的国内67家高尔夫设施从2011年至2013年经营收入数据显示,18洞、27洞及36洞高尔夫设施平均运营收入分别为1,640万、2,356万及2,530万。
同时,白皮书测算得出2013年度高尔夫核心人口为42.4万,增幅为9.8%,并按照核心高尔夫人口比例测算得出2013年度高尔夫人口总数在110万-120万。
高尔夫市场无疑是经济发展水平的验证,所以当中国的经济迅猛发展起来之后,人们生活水平的提高和消费观念的转变,以及高尔夫行业规范的完善,高尔夫运动会被越来越多的中国人所接受,并必将呈现出加速度发展的趋势。
据估算,目前我国高尔夫场地在线预订的渗透率不及2%,相对于酒店、机票预订而言,行业发展空间十分广阔。
五、行业风险
1、政策风险
近年来,国家对高尔夫项目采取严格限制的政策。
2004年国务院发布《关于暂停新建高尔夫球场的通知》(国办发(2004)1号),暂停新的高尔夫球场建设,并清理已建、在建的高尔夫球场项目;
同年,国务院发布《关于深化改革严格土地管理的决定》(国办发(2004)28号),要求继续停止高尔夫球场用地的审批。
2007年国务院发布《国务院关于印发2007年工作要点的通知》(国发〔2007〕8号),要求抓好节约集约用地,落实禁止类和限制类项目用地的规定,特别要禁止高尔夫球场等项目用地。
2011年11部委发布《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知》(发改社会[2011]741号),要求对违规违建高尔夫球场进行综合清理整治。
2014年11部委下发《关于落实高尔夫球场清理整治措施的通知》(发改社会[2014]1496号),要求对违规高尔夫球场按照取缔、退出、撤销、整改四类要求进行处理。
虽然,上述政策的出台在很大程度上推动了高尔夫球场的合法化和合理合规经营,但如果国家继续对高尔夫球场发展采取限制措施,从长远来看将对高尔夫行业的市场扩容发展产生不利影响,从而影响到公司的高尔夫场地预订收入。
2、高尔夫运动普及低于预期的风险
虽然,高尔夫运动在我国起步较晚,目前正处于快速发展阶段,我国高尔夫人口数量也呈现稳步增长的趋势。
然而,高尔夫运动的普及受众多因素影响,受相关国家政策、居民收入增长和消费结构变化等因素的影响,高尔夫运动在我国推广的速度具有不确定性,从而可能导致高尔夫运动在我国的普及情况低于预期。
3、资金风险
互联网企业成立初期普遍需要花费大量资金进行软件开发、业务推广和培育用户,同时普遍采取向用户或商家让利的优惠政策来吸引和扩大用户,导致短期内企业盈利能力较差。
对于高尔夫场地预订业务而言,无论是客户端研发还是业务推广都需要投入大量资金,且回收周期相对较长。
若不能继续从现有股东争取资金投入或引入新的投资者,或者无法拓宽现有融资渠道,可能面临研发投入和业务拓展资金不足的风险。
六、行业竞争格局
目前,由于高尔夫运动在我国处于稳步发展阶段,大部分高尔夫球场预订服务仍然局限在传统的线下预订,而高尔夫球场网上预订服务正处于起步阶段,国内高尔夫网上预订平台只有少数几家,而线上高尔夫球场预订服务主要通过移动应用客户端与网络营销平台两种方式为用户提供球场预订服务。
1、移动应用客户端
目前,移动应用客户端中能够提供高尔夫运动相关服务的主流应用有云高高尔夫、乐挥高尔夫、爱玩高尔夫、9015高尔夫、环球高尔夫及高尔夫订场易等,上述各个客户端应用能够提供的服务存在一定差异,其差异如下:
2、网络营销平台
网络营销平台是基于互联网云计算的架构,集合主流高尔夫人群移动预订的需求,整合高尔夫和移动互联网上下游资源及服务,为高尔夫球场提供者与使用者提供对接渠道的专业高尔夫运动销售系统。
目前国内提供专业高尔夫球场预订服务的网络营销平台主要有两个,即云高高尔夫一站式服务平台和乐挥网高尔夫球场在线预订系统。
七、影响行业发展的因素
1、有利因素
(1)居民收入水平的快速增长
由于经济的发展,我国居民收入水平持续提高,从而产生消费升级的需求。
伴随着收入增长,越来越多地人们日益注重生活的质量,注重娱乐、休闲、体育等方面的消费需求。
而高尔夫作为当下流行的休闲运动,势必会随着人们收入的提高而日益受到关注。
因此,居民收入水平的快速增长将推动高尔夫人口的不断扩大。
(2)移动互联网行业快速发展
由于智能手机等移动智能设备的不断普及,移动互联网行业呈现快速发展的态势。
截至2014年6月底,我国网民规模达到6.32亿,其中,手机网民规模达5.27亿,互联网普及率达到46.9%,网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%。
与此同时,移动互联网支付技术不断成熟与优化。
手机银行、第三方支付平台(如支付宝、财付通等)支付、NFC支付、储蓄卡或信用卡支付等支付方式的快速发展使得移动支付的安全性和便利性大幅提高,并日益受到用户青睐。
移动互联网行业的发展扩大了高尔夫网上预订业务的潜在客户群,也使得客户消费支付的安全性和便捷性得到了提高。
(3)人口老龄化的加速
我国目前已进入人口老龄化社会,根据《中国老龄事业发展报告(2013)》,截至2012年底,中国60岁以上老年人口约1.94亿,占总人口的14.30%,2020年老年人口将达到2.43亿,2025年将突破3亿,人口老龄化趋势不断加速。
高尔夫球属于运动创伤小、无对抗的有氧运动,同时是一种康复运动和养生运动,是最适合老年人的户外休闲运动之一。
随着我国人口老龄化进程的加快,越来越多的老年人将加入到高尔夫运动的行列中来。
(4)高尔夫新概念涌现,高尔夫形式多样化
高尔夫运动的形式不只是局限于传统的“会所+球场”模式,随着高尔夫文化和理念在中国的传播,高尔夫需求不断扩大,出现了一批亚高尔夫消费群体,该部分人群或许不经常出现在传统的高尔夫球场,但却热衷于迷你高尔夫或者室内高尔夫。
在不远的将来,上述特殊的高尔夫形态也将成为我国高尔夫产业不可忽视的一部分,而亚高尔夫消费群体也随之成为名正言顺的高尔夫消费群体。
2、不利因素
(1)国家对高尔夫球场的新建采取严格控制的政策
国务院于2004年出台政策,要求各地暂停新的高尔夫球场建设;
相关部委后续出台政策对高尔夫球场进行清理,要求高尔夫球场一律不得占用耕地、天然林和国家级公益林地。
截至目前,我国对高尔夫球场的新建禁令尚未放开。
(2)行业税负偏高
高尔夫作为一项体育运动,在我国却一直被归在娱乐行业,长期被征以20%的营业税,目前,各省对高尔夫球场征收的营业税税率虽然有所下调,各地执行5%至10%不等的税率,但相对于其他项目依然偏高。
另外,我国还对高尔夫球及球具征收10%的消费税。
(3)高尔夫球场经营情况欠佳
由于高额的维护费用、经营管理理念落后、税负偏高等原因,我国多数高尔夫球场处于盈亏平衡甚至亏损运营的状态。
球场经营不善可能会导致服务质量下降等问题,影响客户体验,从而不利于行业的持续发展。
(4)缺乏正确的高尔夫文化和理念
中国高尔夫教育的不足和高尔夫在中国产生的特殊背景使得高尔夫文化和理念尚未在中国得到较好的传播,从而导致社会普遍将高尔夫视为贵族运动,将打高尔夫作为身份和地位的象征,背离了高尔夫作为一项体育运动的本质。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 高尔夫 互联网 行业 分析 报告