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闫经理说,类似的软广告其实也有很多,比如电视台的一档美食节目,主持人会到天南海北的饭馆餐厅品尝美味佳肴,然后在电视节目中向观众介绍,这其实是餐馆的一种营销手段,是一种软广告。
再比如,影视剧中经常会出现这样的镜头:
某酒店门口,一辆高档轿车从远处驶来,停在镜头前面,画面上就出现了一个硕大的车标。
很多情况下都是因为企业出资赞助了这部电影电视剧才有了这样的镜头。
而这些东西,很多人不会明白其中的原委,但是作为广告人就很快想到,这是赤裸裸的广告。
之后的一个月,我一直在跟随工作组的同事们来往穿梭于公司和媒体之间,负责协调这些事物,在节目录制现场,我还捎带负责接待媒体记者以及环境控制,做了大量工作,但是一点不觉得累,也许就是精神作用吧,只要是我做起来快乐的事情,只要是方向正确的事情,我就会乐此不疲地干下去。
实习结束的时间是9月10日,将近两个月,这两个月是北京最热的季节,烈日照耀下的我,热血沸腾。
广告设计毕业实习报告2
我们此次考察的目的地是首都北京。
走下从株洲驶来的火车,穿过出站通道的时候,我就在想,我终于要见到这个魂牵梦饶的城市了。
登上旅行社的大巴,看着晨光中街道和高楼大厦,我却感觉不到丝毫的大都市气息,于是心生疑问,为什么没有体现出来这样的气氛呢?
我想也许接下来的考察中,我会渐渐感受到。
此次考察中我最让我兴奋的是四个点:
故宫,长城,东单西单,798。
故宫。
穿过天安门城楼的时候,我就已经乐坏了。
因为展现在我眼前的已经是紫禁城的高大的红城墙,色彩丰富的斗拱和金黄的琉璃瓦,还有巨大的红色宫门。
走过它们身边的时候,他们好象悄悄的对你述说了这里的风风雨雨,心情顿时复杂起来。
在故宫里,我被那些门,窗,瓦,楼,墙,砖还有各种各样的装饰深深的吸引住了。
拿起相机就拍个不停,故宫里到处都是我跑来跑去身影,冬日的寒意早已荡然无存,倒是一腔热火。
故宫的.城楼,屋宇那么美丽,无论从什么角度取景都那么精彩。
前前后后的跑,到最后恋恋不舍离开的时候,我才发现自己已经拍了上千张故宫的照片。
第一次对故宫有强烈的好奇心是在学校包设楼的毕业设计展示橱窗中看到的一个两张招贴,当时被这两张招贴的创意和手法震惊了。
真正见到故宫后,我有种感觉,仿佛我进入的是那两张招贴,而不是故宫本身。
长城。
举世闻名的长城,从山的尽头延伸出来,消失在另一头,我的视野直接被分割为蔚蓝的天空和层层叠叠的山峦。
在长城飕飕的冷风中,我们等到了最高点,向“不到长城非好汉”告别,同时看到祖国山河的壮阔。
阳光下的长城。
被它的影子分成两个层次,加上天空和山峦一共四个层次,由为特别。
从不同的角度,还可以观察到长城一发散式向远处展开的样子,另有一番味道。
东单西单。
从东单到王府井再到西单,可以看到许许多多的大型商场坐落在街道的两边,顺着一座座天桥从东向西排列。
我穿行在各个大商场之间,用相机偷拍下每一处精彩的地方,无论是导向牌,厕所标识,店面装修,空间展示,橱窗和柜台,展架和宣传册或是招贴,只要是精彩的,我都不放过。
许多的POP都十分美观,或是很有趣。
我最近一直对交互式的POP形式非常感兴趣,在北京的这些大商场中,我看到了许多这样的可以供消费者与之交流的POP形式,学习到了这种POP形式在各种环境下实行的可能行和具体方法。
交互式的POP形式,主要的面向对象是停驻的消费者。
这种POP形式主要以平面或多媒体的方式与消费者接触,通过一些小游戏小问题与奖励或者可操作的程序与消费者进行互动,引起消费者的好奇心与兴趣,最终达到宣传产品的目的。
在过去,通过小游戏进行宣传的方式只能由工作者来配合完成,而随着科技的进步与人们消费观念与消费水平的提高,交互式的POP形式随之而生。
这种新的POP形式更能吸引人的目光。
798。
这个北京都市文化的新地标,聚集了来自北京周边和北京以外的艺术家。
他们从独特的角度,充分利用原有厂房的风格(德国包豪斯建筑风格),稍作装修和修饰,一变而成为富有特色的艺术展示和创作空间。
走进798,随处可见各种各样的公共空间艺术,十分有趣。
有与周围格格不入却又绽放异彩的石碑雕刻,有巨大的鸟笼和大蜘蛛。
有个展厅的外观是无数的白色管子,展厅的后面升起大团大团的白色蒸汽,好象整个展厅本身就是个管子世界。
拐角的一个房屋有面墙的墙角用白色的漆料写着“禁止思考”四个字,引人好奇的去思考。
这四个字不仅在思维上给人小小的震撼,在视觉上也让了折服。
就这简简单单的四个字,把这一小快区域全化为它的范围,成为艺术品,在这一区域,不允许思考。
还有处展厅的后门也很有趣的门两边的墙上画有许多红色和白色的鱼拥入门内,看来门内是个很吸引人的世界。
798内有那么多的展厅,当然也对应有许多的招贴。
我们可以看到许多漂亮简洁或是新奇古怪的招贴版式。
除了招贴,还可以看到许多有意思的广告形式,比如环贴在树干上的小纸带,还有日式的绑在大树干上辟邪的竹筒,甚至是店面门口个一个个雕塑。
这些各式各样的广告形式正丰富并启发着我们。
这些广告形式并不只可以出现在798,它也可以出现在大街小巷,成为宣传的有利手段。
不知不觉,为期十天的考察就结束了。
看过故宫和长城,看过鸟巢和水立方,看过西单和王府井,我又回到前面提到的那个疑惑为什么我还是感觉不到北京的大都市气息。
也许是因为我呆在北京的时间不够吧,我没有看够胡同巷子,没有看到车龙水马,没有看到很多的高楼大厦。
我还在遗憾的同时,想起我在北京看到的东西,顿然感悟了。
原来这就是北京,一个国际大都市!
这里很多墙都会有许多漂亮的大海报,连体育用品店都的外墙上都有涂鸦作为店面装饰,几乎每一个店面都有自己的宣传册。
我就是这是才明白。
这无处不存在的设计才是这个城市作为大都市的表现。
广告设计毕业实习报告3
一、概述
20__年2月—6月,我在广州~~广告公司进行了为期____月的广告实习活动,任职广告文案,期间间或负责部分ae工作。
在广州林立的众多国际的,本土的,4a的,非4a的,广告公司中,~~广告(现更名为周道广告公司)属于的典型本土小公司:
小规模、业务少。
从我2月中旬应聘进入公司至离开,公司员工稳定在3____以内,分为两个客服小组:
地产组和综合组;
同时服务的广告客户不超过____,其中稳定的长期客户也只有____。
固然如此,据我所知公司效益良好,处于稳步上升时期。
公司位于广州东风东路,紧邻省广、白马、喜马拉雅等大中型广告公司。
公司内部设置大约也和其他同级公司相似:
老板即公司总经理,分别带领两个小组;
各组下设策略总监、客户总监,高级文案、文案,美指、设计,ae,以及另外单独有一个媒介小组,负责这两组的媒介投放。
因为公司规模不大,内部员工可以灵活的交叉运作,我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流,获得很多难得的学习和锻炼的机会。
以下是我参与的几个主要客户的服务状况。
二、实习经历
1、新燕花园比稿风波
新燕花园是公司的长期稳定客户(收取月费)――燕塘地产旗下一处住宅楼盘。
我进入公司时,客户正要求进入广州日报的新一轮广告投放,以适应五一期间的开盘促销活动。
目的明确(开盘促销),投放费用有限(10____以内),时机有限(两个月内的____周三及周五),于是两个小组的多半人马出动,开动脑会议,媒介计划迅速确定,出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。
剩下的是各人各司其职,迅速拿出方案,因为这个客户非常能挑,我们一定要提早拿出数套稿子。
围绕着天河北纯生活的主题,针对中等购买力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领,我们组____文案,被要求尽可能多的拿出各自的方案。
因为我完全算菜鸟,对广州地产运作压根不熟悉,可以说连地产广告案例都没怎么接触过,怎么办?
我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦,借了剪报,趁周末自己搭公车去看盘。
临时抱佛脚,总算有一点感性认识了吧。
周一早晨的例会上,我也拿出了自己写的两套完整的文案:
标题,内文,图片的感觉。
具体的我忘记了。
只记得当时心里实际上非常忐忑不安,但是一群人包括总监只是听取了,问了一些问题,也并没有责备什么。
实际上开会很开心,大家相互问问题、相互启发,气氛很好,思维既紧张活跃,不时有些很精彩的点子闪现。
所谓的比稿,实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。
插画稿是我们一位很棒的美指手绘的,以独特的画面感和童年往事般的回忆的大院生活氛围为画面特质,标题和文案我们打磨了很久才配合起来。
傍大款稿是我们的戏称,因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景,同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围,也符合了目标人群的生活期待心理。
我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选,虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适,更容易在地产广告铺天盖地的广日跳出来。
结果却是,客户选择了第二套,原因很简单,插画稿的风险太大了。
在学校的时候通常我们会被告诉说,此时应该力争说服客户,以事实和数据。
但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候,过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;
商业社会,市场效果决定一切,而客户拥有最终拍板权,如果客户个人性格比较保守一点的话,我们只能选择那个最安全的。
这次内部的比稿,使我认识到在真正的广告运作当中,很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告,并不是最适合传播的,最切中消费心理的,或者说并不是相对杰出的那则广告。
针对这个客户,我们采用了广日和南都的不同版面的报广,软文,dm,pop,单张等等广告造势形式。
其中,我的挫折感最强的是软文的撰写:
以记者的口吻,不露痕迹的,抓紧消费者的关注点,进行广告推广。
我认为在这方面应多加练习。
在服务后期我负责了一本dm手册――纯生活手册的全程策划、设计与推出,是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南,其中以多种形式渗入了客户的形象宣传。
2、竹韵山庄放弃的美德
竹韵山庄与新燕花园不同,是一个主打竹文化,地理位置较偏但注重生态环境与文化意味,建筑格调和价位较高的楼盘。
同样是为其进行报广、dm手册的服务,我感受最深的却是客户强烈的自我感觉,对广告投放的决定性影响。
我并没有抱怨,客户从其自身利益相关的角度出发时候,有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意,炫耀文字的误区。
只是觉得,广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了。
它是沟通,讲究沟通力,在这场磨合当中,客户的意见与消费者的反馈一样对于一个广告公司至关重要。
在这里,放弃似乎是进取的一种表现形式。
3、颐高数码广场营销广告
五一假期我们一直为这个客户加班。
大手笔投入三个亿的一座数码城,我们得在6月之前拿出它年内招商、招租的大部分推广方案,我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组。
首先,因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很大不同的,风险也更高。
我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册,也去几个相关行业了解商铺的营业、销售模式,尽量了解他们的行话。
可是在和营销小组合作时,我发现自己几乎仍然跟不上步伐:
回想学校选修的《市场营销》之类的理论课程还是呆板、温情许多。
与之前服务的客户比较,他们的逻辑更直接更血腥,赤裸的提供利益承诺,类似玉兰油七天美白承诺。
销售业绩直接检测广告成果;
或者说,报广、单张、销售手册就是直接叫卖。
三、一些感想
1、做一个广告文案,知识面越广阔越能做的得心应手,当然,有一两个专题是特别精通的就更好了。
这个上c的bbs一看也能明白:
最受欢迎的优秀的民,总是那个回帖反应迅捷有趣,而发帖又能提供精彩有用的东西的人。
所以能回到学校,觉得仍有很多知识要补,文字的东西总是相互关联,而又需要潜心积累的,在学校的时候还是专心做学问吧。
2、广州之行,收获了三二好友,虽然世事纷繁大家不免相忘于江湖,仍颇感欣慰,难忘曾共同奋斗的日子。
四、小结
实习已经结束,很多实习的经历和感受都似乎淡忘了,学校的草木和人们很亲切。
希望毕业之后工作的时候,能表现得更优秀。
广告设计毕业实习报告4
经过了四年的理论学习,使我们对平面设计有了基本掌握,对于平面设计这个专业也有了一个系统的学习和掌握。
我们即将离开大学校园,作为平面设计专业的毕业生,心中想得更多的是如何去做好一个平面设计师、如何更好的去完成每一个设计任务。
在实习过程中,我深深地感受到作为设计师通常缺乏足够的市场和管理上的经验,做出的设计作品经常会与市场经济脱节;
而作为管理者通常缺乏设计基础和审美能力,往往为了追求市场效益,过多地拘束设计师的思维与创新,忽略了设计要素的重要性,造成了设计的庸俗化。
设计管理这个专业在中国也仅有几岁的生命,这是中国设计行业走向成熟后必然要出现的新的研究领域。
而我们正是应社会发展的需要而出现的综合型人才,不仅对基础设计理论能够熟练的运用,对管理学、市场营销、财务管理等各个方面也都有了初步掌握。
我们的目标是成为一名真正的设计师,在设计与管理两者之间找到最好的平衡点。
所以仅仅通过在学校所学的理论知识是远远不够的,这就需要我们去实践,走进设计公司,将所学理论与实践相结合,这也是我们这次实习课程的目的。
实习目的:
通过社会实践,熟练专业技能,了解艺术设计机构,其部门、日常业务活动、整体状态。
并从中认识到艺术设计活动与人力、资金、社会的关系。
实习时间:
20×
×
年×
月×
日——×
日
实习地点:
有限公司
实习内容:
20×
日,我应聘进入到×
有限公司进行了为期一个月的实习活动,进行学习。
任职平面设计师,在×
,×
有限公司属于典型本土小公司:
其公司主要有卖场设计、喷绘广告设计和墙体广告、cis策划导入等几部分业务组成。
从我进入公司至离开,公司员工稳定在10人左右,同时服务的广告客户不超过10个,其中稳定的长期客户也只有5.6家,还包括一些未知客户群。
固然如此,据我所知公司效益良好,处于稳步上升时期.公司内部设置大约也和其他同级公司相似:
老板即公司总经理,负责整个公司的统筹与管理;
下设业务部、制作部、设计部、以及安装部等。
因为公司规模不大,内部员工可以灵活的交叉运作,我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流,获得很多难得的学习和锻炼的机会。
以下是我的实习日记以及参与的主要客户的设计项目的工作状况。
第一天走进公司的时候,与经理进行了简单的面谈之后,并没有给我留下过多的任务,先让我熟悉一下环境,了解了一下公司的状况,包括其规模、部门、人员分工等。
然后让我对新飞智鑫人力资源公司宣传册的设计,设计的过程中正好测验一下我的能力。
很幸运,一进公司便能参与的设计项目之中,正好锻炼一下自己。
于是,我学以致用,很快在一天之内做出了三个方案,设计主任看后比较满意,便可以放心的将其他的设计任务交给我。
由于经验不足,我在开始的时候,主要还是负责一些比较琐碎的设计任务。
还没有真正地参与到比较完整的活动策划之中。
经过两天的磨合,自己有哪些缺点和不足,便知道得一清二楚,在校的时候由于实际锻炼的机会比较少,在软件操作上还是不够纯熟。
而且对于客户的要求并不能立即做出反应。
通过前两天的工作实践,基本的了解了公司的设计流程。
首先是客户提出要求,然后设计主任根据客户的需求程度,结合每位设计师的设计特点,合理的分配任务,尽量发挥出每位设计师的优点,让设计做到尽量让客户满意。
而有的客户会盯着设计师把设计任务做完,往往这种方式基本上是按照客户的意愿做出来,设计师们最不喜欢的就是这类的客户,很容易造成设计缺乏创意与创新,因为大部分的客户还是不了解设计的,他们更多地追求设计时效性,明艳、鲜亮的色调是客户的首选,因为他们认为这样会更加吸引消费者的眼球。
而这种基调如果把握不好,就会造成设计的庸俗化。
经过了几天琐碎的设计任务的锻炼,使我学到许多在课本中无法涉及的内容。
因为工作就是与客户直接接触,我们工作的目的就是要让客户满意,当然在不能缺乏创意的同时,还要兼顾它在市场上的时效性。
并不是说,有创意的设计就一定适应市场的竞争,这就涉及到设计的营销与管理的重要性。
如何让设计达到预期的市场效应,首先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析,找到最恰当的目标消费群,进行市场定位,然后确定项目的核心,一切设计行为都围绕着核心概念展开,这样才能使策划项目不偏离市场。
实习总结:
由于实习的时间有限,我在新乡×
有限公司实习的期间就遇到了×
人力资源宣传册设计这样一个比较完整的策划案例。
通过这次的实习,我认识到了很多在书本上或老师讲课中自己忽略了的或有些疑惑的地方,从实际观察和同事之间指导中得到了更多的宝贵的经验。
一个设计团队是否优秀,首先要看它对设计的管理与分配,将最合适的人安排在最合适的位置,这样才能发挥出每个人的优点;
团队精神非常重要,一个优秀的设计团队并不是要每个人都非常的优秀,这样很容易造成成员之间的意见分歧。
所以在共同进行一个大的策划项目的时候,设计师之间一定要经常沟通、交流,在共同的探讨中发现问题、解决问题。
在共同商讨的过程中很容易就能碰出新的闪光点,使策划项目更加的完备。
通过这次实习,在设计方面我感觉自己有了一定的收获。
这次实习主要是为了我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用,增强了我们今后的竞争力,为我们能在以后立足增添了一块基石。
实习单位的同事们也给了我很多机会参与他们的设计任务。
使我懂得了很多以前难以解决的问题,将来从事设计工作所要面对的问题,如:
前期的策划和后期的制作、如何与客户进行沟通等等。
这次实习丰富了我在这方面的知识,使我向更深的层次迈进,对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用,但我也认识到,要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的,还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累,不断丰富自己的经验才行。
我面前的路还是很漫长的,需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。
从学习中也让我更深刻的了解设计行业的个性和潜力。
而作为将来的设计者其中一员,不仅要将设计的理论掌握好,更要充分的去认识市场、了解市场。
作为一个设计师,要不断地开拓思路去填补设计者与管理者之间的鸿沟,让设计与市场更加融合,使设计更加市场化、市场更加设计化。
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