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SearchEngineOptimization;
PageRank;
websiteOptimization
目录
引言1
第一章理论基础2
1.1搜索引擎2
1.1.1搜索引擎的定义2
1.1.2搜索引擎工作原理2
1.2PageRank3
1.2.1PageRank来源3
1.2.2PageRank基本计算方法3
1.2.3PageRank计算举例与特性3
第二章SEO概述6
2.1SEO的概念6
2.2SEO的分类6
2.3SEO发展现状6
2.4SEO的必要性7
第三章SEO的实施过程9
3.1静态化改造9
3.2关键词优化9
3.3链接建设9
3.4内容定制10
3.5建立并提交网站地图10
3.6加强网站日常管理与监控11
3.7效果分析11
第四章我国网站存在的问题及对策12
4.1我国网站存在的问题12
4.2网站优化策略13
4.2.1网站结构编辑策略13
4.2.2网站导航(栏目)编辑策略14
4.2.3关键词编辑策略15
4.2.4重要标签的编辑策略15
4.2.5多媒体信息编辑策略16
4.2.6网站内容更新策略16
4.2.7框架网页的优化17
4.2.8404错误页设置18
结论19
参考文献20
引言
搜索引擎已经成为了用户获取所需信息的主要方式,同时搜索引擎也成为了企业推广网站的主要营销方式。
因此,企业必须做好搜索引擎优化,提高企业网站的PR值,通过良好的排名吸引广大顾客。
第一章理论基础
1.1搜索引擎
1.1.1搜索引擎的定义
搜索引擎(searchengine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
国内外有一些著名的搜索引擎网站。
如:
XX,谷歌,雅虎,中国搜索,搜狗搜索,MSN中文搜索,爱问搜索引擎,奇虎社区搜索引擎等。
1.1.2搜索引擎工作原理
搜索引擎利用一个计算机程序爬行、抓取各大网站,网页,然后最终将获得的信息反馈给用户。
根据调查显示(2011)3月底,中国已备案网站数量达到382万个[1],而且随着互联网的飞速发展,随着网站技术的日趋成熟,每天都会诞生新的网站,每天都会有新更新的网站和网页。
搜索引擎需要及时收集这些新内容。
面对如此繁重的工作量人工是无法完成的,因此搜索引擎的发明者就设计了一个叫探测器的计算机程序,派它们来执行这个任务。
Crawler(爬行器)、spider(蜘蛛)、robot(机器人)都是探测器的代名词。
搜索引擎的工作原理,大致可以分成四步:
在互联网上抓取网页→分析并建立索引数据库→在索引数据库中搜索并排序→反馈给用户。
1.在互联网上抓取网页:
探测器是一个能够从互联网上自动收集网页的计算机程序,我们可以把互联网看成是一个由N多个网站组成的super网站。
探测器通常都会先访问一个网站的首页,抓取完首页的内容,再通过首页中的连接,再访问其他网页,一直重复执行这一过程,直到把访问完所有的网页,并把一抓取的网页收集回来。
2.分析并建立索引数据库:
抓去完所需的网页之后,再由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析,提取相关信息(包括网页的URL、编码类型、页面的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等),然后根据一定的相关度算法进行大量复杂计算,得到每一个网页对网页内容中的关键词的相关度或者对超链接中的关键词的相关度,然后用这些相关信息建立网页索引数据库。
3.在索引数据库中搜索并排序:
当用户在搜索引擎当中输入关键词进行搜索后,就会调用相应的计算机搜索程序,从网页索引数据库中搜索与该关键词相匹配的所有网页并按照相关度由高到低进行排序。
最后用相关程序将排完序的搜索结果输出到页面反馈给用户。
1.2PageRank
1.2.1PageRank来源
PageRank来源于Google的创始人LarryPage。
用来表示网页等级,PR=1,表示网页重要性最低,PR=10,表示网页重要性最高。
它是Google排名公式的一部分。
1.2.2PageRank基本计算方法
假设有N个网页,如T1,T2,……,Tn有指向网页A的链接。
则网页A的PR值的算法为:
PR(A)=(1-d)+d(PR(T1)/C(T1)+PR(T2)/C(T2)+...+PR(Tn)/C(Tn))(3-1)在此,PR(A)是网页A的网页级别(Pagerank);
d是阻尼指数,d的取值范围是0-1,通常取0.85;
PR(T1)是网页T1的网页级别;
C(T1)是网页T1外链数量;
PR(Tn)/C(Tn)为网页Tn给予网页A的重要性得分值。
由公式3-1可以看出,将所有链接指向网页A的网页Ti(i=1…n)的PR值除以网页Ti的外链的数量后累加起来就可以得到网页A的pr值。
注意:
当某一网页到另一网页有多个链接(外向连接或内向链接),在计算时只算作一个;
当某网页有指向自己的链接时,不纳入计算范围。
上述计算方法是与查询无关的离线计算方法,一方面,减少了在线查询的计算量,降低了查询响应时间;
另一方面,忽略了主题相关性。
1.2.3PageRank计算举例与特性
PageRank计算举例:
设页面A、B、C之间有如图1-1所示的链接关系。
1-1网页链接关系图
当假设阻尼指数d=0.1时
PR(A)=0.9+0.1PR(C)
PR(B)=0.9+0.1(PR(A)/2)
PR(C)=0.9+0.1(PR(A)/2+PR(B))
解得:
PR(A)≈1.05714286
PR(B)≈0.95285714
PR(C)≈1.04814286
有:
PR(A)+PR(B)+PR(C)≈3
当假设阻尼指数d=0.5时
PR(A)=0.5+0.5PR(C)
PR(B)=0.5+0.5(PR(A)/2)
PR(C)=0.5+0.5(PR(A)/2+PR(B))
PR(A)≈1.07692308
PR(B)≈0.76923077
PR(C)≈1.15384615
PR(A)+PR(B)+PR(C)=3
当假设阻尼指数d=0.9时
PR(A)=0.1+0.9PR(C)
PR(B)=0.1+0.9(PR(A)/2)
PR(C)=0.1+0.9(PR(A)/2+PR(B))
PR(A)≈1.17570499
PR(B)≈0.62906725
PR(C)≈1.19522777
通过上述计算可以发现PageRank的特性:
所有页面的网页级别之和等于互联网的总页数。
第二章SEO概述
2.1SEO的概念
SEO搜索引擎优化又称为网站优化技术是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而使搜索引擎收录更多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到推广企业网站的目的。
2.2SEO的分类
目前搜索引擎优化方法分为:
黑帽、白帽、灰帽三大类。
黑帽是一种恶意程序,通过采用不符合搜索引擎规则的方式优化网站。
它经常用隐藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等作弊手段进行关键字排名。
黑帽其实就是SEO作弊。
因此,过不了多久使用黑帽技术的网站就会被封号。
虽然黑帽技术有这些弊端,但是它也有优势,如:
见效快,成本低,利润大等。
白帽是合法的搜索引擎优化方法。
是根据SEO检索原则和特点,合理优化企业或个人的网站,让更多的网页,网站被搜索引擎检索到,从而让更多的用户发现公司的网站。
提高企业的网站在搜索引擎中的排名。
它是搜索引擎厂商认可的优化方法,是正规的合法的搜索引擎优化途径。
用户是搜索引擎的使用者,所以做搜索引擎优化的捷径就是研究目标用户的搜索习惯,只有这样才能真正做好优化工作。
白帽的优势是合法,以用户为本。
劣势是要花费的时间长,存在不稳定因素:
如搜索引擎规则的改变,算法的改变等。
灰帽是介于黑帽和白帽之间的一种。
相对于白帽,灰帽对人力,财力,时间的投入要少一些。
相对于黑帽,灰帽的安全系数要高一些。
2.3SEO发展现状
中国SEO现状:
中国的SEO始于2003年,现在处于初步发展阶段,存在如下特征。
1.SEO行业刚刚起步发展,竞价关键词没有一个统一的标准,于是就会出现乱收费的现象。
从而导致恶意竞争,把整个行业收费标准搞的一片混乱。
2.搜索引擎在不断的变换自身的排名算法。
因此导致了SEO优化效果不稳定,增加了SEO优化的难度。
3.搜索引擎首页排名存在局限性。
搜索引擎首页一共有十个位置,收索引擎厂商要占1-3个位置,剩下的就有7个位子,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的第28次中国互联网发展状况统计报告,截止到2011年6月底,网站数量达到183万个[1]。
用七个位置来供应183万个企业,显然会导致供不应求。
4.某些企业采用黑帽技术,因此时刻面临着遭受惩罚的危险。
国外SEO现状:
国外的SEO始于97年,处于高速发展阶段。
有专业的人员、公司从事搜索引擎研究、优化工作,因此拥有绝对的优势。
中国SEO的技术与实力较国外SEO相差较多。
这是一把双刃剑,给中国带来威胁的同时带来了机会。
在互联网飞速发展的今天,网民越来越依赖搜索引擎如XX,谷歌,雅虎等,来搜索需要的东西。
因此,中国的SEO团队应该以用户为导向,以产品和服务为核心,努力学习SEO技术与知识,通过实践,不断提高SEO技术,采用合理的SEO技术与方法,抵制住潜在的威胁,在竞争中脱颖而出。
2.4SEO的必要性
1.搜索引擎是用户在互联网上获取信息的主要方式。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)的第28次中国互联网发展状况统计报告,截止到2011年6月底,我国域名总数为786万,网站数量达到183万个,其中.CN下网站为350万个。
网络信息资源的丰富使得广大的中小企业网站被人们发现并访问的难度进一步提高。
同时,该报告还显示,中国网民规模达到4.85亿,其中搜索引擎用户规模达到3.2亿,使用率达到73.3%[1]。
2.搜索引擎是网络营销的主要营销工具。
据“全球最大网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查结果表明网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐。
另一家美国权威顾问公司IMTStrategies最新调查结果表明:
在发现新网站的有效途径中搜索引擎占85%;
自由冲浪占6%;
口碑宣传占4%;
BANNER广告2%;
偶然发现、报纸、电视各占1%。
[2]”
3.必须对网站进行搜索引擎优化,从而得到良好的网页排名。
“根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现,超过80%的使用者使用搜索引擎时,不会看第三页以下的搜索结果,这项研究证实了搜索结果在前三页的重要性。
搜索引擎营销公司iPropect举办的搜索引擎用户态度调查研究于2004年3月进行,以网络作为调查工具,共搜集了1,649样本。
研究结果表明大多数的用户不会看完全部搜索结果,用户浏览一部分信息后就停止浏览。
其中有22.6%的搜索引擎用户浏览第一页,18.6%的人点选第一页中的内容,25.8%的用户会浏览前两页内容,14.7%的用户只浏览前三页的内容,共81.7%的搜索引擎用户在看完前三页之前就停止浏览。
[3]”
我做了如下SWOT分析:
(S)优势:
1.有平等的机会。
2.没有时间,空间,地域的限制。
3.用户获取信息的主要方式。
4.SEO技术门槛低。
5.性价比高。
(W)劣势:
1.实施周期长,见效慢。
2.资深的搜索引擎优化人员较少,因此效果很难保证。
(O)机会:
互联网日趋成熟的今天,人们越来越依赖于搜索引擎来获取所需的信息。
因此SEO有广阔的发展前景。
(T)风险:
1.竞争相当的强烈。
2.排名波动性大。
3.盲目的进行SEO起到了反效果。
4.有些企业为了提高排名不择手段,被搜索引擎屏蔽。
2-1SWOT分析图
结论:
为了让用户更方便的获取所需信息同时让企业在搜索引擎当中获得更好的排名,达到良好的营销效果SEO是必备的技术。
企业应该充分利用现有的优势,不断学习SEO技术与知识,通过实践,不断提高SEO技术,采用合理的SEO技术与方法,抵制住潜在的威胁,在竞争中脱颖而出。
第三章SEO的实施过程
具体实施步骤包括:
网站静态化改造、关键词优化、链接建设、内容制定和网站地图等。
通过如下SEO的实施过程,可以有效的提高网页PR值。
3.1静态化改造
静态页面易于被搜索引擎收录。
使用动态语言构建的网站具有良好的可维护性,但不利于搜索引擎收录。
因此,需要用动态服务器技术生成静态HTML.这样既能减轻数据库服务器的负担,而且更易于被收索引擎收录,从而提高网页的PR值。
3.2关键词优化
搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检索的,关键词优化主要体现为关键词的密度和关键词的分布情况[4]。
关键词的密度:
一般一个网页中的关键词最多不要超过3-4个,关键字密度一般在2%-8%以内较为合适[5],要避免大面积堆砌关键词。
关键词的分布情况:
应该将关键词放到文章开头第一段,第一句话,最后一段,文章标题,Head,title,keywords,description等地方。
2012年2月19日上海交通大学网站的关键词优化得到了良好的效果,显示在XX搜索引擎的第一页。
它设置了两个关键词,一个关键词在title标签里,另一个在keywords标签里。
比较符合关键词优化的原则。
上海交通大学网站的部分代码设置如图3-1所示。
3-1关键词优化图
3.3链接建设
所有网页通过链接相互连接在一起,形成交错复杂的网络即互联网。
链接优化主要是增加导人链接的数量和质量。
导入连接可以有效提高网页的PR值,最能够提升PR值的连接是来自于PR值较高网站的首页连接,以及来自主题社区中权威页面的连接[6]。
此外,外部连接的描述文字要与目标页面的关键字相关。
3.4内容定制
合理的进行内容定制可以提高网页排名,可以巧妙的在网页中添加关键词。
比如在公司的简介中加入关键词,适当的加入一些超链接等。
这样更易于被搜索引擎检索。
要避免大面积堆砌关键词,这样会降低网页PR值。
3.5建立并提交网站地图
网站地图是一个网站所有链接的容器,是根据网站的结构、框架、内容,生成的导航网页文件。
如图3-2是XX的网站地图。
网站地图的优点:
1.为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接。
2.为搜索引擎蜘蛛提供一些链接,指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面。
3.作为一种潜在的着陆页面,可以为搜索流量进行优化。
4.如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL,那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面,而网站地图可以作为该页面的“准”内容。
通过网站地图,搜索引擎能够更清楚地看到网站建设的内部结构。
一旦网站有任何改动,网站地图会在第一时间通知搜索引擎。
更新后的网页会比没有站点地图的网页收录得更快[7]。
综上,应该建立并提交网站地图,从而达到良好的网站优化效果,提高网页的PR值。
3-2XX网站地图
3.6加强网站日常管理与监控
网站建设和基础优化完成后,要做好网站日常管理与监控,主要包括:
统计网站的访问量,更新网站内容,删除不良信息,保证网站的安全,及时向各大搜索引擎提交网站等。
搜索引擎在排名网站时,不仅要看网页的信息相关度,同时也会考虑网站的点击率有多高,外部链接有多少等等[8]。
因此,应该做好网站的日常管理与监控工作,逐渐构建一个高质量的网站,从而提高网页的PR值和访问量。
3.7效果分析
以延边大信教育网站(www.daxin.org)为例.在实施SEO之前,网站的核心关键词在XX和Google的自然排名中看不到,收录量只有十几页,潜在客户通过搜索引擎找不到公司网站,很大程度上影响了公司业务的开展。
经过四个多月不间断的优化。
随着收录量和访问量的提高,该网站在主要搜索引擎都取得了不错的排名。
详细数据见表3-l。
3-1优化效果
第1天
第20天
第40天
第60天
第80天
第100天
第120天
Google中的排名
查不到
640
600
364
31
8
1
XX中的排名
789
678
645
201
55
4
Google中的收录量
17
57
88
246
479
617
806
Google中的访问量
76
103
181
357
582
736
数据来源:
Google,XX;
收录量的检索式为site:
域名;
访问量由CNZZ服务统计软件得出。
第四章我国网站存在的问题及对策
4.1我国网站存在的问题
1.企业网站结构规划不合理。
主要表现在网页之间的连接过于复杂,从起始网页到目标网页所经过的路径数太大;
网页的存储结构过于复杂,网页在目录结构中所在的位置太深;
文件夹及文件的命名方法不正确等。
在一定程度上降低了网页被收索引擎收录的几率与权重。
2.网站导航规划不合理。
主要表现在没有合理的划分栏目;
导航栏目设置的过多或过少;
栏目名称意义不明确;
导航在首页中的位置不合理;
链接深度太深;
导航采用图片或者flash等。
一方面使客户无法快速查找所需信息,另一方面不利于搜索引擎对网页的收录。
3.关键词的设置不合理。
在关键词的选择方面:
随意设置关键词,如:
太热的词或者与网站主题没有关系的词。
在关键词的分布方面:
关键词的密度太大,出现了大面积堆砌关键词的现象;
没有在重点位置设置关键词。
在一定程度上降低了网页的PR值。
4.重要标签的设置不合理。
主要表现在没有设置一些重要标签的内容,如:
没有设置keywords标签,description标签等;
内容设置的不规范,如:
字数过得,超过了搜索引擎喜好的范围,大量的堆砌关键词,重复关键词等。
5.多媒体文件的使用不合理。
有些网站使用了大量的图片和flash文件,搜索引擎对这些多媒体文件读取困难。
图片和flash文件的使用方法也不规范,如:
没有将大的图片切割成小图片,没有压缩图片文件,压缩的图片文件失真,没有设置图片的alt属性,用flash建立了整个网站,在html文件中没有给flash文件添加连接和关键字,flash文件太大等。
因此,造成了网页加载速度缓慢,无法被搜索引擎识别等问题。
6.网站内容的更新不合理。
主要表现在文章的更新频率低,更新的内容与网站无关,复制别的网站上的内容后直接上传,文章标题太长,文章排版太乱,文章的内容太多,文章没有逻辑性等。
7.框架网页及404错误页设置不合理。
主要表现在使用了框架网页,但是没有对其进行优化;
没有对404错误页进行优化,访问网站时经常会遇到错误,例如:
“Sorry,你访问的网站(网页)不存在”或者“Sorry,无法连接到指定页”等。
4.2网站优化策略
4.2.1网站结构编辑策略
网站结构是网页的存储形式同时是网页之间的链接形式,合理的网站结构能使SEO收录尽可能多的网页。
网站结构通常分为逻辑结构与物理结构。
逻辑结构是指网页之间的链接关系。
逻辑结构的好坏通常由链接深度来决定。
链接深度指从起始网页到目标网页所经过的路径数。
链接深度与路径数是成正比的。
链接深度越大路径数越大,链接深度越小路径数越小。
链接深度在一定程度上影响网页被收索引擎收录的几率与权重。
根据搜索引擎的工作原理,与重要网页之间的链接深度越小,被搜索引擎收录的几率就越大,权重也就越大。
物理结构是指在一个网站中由存储的网页组成的目录结构。
其实就是网页的存储结构。
物理结构的好坏通常是由目录深度来决定的
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