CIS策划李宁Word下载.docx
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一切皆有可能
同一个团队,同一个信念
运动的魅力不仅在于其本身,更在于其内在蕴含的精神力量,我们崇尚运动,更崇尚运动的精神!
出色,源自本色
5发展战略思路
面向市场,充分发挥优势,开创经营局面。
6市场拓展思路
在现有业务的基础之上,进而开发全国大市场以及国际市场。
企业行为识别系统(BI)
一、企业内部识别系统
(一)工作环境
“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。
这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚,是李宁人日常行为的基本准则。
崇尚运动:
对运动有强烈的热爱,专业从事某一项运动,或在业余时间里积极钻研某一项或多项运动,并有所成就。
热爱体育运动,积极参与各项体育活动,热爱以体育为核心的积极的生活方式;
影响周边的人积极地参与运动,用体育促进人们的交谈,增进健康,增强自信。
公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉,希望以自己的实际行动,去感染周围的人们,传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。
诚信:
诚实面对每一项竞争与挑战,尊重公司的制度、纪律,绝对不因个人利益牺牲、损害公司利益;
在公正正直的前提下,真诚的对待同事,建立积极进取的工作氛围。
激情:
具备强烈的使命感和进取心,有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。
积极应对工作和生活中的挑战,不言气馁。
求胜:
对公司未来的发展充满信心,有强烈的成就动机,积极地面对市场挑战,对目标的实现及成功执着地渴望和追求。
创新:
对市场有敏锐的洞察力,不断学习新知识或向成功的企业学习。
及时将新知识、新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理,不断地为企业创造更多的价值。
协作:
具有整体意识,在工作中,积极主动地与他人配合,齐心协力为实现公司目标而努力。
李宁公司作为供应链的组织管理者,更需要充分协作外部合作伙伴,共同发展。
(二)各类规章制度
1.基本义务
2.人员管理
3.劳动纪律
4.仪容、仪表
5.薪资福利制度
(三)员工行为规范化
仪容、仪表规范:
1.员工上班时间着装整洁、得体。
2.员工要保持头发整齐,指甲经常修剪,随时保持口气的清新。
3.男员工头发不应过长,每天要进行剃须、修面保持面部清洁。
4.女员工化装不要过浓、不要戴过多的饰品,不要用气味过于浓烈的香水、护肤品。
社交规范:
1.初次与客户见面要和对方有目光的交流,称谓的选择和使用一定要正确。
2.对客户的承诺,一定要兑现。
没有把握的事情,不可轻易对外承诺。
3.谈话的表情要自然,语言和气亲切,举止文雅,动作适当,不要有轻慢的举止和不文明的动作。
4.要善于聆听对方谈话,不轻易打断别人的发言,要给别人发表意见的机会。
对方发言时,应注视对方,以示专心,不左顾右盼,心不在焉。
5.加入别人谈话,要先打招呼;
别人在个别谈话,不要凑前旁听。
其他人要参与谈话,应以握手、点头或微笑等表示欢迎。
6.社交场合不要吸烟,勿大声喧哗,说话音量适当。
行为规范:
1.遵守公司各项规章制度。
2.积极主动,勤俭节约,廉洁奉公,吃苦耐劳,敬业务实,保持信誉,诚恳自信。
3.提倡文明办公,勤俭节约,所有员工均有责任保护公司财物的安全。
4.员工之间应团结协作,相互支持。
5.室内保持美观、整洁,办公区内不得放置与工作无关的私人物品,公司任何地方均不得随意堆放杂物。
6.上班时间坚守岗位,不得做与工作无关的任何事情,不得擅自离岗、串岗、脱岗。
7.尊重他人,称呼上级领导一定是“姓氏加上职务”,不得直呼其名;
员工之间不得互叫绰号。
8.工作时间不许说笑打闹,不得看与工作无关的杂志或书刊杂志。
9.公司内不得聚众赌博,禁止随地吐痰、乱扔垃圾。
10.各级员工要绝对服从上级管理,并在公司规定期限内完成上级安排的各项任务,如对上级管理者或公司制度有意见,要通过正常途径向公司反映。
11.凡员工不服从上级管理或不按规定履行其工作岗位职责的,其上级管理人员有权依据具体情况对其进行酌情处罚、停职等在内的现场处罚。
12.工作时间、中午均不许饮酒(工作接待和特殊情况除外)。
13.时刻注意自身综合素质的提高,熟悉各种产品的性能、价格,勤看产品资料,认真参加公司举办的业务培训,保持谦虚、谨慎、务实、进取的工作作风,为公司美好的明天而努力工作。
(四)生产福利
从员工的整体利益出发,保障员工的合法权益,改善福利制度。
二、企业外部识别系统
(一)市场调查
积极开展市场调查,明确产品受众人群,全面推进市场发展,准确市场定位。
(二)产品开发
注重新产品的开发,根据不同的受众人群来研发适合的不同类型不同消费者的产品,实现产品的多元化,更好的服务消费者,满足市场需求。
(三)广告宣传
通过电视广告、平面媒体、网络平台等途径,积极宣传企业文化,塑造良好的企业形象,以获得知名度和美誉度。
(四)公关活动
1.内部人员公关:
关注和协调员工的物质利益;
重视和满足员工的精神需要;
协调和贯彻员工的思想教育。
2.消费者公关:
✓塑造为顾客服务的形象
✓提供优质的配套服务
✓对消费者实行科学管理
✓与消费者保持通畅的信息渠道
✓及时妥善处理顾客投诉
3.媒体公关:
尊重媒体工作者的职业特点;
加强与媒体的合作与联系;
真实传播组织信息
4.政府公关:
与政府部门良好沟通信息;
与政府人员广为联系;
扩大组织在政府部门中的信誉和影响
企业视觉识别系统(VI)
1,企业名称:
李宁
2,企业品牌标志:
公司标志是公司视觉识别系统的核心,是公司特定发展阶段企业精神的凝聚,它将直接影响企业的下一步发展。
李宁公司新口号为“MakeTheChange”,品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。
李宁现场揭晓了品牌新标识和新口号“MakeTheChange”。
李宁公司品牌负责人表示“源于全新的品牌宣言,体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。
”李宁品牌原有标识和脍炙人口的“一切皆有可能”品牌口号,并非退出舞台,而是将作为经典品牌资产,另有适当的应用规划。
3,企业品牌标准字体:
企业专用印刷中文字体统一采用汉仪楷体简体。
设定传播媒体的中文标准铅字准样,是为了以统一形式表现各类分支机构名称,地址,设施名称,所有是传播载体平面印刷,刊物及其他一切文件或宣传媒介中出现公司的文字,均采用统一专用的规范字体。
如图:
4,企业品牌标准颜色:
李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成,主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。
李宁牌商标的象征意义:
飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力。
5,企业宣传标语广告用语:
“一切皆有可能”这句口号,是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
标志主色彩:
主色调为红色造型,生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的李宁标志。
标志的外观构成:
采用中英文双写的图标,体现了消费人群的广泛。
李宁标志是将拼音字母”L”横向夸大,并无特别的寓意,它是采用了广告商标设计的表现手法。
李宁的标志视感手法,采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
标志蕴含的理念:
李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念,飘动的造型将更加锐利和富有动感,传达给消费者,它不仅是一面飘扬的红旗,还表现了希望本公司业绩能永争第一,飞黄腾达。
并且是人字版的,用李宁简称LN进行变化设计成一个“人”字------以人为本。
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- CIS 策划
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