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010110307360学生姓名:
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李翠薇
指导教师:
钱涛
摘要:
随着经济全球化的日益加剧,我国酒市场经济得到了迅猛发展,而酒包装设计已经成为一个品牌成败的关键。
酒包装设计尽管被归入平面设计的范畴,但由于其设计除了在平面上进行以外,还包含有立体形态的设计(如纸盒、容器),它是平面装潢与立体形态设计的有机结合,因此,其设计具有独特性。
酒包装设计以它独特的设计语言和形式美感折射出艺术光彩,它在一定程度上改变了人们的生活方式,提升了人们的审美意识。
今天酒的消费在一定程度上,已经成为一种文化消费的趋势。
随着文化消费圈层的不断扩大,文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。
人们对商品的购买已经不再是单单的实用,而是越来越注重外观的美感。
特别是酒这种商品,更是文化和艺术、历史及品味的载体。
这就要求我们设计工作者,在设计酒包装时要综合考虑这些元素。
要想使我们的酒包装贴近生活,就需要我们对酒包装的设计,进行深入地研究与发掘。
在继承的前提下充分融合时代需求,不断地发展与创新,满足人们对酒这种文化商品的追求。
关键词:
酒包装设计;
发展;
创新;
绿色
DISCUSSIONONTHEDEVELOPMENTOFCHINESEWINEPACKAGINGDESIGNANDINNOVATION
Abstract:
Withincreasingeconomicglobalization,ourcountrymarketeconomygotswiftandviolentdevelopment,andthewinepackagingdesignhasbecomethekeytothesuccessofabrand.Winepackagingdesigndespitebeingplacedinthecategoryofplanedesign,butbecauseofitsdesignexceptintheplane,butalsoincludesathree-dimensionalshapedesign(suchascartons,containers),itisaplanedecorationandthree-dimensionalshapedesignorganically,therefore,itsdesignisunique.Winepackagingdesignwithitsuniquedesignlanguageandaestheticformreflectstheartisticbrilliance,whichtosomeextentchangedpeople'
swayoflife,improvepeople'
saestheticconsciousness.Todaywineconsumptiontoacertainextent,hasbecomeakindofculturalconsumptiontrend.Withtheculturalconsumptionlevelunceasingexpansion,consumerculturehaspenetratedintoallaspectsofoursociallife.Thepeopleofcommoditypurchaseisnotonlypractical,butmoreandmoreemphasisontheaestheticappearance.Especiallywinethiskindofcommodity,istheartandculture,historyandtasteofthecarrier.Thisrequiresustodesignprofessionals,inthedesignofwinepackagingtoconsidertheseelements.Tomakeourwinepackagingisclosetolife,weneedtowinepackagingdesign,in-depthstudyandexplore.Insuccessionunderthepremiseofthefullintegrationoftherequirementsofthetimes,continuousdevelopmentandinnovation,meetpeopleonthepursuitofculturalgoods.
Keywords:
Winepackagingdesign;
development;
innovation;
green
目录
引言………………………………………………………………………………5
第一章酒包装设计的概述………………………………………………………6
1.1酒包装设计的概念…………………………………………………6
1.2酒包装设计的目的…………………………………………………6
1.3酒包装设计对生活的影响与意义…………………………………6
第二章酒包装设计的基本构成元素及其整合…………………………………7
2.1酒包装设计的材料…………………………………………………7
2.2酒包装设计的色彩…………………………………………………7
2.3酒包装设计的图形…………………………………………………7
2.4酒包装设计的文字…………………………………………………8
2.5酒包装元素的整合…………………………………………………8
第三章中国酒包装设计的发展方向与趋势……………………………………10
3.1民族化设计…………………………………………………………10
3.2健康化设计…………………………………………………………10
3.3个性化设计…………………………………………………………10
第四章中国酒包装设计的创新…………………………………………………11
4.1物质功能设计与精神功能设计的新理念…………………………11
4.2酒包装的人性化设计与文化设计创新……………………………11
结论与展望
………………………………………………………………………12
致谢………………………………………………………………………………13
参考文献…………………………………………………………………………14
引言
我国生产白酒已有近千年的历史,对白酒的包装也由来已久,特别是近年来白酒的包装得到了较大的发展。
但由于传统观念的影响,我国白酒包装的设计风格主要追求的是平稳、圆满、喜庆和完整。
面对信息时代国外多元文化形态的冲击和影响,中国的白酒包装应该挖掘和汲取丰富的民族文化精髓,并将其与当代设计要素有机的结合起来。
对一些局限于简单的模仿、拷贝,缺乏整合、创造的白酒包装,必须有针对性地加以克服。
本文试图从文化内涵、图案样式、色彩运用、文字形式、造型设计、材料选择等方面出发,探讨中国白酒包装的艺术特色,并论述白酒包装设计中的具体方法和策略。
提出要准确、合理地运用传统艺术形式,去粗取精、去伪存真,还要善于借鉴国外优秀的艺术形式和法则,结合我们今天的具体情况进行再创造,努力设计出既保留本土文化,又带有鲜明时代特征的具有全新视觉形象和艺术感染力的白酒包装。
在对白酒包装的未来展望中,强调自然、亲切、质朴、健康、环保的审美意识。
主张准确把握艺术与功能,历史与现实,民族文化与外来文化,设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系。
第1章酒包装设计的概述
1.1酒包装设计的概念
从狭义上讲,酒包装设计只是解决酒的包裹和盛放的问题;
而从广义上讲,就其在整个商品流通过程中所起的作用和意义而言,它是作为一门综合性的边缘学科而存在的,融自然学、社会学和人文学为一体。
酒包装设计的定义与内涵,充分说明酒包装设计是从酒包装的整体功能目的出发的,包含着酒包装工艺与酒包装材料的选择、酒包装造型与结构计,酒包装的视觉传达(即装潢设计)等整体系统全方位的设计概念。
酒包装设计,是利用图形(包装标识)、文字、色彩和外观造型等,通过艺术手法传达商品信息的创作过程,即酒包装视觉传达设计,显然,它包含在酒包装整体设计中。
酒包装设计的技法表现,建立在酒包装整体设计基础之上。
1.2酒包装设计的目的
包装是产品最好的广告,尤其在当今竞争激烈的酒市场销售中,包装更是起到了很好的宣传作用。
如果酒包装设计理念跟不上社会的发展方向,那么产品就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍,或者说不被消费者所接纳,这就使设计的酒包装没了生命力,产品没了自己的市场。
因此酒包装对酒的销售起着不可小视的作用。
酒包装设计是把艺术和科学、物质和精神、理想和现实的有关因素相互结合、相互渗透、相互融会贯通、相互交织错落而成的,一种具有高度综合性学科的创造性活动。
酒包装的目的,旨在使商品在运输与销售时有个与其内容相符合的外壳,这便要求酒包装具有良好的技术设计以保护产品的完整品质,又兼备良好的视觉效果以确保商品的顺利销售。
1.3
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- 特殊限制:
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- 关 键 词:
- 浅谈 中国 包装 设计 发展 创新
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