最新版VR虚拟现实旅游建设项目创业计划书x.docx

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最新版VR虚拟现实旅游建设项目

创业计划书

70/70

目录

一、需求分析······················

····3

第一节：

项目选择原因 3

第二节：

我国旅游市场分析 5

第三节：

我国旅游环境现状 7

二、市场分析······················

····10

第一节：

我国旅游市场总体分析 10

第二节：

在线旅游行业分析 14

第三节：

在线旅游市场未来规模预测 15

第四节：

在线旅游的未来趋势 18

第五节：

SWOT分析 19

三、市场营销······················

···21

第一节：

商务模式构建 21

第二节：

广告需求和定位 22

第三节：

传播渠道和营销策略 23

四、团队、平台构建····················

··29

第一节：

团队主体情况 29

第二节：

团队管理方法及团队构建重点 29

第三节：

团队构建优化办法 32

五、竞争优势······················

····· 33

第一节：

总述 33

第二节：

波特五种竞争力量理论模型应用 33

第三节：

线上旅游平台竞争优势 35

第四节：

竞争优势···················

37

第五节：

竞争分析 37

第六节：

未来VR虚拟现实旅游竞争优势 40

六、财务分析······················

·····41

第一节：

成本分析 42

第二节：

交易额预测 44

第三节：

融资计划 45

七、风险与对策·····················

·····46

八、考核表·······················

·····49

需求分析

第一节：

项目选择原因

中国旅游研究院最新公布的《中国旅游集团发展报告

２０１５》指出，到２０２０年，国民人均出游率达到５次，将成为一个人类旅游史上从来没有出现过的，每年超过６０亿国内旅游人次和２亿出境旅游人次的巨量市场。

如果加上广义旅行，市场规模将超过６００亿人次。

巨量旅游市场蕴育着巨大的投资需求与并购机会。

目前我国的旅游企业集团化将加速成长，以支撑我国从世界旅游大国向世界旅游强国的转型。

旅游业的发展正日益突破传统边界。

互联网和移动互联网与旅游业的融合发展，推动旅游新业态的出现和传统旅游企业的转型发展。

随着国民生活水平的提高和旅

游行业高歌猛进式的发展，旅游消费早已不是少数人才能接触的

“小公举”，而是走向大众，成为居民常态化生活选择。

据预 测，

2018年我国境外旅游消费将延续去年的火热态势，其中选择境外长线出游的人数将雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑马。

在出境短线游目的地方面，随着韩国、泰国的回血复活，年度热门目的地有望在日韩、泰国、马来西亚、新加坡及东南亚地区诞生。

在长线出境游目的地方面，澳新、美国、加拿大、欧洲及中东地区将呈现大幅增长趋势。

2015年市场继续保持较快的怎长势头，国内旅游人数约32.62

人次，同比增长10.3%；国内旅游收入约2.63万亿元，同比增长

15.7%，旅游收入的增速快于旅游人次数的增速。

2015年国内旅游人均消费806元，同比增长4.9%，消费能力有所提升。

2016年中国旅游市场实现平稳增长，外国人入境旅游市场出现回暖，达2636万人次，增长0.27%；港澳台同胞入境旅游市场降幅明显收窄，达

1.02亿人次，下降0.63%；入境过夜游客5562万人次，下降0.11%；出境旅游人次首次突破1亿人次大关，达1．07亿人次，增长19.49%；国内旅游36.11亿人次，增长10.67％。

全年旅游总收入3.38万亿元，增长14.7%，其中国际旅游收入569亿美元，增长

10.16%。

随着80后、90后消费能力逐渐提高，他们日益成长为旅游大军的中间力量。

这使得游客群体呈现出年轻化的特点，旅游市场散客化自由行趋势更加明显。

同时，自由行产品对年轻人有着天然的吸引力，更容易满足年轻人对旅游多样化的需求。

此外，自由行的发展将有可能带来私人订制模式的火爆。

私人订制具有‘自由、深度、私人化’的特点，能够充分考虑到旅游消费者的需求，是对自由行的进一步升级。

私人订制模式不仅能让游客感受到旅行当中更多的乐趣，同时也能对旅游行业本身起到推动和促进的作用。

2018年自由行将成为年轻人出游的潮流，私人订制模式将引爆市场。

在“互联网+”的影响下，传统产业互联网化的趋势日益明显。

在线旅游作为旅游行业互联网化的先锋队，近年来保持着强势的发展势头。

前瞻产业研究院《2018-2021年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年上半年，我国在线旅游总交易规模为1654.8亿元，同比增长35.6%。

2017年上半年在线旅游渗透率为8.9%，互联网旅游产业仍有较大的发展空间。

据不完全统计，京东等互联网和电商企业近五年累计投资旅游业已超过３５０亿元。

旅游集团通过资本运作加速完善产业链，构建新旅游生态圈。

我国大型旅游集团近６年投资累计已超过１５００亿元。

在线旅游成为旅游投资的新热点。

报告预测，2018年线上旅游

消费将继续渗透，在线旅游行业将保持高速增长。

同时，旅游行业线上线下融合的趋势将继续加强。

芒果网副总裁邱佳认为，伴随着互联网的发展，旅游消费者对线上购买线下体验模式的认同越来越高，而且线上平台还能记录、分享消费者的旅游体验。

旅游产业加

速线上线下融合的趋势，将对提升旅游产业的服务品质有促进作用。

浏览各大论坛和贴吧，人们大多对旅行团满意度不高，据北京市消费者协会8日在京发布的《2017年度在线旅游满意度调查报告》中指出，现阶段消费者对在线旅游服务的满意度不高，“网上宣传与实际不符”成为被调查者最不满意的在线旅游问题；此外，超八成消费者认为在线旅游网站存在霸王条款，近八成被调查者认为退改票费比例不合理。

近年来，互联网在催生和促进在线旅游行业快速发展的同时，也给消费者的旅游体验带来一些困惑。

有关在线旅游的消费投诉一直呈增长趋势。

据北京市消费者协会统计，2017年1月至11月共受理、调解旅游服务类投诉1928件。

其中，因旅游合同引发的投诉1680件，占到投诉总量的87.1%。

据消费者网在线投诉平台统计，2017年全年共接到在线旅游投诉316件，占全年旅游类投诉总量的88.02%。

第二节：

我国旅游市场分析

1、旅游目的地更加分散

2016年前11个月，中国出境游游客达到1亿人次。

其中有70%去了香港、澳门、台湾，89%的中国游客都在亚洲境内。

尽管绝大多数中国游客都选择在亚洲内旅行，而更多有经验的游客都会通过直接飞行航线去更远的地方旅行。

同时，中国的各大在线旅游网站都想在出境游预定市场分更大一杯羹。

2、免签目的地增多

尽管中国在2016年“亨氏签证受限指数”排名较低，与约旦和科摩罗并列第83位。

在2017年，在政府和旅行社的共同努力下，对中国免签的国家会更多，签证将会变得更容易。

3、中国公司收购更多旅游业资产

2016年，中国公司收购了很多旅游业相关公司，安邦保险以19.5亿美元的价格买下纽约华尔道夫饭店，锦江酒店收购欧洲第二大酒店公司法国卢浮酒店集团（LouvreHotelsGroup），海航集团增持西班牙酒店集团NHHoteles股份，携程从皇家加勒比购买游轮，复兴欲收购ClubMed，大连万达赴港进行IPO，为旗下全球150个酒店融资。

而这一切仅仅是一个开始。

4、战略性商业协议激增

今年，中外旅游行业合作成为热点。

其中最值得一提的合作包括：

东方航空和澳洲航空，法国雅高与中国华住集团，中国航空和新西兰航空，锦江酒店和州逸酒店集团，首创置地和

Pierre&Vacances-CenterParcs，穷游网和Airbnb，新加坡星网电子付款公司（NETS）和支付宝。

马来西亚的LCCAirAsia也将寻找中国合伙人列为优先事项。

5、中国酒店品牌崛起

2016年，Hotels杂志将如家列为世界第九大酒店（锦江第十）。

从经济型酒店到豪华酒店，中国酒店品牌都在蓬勃发展。

在2016年锦江成功开设中等规模酒店Metropolo后。

2017年在上海中心大厦高层揭幕JHotel。

北京首旅集团和凯宾斯基饭店集团旗下合资公司诺金集团也将推出国内首家超五星级品牌酒店—“诺金”。

大连万达将会伦敦、马达里、芝加哥、澳大利亚黄金海岸等各地开设万达酒店和度假村。

如家和锦江之星也在向东南亚扩张。

6、中国次级机场发挥重要作用

投资800亿人民币的北京大兴国际机场还在建设中，而中国大型机场的容量已经达到了极限，很多航线都开到了中国二线城市。

TheCentreforAviation指出，2017年，每天会有11条到达中国二线城市的国际长途航班，从2010年的4对城市增加到26对。

在2017年，包括荷兰皇家航空、德国汉莎航空、阿提哈德航空、卡塔尔航空、英国航空和美国联合航空在内的8个航空公司将开设次级航线，以及五条飞往中国的航线。

7、对美国旅游重要一年

美国将会迎来大批中国游客。

2016年前9个月，赴美中国游客达

177万人次，同比增长21%，全年游客人数预计将从2015年的190

万增长到200万人次。

游客、商务、留学生赴美签证有效期延长到十年将会带来更多的国际航线、游客、海外房产购买者以及投资者。

8、邮轮行业高速扩张

国际邮轮协会表示，亚洲北部地区拉动全球邮轮行业的发展。

该区域的邮轮更大，主要邮轮商在中国的营销预算也更高。

与此同时，厦门延长了其邮轮季，天津增设了邮轮码头，青岛计划开设通往迪拜的航线，上海计划成立自己的邮轮公司，南京计划建设邮轮码头。

中国的旅行社也在寻求多元化的游轮利益：

携程购买了一艘邮轮，春秋航空明年也将签约15艘邮轮。

9、瞄准非洲市场

中国在非的商业利益继续扩张，旅游业也会繁荣起来。

航空信息和数据解决方案公司O.A.G表示：

“在2017年，我们期待中国与非洲双向旅游都会增长，中非旅游市场都会增长。

”从2015年9月

到2016年9月，59个非洲国家中，有28个国家游客的增长超过60%。

据中国媒体报道，2016非洲最受中国游客欢迎的地方是南非、埃及、坦桑尼亚、肯尼亚和埃塞俄比亚。

10、更精准的客户和市场分析

澳大利亚、新西兰和新加坡旅游局会定期调查中国旅游者并分析新出现的趋势。

2016年，芬兰旅游局出版了分析中国出境游客的实证调查。

在2016年中国出境游研究所举办的“欢迎中国出境游客的网络研讨会”上，意大利的展示中包含了一项中国游客喜欢什么和

对什么不感冒的调查。

11、旅游高端市场蓄势待发

中国出境旅游的分散化以及对新体验，特别是高端市场的需求，正促使各国旅游局关注高端市场推广。

澳大利亚用当地美食引诱中国