抖音短视频营销策略通案-今日头条营销中心-Final资料下载.pdf

抖音短视频营销策略通案-今日头条营销中心-Final资料下载.pdf

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2017.8今日头条算数中心数据来源：

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知萌短视频营销白皮书研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。

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极光大数据-2017年Q3移动互联网报告数据来源：

AppStore“摄影与录像”分类2017年11月10日截取musical.lymusical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国登顶美国AppStoreAppStore总榜第一总榜第一；

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核心用户指抖音的高活跃度用户创作灵感升级创作灵感升级用户开始自主形成内容爆点用户开始自主形成内容爆点ItGMaItGMaCC哩哩CC哩舞哩舞甩不掉的单身狗甩不掉的单身狗逆天化妆术逆天化妆术搓澡舞搓澡舞肢体表现力魔性音乐&

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Music抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材领先领先AIAI技术加持技术加持迸发多维创意玩法迸发多维创意玩法采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动无缝切换拍摄镜头与特效应用前沿科技打造完美拍摄体验-点击可播放-多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！

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支持高达106个人脸关键点检测及多人脸检测，精准贴合；

支持运动跟踪毫秒级响应，移动中拍摄识别依然准确基于机器深度学习，提供实时视频的美颜美型功能完美识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作，触发动态特效，丰富拍摄玩法，带来意想不到的互动效果精准人脸识别?

精准人脸识别?

大师级美颜效果?

智能动作捕捉?

强大的3D动态贴纸技术，让贴纸特效更立体更贴合，即使大幅度转动头部，贴纸也不会跟丢3D3D动态贴纸技术?

动态贴纸技术?

环境场景智能扫描识别360度立体展示AR人物跟随音乐跳舞智能识别周边场景智能识别周边场景，呈现呈现ARAR虚拟虚拟人物人物，与用户跳舞互动与用户跳舞互动*备注：

目前仅IOS11支持该功能-点击可播放-通过人工智能算法通过人工智能算法，将人与背景将人与背景分割分割，实现虚拟场景更换实现虚拟场景更换智能识别人体部位以及动作发丝级识别精度虚拟场景自动替换更沉浸的互动体验领先领先AIAI技术加持技术加持迸发多维创意玩法迸发多维创意玩法吴佳煜吴佳煜401.4401.4万万粉丝1524.2万获赞张欣尧张欣尧知名抖音达人689.2689.2万万粉丝4368.1万获赞FoxFox严谨严谨311.7311.7万万粉丝647.3万获赞一婷呦一婷呦313.9313.9万万粉丝994.6万获赞ItzGennyBItzGennyB354.6354.6万万粉丝1153.6万获赞Boogie93Boogie93196.6196.6万万粉丝1560.7万获赞KakaooKakaoo-215.1215.1万万粉丝397.1万获赞老王欧巴老王欧巴320320万万粉丝1896.7万获赞*备注：

以上数据均为抖音平台数据，截止日期2017年11月20日?

建立达人与粉丝对等的交流方式建立达人与粉丝对等的交流方式让直播回归互动初心让直播回归互动初心基于短视频粉丝关系设置直播入口，强化短视频社交连接达人与粉丝对等交流，更加朋友化的直播关系区隔于传统的“秀场”直播，抖音直播非“土豪专享”购买方式：

CPT强势入口强势入口潮视展现潮视展现抖音短视频开机第一入口抖音潮人全量触达动/静态全屏展示超强视觉冲击不是创意平移不是创意平移而是而是创意定制创意定制全屏视频信息流第4位出现抖音范儿创意展示转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度购买方式：

CPT标题区点击可直接跳转头像点击可直接跳转屏幕左划可直接跳转6.86.8万点赞万点赞3.33.3万点赞万点赞哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒AirbnbAirbnb雪佛兰雪佛兰AirbnbAirbnb广告效果广告效果品牌认知度和参与度提升率均高达品牌认知度和参与度提升率均高达200%200%以上以上超出旅游行业视频广告效果均值超出旅游行业视频广告效果均值44倍倍爱彼迎品牌喜好度提升高达爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%89.2%6.86.8万点赞万点赞数据来源：

尼尔森调研抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。

头条联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。

案例案例概述概述致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲，上线了“PS篇”和“自拍篇”2个视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”展开传播攻势。

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MICHAELKORS在抖音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳煜拍摄