技术力驱动SEM超级账户管理研究黎李资料下载.pdf
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曾制作惠普“爱过分”超极本360整合营销获得百度年度案例,虎啸奖铜奖。
咪咕移动DSP整合营销案例获得百度移动Hero大赛整合营销类金奖。
个人介绍服务客户电商目录1.选题来源及价值2.超级账户策略制定痛点及解决方案3.超级账户上线执行难题及解决方案4.超级账户维护管理迷宫及解决方案5.结论What行业背景概述28.60%36.70%35.70%35.50%30.30%36.10%34.80%34.80%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3e全球广告主互联网广告投放支出占比情况,2013前半年VS2014前半年2014Q42014Q4-2015Q32015Q3中国不同形式网络广告市场份额中国不同形式网络广告市场份额搜索引擎广告在企业网络广告投放仍占大头搜索引擎市场管理复杂性提高超级账户定义账户级别月消费量级(美元)小型账户(SmallAccounts)Under$500$500-$1000$1,000-$5000$5000-$10,000中型账户(Mid-sized)$10,000-$25,000$25,000-$50,000$50,000-$100,000大型账户(Large)$100,000-$250,000$250,000-$500,000$500,000-$1million超级账户(Massive)$1million$3millionMorethan$3million超级账户:
按投放量对账户量级进行划分,将月消费量大于100万美元的账户(即月投放量在约600万人民币左右的账户)定义为超级账户BradGeddesistheFounderofAdAlysis,anautomatedPPCadtestingandqualityscoreanalysisplatform,anofficialAdWordsSeminarLeader,andauthorofAdvancedGoogleAdWords超级账户特点01Options02Options03Options04Options账户投放金额巨大海量关键词账户数量巨大账户管理人数众多Login600WRMB/月远高于行业平均值,5人团队关键词甚至高达千万账户数量高达上百个Step1.确定推广目标2.确定账户架构及关键字广告样式3.选取关键字4.配套创意5.上线执行6.生效展现8.效果监测不断优化7.常规监控曝光/访问/转化推广计划/推广单元确定主题词/创意样式拓展关键词/匹配URL/匹配方式/出价标题/描述1/描述2/显示URL/访问URL/通配符/断句符/创意展现方式(优选/轮替)账户设置/推广设备/推广时段/推广地域/否定关键词前端效果监测转化监测系统各推广层级设置着陆页检查数据监测稳定性策略制定上线执行维护管理超级账户的管理任务异常艰巨需要将大量重复的工作归纳整理,用技术手段解决海量工作国内外研究现状及本文突破之处网页专栏文章:
大型SEM账户管理之结构重组肖庆大型SEM账户管理张康论文研究:
空白论文研究:
空白网页专栏文章:
leAgostini,3TipsonHowtoManageLargeAdWordsAccounts,LaurenDodds,9toptipstosuccessfullymanagelargePPCaccountsZachEtten,ManagingLargePPCAccounts,Amber,ManageBig,ComplicatedPPCCampaignswithLessFrustration国内外论文研究空白专栏文章均只对大型账户管理理论上进行了部分思路的梳理对实际操作管理经验运用实例阐述较少弥补空白全面梳理解决办法实例国内国内国外国外国双超级账户量级相比国外超级账户更大01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000AG中美超级账户关键词数量对比V.S.近近88倍倍目录How1.选题来源及价值3.超级账户上线执行难题及解决方案4.超级账户维护管理迷宫及解决方案5.结论2.超级账户策略制定痛点及解决方案Step1.确定推广目标2.确定账户架构及关键字广告样式3.选取关键字4.配套创意5.上线执行6.生效展现8.效果监测不断优化7.常规监控曝光/访问/转化推广计划/推广单元确定主题词/创意样式拓展关键词/匹配URL/匹配方式/出价标题/描述1/描述2/显示URL/访问URL/通配符/断句符/创意展现方式(优选/轮替)账户设置/推广设备/推广时段/推广地域/否定关键词前端效果监测转化监测系统各推广层级设置着陆页检查数据监测稳定性策略制定策略制定超级账户策略制定内容短时间内如何选定词类、以及广告样式品牌词产品词大通用词竞品词热点词活动词品牌词产品词通用词竞品词热点词活动词品牌词产品词通用词竞品词热点词活动词品牌词产品词通用词竞品词热点词活动词品牌品类一超级账户品类二品类三品类四形式百度-PC百度-无线纯文字(含自动样式)至少16种子链蹊径子链闪投导航闪投导航闪投商品列表闪投商品列表热点直达标题列表标题摘要图文混排至少16种凤巢图文凤巢图文凤巢头条黄金展位-导航闪投图文导航黄金展位-列表闪投图文列表焦点时刻焦点时刻热点橱窗热点橱窗促销样式促销样式巨幕样式巨幕样式APP下载商品橱窗-大搜右侧APP调起全息推广电话商桥咨询网页回呼全息超级账户品类高达10080种如何选择重点词类?
百度广告样式多至32种如何选择广告样式?
实例:
某娱乐网站策略制定痛点投放周期4个月KPI流量及新客方案时间1周4个个1级品类级品类二级品类下二级品类下5000个单品个单品6人1周时间?
效果?
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1周完成拓词最终投放效果超客户KPI预期的100%方法论沉淀利用网页分析技术制定投放策略全方位拓词耗时低效影响预算?
全样式上线影响KPI?
12问题寻找重点词寻找优质样式难点解决方案目录How1.选题来源及价值2.超级账户策略制定痛点及解决方3.超级账户上线执行难题及解决方案4.超级账户维护管理迷宫及解决方案5.结论Step1.确定推广目标2.确定账户架构及关键字广告样式3.选取关键字4.配套创意5.上线执行6.生效展现8.效果监测不断优化7.常规监控曝光/访问/转化推广计划/推广单元确定主题词/创意样式拓展关键词/匹配URL/匹配方式/出价标题/描述1/描述2/显示URL/访问URL/通配符/断句符/创意展现方式(优选/轮替)账户设置/推广设备/推广时段/推广地域/否定关键词前端效果监测转化监测系统各推广层级设置着陆页检查数据监测稳定性超级账户执行过程内容执行过程电商客户平均每月2-4个重要活动季节月份时间重点投放产品春季3月3.8妇女节&
蝴蝶节个护化妆、服饰3月3月14日白色情人节礼品、食品4月4.1愚人节礼品、玩具4月4.5清明节(小长假)运动户外、生活旅行、茗茶、5月5.1国际劳动节(小长假)生活旅行、箱包5月5.4青年节运动户外、手机、数码、个护化妆5月5月第二星期日母亲节(5.8)礼品、个护化妆、夏季6月6.1儿童节玩具、服装、电子教育、图书、童装童鞋6月6.19第三个星期日父亲节礼品、钟表、鞋靴、箱包6月端午节(6.9小长假)食品、礼品、8月七夕情人节(8.9)礼品、食品、个护化妆、通讯秋季9月9.10教师节礼品、通讯9月9.15中秋节食品、礼品9月9.27世界旅游日生活旅行10月10.9重阳节运动户外、10月10.1国庆节(7天长假)家电、生活旅行11月11.11光棍节全品类11月11月最后一个周四感恩节11.24个护化妆、礼品、服饰、冬季12月12.24平安夜礼品、食品、3C、家电12月12.25圣诞节礼品、食品、3C、家电1月份1.1元旦(小长假)全品类1月份1.17腊八节食品干货、母婴、美妆、酒饮2月份2.7除夕(7天长假)全品类2月份2.14情人节礼品、食品、个护化妆、通讯2月份2.22元宵节食品、酒饮电商促销起始时间高潮期聚美优品店庆3月1日3月1日乐蜂网桃花节2月28日3月31日国美店庆4月1日4月18日京东店庆6月1日6月18日1号店店庆7月1日7月11日拍拍店庆7月1日7月17日聚美优品半周年庆8月1日乐蜂网店庆8月1日8月1日国美男人节8月3日苏宁店庆8月1日8月18日亚马逊店庆8月1日8月19日唯品会撒娇节8月15日淘宝双十一光棍节11月1日11月11日当当网店庆11月1日11月19日亚马逊黑五海外购物节11月第4个周五唯品会店庆12月1日12月8日天猫双十二12月1日12月12日急需技术手段助力活动期间大批量操作执行实例:
某电商客户双十一期间执行过程困境在已经放量的基础上预算额外增加300%以获得更多流量目标时间要求2周内现有账户关键词已经无法获得目标流量超量拓词(3000万)超负荷上线执行(纯人工需上百天)需针对百万重点单品进行拓词,人工选词筛词极其低效生无可恋Python/NLP/C#技术助力拓词筛词其他配合手段:
1.广告主提供站内搜索词;
2.寻求媒体帮助,提供行业词包;
3.人工拓词、搜索词报告作为辅助Python技术爬取广告主页面信息获取关键词技术爬取广告主页面信息获取关键词NLP自然语义技术智能切词自然语义技术智能切词C#语言技术技术帮助智能筛词语言技术技术帮助智能筛词成功拓展3000万有效关键词Python/NLP/VBA/OLAP技术帮助缩短执行流程人工40个工作日才能完成的内容关键词一级品类(推广账户/推广计划)二级品类(推广计划/推广单元)三级品类推广单元飞碟客数码影音娱乐音箱/音响迈世特数码影音娱乐耳机/耳麦普罗巴克家装建材五金工具锁具广颖电通数码数码配件存储卡佩奇图书少儿少儿英语魔百盒家用电器大家电家电配件梦享家用电器个护健康按摩椅素乐手机手机配件电池/移动电源艾思迈手机手机配件iPhone配件WST玩具乐器乐器乐器配件极致图书管理企业管理与培训超微运动户外骑行运动电动车Python+NLP自动匹配关键词与网站架构搭建结构自动加参及配置URL搜索LandingPage=站内搜索结构果SEMD批量定时工具上线(解决上百次的人工操作)技术手段1周完成上线执行方法论沉淀超量关键词拓展超量关键词筛选低效关键词去重低效关键词匹配架构低效关键词匹配URL站内词+行业词库大数据智能切词智能去噪大数据自动匹配网站品类结构匹配网站搜索中间页转码问题及难点跨平台、跨账户、海量数据、重复批量定时操作批量操作自动化、技术化+人工把控流程及策略强大推广管理工具稳定可靠/整合力强/反应迅速/自动化功能解决方案自动架构匹配工具自动去噪工具自动加参工具自动上线工具自动拓词工具效率提升千倍目录How1.选题来源及价值2.超级账户策略制定痛点及解决方3.超级账户上线执行难题及解决方案4.超级账户维护管理迷宫及解决方案5.结论Step1.确定推广目标2.确定账户架构及关键字广告样式3.选取关键字4.配套创意5.上线执行6.生效展现8.效果监测9.不断优化7.常规监控曝光/访问/转化推广计划/推广单元确定主题词/创意样式拓展关键词/匹配URL/匹配方式/出价标题/描述1/描述2/显示URL/访问URL/通配符/断句符/创意展现方式(优选/轮替)账户设置/推广设备/推广时段/推广地域/否定关键
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