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一、独特性
红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初,就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性:
促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语,接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性
“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛,供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象,注重本土化
红牛初来中国时,面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场,饮料品牌并不多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告宣传力度都非常强,各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。
因此,红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场。
公司在广告中宣传红牛的品牌上,尽力与中国文化相结合。
这些叙述固化在各种宣传文字中,在色彩表现上以“中国红”为主,与品牌中红牛的“红”字相呼应,从而成为品牌文化的底色。
中国人万事都图个喜庆、吉利,因而红红火火,越喝越牛。
这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图,了解中国市场消费者的购买心理后,将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。
四、多媒体、大冲击、深记忆
红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现,以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者,随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里,从“汽车要加油,我要喝红牛”到“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”,大量黄金时间广告的宣传轰炸。
并配合以平面广告的宣传,红牛在短短的一两年里,让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者,都成为红牛的忠实消费群体。
红牛一举成名,给中国消费者留下很深的记忆。
后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料,比如:
蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。
四、一句广告词,响彻十余年
一个来自于泰国的国际性品牌——红牛,以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。
一直以来,“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得
人们对红牛不得不行注目礼。
特别是在强度非常高的电视广告中,一个又累又困的人喝下一罐红牛后,顿时精神百倍,活力倍增。
同时,红牛不断地在向消费者强调红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。
“功能性饮料”、“世界第一品牌”、“来自泰国”,这些惹眼的字样,加上夸张的电视广告表现,一时间人们对红牛不仅“肃然起敬”,又感到十分神秘。
广告创意中,红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上,注重产品功能属性的介绍。
由于当时市场上的功能饮料只有红牛这一个品牌,所以红牛在宣传品牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点——在困了累了的时候,提神醒脑,补充体力。
就这样一句简单、明确的广告语让消费者清晰地记住了红牛的功能,也认可了红牛这个品牌。
篇二:
广告创意案例分析
一、90后李宁广告介绍:
广告创意阐述:
90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神,同时,又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。
这些体现出了李宁品牌的时代发展,即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后,及时调整自己的品牌内涵与发展方向。
尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现,并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。
但是,第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端,吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展,吸引着人们想去探究这到底是什么广告,同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。
到了广告的最后,90后李宁的标志大大出现在画面中,突出的让人看见了就记住了,很有视觉冲击力,特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。
整篇广告中,让我印象最深的就是最后的画面?
Makethechange?
。
深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的?
maketh
echange?
,显得醒目和耀眼,在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化,?
和?
一切皆有可能?
一样,昭示着青年人想做什么就做什么,没有什么不可以,用自己的双手去改变一切的不可能,用自己的双手去创造属于自己的梦想,没有什么可以阻止你,只要你想,一切皆有可能。
另外,看了整个这篇广告,让我对李宁这一品牌有了新的认识。
可以看出,李宁,现在在发展,在跟着它
所面临的受众人群的特点一起发展,这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。
很简单,李宁,运动品牌,它的目标人群就是青少年,那么现在处于青少年的是谁?
90后。
Makethechange很好的道出了90后们的心声,他们不再是任人摆布的小绵羊,他们不再是唯唯诺诺的小糕仔,他们,是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人,他们叛逆、他们轻狂、他们任性,他们不需要别人来给自己安排人生;
他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想,什么都拦不住。
他们就是这么疯狂,而90后新李宁,正是和他们的性格相符,和他们的个性相符。
所以,90后李宁在李宁品牌新发展的道路上走的是正确的,在保留着李宁原有的内涵外又融入了新的含义,相信,李宁,可以在中国体育品牌甚至世界体育品牌中越走越远,独占鳌头。
二、雪佛兰---热爱我的热爱篇:
广告文案介绍:
(一)汽车设计师篇:
?
我热爱汽车,从坐上爸爸的拖拉机开始,我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。
虽然,这不是一条平坦的路,但我庆幸人生中的每一天,我都在接近儿时的目标,它在我心里,坚定而美好。
我的热爱能走多远,直到中国制造变成为中国而造。
雪佛兰,热爱我的热爱?
(二)旧货精品店篇:
我们的热爱就是我们的小店,卖我们喜欢的旧东西,踩着别人的脚印,不如开辟自己的领土,撞了南墙也绝不回头。
谁说爱好这件事成不了大事?
没有做不成的梦,只有太早醒的人。
我们的热爱能走多远,直到走别人的路变成走自己的路。
(三)音乐家篇:
我,热爱演奏,尽管不是哪儿都有知音,也没想过要成为什么音乐家,也没打算用音乐拯救世界。
但至少,我爱的东西,我永远都会背在自己的肩膀上。
人生本来就是一场即兴演出。
我的热爱能走多远,直到每段旅程变成我的舞台。
(四)徒步旅客篇:
我热爱旅行,不为别的,只为把世界看多一点,我不坐飞机,也不打的,但我去过的地方比谁都多。
生活就是这样,脚长在自己身上,往前走就对了。
我的热爱能走多远,直到向往的风景变成走过的地方。
?
整篇广告,并没有以介绍雪佛兰车的功能出发,而是通过画面通过主人公们的话语向人们传递一种热爱的氛围、坚持自己热爱的精神,让人很受鼓舞,很励志,很给力。
下面有网友评论?
广告很励志,可是跟雪佛兰有毛关系?
是的,这篇广告,刚一开始看确实没有体现出雪佛兰的什么什么,既没有雪佛兰的车也没有雪佛兰的标志,看起来貌似和它没关系,但是,广告通过一个个故事的介绍及每个故事的最后一个镜头,画外音和画面上同时定格?
这就看出,这是雪佛兰品牌在向人们传递一种热爱的精神,昭示着人们去坚持自己的热爱。
这是雪佛兰在给自己的品牌做内涵的介绍及培养,一个想长远发展的品牌,没有品牌内涵没有品牌文化,是不可能走长的。
这个角度看,雪佛兰做这个广告是相当成功的。
同时,这篇广告中让我印象最深的就是这句?
热爱我的热爱?
每个人都有自己的理想甚至可以说是因为某些客观主观的原因让它成为无法实现的奢侈的梦想,但这个梦想却真的是我们发自内心的热爱的,就像广告中?
我,热爱演奏,尽管不是哪儿都有知音,也没想过要成为什么音乐家,也没打算用音乐拯救世界。
……?
也许这份热爱,并不能让我们成为什么,或者说依靠它来成功,但,这份热爱,是我爱的东西,就算不能实现,有这么一份儿热爱在我心里已经足够。
热爱的东西,就大胆的去热爱去追求去为它努力,不为能否成功,只为满足自己的热爱、满足自己的爱好、
满足自己的梦想。
整个这份热爱的精神,深深的打动了我,就像我自己现在就是一名业余的钢琴练习者,但是,没关系,因为我喜欢,因为我真的热爱,我依然会每天坚持去练,就算成不了专业的演奏者也没关系,人生,本来就是自己的舞台,只要我让自己的手指在键盘上跳跃着,我就满足了自己的这份追求。
人人都可以?
~~
三、nike创意广告:
广告简介:
地铁上,男女主人公分坐在两边,男主人公手里拿着面包圈吃得津津有味,对面的女主人公边踮着脚(镜头给女主人公的鞋子来了个特写)边有涵义的望着正在大吃的男主人公。
突然,在地铁就要启动的一刹那,女主人公冲出车厢,跑向出口,来到大街上,冲出人群、跨过前方挡着的车门、逾越了各种障碍,以超级快的速度来到了卖面包的婆婆那里,脚都没有停下来,拿起面包、放下钱就跑,手里捏着刚买的面包,又以不停蹄的速度跨越各种障碍,冲向下一站的地铁入口,又是在地铁刚要启动的瞬间,女主人公一只脚伸进了车门(镜头对着女主的鞋来了个大特写)。
回到车厢,女主望望对面的已经品尝完美味的男主,指了指男主嘴角上的面包残余并递给他一张餐巾纸,然后得意地自豪地美滋滋地欣赏着刚买回的美味。
此时,画面上?
MoreGo?
Nikeshox?
及耐克经典的?
对号?
标志。
①画面一开始展示着女踮着脚的细节(镜头还来了个特写),让人很好奇,很想继续看看这广告是怎么
发展的,究竟要说什么。
②女主在车就要开了的情况下冲出车厢这一举动,更是吸引着人们想要知道她到底要去干什么,刚才的
镜头特写跟这一举动有什么关系?
③女主突破了层层障碍,来到了卖面包圈的婆婆那儿并顺利的买到了面包圈,然后又突破层层障碍跑到
了下一站地铁的入站口,让人觉得原来这是一个面包的广告,是因为太美味了,让女主为了得到它不惜拼命的奔跑去与地铁赛跑。
可是,真的就是这样吗?
④女主的一只脚踏入下一站地铁的门(镜头又来了个特写)——?
这让我很是疑问了,为什么,难道不
是面包圈的广告?
为什么还要给女主的鞋一个特写?
⑤直到广告的最后,画面出现?
及耐克的标志,才让我明白原来这是耐克的广
告。
可是?
⑥再一联系整个广告的情节,原来如此,是因为耐克的鞋可以让女主跑的飞快,可以让女主在成功的与
地铁赛跑了的同时获得自己的美味。
这么一想,这一广告堪称妙哉妙哉,佩服佩服,精
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