Macbook air产品分析报告Word下载.docx

Macbook air产品分析报告Word下载.docx

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产品整体造型采用了楔形设计，机身前端厚度控制十分出色，前端最薄处仅为0.4cm。

MacBookAir产品四周边沿处使用了圆滑处理，在视觉效果上，这款产品十分讨好用户。

这款MBA使用的是友达的LED屏幕，编号是#B133EW03，LED面板的实际厚度要小于3mm，得益于LED屏幕的应用，MBA才可以做到如此之轻，据测量，MBA的显示屏重量为465g，比MacBook的显示屏要轻34%。

与产品外形设计的巨大变化不同的是，MacBookAir产品主色调方面没有本质性的改变，依旧使用了苹果笔记本电脑惯用的银色外观设计。

苹果笔记本一般会有两个适配器，一个是日常使用的标准适配器，一个是和数码产品适配器一样的便携式适配器（MBA只有一个便携式适配器），下图是苹果产品的一系列适配器，从上到下依次是iPhone（5瓦）、iPod（8瓦）、MacBookAir（45瓦）、MacBook（60瓦）和MacBookPro（85瓦），我们可以看到，MBA不仅机身小巧，就连适配器的体积也要比MacBook和MacBookPro的适配器小一圈。

中间的是MBA的便携型电源适配器

Mac电脑的电源插孔采用了安全插孔的设计方式，这种适配器称为MagSafe电源适配器，适配器接头和机身的插孔主要是靠磁铁的吸力结合在一起的，意外碰到的时候只会是适配器接头脱落而不至连累机器跌落。

MBA为了照顾到小巧的机身，安全插孔的方向相对于MacBook的插孔已经旋转了90度。

除了以上内容，Macbookair还具有以下特性（参考官网）

▲实用的背光自动调节功能

　　第一种：

我们将环境光源都遮挡住，处于相当暗的场景中，此时屏幕亮度突然大幅下降。

屏幕的亮度降到10％以下，而此时键盘灯关闭。

此时系统认为处于夜晚并外界没有任何光源，用户已经离开电脑旁。

　　第二种：

我们在将环境光逐渐变亮，但亮度稍低。

此时屏幕亮度调整至50％－70%左右，而此时键盘灯开启。

此时系统认为环境处于夜晚，有较弱的光源。

用户在电脑前工作，因此开启键盘灯，起到辅助照明的作用。

　　第三种情况：

我们在光线很充足的环境，是通常白日晴天室内的亮度。

此时发现屏幕亮度已经调整接近最大值。

键盘灯关闭。

这时系统认为是处于光线很好的白昼，因此会关闭键盘灯。

　　这三种方式基本上满足了日常使用的一些环境，不过有些特殊原因需要在暗场内使用，而这时候只需要将显示选项中将，自动调节背光的选项去掉即可。

　　▲独有的多点触摸功能

　　触摸板的区域很大，是通常13英寸笔记本的两倍。

MacBookAir加入了多点触摸技术，采用这样大的区域设计是为了多点触摸提供方便。

　　通过多点触摸可以实现图像放大、缩小、180度旋转。

以及文件的翻页，在实际中也确实带来了一些方便，但这些操作通过单点操作也并不是十分复杂。

而由于软件方面的一些因素，多点触摸只能实现两点等简单的操作模式。

真正的多点触摸也许更需要软件系统的配合。

虽然MacBookAir采用多点触摸并不会给操作上带来质的飞跃，但苹果首次将这项技术引入笔记本触摸板。

对于技术革新有着积极的作用。

　　▲MAC系统新功能与软件使用

苹果电脑在Leopard操作系统中自带了一个叫时间机器（TimeMachine）的软件，用于数据备份和恢复。

用户在第一次启动TimeMachine以后，该软件将做整盘克隆。

以后每个小时，TimeMachine就对MacOSX系统的FSEvents（文件系统事件）进行交流看看系统发生了什么变化。

FSEvents进程对系统的所有变化进行持续的追踪。

当发现过去一小时的系统变化以后，TimeMachine对那些变化的文件进行备份。

以后每天会将头一天的小时备份自动清除，每周会将上一周的每天备份自动清除。

这样在它节约了备份空间的同时，保持了一套完整的系统备份。

如果你仅仅是上上网、处理一些简单图片和文字，MAC系统所提供软件已经足够。

另外MSN、QQ这些常用的即时通讯工具，都推出了MAC版本，很方便也很实用。

二．Macbookair功能系统图

三．Macbookair的造型风格分

Macbookair采用了银白色外观，外壳圆滑，机身轻薄。

并且全铝弧线机身再一次站在了个人电脑工业设计的峰尖。

所有多余的造型元素全部被摈弃，整个机器的工业设计几乎是无可挑剔的。

铝的质感和材料特性被最大限度地运用了。

机身侧面随着厚度的变化呈现出一条曼妙的弧线，这和apple任何现有产品完全不同。

塑料在视觉层面被彻底抛弃。

不同于powerbook（和采用相同设计的macbookpro），air的腕托面板和底壳的交接处不再使用灰色的塑料嵌边处理，而是把两者的结合处藏在了腕托面板的底部，保证了操作面的绝对平整和纯净。

设计逻辑上，air的键盘和机身是两个系统，其材质也不同，所以黑色的键盘的表达了一种设计的真实；

美学上，首先，黑色凸显了银色机身的“薄”度；

其次，银色的机身给人的视觉感受是非常亮的，这就需要一种非常吸光的元素来平衡，而黑色的键盘正是起到了这样的效果，同时也很好地调和了机身和屏幕的亮度反差可能导致的失重感。

这款笔记本整体亮白，外壳各面都由铝制成，不但可让它保持轻便身材还相当有助于散热。

它符合环保标准，在设计中除关键元件外不采用水银等有害物质。

它的黑色巧克力键盘与外壳形成鲜明对比，大触摸版使用方便还支持Multi-touch手势功能。

这些都让它显得更为吸引人。

MacBookAir的两侧

四．消费群体特征

Macbookair最大的消费群体就是设计师一族，其次是追求完美、追求时尚的年轻人群，还有最新消费群体：

宅男宅女们。

综合分析可发现这类消费群体的特征有以下几个方面：

一．一般都是年轻的人们，他们追求完美，追求时尚。

二．大多数热爱设计，追求设计的完美性。

三．一般都是白领等人士，能力充分，还有家庭条件好的学生和宅人。

五．竞争对手的简要分析

苹果轻薄笔记本MacBookAir成为首波超薄型笔记本产业的主角。

随后，联想ThinkPad最新款超轻薄笔记本X300紧跟着上市，其最低重量已经胜于苹果一筹，苹果地位立即遭遇到了来自联想的挑战。

富士通也推出一款超轻薄笔记本P1620，其屏幕尺寸仅为8.9英寸。

联想ThinkPadX300笔记本

从产品的设计和面向目标市场上看，联想ThinkPadX300笔记本和苹果MacBookAir笔记本属于同以类产品，同样采用了13.3英寸屏幕，处理器同样是英特尔小型版本，同样可以搭配固态硬盘，同样属于高端产品，售价都不便宜。

MacBookAir笔记本起始价在1700美元左右，ThinkPadX300笔记本的起始价为2400美元。

ThinkPad笔记本一向以坚固著称，联想ThinkPadX300笔记本也不例外，外观设计厚实坚固，内部构架和转轴采用了高级碳纤维和玻璃纤维材料制成，具有结实和重量轻的特点，采用了镁材料制成，你可以尽你最大的力量压上去，但外壳不会有任何弯曲情况。

整体的设计质量甚至要比其他ThinkPad出色，最重要的一点是，联想ThinkPadX300笔记本比所有其他ThinkPad要薄。

富士通的S6510

作为07年富士通推出的旗舰商务笔记本，富士通S6510最大的亮点就是采用14.1英寸LED宽屏，屏幕左右边框仅有5毫米宽，所以能将14的屏幕塞进13英寸的模具里，真正达到“无边”的境界；

屏幕上方的130万像素摄像头矩阵式麦克风和触摸板上的指纹识别器相当实用。

配置上，富士通LifeBookS6510笔记本采用英特尔酷睿2双核T7500处理器、英特尔965GM主板芯片组，英特尔4965AGN无线网络模块以及1GB迅盘模块；

存储空间上，拥有1GBDDR2667系统内存、160GBSATA硬盘、内置DVD刻录光驱；

预装WindowsVistaBusiness操作系统；

采用6芯10.8V5800mAh的锂电池供电。

六．利用商品化思想分析其在商品化过程中运用的策略

产品定位：

创造自己特有的优势

苹果电脑，其核心价值便是“个性和美感”，苹果品牌受到众多用户青睐的很重要的原因就是其外观个性张扬，外形致酷。

MacBookAir在设计上继续保持了苹果传统优势，极致轻薄，CPU技术和多点触摸技术也很领先，上市后立即吸引了不少消费者的眼球。

广告定位：

好创意和独特的卖点诉之于消费受众

在苹果MacBookAir的广告中，展示了一个能装在信封里的电脑，体现了其极致轻薄的独特卖点。

而“世界最薄的笔记本电脑”的广告语也是对其自身的准确定位。

七．文献资料

Apple官网IT泡泡网

小熊在线IT168评测中心

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