深度解读 iH5产品背后的设计逻辑Word文档下载推荐.docx
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产品定位:
专业的创作工具与服务平台
产品服务
背后的设计逻辑其实是要提供一套完整广告制作解决方案,构造制作的生态链。
在网站蓝图的构建上,主要分四个部分——
()广告展示平台
表面上看,广告展示平台就是一个行业优质的聚集地,展示作品为平台用户制作的。
这些广告的效果、来源都是公开的,包括作者、关注、点击量、点赞数等信息,隐藏个目的——
.社交:
用户可以关注特定的设计师并与他们发起对话,为特定的作品点赞,实际是为了打通社交联系,加强的使用粘性。
.资源池:
公开设计师的主页信息,有利于买手与设计师进行交流,培养制作行业的专业作者资源。
.权威性:
首页选择的作品,大多数是比较知名的品牌,以及体现产品差异化的,实际上是为了加强品牌与网站的权威性。
()可视化编辑工具
提供的在线可视化制作与发布,包括全景组件、画布、物理引擎、画图、付费点等高级组件。
从界面上看,编辑器分为菜单栏、工具栏、属性栏、工作台、资源区个部分,隐含用户、开发逻辑、操作逻辑三个方面。
.菜单栏:
包括导入、模板、在线课堂、等按钮,看起来简单,却涵盖面向的不同群体。
专业设计师需要依靠分层进行设计,初学者需要依赖于模板和在线课堂,商业用户重视的是自定义的加载。
.工具栏:
提供的组件大部分是比较基础的多媒体对象,诸如画布、输入框、变量、文本、全景容器等,几乎没有像表单、图表等组合程度较高的套件,说明提供的是底层元素的交互,开发初衷是要确保设计的灵活性与拓展性。
.工作台:
支持拖拽上传、拖拽改变属性等动作,属于可视化编辑的方向之一,图形化的可操作界面。
.属性栏资源区:
以参数的设定为主,属于可视化编辑的方向之二,文字化的属性配置。
()工具教学与培训中心
提供针对的制作教学,包括线上的群咨询、直播间、教学视频、教学手册,以及线下的课程培训。
本质上,采用的是线上免费教学、线下付费指导的模式。
等软件刚兴起的时候,没有这么多教程,也没有太多案例,大多数人也需要自己摸索进行学习。
但等待用户群体自发地成熟,过程是十分缓慢的。
因此采取的措施就是先做赔本生意,组织大量人力去设计案例、开发教程,提高网站实用性的形象;
随着业务的扩张、用户的增长,再推出专业化的培训课程,维持免费培训的成本,体系成熟后还能成为盈利的重要来源。
()数据监控中心
提供投放后的访问情况与传播路径追踪,这些数据目前只有基础的访问增长、数据库后台数据开放给设计师,路径追踪、事件监测等高级功能应该是面向商业用户的。
自建数据监控中心有两大益处:
.精准量化广告效果:
让用户可以了解广告的投放与传播质量、不同渠道的投放与传播效果。
.大数据报告:
通过长期的数据收集、统计与处理,有利于输出专业的行业数据报告。
三、用户分析
根据网站展示的作品类型,可以看出产品主要用户是企业、媒体、广告公司的营销人员,也有一定数量的独立设计师。
用户需求与痛点
·
想要做几个来推广,应该怎么做?
想要做出°
全景、物理碰撞这些复杂效果,可是不会代码!
想要独立制作广告,可以去哪学?
想要为公司做几个广告,可以找谁?
想要接一些的设计单,可是编程太耗时间了!
用户反馈
根据公开的用户群、XX贴吧等地方的评论收集,也可以看出无论是企业还是个人,用户都是希望在提高制作效率的同时,保证制作质量。
从根本上,用户需求是要简单、快速地做出专业水平高的。
四、功能分析
遵循“图形化事件配置”的工作流程,用事件控制不同对象元素的交互,相比其他工具在实际操作上对多媒体的控制更灵活多样。
()基础多媒体组件
一般的页面制作工具都具备的组件,比如中文字体、图片、音频、视频、地图等。
()高级多媒体组件
包括度全景、物理引擎、时间轴、付费点等特色组件,属于网页支持的复杂功能,可能涉及外部的应用。
()数据应用组件
与数据库相关的功能组件,主要涉及对字段、输入框与变量的控制,属于网页表单相关的控件,拓展性较强。
()容器组件
用于多媒体对象的中高层级控制,包括设备、屏幕、面板等组件,属于网页支持的顶层功能。
()其他功能
主要是一些外部的应用,包括微信红包、微信设定内容、语音识别等。
五、盈利模式分析
免费平台
指的编辑器使用、内容发布不收取费用,面向设计师和开发者。
设计师可以完全用工具可视化的功能进行创作,不需要学网页编程;
开发者可以利用工具提供的开放接口、开放组件,进行二次开发,省时省力。
功能完全免费,根据企业孟智平的说法,是因为他希望能让更多人体验到专业的制作服务、开展更广泛的创作,而不是让好的功能沦为商业的傀儡。
但从产品的长远发展来看,这样的确也能留住更多做优质内容的创作者,而非生产商业广告的执行者。
付费平台
指去广告服务与用于培训的线下课程。
因为发布的网页在移动端都会出现秒左右的品牌标识加载页,页面域名后缀也为。
对于商业用户而言,他们想要完全去除第三方平台的品牌特征,就需要购买一定的增值服务。
这一块也是盈利的主要来源,作为功能免费的取舍。
线下课程班,目前在国内开展的城市不多,主要还停留在北上广这些大城市,课程定位在于让用户在短期内掌握的使用。
这种模式比较传统,实际上吸引到的更多是企业用户,通过培训的方式为公司人员储备知识技能,可以节省外包的成本。
另外有一种比较少人知道的是多屏交互演示系统的技术解决方案,本质上也是通过工具授权获利。
六、结语
总的来说,面向的是企业和专业用户。
企业就是公司市场部、媒体公司和广告公司这些,专业用户主要指设计师、开发者,主要特点有个:
()工具的开发把引擎尽量做得轻量级,完全搭建在云端;
()制作流程倾向于对多媒体元素进行底层控制,图形化界面配置的模式,接近程序可视化的思维,能留给创作者较大的设计余地;
()拥有一套完整的行业解决方案,包括培训、制作、广告展示、数据监控等方面。
需要注意的是,国内外其实都出过很多页面制作工具,但适用于商用的大多是国外的大牌软件,比如、、等;
国内平台很多做的是组合套件,这样带给创作者发挥的空间很少,所以这样的产品实属难得。
目前,绝大部分工具生产的广告制作成本都控制在万之内,而开发类的广告可能开发成本本身都超过万。
的工具化生产应该是未来网络广告制造业提高制作效率的一大出路。
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部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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