微波炉市场调研Word下载.docx
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2.3价格结构
3、现有同类产品比较分析(最好以矩阵图的形式对产品进行总结)
4、问卷调查的设计和实施
5、调查结果分析
6、市场定位
组员分工:
汪xx负责产品状况分析和同类产品比较分析这两项;
黄xx负责问卷调查的设计与实施以及调查结果分析这两项
周xx负责产品简介以及设计定位这两项
一、产品简介
微波炉(microwaveoven/microwave),顾名思义,就是用微波来煮饭烧菜的。
微波炉是一种用微波加热食品的现代化烹调灶具。
微波是一种电磁波。
微波炉由电源,磁控管,控制电路和烹调腔等部分组成。
电源向磁控管提供大约4000伏高压,磁控管在电源激励下,连续产生微波,再经过波导系统,耦合到烹调腔内。
在烹调腔的进口处附近,有一个可旋转的搅拌器,因为搅拌器是风扇状的金属,旋转起来以后对微波具有各个方向的反射,所以能够把微波能量均匀地分布在烹调腔内。
微波炉的功率范围一般为500~1000瓦。
从而加热食物。
微波炉结构和原理
二.市场状况分析
1、目前市场上主要的微波炉品牌
一、格兰仕Galanz(创于1978年,广东省著名商标,全球大型微波炉专业制造商,世界级综合性白色家电品牌企业,广东格兰仕集团有限公司)
二、美的(Midea)(中国驰名商标,中国企业500强,大型家电集团,全球最大的微波炉生产基地之一,广东美的微波电器制造有限公司)
三、松下(Panasonic)(于1918年日本,世界500强企业,世界品牌,大型跨国公司,全球最大的电子厂商之一,松下电器(中国)有限公司)
四、SANYO三洋(微波炉十大品牌,原荣事达集团和三洋电机组建主要生产洗衣机/微波炉,合肥荣事达三洋电器股份有限公司)
五、海尔Haier(中国驰名商标,世界级家电品牌,中国企业500强,世界白色家电第一品牌,中国最具价值品牌之一,海尔集团公司)
六、LG电子(世界500强,1947年韩国,世界品牌,领导世界产业发展的国际性企业集团,韩国第三大公司,LG(中国)有限公司)
七、方太Fotile(中国驰名商标,中国名牌,高端厨房电器行业领导品牌,中国500最具价值品牌之一,宁波方太厨具有限公司)
八、西门子(始创1847年德国,中国西门子家电业务由博西家电负责生产,著名外资家电品牌,博西家用电器(中国)有限公司)
九、惠而浦(全球家用电器领先品牌,微波炉十大品牌,专注于全系列大型家用电器的制造商,惠而浦(中国)投资有限公司)
十、威力(中国驰名商标,广东省著名商标,家电行业极具竞争力品牌,广东省高新技术企业,中山东菱威力电器有限公司)
品牌结构:
格兰仕占据半壁江山,关注度占五成
我们先来了解一下2014年中国微波炉市场品牌关注比例分布的情况,从调查结果中可以看出,微波炉市场中的老品牌格兰仕依然占据着半壁江山,关注比达到了50%。
位居第二位的则为美的,占比为32.6%。
第三名则为日本厂商松下,占比为10.8%。
其余品牌的关注度,分别为三洋3.6%和海尔1.3%,其他品牌则为1.7%。
总的看来,目前格兰仕的微波炉关注度最高,前三甲中国产品牌美的也占据了三成以上,值得关注。
产品结构
1、热门产品
格兰仕占据热门产品关注榜中七款
在2014年,中国微波炉市场中最为关注的产品为格兰仕G80F20CN2L-B8(R0),这款产品容量为20L,采用了电脑式的控制方式,使用了专利微波/光波组合,配有氧生态舱,多种烹饪火力选择,还具有快速解冻和童锁等多种功能,目前在电商平台中报价为599元。
从产品品牌上来看,目前十款产品中格兰仕占据了七款,剩余三款则为美的,可见格兰仕产品在行业中的影响力。
2、操作方式结构
微电脑式操作的产品已成主流
目前市场中在售的微波炉产品,有传统的机械式和新式的微电脑式两种不同的操作方式,在关注度方面可以看出,关注微电脑式的用户比例达到了82.4%,而关注机械式的用户仅为17.6%,由此可见,关注电脑式微波炉的用户占了绝大多数。
3、产品容量结构
在针对微波炉产品容量的市场调研中,有93.5%的用户关注容量为20-25L的产品,关注25L以上产品占3.9%,关注20L以下产品展2.6%。
由此可见,20-25L产品,已经成为家用微波炉首选的容量。
价格结构:
有不少用户都关注微波炉产品的价格,在2014年微波炉市场中,可以看到,占比最高的为501-1000元的产品,关注度最高为42.3%。
第二名则为500元以下产品,占比为37.9%。
其余则为千元以上的高端产品,如1001-1500元产品占比12%,关注1500-2000元产品的消费者占2.8%。
除此之外,还有5%的消费者关注2000元以上的高端产品。
中国微波炉市场主流厂商分析
1、市售产品数量
美的、格兰仕在售产品数量最高
在2014年中国微波炉市场中,产品数量最多的为美的,达到了86款。
位于第二名的则是格兰仕,数量为79款。
日系品牌松下以55款位居第三,三洋则以42款名列第四名。
海尔的数量则相对较少,仅为12款产品。
2、单品关注率
格兰仕的单品关注率相对最高
根据本次ZDC统计数据显示,2014年中国微波炉市场的主流品牌中单品关注度最高的为格兰仕,关注度为0.63%,和其他品牌相比较为领先。
其余关注方面,美的为0.38%,松下为0.20%,三洋为0.09%,海尔则为0.11%。
相对来说,合资品牌的竞争优势并不大。
(注:
单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。
)
同类产品分析:
1、Galanz/格兰仕G90F25CN3L-C2(G2)家用微波炉
格莱士G2家用微波炉,外形简洁大气,采用电脑式的控制方式,既可以用传统面板按键操作还可以用手机APP智能操作,随时随地关心家人的饮食,增进家人间的感情。
这款微波炉有微波、烧烤、光波和蒸汽等多种功能;
底盘采用平板式,整体以银色为主,容量在25升,适合普通家庭使用。
采用黄金内胆,900W功率急速加热,最大程度保留食物的营养成分。
目前市场上这款微波炉报价在699元左右,产品的目标客户人群主要是2-6人的普通家庭。
2、Midea/美的M3-L233C变频微波炉
Midea/美的M3-L233C变频微波炉,外形简单,整体以黑色为主,有种低调的奢华,采用电脑式的控制方式,平板式的底盘,侧拉的开门方式,内胆采用易清洁的纳米银材质,整体容量在23升。
这款产品具有微波、烧烤、光波和蒸汽功能,主要特点是它是变频微波,速度更快更均匀。
目前市场上这款变频微波炉报价在599元左右,产品的主要目标客户人群是3-6人的普通家庭。
3、Sanyo/三洋EM-GF600智能WiFi微波炉
三洋EM-GF600智能WiFi微波炉,外形简单大气,整体以玫瑰金色为主,给人一种奢华的感觉,采用电脑式的控制方式,平板式的底盘,下拉式的开门方式,内胆采用纳米涂层材质,面板类型采用时尚的镜面;
整体容量在20-25升之间。
这款产品具有微波、烧烤、光波和蒸汽功能,最突出的是该款微波炉是智能微波炉,可以通过手机远程操作,更加贴心、方便。
目前市场上这款智能微波炉报价在689元左右,产品的目标客户人群是普通家庭。
4、Panasonic/松下NN-GF351H/GF351XXPE微波炉
这款微波炉整体以红色为主,采用电脑式控制方式,采用按门式的开门方式,可以设置儿童锁,防止小孩不小心按到;
内胆采用不锈钢材质;
整体容量20-25升,支持微波和烧烤这两个功能。
该微波炉采用智能蒸汽感应技术,能够根据食物加热后散发出蒸汽的浓度,判断食物熟的程度,不用设置时间、重量,无需调节火力,一键轻松搞定,使用简单易操作。
采用无转盘平板设计,平板采用的是微晶面板,亮度高韧性强;
而且提高空间利用率的同时便于内部清洁。
同时加热均匀,微波发热,食物不动微波动,令食物四周内外受热均匀。
采用钢化玻璃门,三重安全措施,保护家人健康。
目前市场上这款微波炉的报价在799元左右,产品的目标客户人群是3-6人的普通家庭。
5、Haier/海尔MZC-2070M1家用微波炉
MZC-2070M1家用微波炉,采用机械式的控制方式,一键式旋钮操作,适合家有老人小孩的家庭使用,简单快捷安全;
黑白搭配的外观设计,简单时尚;
采用玻璃面板操作视窗,可以随时观察食物的加热情况;
采用海尔4D散热系统,散热效果好,保护电机,增强使用寿命;
手拉式的开门方式,转盘式的底盘类型;
内胆采用纳米材质,加热更均匀;
而超强劲炉门铰链,将炉门与机身紧密贴合,严斯合缝,禁得起数以万次的开关。
机身容量20升,适合2-3人的小家庭。
这款产品目前在市场上的报价在299元左右。
6.Fotile/方太W25800K-C2GE嵌入式微波炉
这款嵌入式微波炉,采用了电脑式的控制方式,整个控制面板选用深咖啡色玻璃材料,低调又奢华;
橙色光触界面,彰显现代时尚魅力;
嵌入式设计可以大大节省厨房的空间;
采用环氧聚酯固体涂层内胆,对微波无吸收且耐高温,易清洁;
采用金属屏蔽网及扼流圈设计,防止微波泄露,使用安全;
转盘采用加厚钢化玻璃,下凹式轨道设计,光滑整洁,方便清洗;
门体关闭后会自动开启童锁保护功能,避免意外发生。
目前市场上这款产品报价在3390元左右,目标客户人群为经济基础较富裕的家庭。
7、Whirlpool/惠而浦MAX109蒸立方微波炉
这款蒸立方微波炉采用3D微波立体加热,食物受热均匀;
采用惠而浦防微波泄露,安心呵护家人健康;
比其他产品多了魔力脆烤功能(烤盘使用特制材料,快速热及保持210度高温,烤出的食物外表层色、香、味俱全);
一键快速启动,加热、烧烤,简单便捷;
健康蒸煮功能,令食物内外均匀受热,有效保持食物营养,色泽更鲜美;
石英烧烤功能,让你在家也能享受烧烤的乐趣;
采用智能灯带设计,酷炫时尚显年轻的同时也方便提示操作;
儿童安全锁设计,保护儿童安全;
采用“第六感”技术,将‘蒸汽’与‘松脆’功能合二为一;
背面采用圆形设计,既美观又不占空间。
目前市场上该产品的报价在2690元左右,目标客户人群是年轻时尚的青年夫妻家庭。
8、LGMW235SK.CKOR新型微波炉(韩国品牌)
这款微波炉使用了简洁美丽的外观设计,既大方又不失格调;
将经常使用的菜单放入到自动按键内,操作更便捷,增加了杀菌、蒸汽等多样功能;
采用均匀加热的立体旋转加热方式,高变频促使立体旋转,加热更加均匀且味道更好;
内部采用易于清洁的涂层,既方便清洁又抑制细菌繁殖;
采用电脑式的控制方式。
目前市场上该产品的报价在1126元左右,加上进口税大概134元,实际价格大概在1160元;
目标客户人群是经济富裕,追求时尚的青年群体。
9、SIEMENS/西门子HF15G564W嵌入式微波炉
这款微波炉采用机械式的控制方式以及按门式的开门方式,操作简便;
整体容量20升,38cm高嵌入式微波炉,更快、更节能的解冻、再加热和烹饪食物;
极光控制器和智能中文显示屏,操作便捷,显示直观;
玻璃窗设计,让用户更直观的感受食物的受热情况。
目前市场上该产品的报价在2690元左右,目标客户人群是成员较少、较富裕的家庭。
10、WEILI/威力20MX34微波炉
这款微波炉采用机械式的控制方式,简单易操作;
采用旋转转盘设定、腔内微波扩散结合的加热方式,在缩短加热时间的同时保证受热面积的均匀;
微波散发处内置弧射板、反射腔内微波增强微波工作量;
开门时自动断
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