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营销策划方案
团队名称:
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指导教师:
摘要
随着我们现在生活水平的不断提高,当代大学生在选购服装时,不仅注重其质量和价格,更注重的是服装的款式、特色,而现在服装市场上缺乏集“高质量、低价格、显特色”于一体的品牌。
”独衣吾爱”校园品牌服装针对于现在大学生的消费需求和现状,结合消费水平,打造真正属于大学生自己的校园服装品牌。
“独衣吾爱”服装品牌的创意于“独一无二”,寓意着我们独特的服装设计,独特的服装理念,独特的服装材质被每一位顾客所青睐。
服装连锁经营店设立在二线城市大学校园内,以“独衣吾爱,唯爱我衣”为口号,以“不走出校园即可追逐时尚”为目标,以“低碳环保,个性独特”为宗旨,提倡绿色消费,引领时尚潮流。
我们在经营过程中始终贯彻“尽享独特”“美在你我心”“我的服装我做主”“服务一条龙”“share”的经营理念。
“独衣吾爱”校园服装连锁经营店以低成本、高追求吸引代理商,以大学生消费水平为基准,在锁定的市场以各种类型服装和“情侣装”、“姊妹装”、“兄弟装”等组合服装赢得消费者,以款式新颖和服务一条龙的特色建立稳固庞大的校园消费群体。
销售时除在校园内进行必要可行的宣传方式打开校内市场外,还建立“独衣吾爱”官方销售网站,占据网络销售市场。
【关键词】“独衣吾爱”校园品牌服饰低碳环保绿色消费个性独特
时尚新颖网络销售
目录
一、公司介绍............................................................................................................................1
(一)公司背景介绍................................................................................................................1
(二)公司新品牌推出:
“独衣吾爱”校园品牌服饰............................................................1(三)公司发展前景——企业目标及任务............................................................................1二、产品说明............................................................................................................................1
(一)品牌介绍........................................................................................................................1
(二)创新理念........................................................................................................................2三、营销环境分析....................................................................................................................3
(一)经济政策环境分析........................................................................................................3
(二)目标市场分析................................................................................................................4(三)目标市场描述................................................................................................................7四、主要竞争者分析................................................................................................................7五、SWOT分析......................................................................................................................10
(一)优势..............................................................................................................................10
(二)劣势...............................................................................................................................11(三)机遇...............................................................................................................................11(四)挑战..............................................................................................................................12六、营销战略..........................................................................................................................12
(一)STP战略......................................................................................................................12
(二)4PS营销组合策略......................................................................................................14(三)目标和预期效果..........................................................................................................21(四)客户关系管理..............................................................................................................21七、售后服务评估..................................................................................................................21八、财务分析..........................................................................................................................21
(一)生产成本预算..............................................................................................................21
(二)商品销售收入预算......................................................................................................22(三)利润预算表..................................................................................................................23九、附录..................................................................................................................................24附录1:
关于大学生服装的调查问卷...................................................................................24附录2:
“独衣吾爱”校园形象大使——“尼克宝贝”选拔赛活动策划..........................27附录3:
服装设计大赛活动策划...........................................................................................33参考文献..................................................................................................................................35
“独衣吾爱”校园品牌服饰营销策划方案
一、公司介绍
(一)公司背景介绍
公司名称:
XX大众服装有限责任公司公司宗旨:
信誉第一,质量第一公司地址:
中国XX省XX市
公司经营范围:
外贸牛仔服装、纱卡服装、睡衣
公司简介:
本公司自1995年组建以来,已经正常运营至今,竭诚为客户服务。
棉服生产出口的主要出口国家为:
澳大利亚、意大利、加拿大、美国。
公司与较多的面辅料供应商有良好的合作关系,有较强的经销能力,可独立报价(FOB),设计打样。
专业制作牛仔成衣,纱卡服装和睡衣,棉服。
公司设备:
应用服装CAD设计排版系统(加拿大PAD),提高快速反应能。
公司拥有牛仔专用生产设备:
唛架机20台,双针链条机20台,平车140台,圆锁3台,套结机8台,4针8台,大型洗水机12台,以及相关辅助机车。
我公司拥有较为完善的生产管理及质量跟踪
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- 关 键 词:
- only 营销策划