调研报告XX农村电商发展现状调研报告Word文档格式.docx
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20世纪90年代初,大集镇丁楼村部分村民开始从事影楼布景加工,逐渐形成规模。
随后几年,增加了影楼服饰产品。
2010年3月,大集镇丁楼村村民周爱华在同学的帮助下,在淘宝网上注册了网店。
随后纷至沓来的订单让村民们欣喜地看到了商机。
大集镇的村民们大踏步迈入了“网络销售”的时代。
网店数量急剧攀升。
2013年底,全镇网店2000多个,到2017年底,网店已发展到16000余个。
“淘宝村”个数连续增长。
2013年底,大集镇的丁楼村、张庄村被阿里巴巴集团授予“中国淘宝村”称号。
2017年,32个行政村全被评为中国“淘宝村”,实现了“淘宝村”全覆盖。
网络销售带动的演出服饰、道具加工产业的发展,如原料布匹销售、缝纫机械销售与维修、电脑销售与维修等,已经形成了较为完整的产业链。
围绕网络销售周边的餐饮、包装、配件、代运营和培训等服务业也逐渐开始出现。
服饰加工与销售核心产业的发展辐射带动了设计、包装、配件、物流、培训等服务业快速兴起,村里也逐渐出现了适应电商生活规律的夜排档、大超市、淘宝大酒店、淘宝豆捞等。
大集镇初步形成了由电子商务驱动的地方特色产业新兴业态。
村淘3.0激活淘宝村的郓城模式。
郓城县通过落实“千县万村”计划,培训“千村万人”,打造“百村万人”团队,唤醒了百万群众的电商意识。
在郓城,平均每天有20家以上电商诞生,拥有活跃店铺约8662家,从业人员达18580人,物流量年均增幅在50%,3690家电商企业如星火燎原,广布郓城大地。
郓城依托村淘合伙人和返乡创业人才,通过培育孵化,产业带动,培育淘宝村2个、电商镇5个,电商村25个,郓城人以电商孵化园为基础,带动当地产业上行,已经形成了完善的“村淘3.0激活淘宝村”的模式,电商迅速成为郓城经济发展的新引擎。
互联网催生小微产业裂变膨胀的定陶湾子张村模式。
定陶区湾子张村从3家作坊式木质工艺品加工,借助网销和创意设计实现裂变,带动了周边产业爆发式发展。
不到2年的时间,该村蘑菇凳的网上单品销售就占到了全国的80%。
目前,湾子张村的网店已达到215家,加工厂57家,日均发货量达到1万件以上。
从B2C到C2B,个性化定制创意家居,在鲁西南一个偏僻的小村庄做得风生水起。
鄄城跨境电商模式。
鄄城假发制品产业发展迅速,产品大部分销往国外。
但近年来,与青岛、广州等外贸公司供货困难较多,订单不稳定、回款速度慢等,部分企业开始探索外贸新模式。
发制品体积小、价值大、易邮寄和方便仓储,适合做跨境电商。
政府逐步引导企业开通阿里巴巴国际站等平台,并进行翻译、通关、报关等有关业务培训。
目前,全县跨境电商企业发展到68家,主要运用阿里巴巴国际站平台、全球速卖通进行产品销售,北美、欧洲等地业务较多,其他地区正在逐步拓展中。
12家在国外注册了个人品牌,10家企业设立了海外仓储,涌现了新达、尚凯、环宇等一批特点突出的跨境电商示范企业。
电商带动新实体经济的天华模式。
天华电商产业园是XX天华集团在闲置厂房基础上,升级改造而成的。
园区一期占地500亩,总建筑面积23万平方米。
2017年已经形成了集网商创业孵化、众创空间、电子商务、新媒体广告、线下体验、仓储物流、分拨配送及综合配套为一体的全功能、全要素电商物流产业园区。
截止2017年上半年,园区已累计实现交易额36亿元,截至到2017年10月,天华电商产业园已引进电商、物流、快递及各类创业团队386家,具体包括入驻370家电商、微商和创业、创客团队,102家物流快递企业,其中7家快递公司在园区设立了区域分拨中心,吸纳从业人员1.4万人。
“天华模式”是天华集团以互联网技术为依托,以“电商+实业”为龙头,以地产、建设与金融为支撑,通过O+O(线上+线下)的方式,对区域特色产业进行整合运营的发展模式。
该模式通过对产业电商的深入研究,充分利用大数据分析与新媒体推广等手段,有效助推区域经济转型升级,加速动能转换,高效培育新实体经济并实现产城融合。
电商、实业、地产、建设、金融五大板块相互支撑,相互拉动,最终形成“3+2”组合体,其中“2”(电商+实业)为龙头,“3”(地产+建设+金融)为支撑。
这种平台化、生态化的整合运营体系是天华模式能够爆发聚合能量的关键所在。
在此模式中,天华电商是“天华模式”“O+O”体系的引擎,在“天华模式”的拓展中,扮演着领导者的角色,为产业电商发展提供资源对接、人才培养、平台支撑、电商运营、供应链整合、产业培育等全方位服务。
电商园区通过互联网技术,以产业电商的手段,将生产商、运营商、服务商的“人力”“智力”“财力”“物力”高效融合,发挥共生共进的产业效应,催生城市功能及服务配套的新需求,包括住房、餐饮、商超、娱乐、医疗、教育等,为区域经济发展提供新动能,赋予其新的生命力。
二、发展路径上坚持“五个结合”
XX市主动顺应互联网经济特点,积极推动农村电商与全市中心工作融合发展,实现了相互促进、协调发展的良好局面。
与产业转型升级相结合。
充分发挥网络销售优势,引导企业顺应消费需求,大力发展特色电商产品,实现由“有什么卖什么”向“能卖什么就生产什么”“什么卖的好就生产什么”转变,扩大有效供给,促进了电商加工园区建设,催生带动了新经济萌芽和成长。
曹县大集镇电商小镇、牡丹区创意家居小镇等一批由互联网带动形成的特色加工制造园区,成为供给侧结构性改革的新亮点。
与脱贫攻坚相结合。
XX市贫困人口多,接近XX省的三分之一,发展和脱贫的压力大、任务重。
XX发挥电商制约因素少的特点,通过送技术、送设备、送服务,扶持贫困户从事电商产业,线上销售、线下加工,一根网线串起三大产业。
目前,全市有663个贫困村发展电商,带动贫困户1.8万户,户均增收6000元。
近年来,仅曹县“淘宝村”集群,就带动10万多人就业、2万多人脱贫。
与特色村培育相结合。
XX拥有山药、牡丹、芦笋和地域文化产品等众多农产品优势,在特色村培育过程中,引导群众和各类新型农业经营主体,通过互联网拓展销售渠道。
借力电商新发展“一村一品”特色村432个、“一乡一业”特色乡镇40个,为更多电商村的涌现奠定了基础。
与返乡创业相结合。
XX常年有150多万外出务工人员和15万名大学毕业生,通过发展农村电子商务,吸引、鼓励他们返乡创业,在本土创造价值和财富。
市委、市政府研究制定鼓励政策,支持外出务工人员、XX籍在外大中专毕业生、复退军人,利用电商返乡创业就业。
据统计,目前XX市80%的电商从业人员是返乡创业者。
与服务型党组织创建相结合。
为进一步贯彻落实党的十八大提出的“完善党员干部直接联系群众制度”要求,市委在全市开展了以单位联系村(社区)、干部联系户,创建村级服务型党组织、创造群众满意工作业绩为主要内容的“双联双创”活动。
农村电商与广大农民群众联系密切,把它作为“双联双创”活动的重要内容,纳入驻村“第一书记”、服务型党组织创建考核体系,切实增强了基层党组织参与电商、服务电商、发展电商的责任感,促进了电商在农村的推广和普及。
三、推进方式上实施“六动措施”
宣传发动,凝聚共识。
把宣传发动作为提高思想认识的重要抓手,引导广大干部群众主动投身到电商发展的大潮中。
通过召开会议、发放明白纸、组织外出学习考察等多种措施,加强对电商知识、支持政策、方法路径的宣传。
在市内主流媒体开辟专版、专栏、专题,引导社会各界借助电商创业就业。
创办《村淘在线》期刊,为农村淘宝合伙人搭建交流平台。
全市共刊发播出相关稿件1200余篇(条)。
利用网站、微信、微博等新型媒体,以灵活快捷新颖的方式,向社会传递电商资讯。
策划组织开展了“电商助残”“电商扶贫”“电商圆梦”“十佳创业英雄”评选等多项活动,陆续建立了跨境电商论坛、电子商务促进会、牡丹花下等微信群,拉近了与网民的距离。
全市电子商务现场会上利用大众网XX频道、XX广播电视台、看XX手机客户端、XX24小时新闻客户端、XX电商扶贫频道、XX电子商务微信公众平台等微信图文、视频等方式进行直播,会议期间关注人数达到了110余万人次,会后通过各类媒体持续推送,会议影响远超预期,在XX1000万群众中形成了热议电商、崇尚电商、追逐电商、发展电商的浓厚氛围。
培训促动,提升能力。
把培训作为快速起步、支撑电商发展的重要方式,开展了多层次、全方位的培训活动,在全市培训出了一批电商人员和电商人才。
2015年5月在阿里巴巴淘宝大学举办了全国第一期定制式县区长电商研修班,与阿里合作在郓城县建设了淘宝大学第一个分校,通过多种形式举办38次不同层级的领导干部研修班,有效提高了各级干部引领电商发展的专业素养和能力水平。
市人社、民政、工会、团委、妇联、残联等部门列出专项资金,开展“返乡圆梦”“退役军人和下岗职工自主创业”“电商助残”等特色培训,拓宽了就业渠道。
电商培训注重科学设置培训内容,向规范化、标准化、定制化转变。
为快速增加网民数量,XX市县各级积极邀请专家、教授、电商操作能手等来菏当面培训指导,举办了各类电子商务培训班1144期,培训人员20余万人次。
市政府先后与清华大学、XX工艺美院等多所高等院校签订了人才合作协议,与优博、猪八戒网等专业机构探索建立电子商务工作站。
农村网店有的入驻园区招引人才,有的委托外地电商代运营。
淘宝大学XX培训基地落户郓城以来,先后培训初级学员3000余人,中级以上电商人才400余人。
注重全员培训,鼓励多种形式,整合部门、院校各类资源,扶持职业技能培训,加大技能人才培养,搭建培养服务平台。
平台驱动,搭建载体。
把电商平台建设作为电商发展的重要载体和基础性工程来抓,集中人力、物力、财力,持续推进各类平台建设。
狠抓与全国知名电商平台的合作。
与阿里巴巴集团合作的特色中国XX馆开馆运行,成为全国第63家、全省第6家市级馆,入驻农特产品、手工艺品、旅游产品1000余种。
1688XX产业带、菜鸟物流、阿里云大数据等加速推进。
与京东合作的京东商城·
XX特色馆上线运营,哈哈农庄、乐村淘、秒赚等网络公司落地运行。
狠抓自建电商平台建设。
全市自建电商平台达到30家,其中东明县建设的“易商东明”网络交易平台,XX三信、郓城百货集团建设的区域性网购平台,都已测试上线,为电商发展提供了良好的载体和条件。
狠抓电商聚集平台建设。
全市共建成电商园区16个。
典型带动,多点开花。
坚持把典型带动作为指导推动电商发展的基本方法。
推广曹县大集镇电商发展模式和成功经验,引导支持广大群众开设网店、销售特产。
2017年大集镇及周边涌现出4个“淘宝镇”、34个“淘宝村”,形成了淘宝村集群。
仅演出服饰销售就超过30亿元,带动10万多人就业、2万多人脱贫致富。
坚持市区联手,重点打造天华电商产业园。
推广天华电商产业园建设经验,引导县区利用写字楼、闲置厂房等,加快电商产业园建设,全市建成16个,推进了电商企业集聚发展。
支持郓城抢抓被纳入“千县万村”试点机遇,大力推进电商服务体系建设。
全县累计建成村级服务点165个,成为江北第一个村级服务点过百的试点县、全国第一个按照村淘2.0模式运作的县。
推广郓城“1+7”镇村服务站点建设模式(即在每个乡镇、街道驻地设立一个镇级服务站,辖区内设立7个以上村级服务点),全市“千县万村”覆盖5个县,建设村级电商服务点389个。
同时,各级各有关部门发挥职能作用,积极发现典型
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