市场调研与广告设计 A卷Word格式文档下载.docx
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1.有研究显示,“广告策划”的思想最早是在20世纪60年代由()提出来的。
A.尤金麦卡西B.大卫奥格威
C.艾耶文子D.斯坦利波利得
2.广告策划的原则不包括()
A.指导性B.连续性
C.针对性D.有效性
3.广告策划与其他相关学科有着紧密联系的不包括()
7.
8.别。
A
品牌
B
商标
C
广告
D
形象
8.(
)又称产品形象,是构成品牌形象价值论的基石。
A品牌价值
品牌认知
C产品认知
品牌忠诚
9.企业请明星做自己产品的形象代言人,希望通过明星使用自己企业品牌的产品给广大消费者起到一定的示范作用,这是利用了()对消费者购买行为的影响。
A.社会阶层B.文化
C.心理因素D.相关群体
10.不属于产品成熟期的广告策略需要注意的要点为()
A.个持续强化品牌核心形象B.充实和发展品牌形象内涵
C.利用各种社会公关、销售公关等推动产品品牌发展、提升企业形象
D.采取积极或收缩的广告策略
11.认为广告成功的关键在于能否找出产品的独特销售主张,所谓独特的销售主张是同类产品的广告宣传中不曾提出和表现的广告创意策略是()
A.定位策略B.品牌形象论
C.USP理论D.CI理论
12.手机作为广告媒介的优势不包括()
A.定向B.互动
C.及时D.信息量大
13.暴露于一个媒介执行方案的人口或家庭占总人数或家庭的百分比是()
A.到达率B.收视率
C.试听暴露率D.概率
14.企业在决定下一年度预算时,统筹可以有多少资金作为广告费用的方法称为()
A.任意支出法B.销售单位法
C.实验法D.支出可能法
15.某企业其竞争对手在某地的市场占有率为20%,广告费用为10万元,本企业如果希望自己的市场占有率到达30%,那么其广告预算是()
A.200万元B.600万元
C.150万元D.300万元.
16.广告效果的特征不包括()方面
A.经济性B.迟效性
C.累积性D.间接性
17.从广告效果涵盖的内容和影响范围来看,广告效果不包括()
A.广告的销售效果B.广告的利益效果
C.广告的传播效果D.广告的社会效果
18.与完整的广告策划书想比,阶段性广告策划书涉及的内容更具有()
A.广泛性B.全面性
C.针对性D.集中性
19.下列()属于广告策划书撰写程序中策划准备阶段的内容
A.提案沟通B.总结评估
C.比稿确定D.市场调查分析
20.下列()属于广告策划书撰写程序中广告表现阶段的内容
A.策划作业实施B.文本整理
C.比稿确定D.创意表现和方案制定
二、多选题(l0*2=20分)
21.广告公司向客户提案的类型主要包括()
A.策略提案B.创意表现提案
C.广告实施计划D.市场调研
22.广告策略主要的类型包括()
A.产品策略B.市场策略
C.媒介策略D.广告策略
23.广告调查的常用方法有()
A.文献法B.观察法
C.实验法D.询问法
24.影响消费者购买行为的因素有()
A.社会因素B.个人因素
C.心理因素D.消费习惯
25.一个典型的产品市场周期分为以下()
A.投入期B.成长期
C.成熟期D.衰退期
26.刚刚促销策略实施的要点主要包括()
A.馈赠型B.直接型
C.示范型D.集中型
27.感性诉求常用的表现形式有()
A.故事B.比较
C.夸张D.幽默
E.悬念
28.媒介选择的原则是
A.目标原则B.适应性
C.优化原则D.效益原则
E.竞争原则
29.大众传播媒介主要包括()
A.报纸B.杂志
C.广播D.文化艺术
30.下列属于广告社会效果测定的依据是()
A.真实性B.法规政策
C.伦理道德D.幽默
E.悬念
三、名词解释(6*3=18分)
31.广告策划:
32.广告效果:
33.实体定位策略:
34.感性诉求:
35.媒体地位:
36.干扰度:
四、筒答题(5*7=35分)
37.广告宏观环境调查的内容主要包括哪些?
举例说明这些因素如何影响广告策略的制定。
38.广告策划的流程是什么?
39.简述影响广告预算分配的因素。
40.狭义广告效果和广义广告效果之间的区别是什么?
41.简述广告创意策略中定位理论的基本观点。
五、论述题(1分)
42.我国彩电市场已经处于饱和状态,如何打开市场式摆在创维公司面前的一个难题。
经过市场调查得知,创维电视的主要消费人群致中等收入人群,对科技敏感度不高,从众心理较强,以家庭消费为主,而家庭消费的特点是以孩子为中心,追求健康平安,要求产品价格适中。
请用学过的理论谈谈:
创维采用什么样的点位策略才能在这个竞争激烈的市场中占有一席之地。
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