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德普JohnnyDepp饰)之后,爱丽斯才知道地下世界正处于红桃皇后(海伦娜?
伯翰?
卡特HelenaBonhamCarter饰)的血腥统治之下,按照“皇历”的预言,只有她才能帮助白色皇后(安妮?
海瑟薇AnneHathaway饰)战胜红桃皇后,让地下世界重归和睦与安宁。
为了地下世界中的人民的幸福,爱丽丝鼓起勇气,在众人的帮助下打败了炸脖龙,让红桃皇后受到了应有的惩罚。
每一个童话故事都有一个英雄,一个大反派,一个需要英雄拯救的人以及一群帮助英雄战胜反派的人。
单从故事情节上看,这个童话故事未免显得过于老套,但从精神分析的角度来看,这个故事却见证了爱丽丝心理的矛盾、冲突以及她最后的成长。
故事的开头,爱丽丝告诉父亲她经常做一个奇怪的梦,梦中有奇怪的生物:
渡渡鸟、蓝色的毛毛虫、会微笑的猫等等。
这些在现实生活中没有出现过的东西,能够在爱丽丝的梦境中出现,这正是爱丽丝无意识的呈现。
弗洛伊德把梦的分析认为是“通向无意识的康庄大道”,他把梦的内容分为显性内容和潜性内容。
在爱丽丝的梦中,显性内容是各种奇怪的生物和仙境中的神奇经历,而梦的潜性内容,则反应了意识到的、被压抑了的愿望和动机。
爱丽丝的父亲是一个思想活跃、敢于冒险与创新的人,他能在早餐前想出六种不可能的事情。
与父亲相反,爱丽丝的母亲则是一个循规蹈矩并且十分刻板的人,她注重各种社会礼仪,在带爱丽丝参加宴会时,责怪爱丽丝没穿紧身衣和长筒袜的行为是不得体的。
因为这个问题,爱丽丝与母亲产生了一点不愉快的争执并认为如果是父亲一定会理解她的。
从这里可以推断出,爱丽丝从小受到的教育就是矛盾的。
父亲鼓励她创新,想象各种稀奇古怪的事物,而母亲则教育她要遵守各种规矩、遵循各种礼仪。
对于一个小女孩来说,追求快乐和探寻新鲜事物是
她的本性,但是又被母亲的教育所压抑。
父亲的鼓励与母亲的束缚的冲突,其实可以看作爱丽丝的本我与超我的冲突。
她的本我追求快乐与自由,超我则告诫她要遵守一切社会礼仪与规则,并将本我的欲望压抑进了潜意识中。
于是,十几年来爱丽丝就一直被一个梦困扰着,在梦中她可以展开新奇的冒险,即可以摆脱超我的束缚,摆脱各种繁文缛节的规范,进行一场华丽的冒险。
这正是她本我欲望的体现。
而爱丽丝对父亲的模仿与信任,对母亲的生疏,也是她恋父情结的体现。
宴会上,爱丽丝经历了一系列事情。
先是碰见姐夫背着姐姐与别人偷情,在散步时一直看到一只拿着怀表的兔子时不时地出现,到最后哈米什向她求婚。
各种事情的堆叠使爱丽丝难以应对,在哈米什求婚时,爱丽丝甩开众人逃跑了,逃跑途中她又看到了那只拿着怀表的兔子,她追逐那只兔子一直到一个树洞口,兔子跳进树洞,而爱丽丝在向树洞里张望时也不慎掉进了洞里。
在这一情节中,爱丽丝的本我占了上风。
虽然众人都一脸期待地等待着她答应哈米什的求婚,但是面对兔子的引诱,她还是逃跑了,选择了去追逐兔子。
按照超我的逻辑,爱丽丝应该答应求婚,这样可以循规蹈矩地过上安稳的生活,但是爱丽丝还是遵从了本我的意愿,拒绝了求婚,选择了冒险。
掉入树洞后,爱丽丝来到了一个称为仙境的神奇世界。
在这里她可以忽大忽小,并且还看到了她以前梦到的一切:
渡渡鸟、蓝色毛毛虫以及会笑的猫。
在仙境里,爱丽丝还遇到了各种各样神奇有趣的人和事:
搞笑的双胞胎、善良的疯帽子、会说话的动物等等。
当然还有一场激动人心的冒险:
凶残的红桃皇后夺取了白皇后的皇位,统治了仙境,只有她才能打败炸脖龙和红桃皇后,拯救大家。
在梦的分析中,无意识的欲望与冲动通常会以两种方式在显梦中表现出来,一种是符号化,另一种是梦的制作。
符号化是指受抑制的内容并没有被歪曲和伪装,而是以一种符号的形式表现出来。
爱丽丝掉进树洞后所看到的很多事物,都是由于符号化而来。
比如兔子手中的怀表就暗示着爱丽丝的自我焦虑,因为怀表象征着一种时间的紧迫性。
现实生活中的双胞胎姐妹在她的梦境中成了双胞胎胖兄弟。
暗中偷情的姐夫成了背叛了红皇后的KnaveofHearts。
红皇后似乎象征着带给爱丽丝焦虑的社会规范。
红皇后身边那些戴着假鼻子、假耳朵、假肚子、假下巴的随从们,则代表着现实中那些通过各种繁文缛节的伪装,假装自己很幸福很正直的道貌岸然的人们。
爱丽丝在梦境中不停变大又变小,象征了潜意识的无限可能性,以及潜意识透过隐喻浓缩后的变形。
但最终唯有适中的身形才代表了真正的爱丽丝,而这也呼应了爱丽丝本我与超我之间的协调交融。
白皇后与红皇后的最后战役,也象征着爱丽丝本我与超我的最后较量。
在仙境中,红皇后代表权威与法规,是超我的体现。
白皇后代表自由与快乐,是本我的体现。
影片最后的激战,也象征着爱丽丝的本我与超我发生了激烈的冲突。
最后砍掉炸脖龙的脑袋,制服红皇后的人,不是白皇后,而是爱丽丝自己。
这里就体现了自我的作用。
本我遵循快乐原则,不顾社会规范,是原始的欲望与冲动,为人类的行为提供动力。
超我则过分强调社会规则,过分地压抑着本我。
自我则在当中起着调节作用,它引导着本我的方向,使本我提供的动力向好的方向发展,同时又不让超我过于强大以致于给人以太多压力。
在现实生活中,爱丽丝过分地受到了社会规则的束缚,所以在仙境这个虚幻的世界里,红皇后统治了世界,并且用严苛的法规管理着人们,而白皇后只能躲在自己的宫殿里。
而爱丽丝通过白皇后的鼓励与引导,找回了勇气,杀死了炸脖龙,惩罚了红皇后,也象征着爱丽丝的自我尽力平衡着本我与超我的关系,并且一步步强大,最终自我控制了整个局面,完成了本我、自我、超我的平衡。
刚到仙境时,爱丽丝一直被认为是“错
误的爱丽丝”,其实是因为二次造访自己梦境时,她已长大了。
但通过一次次的冒险,爱丽丝找回了童年时的勇气,变成了真正的爱丽丝。
错误的爱丽丝最终受到了梦境中人们的肯定与拥抱。
那是爱丽丝在潜意识中对自己的肯定与拥抱。
影片的最后,爱丽丝选择了回到现实世界,面对现实中的一系列问题并为自己的事业而奋斗。
因为、、自我是人格中理智、现实的部分,经过冒险的爱丽丝已经成熟了,已经懂得怎样平衡自己的欲望与社会的规范,所以她选择了现实,选择了真正的人生。
最后一只蓝色的蝴蝶在爱丽丝的肩头停留片刻后缓缓飞走,那只蝴蝶就是梦境中的那只蓝色毛毛虫。
经过了一系列的心理冲突后,爱丽丝从幼稚的梦境中蜕变成蝶,回到了现实,并且越飞越高,开始了自己成熟而精彩的人生。
文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"
文案"
(wé
nà
n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;
在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"
文按"
。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"
先是公府掾多不视事,但以文案为务。
《晋书?
桓温传》:
机务不可停废,常行文按宜为限日。
唐戴叔伦《答崔载华》诗:
文案日成堆,愁眉拽不开。
《资治通鉴?
晋孝武帝太元十四年》:
诸曹皆得良吏以掌文按。
《花月痕》第五一回:
荷生觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
夏衍《秋瑾传》序幕:
将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wé
n
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"
广告文案"
的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"
的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"
策划"
,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"
策划学"
发展不够成熟有关)。
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;
撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;
撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;
撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;
撰写电视专题片脚本;
撰写电视广告的拍摄清单;
撰写广播广告;
将海外版广告文案作汉化(翻译);
撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;
撰写各种形式的网络广告;
为网站栏目命名;
撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告;
撰写各类广告作品的创意阐述;
撰写广告口号;
撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品
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