南京报业市场分析Word文档格式.docx
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消费者偏好调查组采用问卷访谈的方法共收集有效问卷76份;
媒体公司调查采用个人访谈的方法,共获取四分访谈记录;
版面分析组针对南京五大报纸进行重复率等版面分析得分析报告一份。
一南京市报纸销售状况分析
南京市共有邮政固定书报亭1200多家,此次我们调查了628家,占总固定书报亭的52.33%。
本次调查选取了市内发行量较多的五家报纸作为研究对象。
从我们的抽查到的628个固定书报亭来看(固定报亭含有周边居民固定订户),日分别为:
《扬子晚报》达18996份,平均每个固定售报点30.25份,全市固定点总36298份;
《现代快报》达27940份,平均每个固定售报点44.49份,全市固定点总53390份;
《金陵晚报》达27027份,平均每个固定售报点43.04份,全市固定点总51643.9份;
《南京晨报》达16287.3份,平均每个固定售报点25.94份,全市固定点总31122份;
《南京日报》达2359.75份,平均每个固定售报点3.76份,全市固定点总4509.08份。
南京市有流动售报点近3500家,此次我们调查了96家,占总流动售报点的2.74%。
流动售报点没有固定的场所,售报人主要采取对行人进行街头拦截的方式进行销售,地点集中在车站、码头、医院、商场、银行、交通十字路口等。
跟固定点相对应从日看,《扬子晚报》达4528份,平均每个流动售报点31.474份,全市流动点约为110159份;
《现代快报》达4528份,平均每个流动售报点47.167份,全市流动点约为165083份;
《金陵晚报》达4867份,平均每个流动售报点50.698份,全市流动点约为174433份;
《南京晨报》达2152份,平均每个流动售报点22.417份,全市销流动点售量约为78458份;
《南京日报》达297.5份,平均每个流动售报点3.099份,全市销流动点售量约为10846份。
调查结果表明,在调查的五份报纸销售中,总销量第一的是《金陵晚报》,销量为……,依次是《现代快报》、《扬子晚报》、《南京晨报》、《南京日报》,销量分别为------------
(因缺少邮局订阅数据,故04-05年发行总量比较分析未做)
二、南京市报纸晴雨天售报状况分析
晴天报纸销售要比阴天好,这是报纸发行部门长期以来形成的经验。
这个结论长期以来无人置疑,同样许多广告人对此也深信不疑。
因此,为了广告效果,广告投放往往要避开阴雨天;
对广告媒体来说,对阴雨天投放广告的客户往往予以价格优惠。
此次调查我们发现这个结论也不例外。
从南京市报纸发行市场固定报亭售报情况看,晴天五家报纸发行状况如下:
《扬子晚报》达19885份,《现代快报》达26413份,《金陵晚报》达28955份,《南京晨报》达17099份,《南京日报》达2425份,阴雨天五家报纸发行状况如下:
《扬子晚报》达14791份,《现代快报》达22077份,《金陵晚报》达22437份,《南京晨报》达13269份,《南京日报》达1474份。
由此可以得出固定报亭晴天和阴天的报纸销量比较情况,阴天的要比晴天的少,《扬子晚报》下降了25.62%;
《现代快报》下降了16.42%;
《金陵晚报》下降了22.51%;
《南京晨报》下降了22.40%;
《南京日报》下降了39.22%。
从南京市报纸发行市场流动售报点售报情况看,晴天五家报纸发行状况如下:
《扬子晚报》共2455份,《现代快报》达4761份,《金陵晚报》达4792份,《南京晨报》达2068份,《南京日报》共279份。
阴雨天五家报纸发行状况如下:
《扬子晚报》达1557份,《现代快报》达2050份,《金陵晚报》达2433份,《南京晨报》达980份,《南京日报》达126份。
由此可以得出流动售报点晴天和阴天的报纸销量比较情况,阴天的要比晴天的少,《扬子晚报》下降了36.58%;
《现代快报》下降了56.94%;
《金陵晚报》下降了49.23%;
《南京晨报》下降了52.61%;
《南京日报》下降了54.84%。
由此可见,南京的报纸销售情况是,阴天的要比晴天的少,而且雨天流动报亭售报差别很大,《扬子晚报》的销售差率最小,为36.58%;
《现代快报》、《南京晨报》、《金陵晚报》和《南京日报》销售下降率约在50%左右;
而固定报刊亭相对销量下降率比较少,其中《现代快报》下降率最少,为16.42%,《扬子晚报》、《南京晨报》、《金陵晚报》销售下降率约在25%左右,其中南京日报最低(高),为39.22%。
可以看出,天气的变化对报纸的流动售报点销售还是有很大影响的,尤其是对于关注率低、主要靠流通售报点销售的报纸,影响更大,下降幅度更大。
但对于固定售报点来讲,天气的因素并没有对销量有过多的影响,业内的‘逢阴雨天销量减半’的一刀切的看法并不科学。
三、南京市周末报纸销售状况分析
长期以来报纸发行部门还有个经验,节假日和周末报纸销售往往不是很好。
这个结论长期以来也无人置疑,同样许多广告人对此也深信不疑。
因此,为了广告效果,广告投放往往要避开节假日和周末;
对广告媒体来说,对节假日和周末投放广告的客户往往予以价格优惠。
情况到底是不是这样的?
抱着这样的疑问,我们做了下面的分析。
从固定报亭日常(周一至周五)每日售报情况看,五家报纸发行状况如下:
《扬子晚报》达21654份,《现代快报》达30130份,《金陵晚报》达29554份,《南京晨报》达17553份,《南京日报》达2414份;
从固定报亭周末日售报情况看,五家报纸发行状况如下:
《扬子晚报》达16338份,《现代快报》达25752份,《金陵晚报》达24500份,《南京晨报》达15022份,《南京日报》达2306份。
从流动售报点日常(周一至周五)每天售报情况看,五家报纸发行状况如下:
《扬子晚报》达3189份,《现代快报》达5271份,《金陵晚报》达5243份,《南京晨报》达2618份,《南京日报》共316份。
从流动售报点周末日售报情况看,五家报纸发行状况如下:
《扬子晚报》达2854份,《现代快报》达3785份,《金陵晚报》达4491份,《南京晨报》达1686份,《南京日报》共279份。
由此可以得出周末的发行下降了,由固定报亭看,《扬子晚报》周末的发行下降了24.55%;
《现代快报》周末的发行下降了14.53%;
《金陵晚报》的发行量下降了17.10%;
《南京晨报》的发行量下降了14.42%;
《南京日报》的发行量量下降4.50%。
由流动售报点看,《扬子晚报》周末的发行量下降了10.50%;
《现代快报》的发行量下降了28.20%;
《金陵晚报》的发行量下降了14.34%;
《南京晨报》的发行量下降了35.60%;
《南京日报》的发行量量下降11.71%。
由此可见,周末报纸发行量与平时是有差别的,但差距并没有业内流传的那么大,发行量下降比率大都在15%左右,最多的更是不超过35%,而且明显的可以看出固定售报点下降率要比流动售报点低。
这也是我们在调查之前不曾预想到的,由此也不得不让我们对节假日的发行量进行相同的调研,以下便是节假日报纸发行量状况的总结和分析。
四、南京市节假日报纸销售状况分析
从节假日售报情况看,五家报纸发行量状况如下:
固定报亭,《扬子晚报》达19416份,《现代快报》达27038份,《金陵晚报》达27290份,《南京晨报》达15644份,《南京日报》达2703份。
从平常日销售(平常日销售=(周一至周五×
5+周末×
2)/7即为日常和周末的加权平均数)
情况看,五家报纸发行量状况如下:
固定报亭《扬子晚报》达20135份,《现代快报》达28879份,《金陵晚报》达28110份,《南京晨报》达16830份,《南京日报》达2383份。
从平常日销售情况看,五家报纸发行量状况如下:
流动售报点,《扬子晚报》达19416份,《现代快报》达27038份,《金陵晚报》达27290份,《南京晨报》达15644份,《南京日报》达2703份。
从流动售报点节假日售报情况看,五家报纸发行状况如下:
《扬子晚报》达3093份,《现代快报》达4846份,《金陵晚报》达5028份,《南京晨报》达2351份,《南京日报》达305份。
由此可以得出节假日的发行量下降了,由固定报亭看,《扬子晚报》节假日的发行量下降了3.57%;
《现代快报》的发行量下降了6.37%;
《金陵晚报》的发行量下降了2.92%;
《南京晨报》的量发行下降了7.05%;
《南京日报》的发行量量却增加了13.43%。
由流动售报点看,《扬子晚报》节假日的发行量下降了4.07%;
《现代快报》的发行量下降了10.09%;
《金陵晚报》的发行量下降了4.32%;
《南京晨报》的发行量下降了17.52%;
《南京日报》的发行量量却增加了4.59%。
2。
由此可见,节假日报纸发行与平常无较大差别。
固定报亭点和流动售报点售报的销售下降率分别在5%左右。
节假日的报纸发行有很大下降的经验,从调查结果来看是不存在的。
以上便是我们对南京主城区售报情况的一些基本介绍,为了从更深的层次分析各报纸发行量的差异,我我们进行了南京主要报纸读者偏好调查以下是调查的一些基本情况。
五、南京市主要报纸读者偏好调查
读者的偏好在一定程度上会影响报纸的销售,要提高报纸销量,首先就必须了解读者。
因此我们随机选取了76位读者进行了关于读者偏好的调查,本次调查采取的是个人访谈的方法,主要对以下几方面作了了解:
第一,调查对象的职业情况。
此次调查对象中学生有27人,公司职员20人,自由职业者13人,公务员7人,教师7人,公司经理2人。
第二,读者最喜欢看的报纸。
喜欢看《现代快报》的有32人,喜欢看《扬子晚报》的有17人,喜欢看《金陵晚报》的有11人,喜爱《南京晨报》有4人,而喜欢看《南京日报》的只有2人。
第三,喜欢该报纸的原因。
读者因报纸内容丰富而喜欢该报纸的有32人,因新闻客观真实而喜欢的有27人,因较易买到而喜欢的有20人,觉得小说文摘有趣而喜欢该报纸的有13人,觉得广告可信度高而喜欢的有9人,因版面美观而喜欢该报纸有5人。
第四,报纸获取途径。
直接购买报纸的有45人,单位订购的有19人,个人订阅的有8人,而借阅的共4人。
由以上数据我们可以得到:
本次调查的对象比较广泛,而主要的对象是学生,占样本的37%;
样本中最受欢迎的报纸是《现代快报》,约占调查总量的46%;
有46%的人对报纸的内容丰富程度较为关注,同时比较受重视的是新闻的客观性,占39%;
而有64%的人是直接购买到报纸的。
因此针对读者的这些偏好,报纸发行商们应该适当的调整自己的报纸内容,吸引更多的读者,从而提高报纸的
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