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B
5、从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫(
∙A.商人中间商
∙B.代理中间商
∙C.辅助商
∙D.制造商代表
6、市场营销管理的实质是()。
∙A.供给管理
∙B.需求管理
∙C.供求管理
∙D.价值管理
7、什么观念是指导企业营销行为最古老的观念之一?
()
∙A.生产观念
∙B.推销观念
∙C.市场营销观念
∙D.社会市场营销观念
8、为市场营销思想发展提供概念最多的一门社会科学是()。
∙A.经济学
∙B.管理学
∙C.社会学
∙D.心理学
9、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采取()战略
∙A.一体化
∙B.多元化增长
∙C.密集增长
∙D.全面增长
C
10、在不规则需求状况下,市场营销管理的任务是()。
D
11、一般把市场需求的最高界限称为()。
∙A.市场潜量
∙B.企业潜量
∙C.市场底量
∙D.企业底量
12、人类欲望和行为最基本的决定因素是()。
∙A.文化
∙B.家庭
∙C.个性
∙D.环境
13、若购买类型为AAABBB,那这是哪一类消费者群体?
∙A.铁杆品牌忠诚者
∙B.几种品牌忠诚者
∙C.转移忠诚者
∙D.非忠诚者
14、目标市场营销的首要步骤是()。
∙A.选择目标市场
∙B.市场细分
∙C.进行市场定位
∙D.组成营销团队
15、企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品,这是()的产品组合策略?
∙A.向上延伸
∙B.向下延伸
∙C.双向延伸
∙D.向外延伸
16、政府采购的招标活动中,评标委员会的总人数应为()以上的单数。
∙A.3人
∙B.5人
∙C.7人
∙D.9人
17、社会市场营销观念产生于20世纪()。
∙A.50年代
∙B.60年代
∙C.70年代
∙D.80年代
18、在测定、加工信息资料所依据的尺度中,什么尺度所使用的数值,用于表现它是否属于同一个人或物?
()
∙A.顺序尺度
∙B.名义尺度
∙C.间距尺度
∙D.比例尺度
19、什么市场由各种批发商和零售商组织?
(
∙A.产业市场
∙B.中间商市场
∙C.政府市场
∙D.服务市场
20、企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和()。
∙A.职业
∙B.个性
∙C.习惯
∙D.意见
21、
市场营销学产生于
∙A.19世纪初
∙B.19世纪中叶
∙C.20世纪初
∙D.20世纪中叶
22、
市场包含了三个主要因素:
人口、购买力和
∙A.竞争对手
∙B.购买欲望
∙C.产品
∙D.价格水平
23、
什么需求是指大多数人对某个产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它的一种需求状况
∙A.无需求
∙B.下降需求
∙C.负需求
∙D.有害需求
24、
如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采取
∙A.密集增长战略
∙B.一体化增长战略
∙C.多角化增长战略
∙D.市场撇脂战略
25、
市场营销组合包含四个基本变量,即产品、价格、地点和
∙A.服务
∙B.渠道
∙C.品牌
∙D.促销
26、
企业相关环境发展趋势基本上分为两大类,一类是环境威胁,另一类是
∙A.竞争威胁
∙B.市场营销机会
∙C.需求多样化
∙D.人口老龄化
27、
组织市场可分为产业市场、中间商市场和
∙A.政府市场
∙B.消费者市场
∙C.技术市场
∙D.网络市场
28、
在测定、加工信息资料所依据的尺度中,哪种尺度的意义是绝对的,它有着含义为“无”量的原点
∙A.名义尺度
∙B.顺序尺度
29、
企业需求的绝对极限是
∙C.企业销售量
∙D.市场最小量
30、
美国通用电器采购经理迈尔斯发明了价值分析技术,用公式来表示即
∙A.V=F/C
∙B.V=C/F
∙C.F=V/C
∙D.F=C/V
第二大题:
多项选择题(总分:
40分)
1、企业选择目标市场可以开绿灯的策略有()。
∙A.市场集中化
∙B.选择专业化
∙C.产品专业化
∙D.市场专业化
∙E.市场全面化
A,B,C,D,E
2、冒险业务是(
)的业务
∙A.高机会
∙B.低机会
∙C.高威胁
∙D.低威胁
∙E.无威胁
A,C
3、关于产业市场,下列哪些说法是正确的?
()
∙A.购买者数量少
∙B.需求缺乏弹性
∙C.规模大
∙D.间接购买
∙E.需求很稳定
A,B,C
4、组织市场可分为以下哪几种类型?
)
∙B.人才市场
∙C.产业市场
∙D.资金市场
∙E.中间商市场
A,C,E
5、新产品包括以下几类产品:
∙A.全新产品
∙B.换代产品
∙C.核心产品
∙D.改进产品
∙E.仿制产品
6、
多元化增长的主要方式包括
∙A.同心多元化
∙B.水平多元化
∙C.集团多元化
∙D.市场多元化
∙E.营销多元化
7、
ABCDE现代企业的市场营销管理哲学有以下几种(
A.
B.
C.
D.
E.
∙B.产品观念
∙C.推销观念
∙D.市场营销观念
∙E.社会市场营销观念
8、
市场营销学作为一门独立的学科,具有哪些明显特征
∙A.综合性
∙B.边缘性
∙C.实践性
∙D.公共性
∙E.灵活性
9、
下列哪些是心理定价策略?
∙A.声望定价
∙B.单一价格定价
∙C.尾数定价
∙D.渗透定价
∙E.招徕定价
10、
市场细分的有效标准有
∙A.可测量性
∙B.可进入性
∙C.可控制性
∙D.可区分性
∙E.可盈利性
A,B,D,E
窗体底端
复习资料二
1、什么观念是以卖主需要为出发点,考虑如何把产品变成现金?
2、市场营销环境中,下列哪一个不属于微观环境()。
∙A.企业
∙B.竞争者
∙C.技术
∙D.公众
3、在多元化增长方式中,企业利用原有市场,采用不同技术来发展新产品,增加产品种类叫()
∙B.集团多元化
∙C.产品多元化
∙D.水平多元化
4、审查评估二手资料的标准是:
公正性、有效性和(
∙A.安全性
∙B.准确性
∙C.完整性
∙D.可靠性
5、德尔菲法是一种()。
∙A.市场试验法
∙B.专家意见法
∙C.销售人员综合意见法
∙D.购买者意向调查法
6、中间商最基本、最重要的购买决策是()。
∙A.配货决策
∙B.供应商组合决策
∙C.供货条件决策
∙D.供货质量决策
7、市场营销管理过程的首要步骤是()。
∙B.分析市场机会
∙C.设计营销组合
8、企业收购或兼并竞争者的同种类型企业,这是()。
∙C.水平一体化
9、用调查法来收集原始数据,哪种具体方法最经济、适用?
∙A.电话访问
∙B.邮寄问卷
∙C.人员访问
∙D.随机访问
10、发展战略特别适用于哪一类战略业务单位?
()
∙B.大金牛类
∙C.弱小金牛类
∙D.瘦狗类
11、马斯洛需求层次理论的最高层是()。
∙A.生理需要
∙B.安全需要
∙C.自尊需要
∙D.自我实现需要
12、经纪人属于()。
13、一个企业产品组合中所拥有的产品线的数目是产品组合的()。
∙A.长度
∙B.宽度
∙C.深度
∙D.相关度
14、品牌中可以用语言称呼的部分叫()。
∙A.品牌名称
∙B.商标
∙C.品牌标志
∙D.品牌形象
15、在哪种观念下,企业最容易导致“市场营销近视”?
∙B.客户观念
∙D.产品观念
16、经营理念识别的英文缩写是()。
∙A.CI
∙B.VI
∙C.BI
∙D.MI
17、企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策:
一是反抗,二是减轻,三是()。
∙A.竞争
∙B.调整
∙C.转移
∙D.创新
18、学习属于影响消费者购买行为的(
∙A.文化因素
∙B.社会因素
∙C.心理因素
∙D.个人因素
19、通常可从产业和()两个方面来识别企业的竞争者。
∙A.价格
∙B.地区
∙C.促销
∙D.市场
20、新产品
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