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A.增加
B.不变
C.减少
D.无关
4.第4题
某纺织厂新推出一种高档面料,该产品质量上乘,工艺复杂,竞争者短期内不易打人该产品市场,产品经试销后很受职业妇女的喜爱,对此产品以下哪种定价策略比较适宜()。
A.渗透定价
B.随行就市定价
C.撇脂定价
D.产品线定价策略
5.第5题
现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑()。
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
6.第6题
高机会和高威胁的业务属于()。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
7.第7题
许多冰箱生产厂家近年来高举"
环保"
、"
健康"
旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是()。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
D
D
8.第8题
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于()
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
9.第9题
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于()。
A.愿望竞争者
B.产品形式竞争者
C.行业竞争者
D.品牌竞争者
10.第10题
制约顾客购买行为的最基本因素是()。
A.文化因素
B.经济因素
C.心理因素
D.社会因素
11.第11题
国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期,它们选择的目标市场涵盖战略应当是()
A.大量市场营销
B.差异市场营销
C.密集性市场营销
D.无差异市场营销
A
A
12.第12题
正面进攻策略主要攻击竞争对手的()。
A.主要产品和主要市场
B.次要产品和次要市场
C.弱势产品和弱势市场
D.新产品和新市场
13.第13题
企业通过市场细分,从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是()。
A.大量营销
B.目标市场营销
C.差异化营销
D.定制营销
14.第14题
不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段,对购买者影响最大的是()。
A.广告
B.公共关系
C.销售促进
D.人员推销
15.第15题
企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试销的情况可能是()。
A.试销费用高
B.投资费用高
C.试算需要较长时间才能完成
D.投资的风险较小
16.第31题
每种产品在其基本利益和功能之外的附加功能和配件,称之为()。
A.产品特色
B.产品定位
C.延伸产品
D.核心产品
17.第32题
宝洁公司的洗发水包括飘柔、潘婷、海飞丝等多个子品牌,这一品牌策略是典型的()。
A.统一品牌策略
B.家族品牌策略
C.个别品牌策略
D.系列品牌策略
18.第33题
目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是()
A.尾数定价策略
B.声望定价策略
C.招徕定价策略
D.习惯定价策略
19.第34题
在产品整体概念中,产品包装、品牌等属于产品的()。
A.核心产品
B.形式产品
D.以上三者都不对
20.第35题
顾客让渡价值中的顾客总成本是()。
A.时间成本
B.产品成本
C.货币和非货币成本的总和
D.精力成本
21.第36题
根据恩格尔定律,随着中国百姓家庭收入的增加,急剧上升的项目是()。
A.食物支出
B.衣服支出
C.住宅支出
D.保险支出
22.第37题
市场营销学产生于()。
A.十九世纪末
B.二十世纪初
C.二战末期
D.本世纪五十年代
23.第38题
在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的()。
A.问题业务
B.明星业务
C.现金牛业务
D.瘦狗业务
24.第39题
市场渗透战略适用的情况是()。
A.现有市场-新产品
B.新市场-现有产品
C.现有市场-现有产品
D.新市场-新产品
25.第40题
对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
26.第41题
对于经营资源有限的中小企业而言,在进目标市场战略决策时宜采用()。
A.密集性市场营销
B.差异性市场营销
C.整合性市场营销
D.无差异性市场营销
27.第42题
消费者市场也称为()市场。
A.顾客
B.商品
C.最终产品
D.中间产品
28.第43题
协助买卖成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有()。
A.商人批发商
B.运输公司
C.制造商办事处
D.零售商
29.第44题
促销的实质是()。
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参与竞争
30.第45题
企业将整体市场作为目标市场,推出一种商品,实施一种营销组合,以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是()。
A.密集性目标市场策略
B..聚焦战略
C.无差异性目标市场策略
D.总成本领先战略
31.第23题
企业定价方法大体上有以下几种()。
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.效益导向定价法
D.批量导向定价法
E.竞争导向定价法
A,B,E
A|B|E
:
2.0
32.第24题
产品包装的作用有以下几方面()。
A.便于储运
B.保护商品
C.促进销售
D.方便生产
E.增加赢利
A,B,C,E
A|B|C|E
33.第25题
市场营销因素是企业在营销活动中的可控因素,包括()。
A.产品
B.品牌
C.价格
D.分销渠道
E.促销
A,C,D,E
A|C|D|E
34.第26题
组织的购买类型包括()。
A.直接再购
B.收购
C.修正再购
D.新购
E.议购
A,C,D
A|C|D
35.第27题
品牌的实质是其制造商长期向市场提供的一组产品的特征、利益和服务,是制造商对市场的长期一贯的承诺。
它包含()等意义。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化与个性
E.用户
A,B,C,D,E
A|B|C|D|E
36.第52题
当产品销售量急剧下降,利润很低甚至为零时,企业可以选择的营销策略有()。
A.持续营销策略
B.集中策略
C.收割决策
D.渗透决策
E.淘汰策略
A,C,E
A|C|E
37.第53题
可供企业选择的目标市场营销策略有()。
A.渗透市场营销
B.无差异性市场营销
C.密集性市场营销
D.差异性市场营销
E.扩展市场营销
B,C,D
B|C|D
38.第55题
按购买行为细分消费者市场要考虑()等因素。
A.消费者对商品利益的使用频率
B.消费者对商品的忠诚程度
C.消费者的购买动机
D.消费者的价格
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