HMG新媒体行业 网络视频包括网络电视台0816 v1Word文档下载推荐.docx
- 文档编号:15923260
- 上传时间:2022-11-17
- 格式:DOCX
- 页数:13
- 大小:1.21MB
HMG新媒体行业 网络视频包括网络电视台0816 v1Word文档下载推荐.docx
《HMG新媒体行业 网络视频包括网络电视台0816 v1Word文档下载推荐.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《HMG新媒体行业 网络视频包括网络电视台0816 v1Word文档下载推荐.docx(13页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
新浪,搜狐
传统媒体平台提供商(电台北京网络视频网站):
传统电视媒体在互联网上架设平台,向用户提供视频服务。
东方宽频(百事通)、CNTV等,以21cn、东方宽频、激动网和凤凰宽频为第一阵营
电信运营平台提供商:
电信运营商建立视频共享平台,向用户提供视频服务,如,中国移动,中国电信
客户端下载网络视频:
PPTV,PPS
∙主流网络视频网站市场格局
网络电视台处于较为弱小的市场地位
《2011-2012年中国在线视频行业年度检测报告》P35
《信产部研究院互联网视频共享业务现状与发展》P14,30
中金公司《中国网络视频行业深度报告》p5,11
网络视频业务形式及技术实现方式
业务形式包括直播、点播和视频搜索。
直播:
电视中播放的节目同步,实时在网络上提供。
点播:
用户对过往的电视节目进行选择性播放
目前,中国网络视频服务提供商主要应用两种技术:
一种是基于网页的流媒体技术(如优酷网、土豆网、爱奇艺等),另一种则是P2P客户端下载技术(如PPS、PPlive、悠视网等)。
前者是被大部分主流网络视频网站采用的技术
《信产部研究院互联网视频共享业务现状与发展》P13,26
中金公司《中国网络视频行业深度报告》p27-34
网络视频产业链
网络视频业务提供商处于产业链核心地位
《信产部研究院互联网视频共享业务现状与发展》P16
网络视频行业发展历程
经历了08年金融危机之后,行业集中度有所提高(市场参与者从200家减少到不足20家),整个行业正处于探索盈利模式,完善产业链的过程中
《信产部研究院互联网视频共享业务现状与发展》P33
中金公司《中国网络视频行业深度报告》p5,P13
网络视频行业规模
∙用户规模
截止2011年底,中国网络视频用户规模达到3.25亿,占网民的比例达到63.4%
∙收入规模
截止2011年底,中国网络视频市场规模达到62.7亿元,同比增长101%,单季业务收入接近20亿元
《CNNIC2011中国网民网络视频应用研究报告》P10
《2011-2012年中国在线视频行业年度检测报告》P5,P6
网络视频行业用户特征
∙用户分布广泛
网络视频在各个年龄段都有相当的用户基础
∙用户以年轻群体为主
∙三高人群为主力消费群体
学历越高,使用频率越高
∙视频搜索是用户最常用的观看视频的方式
37.4%的网络视频用户通过搜索引擎搜索视频,然后在搜索结果中收看
∙网络视频用户对广告的忍耐度更高
52%的网络视频用户选择等待广告放完,而这种电视用户仅有两成
∙影视剧是网络视频用户最关注的内容
∙网络视频用户的付费意愿及付费比例非常低
具有稳定付费习惯的用户占比仅为1.5%
未付费用户中75%表示未来肯定不会付费
《CNNIC2011中国网民网络视频应用研究报告》P6-7
《互联网视频行业生态进化与发展趋势报告》P4,8-10
《2011-2012年中国在线视频行业年度检测报告》P31
网络视频行业收入结构
∙收入仍以广告收入为主,版权分销业务比例大幅增长
∙网络电视台广告收入份额相对较小
∙快消、网购和汽车是视频行业三大金主
《2011-2012年中国在线视频行业年度检测报告》P7-9,25
网络视频行业特点
∙内容为王
视频网站初期没有用户粘性,用户跟着视频内容走,需靠内容取胜从而慢慢培养用户习惯,谁拥有优质视频资源与版权,谁就能有效的争取用户与市场
∙同质化严重
个性、差异化、成为大多数视频网站追求的目标。
用户自创性、经典纪录片、科学科普等成为下一步发展目标
《互联网视频行业生态进化与发展趋势报告》P6-7
网络视频行业发展趋势
∙网络视频的媒体属性增强,将成为电视节目及正版视频内容的聚合及分发平台
∙专业化、版权内容将成为主要的传播内容,高清视频是发展方向
∙平台型视频网站抢占市场份额,一线独立网络视频网站竞争优势弱化
∙网络视频广告取代平面网页展示广告的市场份额
∙“限娱令”与“限广令”加速传统广告向互联网转移
∙网络视频内容趋向于长视频
《信产部研究院互联网视频共享业务现状与发展》P61-62
中金公司《中国网络视频行业深度报告》p14,17
网络电视台发展相关信息
∙定义
网络电视台是基于互联网技术,由各地广播电视播出机构创办,聚合现有电视台节目、媒体资源库内容和海量的互联网内容,通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向多终端用户,提供全新互动节目的新媒体平台
∙发展历程
2009年12月中国网络电视台应运而生,这是我国最早成立的一个网络电视台,是中国国家网络电视播出机构,是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台,向海内外传播,影响越来越大。
2010年4月国家广电总局批准安徽网络电视台成立,这是我国第一个省级网络电视台。
之后,江苏、湖南、浙江、山东、黑龙江等省纷纷申请成立网络电视台。
至2011年4月,我国有11个省级网络电视台成立
∙SWOT分析
优势
✓正版内容:
各电视台丰富的节目资源,如电影电视剧和样片、节目素材以及不同版本的自制节目,都可以通过网络电视台的再次上线,实现边际效应和规模经济
✓品牌优势:
传统电视台多年积累的品牌资源在受众心中有很高的权威性和影响力,尤其是我国传统电视台所肩负的舆论导向和政府喉舌功能,进一步强化了这种权威性和影响力,这也使网络电视台的内容可信度大大提升
✓即时互动:
网络电视台融合了电视的直观性、形象性、生动性和网络的即时交互性,随意点播的网络视频,丰富、可搜索的视频内容,媒体与受众之间的即时互动性,使网络电视台这一新媒体能吸引大量的年轻受众
劣势
✓思想观念:
思想观念、管理模式、人员知识结构等方面都会受到传统媒体的影响。
我国的一些广播电视台对现代网络的反应略显迟缓,创新意识的落后与缺失,直接导致了网络域名混乱、专业人才匮乏、资金投入不足和缺乏风格特色等问题
✓技术短板:
对于众多的广播电视播出机构而言,新媒体不是其擅长的领域,网络电视台在技术研发方面处于劣势
机会
✓政策扶持:
《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出,要“发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体,丰富内容,创立品牌,不断提高市场占有率。
✓受众庞大:
网络视频已成为中国应用最为广泛、发展最为迅速的新媒体之一
✓广告商青睐:
原创视频网站的内容可控性差,投放广告会有很大的风险。
网络电视台丰富的正版内容击中了视频网站的软肋,对于源自电视台的影视剧、新闻、娱乐等节目,对广告商而言,有内容作保障,有电视台的收视情况做参照,使其对广告效果比较放心,会以栏目冠名、贴片等多种形式进行广告营销,为网络电视台提供了良好的赢利前景
威胁
✓竞争对手不断出现且强大:
新浪、搜狐、腾讯等门户类网站,凭借已经建立起来的品牌影响力,加之长期积累的网络建设经验和人才积累,以资源整合和节目原创的形式,加入到视频网站的竞争行列
∙各省网络电视台的发展主要依托各自电视台的优势,打造自身特色,避免同质化竞争
安徽:
安徽网络电视台以电视剧传播为主,。
安徽网络电视台致力于为用户提供以视频为核心的热剧、娱乐产品及资讯服务。
依托安徽卫视优质热剧资源和强力推广体系,着力构建中国热剧娱乐特色资讯发布平台,为网民提供一流的热剧、娱乐、资讯直播点播视频服务,力争成为中国热剧第一门户网站
江苏:
江苏网络电视台是由江苏广电总台(集团)竭力打造的专业网络传播平台,
囊括了江苏城市、综艺、影视、体育、少儿、国际、公共等11个方面的内容,将新闻、综艺、电视剧三项作为重点传播对象
湖南:
湖南网络电视台(金鹰网芒果TV)依托湖南卫视在娱乐节目方面的优势,侧重于娱乐与综艺,在娱乐节目与综艺节目方面敢于也善于开风气之先
山东:
山东网络电视台侧重于民生新闻,成为山东新闻视频第一门户,有齐鲁博客、齐鲁社区、齐鲁民生、视频中心、健康频道等特色频道
浙江:
浙江网络电视台侧重于资讯传播。
它整合了浙江卫视在内的18个广播电视频道的优势资源,打造“浙江第一视频门户”
∙未来发展的注意事项
在内容上要发挥省级卫视的优势,同时与省级卫视有所区隔
充分发挥网络电视台的互动性
充分考虑年轻人的兴趣及观看习惯
∙发展策略
发挥新闻资源优势(新闻采编权),奠定网络视频领域的权威地位
利用正版内容规范市场,建立良好的知识产权保护氛围
配合国家整治网络低俗之风,对视频分享平台的内容进行严格把关
加强与新媒体相关领域的合作,实现优势互补
网络电视台SWOT分析
《中国网络电视台发展现状与思考》
对标企业——凤凰视频(凤凰新媒体)
∙简介
凤凰视频是最具媒体品质的视频门户,内容涵盖新闻、纪实、播客、影视、原创等优质视频资源。
汇集凤凰卫视超过60档精品节目的高质量视频,包括《锵锵三人行》、《军情观察室》、《凤凰大视野》、《鲁豫有约》等众多著名栏目,同事聚合全球优质精品视频,通过对专业机构制作的版权内容的编整组合,构建独家、优质、服务高品位受众的精品视频媒体平台
凤凰视频隶属于凤凰新媒体,是其旗下的三大平台之一。
凤凰新媒体(纽交所代码:
FENG)是全球领先的跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,秉承"
中华情怀,全球视野,兼容开放,进步力量"
的媒体理念,为主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。
∙业务,视频增值服务收入贡献仍然较小
凤凰新媒体的收入包括广告业务收入和付费服务收入。
凤凰新媒体的广告服务包括:
在线广告,视频频道广告及移动渠道广告,广告形式包括banner,视频,文本链接,图标,按钮及富媒体。
2009-2011年,广告收入分别占总收入的31.1%,38.7%,49%,2011年广告收入达到740万美元。
广告客户数由319增加到558。
单客户广告收入也由2009年的30万元增长到80万。
广告客户主要通过第三方
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- HMG新媒体行业 网络视频包括网络电视台0816 v1 HMG 媒体 行业 网络 视频 包括 电视台 0816