市场营销学专科Word文档下载推荐.docx
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C水平多元化
D关联多元化
4“蓝天”集团总裁曾说过:
“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足需求,这样企业才能在竞争中制胜”。
这句话体现的市场营销哲学是()
A产品观念
B社会营销观念
C推销观念
D市场营销观念
5下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义()
A产品销售到批发商、零售商或最终用户
B除了促销和定价的全部商业活动
C工业品和生活消费品的销售
D产品销售到最终用户
6促销的本质是()
A促进购买
B刺激购买欲望
C宣传
D信息沟通
7类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是()
A密集分销
B选择分销
C独家分销
D混合分销
8消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后,对该品牌产品很满意。
后来,该消费者在选购扫描仪时,优先选择了“鹰”牌扫描仪。
这种影响消费者购买行为的心理因素是()
A学习
B生活方式
C知觉
D动机
9企业中一般由何人决定适宜的促销组合()
A广告代理商
B市场营销经理
C广告经理
D销售经理
10出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会,则称之为()。
A全面机会
B行业市场机会
C边缘市场机会
D局部机会
11一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;
容量有100升、125升、178升、240升;
颜色有乳白、浅绿、浅灰。
由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为()
A无差异市场
B差异性市场
C密集性市场
D以上都不是
12公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争()
A欲望
B平行
C形式
D品牌
13运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是()
A全新产品
B仿制新产品
C改进新产品
D换代新产品
14某企业在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,该企业这种市场营销管理哲学是()
D生产观念
15消费品市场的特点是()
A市场较集中
B购买人数多而散
C专用性较强
D购买决策常为集体决策
16衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是()
A资金利润率
B销售增长率
C市场占有率
D劳动生产率
17对于需求弹性大于1的商品,企业在定价时应采取的价格策略是()
A撇油价格
B渗透定价
C声望定价
D心理定价
18面临威胁企业有多种可能的对策,试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
A避免
B反抗
C减轻
D转移
19某公司决定为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。
这种目标市场战略是()
A无差异市场营销
B差异性市场营销
C集中性市场营销
D大量市场营销
20包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是()
A包装可以保护商品
B包装可以提高商品价值
C包装可以促进销售,引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D包装影响商品销售,会增加商品的成本
2多选题
1为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进,企业要撰写正式的任务报告书。
有效的任务报告书应具备的条件有()
A市场导向
B切实可行
C有鼓动性
D具体明确
E竞争导向
2企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有()
A消费者需求
B上级指示
C企业利润
D竞争者动向
E社会利益
3分销渠道成员包括()。
A生产者
B商人中间商
C代理商
D贮藏运输商
E消费者
4组织市场有以下主要特点()。
A情感型购买
B购买量大
C供需双方密切
D理智型购买
E购买者较少
5属于市场营销信息系统子系统的有()
A产品生产系统
B营销情报系统
C营销调研系统
D管理信息系统
E营销分析系统
6市场定位战略包括()。
A产品差别化战略
B人员差别化战略
C区域差别化战略
D形象差别化战略
E价格差别化战略
7对处于成熟期的产品,企业应不断开辟新的市场,通常可考虑以下方法()。
A分析和开辟新市场
B开发潜在市场
C稳定现有市场
D发展国外市场
E开发新的产品
8市场细分的原则包括()。
A可控制性
B可实现性
C可区分性
D可衡量性
E可赢利性
9下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?
()
A生产观念
B绿色营销观念
D市场观念
E社会市场观念
10按消费者的购买习惯划分( )
A购买数量
B购买对象
C购买地点
D购买选择
E购买时间
3判断题
1商标是企业的无形资产。
A错误
B正确
2企业原来生产高档产品,后来增加低档产品,有可能使名牌产品的形象受到损害。
3市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略,所以没有自己的策略。
4同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
5生产者只要提高对中间商的激励水平,销售量就会上升。
6企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。
7自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
8经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
9市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程,是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
10渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
4简答题
1细分产业市场主要依据哪些变量?
2随着信息技术的发展,越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告,请具体阐述网络广告的优势有哪些?
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