中国青岛世园会案例及分析Word文档下载推荐.docx
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一、背景介绍
《国际展览公约》规定,世界展览会分为两种:
一种是综合性博览会(简称“世博会”),是由参展国政府出资,在东道国无偿提供的场地上建造自己独立的展览馆,展示本国的产品或技术,由国际展览局审查批准,首届世博会在1851年英国伦敦举办,2010年上海世博会即为此类展览。
另一种是专业性博览会,是参展国在东道国为其准备的场地中,自己负责室内外装饰及展品设置,展出某类专业性产品。
世界园艺博览会为专业性博览会(简称“世园会”),由国际园艺生产者协会(AIPH)审查批准。
首届世园会是在1960年荷兰鹿特丹举办,2014年青岛世园会即为此类展览。
世界园艺博览会分为A1、A2、B1、B2四个级别。
A1类——大型国际园艺展览会。
这类展览会举办每年不超过1次,每个国家10年内举办A1类展览不能超过一次。
A1类展览会时间最短3个月,最长6个月。
在展览会开幕日期前6-12年提出申请,至少有10个不同国家的参展者参加。
此类展览会必须包含园艺业的所有领域,在国际展览局登记注册。
A2类——国际园艺展览会。
这类展览每年举办不超过两次,当两个展会在同一个洲内举办时,它们的开幕日期至少要相隔3个月,展期最少8天,最多20天。
至少有6个不同的国家参展。
B1类——有国外单位参展的长期展览会。
这类展会每年度举办不超过一次。
展期最少3个月,最多6个月。
B2类——有国外单位参展的短期展览会。
这类展会每年度举办不超过二次。
展期最少8天,最多20天。
1960年举办首届世园会之后,A1类展览举办过17次,平均间隔为3年,其中包括1999年昆明世界园艺博览会。
A2、B1、B2类展览举办过12次,在2004年之后,全球每年至少举办一次,其中包括2006年沈阳,2010年中国台北、2011年中国西安、2012年荷兰芬洛和2014年中国青岛世界园艺博览会。
二、青岛世园会基本信息
1、展会概况
中国2014年青岛世界园艺博览会(简称“青岛世园会”)以“让生活走进自然”为主题,于青岛市李沧区东部的百果山森林公园举行。
园区占地总面积241公顷,基本空间结构为“两轴十二园”。
其中,“两轴”为鲜花大道轴和林荫大道轴,“十二园”包括主题区的中华园、花艺园、草纲园、童梦园、科学园、绿业园和国际园以及体验区的农艺园、茶香园、花卉园、百花园和山地园。
此次青岛世园会是由国际园艺生产者协会(AIPH)批准的专业性国际展会,为A2+B1级。
这是我国第四次举办世界园艺博览会,也是首次在中国临海城市举办的具有山地型特色的世界性园艺展会。
2、展会基本信息
展会名称:
2014青岛世界园艺博览会
青岛世园会会徽
举办地点:
青岛百果山森林公园
主题:
让生活走进自然
会期:
2014年4月25日至10月25日
展会类别:
A2+B1级
吉祥物:
青青
会场面积:
5.3平方公里
参观人数:
400万人
场馆数量:
4
青岛世园会吉祥物
理念:
文化创意/科技创新/自然创造
原则:
开放/创新/节俭/廉洁/全民
目标:
世界一流/中国时尚
标准:
生态环保
3、组织结构
主办单位:
国家林业局、山东省人民政府、中国国际贸易促进委员会、中国花卉协会;
承办单位:
青岛市人民政府
全球合作伙伴和最新赞助商
4、参展范围
本次世园会展出了茶道、茶文化、创意、儿童、橄榄、海洋、花卉、花艺、花园、疾病、健康、景观、绿茶、农业、农业生产、农作物、啤酒、森林、山东、生命、视觉、文化、污染、舞台、现代农业、氧吧、药物、园艺、植物、重点、作物等领域的展品。
5、展会交通信息
青岛世园会专门设置了6条世园快线和8条世园专线促进交通便捷。
世园快线
1线
2线
3线
4线
5线
6线
路线
李村-世园会
劲松三路-世园会
胜利桥-世园会
铁路北站东广场-世园会
世园会-汽车东站
汽车北站-世园会
世园快线表1
世园专线
7线
8线
市政府-世园会
世园会-轮渡
长城路-世园会
四方-世园会
海洋地质所-世园会
利津路客运站-世园会
中山公园-世园会
薛家岛枢纽站-世园会
世园专线表1
世纪全景之旅
世园全景之旅:
中华园——花艺园——植物馆——草纲园——睡莲博物馆——童梦园——主题馆——梦幻科技馆——科学园——绿业园——天水——茶香园——农艺园——花卉园——百花园——地池——国际园——鲜花大道——出园。
缆车路线:
由1、2、3号门进入园区,入园后乘缆车抵达童梦园,然后是飞花区、主题馆,游览梦幻科技馆、看森林剧场、绿业园、玩嘉年华,到百鸟园、地池、山地园和中华园。
6、本届参展商和媒体组织
青岛世园会共吸引了来自五大洲的37个国家、1个国际组织和国内包括港、澳、台在内的全国34个省级行政区和山东省17个城市参展,在中华园、国际园、绿业园三个招展片区描绘出“五洲聚会、中华团圆”的世园盛景。
其中外国参展商主要来自加拿大、西班牙、缅甸、瑞典、泰国、荷兰、萨尔瓦多、法国、德国、芬兰、韩国、巴西等国家。
2014年,青岛世园会进一步拓展与媒体的深度合作,打造媒体宣传联盟,开创展会——媒体合作新模式。
一时间出现了全国网络媒体云集青岛,大小电视台、报社、电台、杂志等媒体组织的记者赴青岛拍摄的情景,以下是其中一部分合作的知名媒体。
7、世园会门票
青岛世园会门票设个人票和团队票两大类共7种。
个人票分为指定日票和平日票,指定日票分指定日普通票和指定日优惠票两种,平日票分平日普通票、平日优惠票和夜票3种,团队票分普通团队票和学生团队票。
其中,平日普通票价格为120元;
平日优惠票价格为70元;
指定日普通票价格为160元;
指定日优惠票价格为100元;
夜票价格为60元。
另外,青岛世园会门票销售分为三个阶段,在前两个阶段购票可以享受相应的价格优惠。
7月15日起接受团体预订,2013年10月16日起面向个人销售。
为简化购票流程,门票将不采用实名制。
第一阶段:
2013年7月15日至2013年10月15日。
向团体销售指定日普通票和平日普通票;
第二阶段:
2013年10月16日至2014年3月31日。
向团体和个人销售指定日普通票和平日普通票;
第三阶段:
2014年4月1日至2014年10月25日。
向团体和个人销售指定日普通票、指定日优惠票、平日普通票、平日优惠票和夜票,其中夜票只在2014年6月至8月期间的非指定日现场销售。
三、世园会进度表
1、展会日程安排
布展时间:
2013年10月
展览时间:
2014年4月25日-2014年10月25日
撤展时间:
2014年10月26日
2、展会计划进度表
具体时间安排如下(总计:
129天):
四、宣传推广
2014青岛世园会,在宣传推介上,始终坚持“多形式、立体化、广覆盖”的模式。
按照“国外宣传重吸引、国内宣传重造势、市内宣传重动员”的总体要求,努力构建新闻宣传、网络宣传、形象宣传与活动推介相结合,不断扩大世园会的知名度和影响力。
据2014青岛世园执委会新闻宣传部新闻宣传处处长林宏介绍:
“现阶段,为了更好地达到宣传2014青岛世园会的目的,除了利用报纸、网站、电台、电视台等媒体广泛进行宣传外,我们还在北京、上海地铁电视、主要城市列车电视及北京西单广场大屏、纽约时报广场大屏推出形象宣传片。
”同时,在青岛市内通过宣传海报、墙体广告、广场大屏播放世园会区域天气预报等多种方式,广泛造势、大力动员。
此外,还通过世园会歌曲征集活动、征文比赛活动以及植树节、克利伯环球帆船赛、2012全国旅交会以及青岛在海内外的招商招展签约等多种活动平台,大力宣传推介世园会。
据了解,2014青岛世园执委会还及时组织青岛媒体跟进世园会各项工作,充分利用媒体资源,扩大世园会的对外影响力,并通过专题和动态报道相结合的方式,加大对世园会的普及推广。
2014青岛世园执委会较早启动了海外宣传推介工作,中共青岛市委副书记王伟、2014青岛世园执委会新闻宣传部副部长魏胜吉一行出访墨西哥、巴西、阿根廷,进行城市形象、旅游宣传和2014青岛世园会宣传推介;
中共青岛市委宣传部常务副部长、2014青岛世园执委会新闻宣传部部长吕振宇率外宣代表团出访印尼、澳大利亚、新西兰,进行宣传推介;
新华社、中国国际广播电台、人民日报海外版以及当地媒体对推介活动刊发了大量报道。
林宏介绍,下一步将会继续定期组织召开新闻发布会,逐步加大对世园会的宣传力度,并且加大在专业类杂志、报刊及网站上的宣传,通过挂牌、专版、专题等形式对世园会筹办情况进行有计划、有步骤、持续性广泛宣传。
“接下来,我们也会开展2014青岛世园会形象推广大使评选活动。
“在国内推广方面,将借助青岛举办的各大节庆活动、重大节会,通过张贴海报、发放宣传材料、邀请媒体参观采访等方式做好宣传报道工作。
并以中韩建交20周年为契机,与城市形象、旅游宣传、招商招展捆绑,赴日韩开展宣传推介活动。
并且做好广告投放的招投标工作,启动北京、上海、广州、深圳等一线城市高铁、地铁、动车、列车电视及候车室电视屏广告投放,利用旅游旺季做好对普通大众的宣传工作。
五、展会现场活动
1、德州文化周亮相世园会
自4月28日至5月3日,德州市在世园会举办为期6天文化周活动,德州宁津杂技团担纲本次活动的演出方,于每天上午10点,在农艺园舞台为前来参观的游客呈现一场精彩纷呈的特色杂技演出。
2、世园会演绎新疆风情
5月1日,新疆哈密歌舞团在国际园舞台为前来参观的游客带来了一场美感十足的视觉盛宴,一群来自新疆哈密的姑娘小伙翩翩起舞,带着浓郁边疆风情的歌声舞蹈精彩绝伦,台下观众们的掌声不绝于耳。
3、摇滚乐律动世园会
5月4日,第九届贝塔斯瑞电吉他暨乐队大赛青岛赛区比赛在花艺园舞台拉开序幕,节目紧张而又激烈,现场观众激情欢呼。
富有冲击力的音乐,沙哑的嗓音和张力十足的肢体动作,吸引着来世园会参观的每一位游客。
4、漫步世园感受热带黎族风情
2014青岛世园会内“东方夏威夷”三亚将浓郁的热带风情和独特的黎族技艺带到了“东方瑞士”青岛。
在花艺园舞台,由海南省民族歌舞团带来的海南民族特色的歌舞表演热情上演。
5、情寄世园幸福市北
6月7日,在农艺园舞台迎来了市北专场的最后一场演出。
这一场的演出人员就是在我们身边慈祥善良的大爷大妈们。
今天他们将对传统文化的眷恋化作对世园会的祝福,承载着世园精神,情动世园,幸福万家。
6、香港文化周掀起世园朋克风
饶有风情的粤语歌词,令人亢奋的摇滚音乐,动感十足的吉他旋律,7月1日,来自香港的ToNick乐队在国际园舞台带来一场Punkpop音乐秀,使现场观众领略了朋克摇滚的独特魅力。
7、七夕之夜我只在乎你——邓丽君情歌演唱会
8月2日,在中国传统节日七夕节来临之际,青岛世园会打造了“七夕之夜·
我只在乎你”邓丽君情歌演唱会。
8、中秋月·
世园情中秋晚会今晚亮相世园会
世园会“花好月更圆”中秋月·
世园情主题晚会,将于9月7日晚18:
30在花艺园舞台举行。
晚会以中秋月圆的美好诗句为立意,着力从歌舞、杂技、器乐等表演形式出发,遥念传统佳节,感怀思念,憧憬未来。
本次中秋晚会重点围绕“花好月更圆”来展开节目设计,采用情景演唱、器乐联奏、歌舞表演、杂技等多种表演形式,由此传递出“人月相思、情月相融、花好月更圆”的中秋真谛,力争为观众呈现一台精彩绝伦的中秋晚会。
9、
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