关于品牌策划方案模板合集十篇Word文档下载推荐.docx
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在这系列产品中,昭君酒业特意采用上好的景德镇白瓷瓶包装,造型设计也发掘了与品牌传统相关的、中国传统艺术中的经典造型,将“和文化、美文化”与包装、品牌、文化有机结合,并纳入艺术的品位之中,使瓶体造型美观典雅,值得把玩、欣赏、典藏。
同时,昭君系列酒沿引五粮液的传统工艺加之现代科技孕育而成,使昭君系列酒酒质窖香浓郁,醇甜净爽,风格独特,回味悠长,是宴席馈赠之佳品,是浓香型酒的经典之作。
但昭君美酒的与花冠美酒的侧重点不同。
昭君酒的美来源于美女,同时注重和文化,而花冠酒的美来源于牡丹,含有富贵高雅的韵味,注重点在于事物的内再不变品质。
所以两者具有差异,更进一步说花冠的美范围更广一些。
7、策略
7.1、制造网应用方案
现状:
07年我们就在注册了制造网的免费会员,从中收到不少询盘。
但是,我们发现这样的询盘最终给企业带来收益的却不多。
所以我们将进一步挖掘制造网提供的有限功能,寻找每个可利用的机会宣传花冠品牌、企业网站,即在细节上寻求突破,最终实现“有效询盘”的增加,使销量品牌同时得到提升,网站得到。
中国制造网的免费会员享受的服务如下:
发布公司信息、产品信息、商情、使用收藏夹、定制产品速递、收发商业信息、查看中国制作网最新动态及管理Showroom。
可以看出免费提供的空间狭小有限
我们的策略:
Ⅰ、在有限的空间里尽量多的发布我们的信息:
产品和公司信息介绍详尽,并配有相应图片,与此同时,将花冠“美”文化、企业网站融入到以上信息中。
如将网址添加到图片上等
Ⅱ、充分利用信息中心
⑴认真回答每个询盘,主动邀请发信者进入企业网站。
⑵认真分析询盘信息,有针对性的偶尔向发信者发送产品信息。
⑶在不破坏企业诚信形象的前提下,主动向相关行业发附有品牌信息的询盘,使其成为合理化的“电子邮件”。
3)订阅展会信息
7.2.网络策划网络形式介绍分为两大部分,共11种形式。
两大部分为基于免费网络平台和基于收费网络平台两大部分。
其中,基于免费网络平台的策划方案由邮件,病毒性论坛计划,手机网站,即时通讯群四种形式构成;
基于收费网络平台的策划方案由XXIP精准定位竞价排名,知名P2P平台合作,网络游戏平台合作,省内信息港网站合作,媒体网络五种形式。
基于花冠酒业的现有规模及能力,我们的方案是:
①以基于免费网路平台策划方案为主
②以基于收费网络平台策划方案为辅
③在企业网站重新建立完成并优化完毕之后开展该项方案主题:
“美之源,花之冠”“滴滴花冠酒,浓浓扑鼻香”“”,具体实施方案如下:
当前阶段下,由于花冠酒业生产规模,能力的限制,选定邮件,病毒性论坛计划,手机网站,即时通讯群这4种基于免费网络平台方式,以及省内信息港网站合作的基于收费网络平台方式。
由前述可知,邮件,病毒性论坛计划,即时通讯群均有一组成员完成,因此,可以各个方式设立一个工作小组,小组之间实行信息和策略共享。
在的过程中,需要注意以下几个问题:
①邮件的制作要以吸引客户注意力,提高网站的二次访问量为目的,其制作原则是简明有效,用最少的文字和图片,向客户提供最大量的信息。
并且页面不宜太过于美化。
②病毒性论坛计划则要注意其他论坛成员的感受,切忌所发帖子全部为花冠酒业的帖子,可以适当的发表一些酒类u乐平台登录,诗词,酒文化的介绍等等相关u乐平台登录。
提高论坛昵称的论坛知名度,进而为花冠这一品牌打下良好的印象。
即时通讯群,建议分为企业群和普通群两种。
企业级群主要聚集一些经销商及合作厂商,及时的向他们提供花冠酒业的相关新闻信息和信息,实时的同他们进行交流,及时了解花冠类酒在各地的经销状况。
普通群则主要为大中消费者,通过切实的同消费者紧密的联系在一起,时刻注意听从消费者的建议,不仅能了解消费者的干吼,更能够形成良好的口碑传颂。
小组成员主要要时刻保持群组的活跃度,可以在允许的条件下开展相关度活动,如有奖类,竞猜类活动等。
总之,要以最少的付出,回收最大的回报。
充分利用免费网络平台的人气度,迅速提高品牌的知名度。
在收费网络平台中我们只选择省内信息港网站合作方式,其他几种方式在初期的网络投入方面非常大,不适于花冠企业。
而且,他们大多数是面向全国的,在销售网络,销售站点建设等线下工作没有做好的前提下,基于开展全国性的网络活动无非是在做无用功。
因此,我们主张先做好省内的市场,在省内市场做好的情况下,由省内再向省外进行发张,从而实现我们在整体方案策划书中提到的省内全国的目标。
目前,花冠酒业的市场主要集中于菏泽一个地区,作为一个地区级的品牌,想逐渐打开市场,向周边地市扩展,应从临近地市开始。
可选择聊城信息港,济宁信息港进行投放。
的方式可以选择多样化,以“组合拳”的方式进行的投放。
将网幅,文本链接,赞助,企业访谈等多种形式的,形成拳势,集中出击。
迅速提高品牌知名度。
7.3.行业网方案
7.4、酷六网视频策略
7.5.博客策略博客
7.6、反成导向策略
无论如何,我们得承认过度饮酒对身体不好。
据医学专家介绍,饮酒过量醉酒是一种急性酒精中毒。
为建立我们的诚信形象,在宣传过程中勇于承认产品负面作用,“美酒虽好,以切莫贪杯”作为温馨提示,从而让消费者感觉到我们的真诚和信用。
8.效果预测
由于品牌建设是一种无形资产,是一个长期的任务,没有硬性指标进行计量。
基本从企业网站访问量,点击率,网络订单,回帖量等数据进行效果评估。
具体表现为以上各个数据的增加。
9.财务预算
基本的上网及网络设备的维护损耗费用,企业网站建设费用,网络费用,网络促销活动。
10.团队介绍
我们团队有6人组成,现就读于泰山学院信息科学技术学院电子商务专业,有专门的实验室和专业的指导老师。
成员具有良好的合作精神与创新精神,曾多次参加实践活动并取得过一定成绩。
我们不能低估网络的巨大作用,但是,如果仅仅在网络市场上投入巨大的资金和精力,妄图通过一方面的努力来实现品牌的建设,这是不可能的。
尤其是作为一个企业,在激烈的市场竞争条件下,特别是酒类这一区域保护色彩比较严重的领域,一定要有兵马未动,粮草先行的拓展理念,扎扎实实的做好线下销售网络和销售站点的建设。
在网络和线下同时出击,才会得到事半功倍的效果,才能向着花冠酒业明天的辉煌迈出坚实的一步!
品牌策划方案篇7
活动目的:
1.以“3.15主题:
消费与民生”为契机,通过策划一系列活动,进一步宣传企业的整体形象,提高企业的知名度和信誉度。
2.通过:
3.15消费者保护权益日,形成的消费者黄金周,最大限度的提高人流量,提升人气,扩大专卖店的销售业绩。
3.通过网络团购促销方式:
从09年开始至今,网络团购就像一股飓风,刮热了整个网络市场,团购以低价促销的方式,吸引城市无数主流消费者的眼球,使得团购促销的热度一时无两。
团购促销之所以火热,其原因在于物价不断上涨,消费者购物压力大增,消费者购物越加慎重,而团购低价促销的方式,正好符合现阶段消费者的消费标准,并有力减轻消费者购物的压力,所以团购受到普遍消费者的欢迎。
20xx年开春之际,又新的一轮物价上涨,所以可以预知,团购促销方式必将成为消费者近期内首要选择的目标。
并且今年3.15的主题:
消费与民生。
左右家私此次活动以团购促销的方式,不仅迎合3.15主题,而且符合广大消费者的需求,受到消费者的欢迎,从而保证促销效果。
活动主题:
3.15责任,从左右做起;
万人大团购,左右最给“利”。
活动时间:
20xx年3月12日至20xx年3月20日
活动地点:
广州,深圳,上海三地左右沙发专卖店
活动内容:
3.15责任,从左右做起,值此3.15消费者权益日之际,左右家私郑重承诺新老顾客:
25年品质,左右家私坚持“以人为本、开拓进取、表里如一、精益求精”的质量方针。
视质量与信誉为企业生存与发展的命脉,以求是务实的工作态度,严格按照国际质量标准实施品质管理,于1997年在同行业中率先通过ISO9002国际质量体系认证,公司注重开拓市场的同时,依然未放松自身全面的提高,以追求更高的市场目标而努力——一切为了满足顾客为目的。
给利一:
3.15责任,从左右做起。
为了回报广大消费者对左右品牌的喜爱和信任,左右家私将在活动期间让利“315万元”,回馈新老顾户。
自3月8日至3月20日,只要您在网上填写您的姓名,电话号码,地址或拨打服务热线:
400-886-1986报名参加左右品牌万人团购活动,即刻获得315元团购代金券,并且只要您进店购买产品,在充分享受店面折扣优惠后,再九折。
给利二:
为进一步维护消费者权益保护工作,为了广大顾客更好的了解左右沙发品质,放心购买,左右家私诚邀广大消费者到左右品牌专卖店体验“左右品质”,体验“客厅生活文化”;
活动期间,只要您进店体验,无论购买与否,都获得左右刮刮乐一张和《消费者权益保护》书籍一本。
刮刮乐幸运大奖如下:
一等奖:
3150元沙发一套;
二等奖:
2315元代金券;
三等奖:
价值1315元现金,幸运奖无数名,百分百中奖机会,您还等什么,赶快带着亲人朋友一起来吧,人越多中奖机会越多。
给利三:
活动期间,各专卖店每日不断推出特价沙发两套,以最低特价回馈新老顾客,主动为新老顾客更省钱。
给利四:
活动期间,凡持有XX银行信用卡在左右专卖店购买左右沙发,可在充分享受店面折扣优惠后买满5000元立减315元。
。
给利五:
左右感恩:
自3月12日至3月20日,只要您拨打左右家私客服热线:
400-886-1986即可预订一次免费上门保养服务;
凡购买左右品牌的客户,在原有保养期的基础上,再增加一个月的保养期,左右沙发务必让您“坐得舒心,买得放心”。
前期宣传推广方案:
1.选择流量大,符合左右沙发市场定位的各大门户网站和家居家具行业网站合作,发布本次活动宣传推广,可从活动前10天左右发布一直延续到活动结束。
2.发放活动彩页宣传单可从活动前4天至5天发放一直延续到活动结束。
先确定发放人员,对其进行必要的培训,使其能够正确理解活动的各项事宜。
其中包括时间、地点、主题、优惠活动、有关促销礼品如何发放等信息。
为使其宣传覆盖面广,信息传达要精准有效。
有条件的可进入小区、社区进行发放宣传。
3.海报:
在活动前5天左右,在人流量比较大的广场、街道、社区旁边粘贴海报,特别是专卖店附件人流量比较大的地方。
海报内容包括时间、地点以及能够吸引消费者前往的促销礼品和活动内容。
4.报纸软文在各地的受众也是很广泛的。
应提前5天左右开始宣传,同时需要很强的连续性,从这个侧面也能很好的传递信息,也有很高的可信度,深受部分消费者信赖。
5.短信宣传:
- 配套讲稿:
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