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这主要与商品特异、商标、特殊的市场技能或价格联盟等因素有关;
(2)生产要素市场的不完全。
这主要是特殊的管理技能、在资本市场上的便利及受专利制度保护的技术差异等原因造成的;
(3)规模经济引起的市场不完全;
(4)由于政府的有关税收、关税、利率和汇率等政策原因造成的市场不完全。
条件:
2、垄断优势
(1)市场垄断优势。
如产品性能差别、特殊销售技巧、控制市场价格的能力等。
(2)生产垄断优势。
如经营管理技能、融通资金的能力优势、掌握的技术专利与专有技术。
(3)规模经济优势。
即通过横向一体化或纵向一体化,在供、产、销各环节的衔接上提高效率。
(4)政府的课税、关税等贸易限制措施产生的市场进入或退出障碍,导致跨国公司通过对外直接投资利用其垄断优势。
(5)信息与网络优势。
垄断优势理论的结论1、原因分析:
在东道国市场不完全的条件下,跨国公司可利用其垄断优势排斥自由竞争,维持垄断高价以获得超额利润。
2、结论:
对外直接投资是具有某种优势的寡头垄断企业为追求控制不完全市场而采取的一种行为方式。
意义:
(1)垄断优势理论突破了国际间资本流动导致对外直接投资的传统贸易理论框架,突出了知识资产和技术优势在形成跨国公司中的重要作用。
(2)垄断优势论从理论上开创了以国际直接投资为对象的新研究领域,使国际直接投资的理论研究开始成为独立学科。
这一理论既解释了跨国公司为了在更大范围内发挥垄断优势而进行横向投资,(3)也解释了跨国公司为了维护垄断地位而将部分工序,尤其劳动密集型工序,转移到国外生产的纵向投资,因而对跨国公司对外直接投资理论发展产生很大影响。
不足:
这一理论也存在一些缺陷,如不能很好解释对外直接投资流向的产业分布或地理分布;
它以美国为研究对象,对发展中国家企业的对外直接投资缺乏指导意义。
垄断优势理论对企业对外直接投资的条件和原因作了科学的分析和说明。
2、论述产品生命周期理论并举例论证。
(提出者、理论背景、主要内容、评价)
提出:
由美国经济学家雷蒙德·
弗农于1966年在《产品生命周期中的国际投资与国际贸易》中提出的。
它从产品生产的技术变化出发,分析了产品的生命周期以及对贸易格局的影响。
他认为,制成品和生物一样具有生命周期,会先后经历创新期、成长期、成熟期、标准化期和衰亡期五个不同的阶段。
概念:
产品生命周期(productlifecycle),简称PLC,是指产品的市场寿命。
一种产品进入市场后,它的销售量和利润都会随时间推移而改变,呈现一个由少到多由多到少的过程,就如同人的生命一样,由诞生、成长到成熟,最终走向衰亡,这就是产品的生命周期现象。
所谓产品生命周期,是指产品从进入市场开始,直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。
产品只有经过研究开发、试销,然后进入市场,它的市场生命周期才算开始。
产品退出市场,则标志着生命周期的结束。
理论背景:
起源于20世纪60年代,由于能源危机的出现和对社会产生的巨大冲击,美国和英国相继开展了能源利用的深入研究,生命周期评价的概念和思想逐步形成。
值得说明的是,生命周期评价后来在生态环境领域有着广泛的应用。
20世纪80年代,“尿布事件”在美国某州引起人们的关注。
所谓的“尿布事件”就是禁止和重新使用一次性尿布引发的事件。
在期出,由于一次性尿布的大量使用,产生了大量的固体垃圾,填埋处理这些垃圾需要大量的土地,压力很大,于是议会颁布法律禁止使用一次性尿布而改用多次性尿布,由于多次性尿布的洗涤,增加了水资源和洗涤剂消耗量,不仅加剧了该州水资源供需矛盾,而且加大了水资源污染,该州运用生命周期的思想对使用还是禁止一次性尿布进行了重新评估,评估结果表明,使用一次性尿布更加合理,一次性尿布得以恢复使用。
“尿布事件”是生命周期评价比较典型的例子之一,影响较大。
主要内容:
亦称“产品寿命周期”,是指产品从进入市场开始到被市场淘汰停止生产所经历的时间分为:
投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,如图所示。
随时间推移,绝大多数产品的市场需要量将经历逐渐增长至一个最高点后再逐步下降的过程。
图中α点为盈亏分界点。
产品从研究试制开产品生命周期大致可在α点之前,由于需求量较低而不能弥补成本费用:
投入期内由于新产品在设计和工艺上尚不成熟,用户对产品不熟悉因而需要量较少等原因,需要在设计、工艺和广告方面追加较大投资。
但因竞争对手较少,企业在订价上有较大自由度:
成长期内市场需要量迅速扩大,产品设计和工艺逐渐成熟,企业获利量扩大,竞争对手大量涌入。
成熟期内虽然市场绝对需要量仍可以继续增加,但增长率却已经下降。
进入衰退期后,市场绝对需要量下降,该产品逐步被其他产品所替代。
评价:
产品生命周期理论的优点是:
产品生命周期(PLC)提供了一套适用的营销规划观点。
它将产品分成不同的策略时期,营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。
此外,产品生命周期只考虑销售和时间两个变数,简单易懂。
其缺点是:
1、产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。
2、并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型,还有很多特殊的产品生命周期曲线。
3、无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。
4、该曲线只考虑销售和时间的关系,未涉及成本及价格等其它影响销售的变数。
5、易造成“营销近视症”,认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线。
6、产品衰退并不表示无法再生。
举例:
如通过合适的改进策略,公司可能再创产品新的生命周期。
如白沙牌过滤嘴香烟,香烟表示产品种类;
过滤嘴香烟是香烟的一种型式,即产品形式;
白沙牌过滤嘴香烟则专指过滤嘴香烟中的一种特定产品,一种产品品牌。
产品种类的生命周期要比产品形式、产品品牌长,有些产品种类生命周期中的成熟期可能无限延续。
产品形式一般表现出上述比较典型的生命周期过程,即从介绍期开始,经过成长期、成熟期,最后走向衰落期。
至于品牌产品的生命周期,一般是不规则的,它受到市场环境及企业市场营销决策、品牌知名度等影响。
品牌知名度高的,其生命周期就长,反之亦然。
例如,像国际知名品牌“可口可乐”百年来仍是如此受欢迎。
3、论述内部化理论主要内容。
(提出者、理论假设条件、内部化动因、决定要素、现实意义)
以英国里丁大学学者巴克利(Peter.J.Buckley)、卡森(MarkCasson)与加拿大学者拉格曼(A.M.Rugman)为主要代表人物的西方学者,以发达国家跨国公司(不含日本)为研究对象,沿用了美国学者科斯(R.H.Coase)的新厂商理论和市场不完全的基本假定,于1976年在《跨国公司的未来(TheFutureofMultinationalEnterprise)》一书中提出的,建立了跨国公司的一般理论——内部化理论。
内部化理论的核心思想
内部化理论的主要观点可概括如下:
由于市场的不完全,若将企业所拥有的科技和营销知识等中间产品通过外部市场来组织交易,则难以保证厂商实现利润最大化目标;
若企业建立内部市场,可利用企业管理手段协调企业内部资源的配置,避免市场不完全对企业经营效率的影响。
企业对外直接投资的实质是基于所有权之上的企业管理与控制权的扩张,而不在于资本的转移。
其结果是用企业内部的管理机制代替外部市场机制,以便降低交易成本,拥有跨国经营的内部化优势。
内部化理论的三个基本假设
1、企业在不完全市场竞争中从事生产经营活动的目的是追求利润最大化。
2、中间产品市场的不完全,使企业通过对外直接投资,在组织内部创造市场,以克服外部市场的缺陷。
3、跨国公司是跨越国界的市场内部化过程的产物。
内部化过程的决定要素
1、行业特定因素,主要是指产品性质、外部市场结构以及规模经济;
2、地区特定因素,包括地理位置、文化差别以及社会心理等引起的交易成本;
3、国别特定因素,包括东道国政府政治、法律、经济等方面政策对跨国公司的影响;
4、企业特定因素,主要是指企业组织结构、协调功能、管理能力等因素对市场交易的影响。
动因
1、防止技术优势的流失
2、特种产品交易的需要
3、规模经济的经济追求
4、转移定价
内部化理论认为,上述四组因素中,行业特定因素对市场内部化的影响最重要。
当一个行业的产品具有多阶段生产特点时,如果中间产品的供需通过外部市场进行,则供需双方关系既不稳定,也难以协调,企业有必要通过建立内部市场保证中间产品的供需。
企业特定因素中的组织管理能力也直接影响市场内部化的效率,因为市场交易内部化也是需要成本的。
只有组织能力强、管理水平高的企业才有能力使内部化的成本低于外部市场交易的成本,也只有这样,市场内部化才有意义。
内部化理论的现实意义
内部化理论是西方学者跨国公司理论研究的一个重要转折。
以前的理论主要研究发达国家(主要是美国)企业海外投资的动机与决定因素,而内部化理论则研究各国(主要是发达国家)企业之间的产品交换形式与企业国际分工与生产的组织形式,认为跨国公司正是企业国际分工的组织形式。
与其他理论相比,内部化理论属于一般理论,能解释大部分对外直接投资的动因。
而其他国际直接投资理论仅从产品或生产要素等某个侧面来分析跨国公司对外直接投资的原因,因此内部化理论不同程度地包含了其他理论。
因而有助于对跨国公司的成因及其对外投资行为的进一步深入理解。
4、论述区位优势主要内容并结合该理论分析广东省吸引国际直接投资的区位优势。
1953年索思纳提出,用于研究国内资源地区区域配置问题。
后艾莎德将其发展成为用于解释对外直接投资的区位理论。
所谓区位优势,它是指跨国企业在投资区位上所具有的选择优势。
也就是说可供投资地区是否在某些方面较国内优势,投资区位的选择要受到生产要素和市场的地理分布、生产要素和运输成本、投资环境等诸因素的影响。
如果在国外生产比在国内生产能使跨国公司获得更大的利润,那么就会导致对外直接投资。
所以,对外直接投资的流向取决于区位禀赋的吸引力。
区位优势:
1、交通运输便利,珠江三角洲交通发达,到2000年底,公路通车里程达29029公里,公路网密度达0.70公里/平方公里。
珠江有八大口入海,河网水系发达,港口众多,水上交通极为便利。
京广、京九、广九、广茂和广梅汕铁路贯穿并交汇于三角洲内,还有广深准高速铁路。
目前,以广州为中心以及珠江三角洲各中心城市为中心的高速公路网正逐步形成。
便于原材料进口和产品出口。
完备的基础设施极大增强对外商直接投资的吸引力;
2、经济发展水平高,人民生活富裕,当地居民的购买力高,对产品的需求大;
3、地理位置优越,夏季高温多雨,冬季温和少雨,.地势低平,河网密集。
.农业资源丰富,海洋资源充足,大亚湾等核电站提供动力支持。
毗邻港澳,可充分利用港澳自由港连接国际市场,海运便利且成本低,。
毗邻港澳和东南亚,是我国著名的侨乡,具有发展外向型经济先天的人缘优势。
;
4、人口密集,.劳动力资源丰富,技术实力强劳动成本低;
5、对外开放程度高:
6、集聚因素:
大量的相关企业在地域上集聚,产生了规模效应,不仅降低了生产成本而且有利于相互竞争和协作,提高企业的效率,并且吸引更多的FDI集聚,从而形成一种良心的循环。
7、政策扶持;
8、高技术产业发展迅猛,珠江三角洲聚集了广东省重要科技资源,是全省高新技术产业的主要研发基地,
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