电视媒体的娱乐化生存Word文档格式.docx

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娱乐将成为新的世界通行货币

娱乐是一种生活态度，是一种生活方式，也是一种精神需求。

在人们满足基本生理需求的状况下，对娱乐的需求就会越来越强烈。

娱乐的精神需求正逐步转化为经济需求。

《娱乐经济》主张“娱乐因素改变经济，传媒力量优化生活”。

伴随着大众传媒的普及，娱乐因子正在广泛滋生蔓延，娱乐传媒正在呈现一体化趋向。

娱乐正在改变传媒的形态，传媒正在实现娱乐的扩张。

娱乐正在成为新的世界货币，通过传媒渠道实现大众化流通。

电视的娱乐化生存不是电视主动的选择，而是电视作为传媒为了实现受众需求满足的必需。

经济学鼻祖斯密所言：

“一切生产的最终目的必然是消费”。

电视生存依赖于生产，电视生产不能脱离最终目的的消费。

在竞争形势影响到电视生存的时候，电视节目不在单纯表现为艺术创作，而是商品的生产制作。

大众传媒需要还原大众情感需求。

而大众需求对于电视来说就是消费需求。

在信息充盈时代，媒体处于被受众选择的地位。

媒体与受众的亲和关系确定着它被选择的可能性。

而目前对于电视来说，存在需求和满足的剪刀差。

也就是电视信息的供给处于零起点开始上升，而受众对电视信息的需求处于高起点下降。

导致这种剪刀差的原因在于电视生产不是围绕受众需求，也没能引导受众需求，而是电视制作人员主观臆断甚至一相情愿。

大众传媒首先满足的是信息需求，在信息满足饱满的时代，大众传媒要实现受众的娱乐需求。

尤其是要制造娱乐需求，引导娱乐需求，并逐步实现娱乐传媒一体化。

美国时代华纳、新闻集团等都是娱乐和传媒共生体。

大众传媒是实现娱乐传媒一体化有效途径，传媒娱乐化生存是大众传媒发展的必经阶段。

电视为娱乐化表现提供了诺大的舞台。

电视更能创造娱乐化氛围，更能体现娱乐化表现手段，更能最大范围地满足娱乐化需求。

今天，世界上任何一场盛大的娱乐活动都离不开电视的支持。

要么是电视技术，要么是电视手段，要么是电视播出管道。

尤其在娱乐产业启蒙阶段，更离不开电视力量的推波助澜。

而在娱乐觉醒时代，电视离不开娱乐力量的牵引和支撑。

电视越来越成为家庭化媒体，或者个性化媒体，电视的点传播服务功能将更加凸显。

电视的娱乐化将广泛吸引游离的注意力。

娱乐化最大的特征在于体验性快乐满足，这恰恰弥补了人们在看电视的时候所缺乏的人（电视）机对话氛围。

电视的娱乐化生存首先是一种趋势，其次是一种战略选择。

尤其是在娱乐化浪潮席卷而来的时代，选择娱乐化生存是一种借力借势的方法思路。

湖南台借娱乐之力抢占先机。

我们不能放弃追赶娱乐化这班车。

电视娱乐化生存从心开始

娱乐化不是人娱，而是心娱。

电视娱乐化必须从“心”开始。

庸俗的娱乐善于娱人，而“心”的娱乐才是真正的娱乐，也是大众普遍乐于接受的娱乐。

电视的娱乐化生存从“心”开始，不是制造“伪娱乐”，而是创造体验性的快乐感受。

电视的娱乐化生存主实现途径主要有四个方面：

电视状态的娱乐化。

电视的娱乐化生存，需要一种状态环境。

娱乐化需要制造一种氛围，创造一个娱乐场。

娱乐化强调整体的协调性。

状态娱乐化包括定位娱乐化，传播功能娱乐化，传播效果娱乐化。

但是娱乐化并不是违背生活真实，也不是颠覆信息的真假，而是创造一种氛围下的传播方式。

这种方式让受众接受起来，更主动，更轻松，更快乐，更具有审美的体验性。

电视的状态源于生活的状态。

人们追求生活状态的休闲娱乐，也苛求电视状态的休闲娱乐。

电视的状态将会感染生活状态。

从经济学角度来说，电视状态违背了生活状态将会影响消费需求。

电视内容的娱乐化。

电视内容本不能完全娱乐化，但是电视内容应该向娱乐业渗透。

现在很多娱乐内容还停留在原生活状态中间，我们的电视也仅仅停留在唱、跳、说、演等基本的娱乐层面。

很多娱乐领域或者娱乐方式还没有进入到电视内容领域。

也就是电视基本上还游离娱乐之外。

电视对娱乐业的介入还仅仅停留在娱乐表层，甚至仅仅充当了传播的媒介。

有些电视连娱乐媒介的作用也没有发挥到，还停留在社教、资讯、公益服务等领域。

如果能够实现娱乐媒介一体化，电视将会从内容上创造娱乐方式，干预和引导受众的娱乐需求。

电视作为大众传媒，永远是制造娱乐的发动机。

电视形态的娱乐化。

娱乐化重在表现，电视形态是电视特有的方式方法。

电视与娱乐的嫁接实际上更多表现为形态上的结合。

电视形态的娱乐化，从外在形态来讲，是对电视技术和元素的运用；

从内在形态来讲，是对电视表达结构的运用。

日本、韩国等服务性节目，甚至国防教育节目实际上做得都很娱乐，而娱乐的方式主要体现在电视手法的运用上。

电视形态娱乐化并不是改变内容的真实，而是改变表达方式。

英国有一档新闻节目《我带来的新闻》，节目内容也是在传播新闻信息，但是传播的方式是娱乐化的。

其实很多娱乐化方式更接近生活的真实，而我们现有的很多电视化演播方式远离了生活的真实。

电视语态的娱乐化。

中国电视语态曾经经历了“播”和“说”的转变。

实际上是“点对面”传播向“点对点”传播的转变。

电视的娱乐化生存需要电视语态更接近“点对点”人际传播模式。

台湾很多娱乐节目的语态表达方式，实际上“面对面”的表达方式，而这两个“面”是处于同一交际场下。

这种看似忽略观众的语态方式，实际上靠语态谈话场，把演播环境和受众收视环境统一起来。

因为距离感的存在，台湾娱乐语态一般都比较夸张，语调也会高八度。

但是这种语态很具有感染力。

和台湾娱乐节目语态恰好相反的央视《今晚》主持人高博低八度的语态，也具有感染力。

高博使用近乎耳语的表达方式，更具有人情味和亲和力。

娱乐化生存核心在于创造内在体验

娱乐是一种花样不断翻新的生活方式或者审美需求。

电视要实现娱乐化生存也在于不断追求娱乐方式的更新甚至创新。

尤其对于大众传播来说，新颖性是娱乐力量的关键，也是制造受众注意力的关键。

创新电视娱乐化手段基本思路有以下四点。

还原娱乐化生活。

电视娱乐化实际上是对生活娱乐化的还原。

或者把生活中的娱乐电视化。

娱乐化不是舶来品，也不是一种发明。

而是一种嫁接或者移植。

南京地区有个电视节目叫《老赵说交通》就是把交警街头纠章还原到电视节目中。

生活中有很多娱乐因素，没有艺术化，也没有电视化。

这些娱乐因素对于电视来说就是取之不竭的娱乐资源。

电视在还原生活娱乐形态时，一定要找到核心价值体现，或者找到娱乐的精神内核，或者形态唯一性。

否者很容易将生活娱乐庸俗化。

《超级女声》最核心形态也就是海选和PK，这两种形态形成了它的个性化形态，而这两种形态我们都能在生活中找到原形。

创造体验性情感。

娱乐需求更多体现出审美体验，尤其是体验情感上的接近性和认同感。

《超级女声》实际上制造了受众审丑和审美两种需求。

海选阶段，受众注意力集中在平民的表现。

而PK阶段，受众注意力集中在偶像的表现。

前者满足了受众的审丑心理，后者满足了审美心理。

尤其全国掀起的玉米热更将大众的审美情感宣泄得淋漓尽致。

娱乐化生存中还有一种情感就是同喜同悲的体验性情感认同。

娱乐不完全是让人发笑，也有让人流泪的，而关键是创造在娱乐氛围下的情感满足。

实现情景化错位。

人有自然和社会双重属性。

尤其在社会属性面前，人表现得更为矜持或者说掩饰。

而情景化错位就是人的社会属性倒位，很多娱乐效果就是由这种倒位所创造出来的。

比如性别倒位、身份倒位、年龄倒位、角色倒位等等。

台湾时政性谈话节目《全民大闷锅》使用的就是身份倒位创作娱乐。

相声艺术中的模仿很多用的是角色倒位。

倒位能够制造娱乐化情景，也是娱乐化惯用手段。

瞬间创造价值。

尤其电视化娱乐来说，单元时间内创造超值影响也是制造娱乐的手段。

超值将成为受众期待的目标，在目标追逐的过程中，形成受众期待或者情感认同。

尽管谁都知道结果并不重要，但是瞬间产生的价值目标，将会深深吸引受众从观众结果到关注过程。

而过程恰恰是娱乐化表现的空间。

就相当于足球比赛，结果并不重要，重要的是结果影响下的过程欣赏。

河南电视的娱乐化生存机会

电视娱乐化生存，河南电视应该是落伍者。

我们不得不面对这样的现实。

尽管，我们在诸多领域尝试并实践电视的娱乐化，但是在大众娱乐领域，河南电视还有很多资源可以利用。

尤其是面临网络化和数字化浪潮，我们不能再对娱乐化生存熟视无睹。

从历史技术和现实条件来看，河南电视充分具备娱乐化生存要件。

河南文化产业兴起是电视娱乐化生存的软件环境。

河南正在实现从文化资源大省向文化产业强省跨越。

在文化产业发展壮大的同时，娱乐业无疑将会成为主要力量。

电视作为文化产业的重要组成部分，要会从河南文化产业发展大趋势中，捕获到实现娱乐化生存的政策环境、产业环境、市场环境和受众需求环境。

文化产业的繁荣必将带起娱乐产业、休闲经济的繁荣，也将促进电视产业的繁荣。

科学技术进步形成了电视娱乐化的硬件环境。

尤其随着网络技术、通信技术以及电视本身的技术发展，为电视娱乐化创造更多可能。

尤其是这些技术将有效实现受众需求和满足的互动，这种互动将会改变电视传播形态，也会为娱乐经济创造更多赢利模式和生存方式。

同质化竞争将会迫使本土电视从创新中寻求突破。

目前电视竞争呈现出严重的同质化倾向。

就本土电视而言存在明显的新闻同质化、电视剧同质化、编排同质化和活动同质化。

同质化竞争的恶果是强者受削弱，弱者受打击，算是两败俱伤。

对于河南电视来说，目前还存在娱乐化节目和活动缺失，娱乐节目没有占到主力位置。

尤其日播节目缺乏娱乐化节目。

这对于还没有找到核心竞争力的频道来说无疑是一次突围的机会。

河南卫视缺乏日播娱乐化节目，也需要娱乐力量支撑。

从河南电视的整体布局来说，缺乏娱乐力量孵化基地，各频道和卫视不能形成呼应和互补关系，单纯依赖电视剧很难抵御外来娱乐的侵袭。

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