家居建材商场项目策划方案Word格式文档下载.docx

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作为一个专业的家居建材销售企业，其具有市场发展的巨大空间和潜力。

２、周遍市场环境分析

现已成“市”，同时同类型经营方式竞争将会加速·

众维家居地处东库街建材市场，比邻润宇装饰城、蒙苑建材市场等各类型建材销售市场。

其整体市场环境为家居建材销售。

现有的市场气氛，可以聚集大量的人气，带来相当的来客数，但同时所带来的是市场竞争的加剧，和消费群体的选择性加大，消费群体对周遍各同类市场的比较、认识和分析，将决定其购买行为。

各同类市场的聚集经营，对众维家居的特色要求和卖点诉求提出了更高的要求，只有在其经营过程中，体现自己的“商业文化”，了解顾客需求，满足消费者需要，带来企业形象的树立和销售业绩的提高。

３、同类型业态分析

同类型业态较多，但目前市场竞争优势不大·

呼市家居建材销售市场数量较多，分布比较分散，规模等要求能够满足消费群体的需求。

但各市场对满足消费群体商品齐全性，产品质量，企业信誉、品牌、形象的树立，购物环境，售后服务，价格以及服务人员素质，产品陈列、促销推广等方面需求上，没有能够分析顾客的消费心理和消费需求，不能够满足消费者的需要。

４、短期市场竞争分析

新的经营方式将会带来新的冲击·

目前，各类型家居建材销售业态，经营档次相差无几，其经营内容和经营方式相似，经营优势不大，不是带动市场竞争加速的条件。

即将开业的东方家园、元和建材超市等带来的新的经营方式——家居建材超市，在建材超市业态相对成熟的上海，建材超市所占市场份额不过17％～18％，在广州还不到1％，即使百安居进入了广州，也不会超过3％。

虽然建材超市“跑马圈地”来势汹汹，但建材超市的日子并不好过。

有业内人士透露，至今国内所开的建材超市大多不赢利。

超市赢利不大的原因很多，一是消费者选购建材习惯“讨价还价”的购物心理一时还改不了，对明码标价不还价的经营方式接受率还不高；

二是在“住宅一次装修到位”政策还未大范围实施的前提下，规模型采购的消费者还不太多；

三是建材供货体系中间商的存在增大了供货成本，缩小了超市利润空间。

家居建材超市发展的不成熟性和不确定性，会带来一些市场影响，但借助目前业态的优势，避免家居建材超市带来的市场影响和冲击，但从长期市场竞争考虑，对众维家居的竞争不会很激烈。

５、SARS 

VS 

销售

“非典”对市场形成的影响·

受非典疫情的影响，尽管城市的消费增长在放缓，但农村消费还在增长之中；

许多消费计划不是被取消了，只是被推迟而已。

从诸多方面综合考虑，这只是短期出现的损失，非典后的消费总的势头不会减弱——此消彼长：

消费热浪正悄然酝酿。

　　突然袭来的非典，给正在高速前进的中国经济列车带来了一定的影响。

世界银行驻华首席经济学家迪帕克最近在“非典与亚洲经济＂研讨会上发言说，现在受到非典的影响，中国城市的消费增长已经放缓了，但农村的消费还处在增长之中；

尽管人们的很多消费需求受非典疫情影响没有进行，但其中的很多消费计划不是被取消了，只是推迟而已，因此从诸多方面考虑，尽管中国受非典疫情影响短期内会出现一定的损失，但中国仍是经济增长最快的地区之一。

摩根斯坦利的亚太区首席经济学家谢国忠表示，从近几个月的情况来看，中国经济在国际旅游、餐饮、娱乐、啤酒等行业上受到的冲击较大，除去一定的滞后效应后，到9月份，外资的投资情况应该恢复正常，等到经济完全摆脱非典的影响后，应该出现强劲的增长。

　　国家统计局最新公布的数据显示，4月份社会消费品零售总额同比增长7.7%，但比今年一季度9.2%的增幅下降了1.5个百分点。

餐饮市场受到严重打击，4月份餐饮业销售同比仅增长2.1%，增长幅度比上年同月减少12个百分点，比上月减少13个百分点，其中有14个省（区、市）出现负增长。

大型百货商场也受到严重冲击，据估计，销售额同比减少60%—90%。

非典疫情对旅游业和客运业等也造成相当的影响。

专家认为，非典对北京经济的影响将在五六月份达到高峰。

　　但在同时，消费热点乘势而上，大家在减少出门的同时，更多的是依靠电话和网络交流，从而带动了通信设备、电子计算机的增长，并激发了家用轿车的消费。

在百货、服装等商店相对冷清的时候，但一些生活必需品还是正常消费，食品、日用品等生活必需品的消费并没受太大的影响。

“消毒家电＂销售热，而此时不少家电厂商纷纷借势打起了非典牌。

非典时期体育消费异常繁荣。

因为最终战胜非典，还是靠提高自身免疫力，提高身体素质。

在全国各大中城市，体育用品消费这些日子成了一枝独秀。

非典时期，与传统消费模式不同的网上购物和直销，出奇地火爆。

因为非典，许多消费者担心奔波于超市和商场之间的潜在危险。

而选择网上购物，一方面安全，另一方面可以享受在家里购物的乐趣，还有折扣销售。

　　“一个铜板总有它的两面。

非典固然可能影响经济发展的速度，但对一些行业和一些部门的‘经济过热＇、‘投资过热＇等问题，未必不是一次有利的‘自我调节＇，＂博鳌亚洲论坛秘书长龙永图最近表

示，要辩证地看待非典对经济的影响。

他举例说，旅游一时受到很大损失，但对保护一些脆弱的旅游资源，让一些旅游资源休养生息未必不是好事；

一些政府官员和企业家在经济高速发展的忙碌中，更冷静地思考经济发展的一些中长期问题，对一些投资项目进行更加充分的论证，未必不是件好事。

他建议，现在应该研究非典对政府、外商和国内民间投资政策取向的影响，研究由于非典使国民消费心理产生的微妙变化，从而探索和把握非典后新的经济增长点和消费热点。

在北京，外商投资商业企业纷纷盯上北京后非典时期的种种投资商机。

今年即将引进的10家外商合资企业，都没有改变原有进军北京的计划。

全球最大的零售巨头沃尔玛6月在京开店计划不延误，采购、招商、人员培训、店内装修相继完成，正加班加点筹备商品陈列工作；

全球最大的家居用品零售商瑞典宜家家居，已于本月15日签署了投资6000万美元的合作合同，筹建一座3万平方米的全功能宜家零售商场……

　　有专家指出，非典对经济的影响，不过局限于延迟人们的消费，非典过后，仍然还在的消费需求和消费力将再趋活跃。

非常时期消费市场的可塑性迅速增强，这正是企业引导消费，重新掌握市场主动权，实现产品结构优化调整的大好良机。

科龙家电有限公司总经理朱大成表示，“9·

11＂改变了很多美国人的生活方式，使得他们倾向在自己的家里休息，享受生活，也由此带动美国一些产业如建筑装修、家电业等产业的新发展；

“我预计，在非典之后，中国人的生活方式和生

活习惯会有很多改变，吃的会更讲究保鲜，用的会更讲究杀菌消毒等等，中国家电业产品的结构也会因此发生一些改变：

过去大家不以为然的、西方化的家电产品，如干衣机、洗碗机、空气清新机、大升数的冰箱等，可能会在中国出现盛行，会进入一个新的发展阶段。

”

　　还有专家表示，通过对抗非典，生物医药产业、信用卡产业、网络和信息化产业目前都面临着良好的发展机会，而这些产业的发展对GDP的带动作用很强。

尤其在交易方式上，要尽快利用这次危机的机会，建立网上购物、网上订餐或者是网上学习、网上教育，包括网上娱乐，推进刷卡消费等现代结算方式，借此机会促进电子商务走向成熟，一方面可以贴近和满足“非常时期”广大消费者的消费需求，另一方面也能有效拉动今后一段时期市场的销售。

目前，国家已经采取了一些措施，来继续推动不同地区不同行业加快网上交易和电子政务，这也是中国发展网络经济的一个契机。

　　据统计，今年前4个月，县及县以下消费品零售额为5085.1亿元，仅为城市零售额9430.4亿元的53.9%；

从大的概念说，9亿农民的消费只相当于4亿城市人消费的一半多一点。

农村市场大有潜力可挖，必须千方百计加以开拓。

非典使我们对统筹城乡经济社会发展的重要性有了更加深刻的认识，只有农村经济社会实现了协调、健康发展，才会有中国经济的持续稳步增长。

抓住当前有利时机，在广大农村加快实施粮食流通体制改革、税费改革，加大对农田水利建设、教育卫生文化设施建设的投入，显得十分迫切而又意义深远。

“非典”猛然唤醒了中国人的忧患意识，包括涉及室内环境安全的方方面面。

仅就家居而言，一场新的生活革命正在酝酿之中。

　　多难兴邦，一场突如其来的“非典”也猛然唤醒了中国人的忧患意识，包括涉及室内 

环境安全的方方面面，尽管与十几年前相比，我们的居住条件大大提高了，住得宽敞了、舒适了，但经过这样一场呼吸系统的传染病，可以发现，我们的居室环境，其实在很多方面还不是科学的、健康的。

　　经过了有非典伴随的假期，装修公司的设计理念正在发生着悄悄的变化。

在设计内容上，将更注重空气流通，避免虽然美观但影响通风的设计。

还有上下水的改造问题，也正受到设计师们的一致重视。

在材料的选择上，设计师将更强调选用耐擦洗材料。

由于非典对人们生活习惯的影响可能是长期的，因此，经常通风、消毒会成为每个家庭的习惯，而有些实木或复合材料长期遇到消毒液体，会出现表面被腐蚀或掉漆等现象。

此外，非典过后，消费者会更看重建材和家具的环保性，所以，污染小的产品销售可能会被看好，像实木家具就很有可能会畅销。

　　另据业内人士预计，非典过后，建材、家具会有降价的可能。

非典时期，商家打多少折扣和优惠都不足以吸引顾客，只能等待熬过这个销售冬季。

鉴于众维家居对市场环境的了解、认识和分析，本人在此不做过多阐述。

企业分析

　　根据对众维家居的认识和了解，众维家居在其运做过程中有相当的基础和优势，从硬件环境和软件环境两个方面进行分析。

１、硬件环境

众维家居较呼和浩特同类型业态的市场相比较，其建筑、装修，以及整体的布局、产品陈列、购物环境、店堂布置、产品标示等方面，具有一定的优势。

从地理位置和营业面积来讲，营业面积的过大化，市场的过量竞争，自然导致市场的两极分化。

各类型家居建材销售市场大都建设在城乡结合处，相对来讲地价便宜，投资相对较少，利润空间较大，但同等档次、相同经营内容和相似经营方式的重复出现，带来的是低端市场的激烈竞争，使部分市场难以为继。

从另外一个方面讲，地理位置所带来的是经营成本的降低级，利润空间的加大，又可转化为企业的优势。

众维家居的硬件环境高档化，可以与润宇等市场拉大竞争优势，利于众维家居的竞争和发展。

２、软件环境

　　众维家居在前期的运作过程中，企业形象得到了一定的树立，但目前还不能够依赖企业形象带来相当的客流的增加和销售业绩的增长，同时众维家居的整体运作思路和企业的追求是相同的，对整个家居建材行业的认识，对消费群体、竞争对手的认识和分析相当透彻，

之所谓“知此知彼，方能百战百胜”。

准确分析市场环境，分析自身经营的优劣势，借助服务、管理以及广告、促销等手段竞争。

优胜劣汰，强者为王。

企业营销策略

　　从几个方面对众维家居的营销环境和营销策略进行分析：

１、SARS因素

SARS对经济、居民消费习惯、居民正生活产生的影响都是深远的。

目前，呼和浩特“非典”疫情得到缓解，在时间上，选择６月中旬进行方案整体的