会展旅游策划书doc文档格式.docx

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1、概念

展览旅游是指以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动。

2、展览旅游的特点：

（1）开发具有难度大、专业程度高和区域集中的特点；

（2）发展规模受展览市场容量的限制；

（3）功能具有复杂性；

二、展览旅游的组成要素

展览旅游作为一种旅游形式，就要解决旅游客体、旅游主体和旅游媒体等三方面的问题。

1、展览旅游的客体：

主要是展览场馆和主题创意与布局。

2、展览旅游的主体：

参展商和观众。

3、展览旅游媒体：

主要是展览公司。

三、展览旅游活动的策划内容及要点

1、项目的选定；

包括执行项目市场调查、办展资源整合；

2、寻求支持单位：

包括寻求目的寻求目标；

3、寻求合作单位：

包括寻求目的、目标以及合作单位所需具备的条件。

四、展览旅游活动策划书

商丘旅游展览旅游活动策划书

（一）活动背景

旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。

改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。

旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。

本次展览旅游活动策划主要侧重于对商丘旅游的策划与设计，景点作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。

本次庙会策划与设计，注重充分挖掘商文化历史文化内涵，将火神文化融入到庙会中，同时与商丘现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将商丘推向旅游的前端。

本次策划主要划分为三部分：

（1）景点内涵延伸区；

（2）传统旅游纪念品地区代表展览区；

（3）庙会纪念品创新区。

商丘作为中原文明发源地，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。

以下分析，为开发提供参考。

1、优势分析：

旅游文化资源丰富

。

商丘古城是全国重点文物保护单位，中国历史文化名城之一,又名归德府城,建于明正德六年，距今已有近500年的历史。

商丘古城是一个很有特色的八卦城，水上城、城摞城。

它的设计充分体现了中国古代天人合一的哲学思想。

城墙、城廓、城湖三位一体，圆形的外城郭和护城湖环绕着方形的内城，使古城呈外圆内方的古钱币造型，有商丘作为华夏之邦商品、商业、商文化发祥地之隐喻。

九十三条街道形如棋盘，隐含九三阴阳圆满和谐之数。

东西两门错街而建，是为避金木相克之理。

古城内目前尚保存有大量的文化遗产和文物古迹,有远古时的燧人氏墓、帝喾陵、阏伯台、宋微子墓、梁苑的平台、清凉台、三陵台、金果园和官竹等，还有隋堤、八关斋、六忠祠、三圣庙、娥媚台、中五台、小南海等有据可查的古迹l00多处，具有很高的旅游价值。

2、劣势分析:

1.对其自身优势宣传力度不够，宣传方式比较单一

2.旅游配套设施不够完备

3.景点规划不够合理，缺少一些特色旅游线路，景点整合性不好

（二）活动目的及意义

加强各个景区的联系，将景区打包给游客。

目前来说，商丘比较有名的景区是“睢阳古城”和“芒砀山汉墓群”，但还有很多价值比较高的景点还没有推出去，鉴于这个情况，商丘旅游景点应加强景点关联带动效应，利用著名景点带动客源较少的景点，逐渐使潜在资源得到充分利用。

在此方面，应加大景区的整合性，将景区打包给游客，可提供的参考有：

1、在本景区的介绍中尽量多提及与其相关的景区，引起游客兴趣2、打造几条快捷的旅游线路，将景区联系起来，使游客能在较短的时间内游览不同的景区3、印制精美的当地综合性景区宣传册，免费发给游客，游客就会带回家中，无形中对其家人和朋友起到了了宣传效果及带动作用。

（三）活动目标及主题

芒砀山：

芒砀山文物旅游区，位于豫、鲁、苏、皖四省结合部，是豫东边陲一座新

兴的汉文化旅游胜地。

占地十二平方公里，内括四大景区，三十个旅游景点，是中原“一线五点”旅游开发的重点。

其中价值较高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿园西汉壁画墓、僖山金缕玉衣墓、僖山西汉梁王墓、汉代梁王室陵墓群、僖山画像

石墓等。

该陵墓群为全国重点文物保护单位，国家级“aaaa”级旅游景区。

柿园汉墓中出土的“四神壁画”被中外专家、学者赞誉为“敦煌前之敦煌”，西汉梁孝王刘武之妻李王后陵以其庞大的规模及非凡的价值，被誉为“天下石室第一陵”。

为纪念高祖刘邦斩蛇起义而立的石碑夜晚用灯光直射即可看到高祖的灵光幻影，被誉为“天下奇观”，吸引游客竞相探秘。

除此之外还有水浒英雄聚义的三星道观，位居芒砀山峰顶的三国猛将张飞筑寨伐魏的张飞寨，春秋时期孔子周游列国在此避雨晒书的夫子崖，巍峨壮观的文庙，挺拔秀丽、精雕细刻的郭塔，抗日文化价值极高的抗日民族英雄鲁雨亭纪念馆等。

黄河故道国家森林公园：

黄河故道国家森林公园位于商丘市梁园区北部的黄

河故道区域内，距市区11公里，规划区总面积约65平方公里。

由森林公园中心园区、天沐苑景区和天泉湖景区3大景区共20多个景点组成。

被国家旅游局评为国家aaa级旅游景区。

黄河故道国家森林公园的中心园区，林木茂密，百鸟争鸣，野生动物出没其中。

故道南岸绵延横亘着被誉为“水上长城”的美誉。

天沐苑景区天沐湖有水面014多亩，天泉湖景区天泉湖有水面5000多亩，平均水深2米左右。

两处湖面碧水荡漾，湖水清澈见底，湖内鱼翔浅底，湖边芦苇茂盛，一年四季侯鸟栖息，成为独特的“北国水乡”。

黄河故堤平均高出地面13米，构成了独特的黄河故道“悬河”景观。

商丘黄河故道国家森林公园是以绿为主，极具观赏的生态自然旅游区，同时也集中了休闲游乐、动植物观赏、高效农业示范等多种功能，集旅游观光、生态保护、休闲娱乐、科普宣传为一体的旅游性国家森林公园。

火神台：

有着千年历史的火神台庙会已经成为商丘市春节文化活动的亮点。

位于商丘市睢阳区古城西南的火神台（阏伯台），是祭祀火神阏伯的地方，距今

已有4000多年的历史。

传说在原始社会时期帝喾让儿子阏伯到这里任“火政”，阏伯尽职尽责地为人类保存了火种，他死后，后人为纪念他，就在他保存火种的土台上修了“火神台

1、活动日程安排：

考虑到旅游重在宣传旅游景区和地方文化，以及旅游活动具有季节性的特点，故活动安排在月31日—1月2日之间，为期三天的展览，在以参展商、参与者为服务主体，欢迎零散游客参与的理念下，将展览的优势发挥到极处，使其影响到寒假人们的旅游动向，为商丘的旅游淡季创收，避免旅游资源的浪费与闲置。

活动问题及细节

由于庙会重在宣传旅游特色既文化特色，在制作过程中应本着顾客就是上帝的原则，将产品做的精细，美观。

旅游纪念品在展览过程中要防盗窃，减少损失。

此外对其他紧急状况能够及时处理，保证整个活动的顺利进行。

（四）主要负责人与参与者

本次展览活动主要负责人为活动的主办方，参与者主要有参展商、与会者、以及临时观众（零散旅游者）。

（八）总结

庙会发展直接影响到旅游业快速的（本文来自）发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展，繁荣我省经济，对社会的发展具有重要意义。

第二篇：

浅析会展旅游

浅析会展旅游

选择该题的目的和意义：

虽然目前我国的会展旅游产品的开发水平还比较落后，还没有形成专业性的配套服务。

但我国是一个旅游大国，而随着经济的发展，旅游正向着专项旅游——会展旅游发展。

现在的商务旅游越来越多，很多朋友为了工作的需要而选择出行旅游，但是他们对旅游服务的要求较高，这就决定了这种商务旅游不同于一般的休闲型旅游。

随着商务市场的不断扩大，为我国的会展旅游提供了一个巨大的空间，因此这一主题隐藏着巨大的发展潜力和前景性。

这种旅游活动是一项高消费的专项旅游活动，，商务活动的重复性使商务旅游能够产生稳定的旅游客流和收入，而没有其他旅游项目的明显的季节性和淡旺季的差异，所以它正在成为一块利润丰厚的蛋糕，只要我们能把它做成专业的，有水平的，高层次的旅游，就能为我们带来很好的效益。

对我自己而言，我比较喜欢旅游这一话题，我相信我国可以把旅游业与会展相结合，打造一流的会展旅游，开拓更为广阔的商务旅游市场。

第三篇：

会展旅游

会展旅游对城市经济的影响及发展城市会展旅游经济的对策

一、会展旅游对城市经济的影响

会展旅游是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，中国会展旅游现已成为国民经济发展中的一个亮点。

20世纪90年代以来，中国会展旅游业发展迅速，年增长速度大大高于中国其他领域经济总量的增长。

国务院[2014]134号文件，要求“利用节假日闲暇时间多，喜庆气氛浓，群众购买欲望强的特点，积极开展各类营销活动，扩大市场销售?

?

促进会展业发展，带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费。

”

一、会展、旅游与会展旅游

“会展”，狭义地说是会议和展览的统称。

而广义的会展不仅包括会议（meeting）和展览（exhibition），还包括奖励旅游（incentive）和大型活动以及与之相关的运输、广告、交通等行业，是会议、奖励旅游、大型活动和展览的总称（mice）。

“旅游”是指人们为了消遣、商业和其他目的离开通常环境去往他处并在那里逗留连续不过一年的活动，这些人不会在旅游目的地定居和就业，其根本特点就是旅游者的“异地性”，这与会展及会展旅游极为相似。

“会展旅游”简单的说是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式。

国内知名会展专家应丽君（2014）认为会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品；

会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品[1]。

对于会展旅游的定义，不同学者的观点不同，这里采用国际上的定义：

会展旅游就是mice，即会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。

二、会展旅游的特点

会展旅游作为一种新兴的行业，在一些旅游院校与旅游企业已经引起关注，研究越来越深入，它被认为成为改善旅游业产品结构的一个支点，成为促进当地经济的一个新的动力。

在当前经济条件下，会展旅游渐显繁荣，充满活力与竞争，呈现出以下特点：

1.消费档次高。

由于会议人员的费用通常由公司或政府负担，都是因工作带来的旅游，一般不会太计较价格，更重质量，特色、服务等，而且参加会议、展览的人士通常都是有一定地位和职务的人，收入水平高，对产品和服务要求较高。

他们与普通旅游者相比，消费档次高，消费能力强，服务要求高。

2.停留时间长。

一些会议、展览，特别是国际性的会议展览，持续时间长，因此会展旅游者停留时间比普通旅游者要长。

根据拉斯维加斯会议及展览协会提供的数字，会议旅游者平均每人在该市停留4.1个晚上，而普通旅游者平均停留仅为3.7个晚上；

据香港贸发局提供的资料显示，1999年香港普通观光旅游平均停留3.36个晚上，消费4778港元，而会议旅游和奖励旅游者停留5.1个晚上，消费10060港元[2]。

3.综合效益大。

会展业是高盈利、高收入的行业，据有关专家测算，利润率一般有20%~25%以上。

从国际上来看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威，美国纽约及新加坡、香港等世界著名的展览城，会展业带来了巨额的利润和城市繁荣。

美国每年举办200多个商业展览会，所带来的经济收入高达38亿美元。

2014年香港举办了60余个展览，240个各类会议，吸引了31万海外参观者，这些人平均在港停留4.8晚，人均消费1.61万港币（不包括参展费用）。

会展旅游的发展还能为城市带来巨大的社会效益，主要表现在推进城市市政建设、提供就业机会、提高城市知名度等方面。

如1996年举办汉诺威世界博览会，德国政府