国家开放大学电大《市场营销》考试题及答案Word下载.docx
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C.等级包装策略
D.附赠品包装策略
参考答案:
A
满分:
2
得分:
2、营销策划信息收集的第一步是:
A.细化信息收集点
B.记录信息资料
C.明确信息收集思路
D.整合分析信息资料
C
3、高市场增长率,低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A.明星类
B.金牛类
C.问题类
D.狗类
4、一般来讲,高价工业品促销采用较多的促销工具是:
A.营业推广
B.人员推销
C.公共关系
D.广告
B
5、某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数,这种策划属于时间策划中的哪一种?
A.时段策划
B.时序策划
C.时点策划
D.频率策划
D
6、低市场增长率,高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
7、发展策略适用的战略业务单位是:
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
8、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中O的含义是:
A.机会
B.威胁
C.优势
D.弱势
9、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中T的含义是:
A.机会
C.优势
10、受许人通常对自己的业务拥有所有权,并且接受(
)特许人。
A.一个
B.两三个
C.十几个
D.许多
11、日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称,这种品牌名称策略是:
A.地名品牌名称策略
B.人名品牌名称策略
C.新词语品牌名称策略
D.外来语品牌名称策略
12、低市场增长率,低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
C.问题类
13、以下哪种分析不属于宏观营销环境分析
A.人口数量分析
B.消费者收入分析
C.营销中介分析
D.教育状况分析
14、连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设,在总部的直接控制下,开展统一经营。
这种连锁经营的类型是:
A.合作连锁
B.自由连锁
C.直营连锁
D.统一连锁
15、选出销售理念的代表性口号。
A.酒好不怕巷子深
B.顾客利益高于一切
C.推销重于生产
D.顾客是企业真正的主人
多选题:
(共15题每题2分)
企业的微观营销环境分析包括:
A.企业内部部门分析
B.消费者分析
C.竞争者分析
D.供应商分析
E.营销中介分析
A
B
C
D
E
2、
企业的宏观营销环境分析包括:
A.政治环境分析
B.经济环境分析
C.人口环境分析
D.法律环境分析
E.社会文化环境分析
广告策划的类型选择包括:
A.目的型广告
B.形象型广告
C.战术与战略型广告
D.理性诉求广告
E.情感诉求广告
具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略?
A.生产和销售成本随销售量的增加而减少
B.消费者对于新产品的需求价格弹性较小
C.新产品投放市场后的较短时间内,会面临激烈的竞争局面
D.产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
E.新产品的需求弹性较大
5、营销策划的原则
A.超前性
B.及时性
C.效益性
D.应变性
E.创新性
6、公关活动的策略选择包括:
A.A“焦点”策略
B.B“扩散”策略
C.C“明确”和“非明确”定位策略
D.D“直入式”策略
E.E“介入式”策略
7、人员推销中的常用策略包括:
A.集中性策略
B.试探性策略
C.针对性策略
D.差异性策略
E.诱导性策略
8、生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于:
(
)
A.生产理念
B.产品理念
C.推销理念
D.市场营销理念
E.社会市场营销理念
9、新产品价格策划主要包括:
A.全新产品的定价
B.新引进产品、连续性产品的定价
C.撇脂定价
D.渗透定价
E.中间定价
10、放弃策略适用的产品类型包括:
)
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
E.两低的产品
11、具备以下哪些
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