车辆企业调研分析报告Word格式文档下载.docx
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上述产品均已通过国家的3C认证,并达到欧III排放标准,其中1.0L(四缸)、1.0LVVT-1发动机已经达到欧IV标准;
吉利拥有上述产品的完全自主知识产权。
4.吉利的营销
浙江吉利控股集团有限公司在国内建立了完善的营销网络,现拥有近400个4S店和近500家服务站。
2006年,通过市场的精耕细作和品牌的有效推广,吉利汽车销售创造了令人瞩目的业绩,全年共销售各类吉利轿车20.4万辆,同比增长40%以上;
出口近15,000辆,同比增长110%以上;
实现销售收入近100亿元,同比增长41.88%以上;
实现利税近15亿元,同比增长50%以上;
全国轿车销量排名第八,1.5L以下轿车销量排名第二。
自2001年吉利汽车正式列入国家汽车产品公告并开始市场销售以来,累计销售各类吉利轿车近70万辆,所销售的轿车均属于自主创新产品,吉利商标被认定为中国驰名商标。
浙江吉利控股集团有限公司在国际市场开拓方面也取得了突破性进展,吉利汽车在乌克兰、俄罗斯和印度尼西亚正式开始SKD/CKD组装生产和销售,改变了以往单纯整车出口的贸易模式,开启了海外市场品牌营销的新局面。
截至2006年底,在海外已建有200多个销售服务网点,累计出口近30,000辆吉利汽车。
5.吉利的研发
浙江吉利控股集团有限公司投资数亿元在临海建立了吉利汽车轿车开发中心和试验中心;
在上海建立了新能源、清洁燃料、混合动力、电动汽车及经典车型研发中心;
在宁波建立了发动机研究所、变速器研究所;
在路桥建立了电子电气研究所;
为加大自主创新步伐,正在筹建一个集成世界先进技术的开放型研发中心和一个创新成果应用平台。
目前,吉利汽车各研究院拥有较强的轿车整车、发动机、变速器和汽车电子电器的开发能力,每年可以推出4-5款全新车型和机型;
拥有一批行业顶尖的技术专家和技术力量,已经获得各种专利320项,发明专利35项;
自主开发的4G18VVT发动机,升功率达到57.2kw,处于国际先进水平;
自主研发的Z系列自动变速器,填补了国内汽车领域的空白,并获得2006年度中国汽车行业科技进步唯一的一等奖;
自主研发的EPS,开创了国产品牌的汽车电子助力转向系统的先河。
集团被认定为国家级“企业技术中心”、“创新型企业试点单位”、“汽车及零部件出口基地企业”和博士后科研工作站;
浙江吉利控股集团有限公司现有员工8000余人,其中工程技术人员1500余人,占总人数的18%以上;
集团现有院士四名、外国专家十多名、博士数十名、硕士数百名、高级工程师及研究员级高级工程师数百名;
特别是近几年从国内外知名汽车公司引进的一大批高级技术人才和高级管理人才,在吉利教育产业、产品研发、技术质量、生产经营、市场营销等方面发挥了重大作用,成为吉利汽车后来居上的重要保障。
浙江吉利控股集团有限公司投资数亿元建立的北京吉利大学、海南大学三亚学院、浙江汽车职业技术学院,在校学生超过3万人,培养出的近万名毕业生就业率达到95%以上,为中国汽车工业人才战略做出重大贡献;
重点培养汽车行业的高层次人才的浙江汽车工程学院已经开学。
6.吉利的现在的战略
浙江吉利控股集团有限公司及其下属子公司现已全部通过了ISO9000质量体系认证,并于2007年10月正式通过TS16949体系认证。
为了适应国际市场和集团战略发展的需要,集团和各子公司全面启动了欧盟的ECE、美国的DOT和EPA等认证工作。
浙江吉利控股集团有限公司为实施国际化战略,已制定出未来十年的规划蓝图,到2010年,吉利汽车将拥有以左、右舵兼顾,满足各国法规和消费习惯的、以经济型轿车为主向两头延伸的两厢、三厢、SUV、SRV等15个系列整车车型;
将拥有满足当时国内、国际排放等法规要求的汽、柴油兼顾的8个系列发动机;
将拥有6款MT手动变速器;
6款AT自动变速器;
3款ECVT无级变速器;
开展混合动力轿车研发和吉利方程式赛车项目,上述产品规划概括为158663ES。
到2010年,吉利汽车整车产销将达到100万辆,在海外将建成六个生产基地,实现三分之一出口的目标。
到2015年,建成200万辆生产能力,在海外建成十五个生产基地,把吉利汽车建成为国际知名品牌,实现三分之二出口的目标。
为实现上述战略目标,吉利集团已经在品牌营销规划、业务流程再造、经营管理创新、人力资源整合、企业文化建设、全面实施信息化等方面展开卓有成效的工作。
浙江吉利控股集团有限公司本着“总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵联横、后来居上”的战略思想,发扬“敬业、创新、沟通、拼搏”的企业精神,持续进行技术创新和管理创新,积极参与国际竞争与合作,以先进的技术、优质的产品和细微的服务,全心全意地圆中国老百姓的汽车梦,为中国汽车工业自主品牌的崛起,为实现“造最安全、最环保、最节能的好车,让吉利汽车走遍全世界”的美好理想而拼搏奋斗!
经济环境
影响汽车工业的几个因素有油价、钢铁价格上涨,利率,汇率和我国的总体经济。
国民经济继续保持平稳较快增长。
国内生产总值超过30万亿元,比上年增长9%;
物价总水平涨幅得到控制;
财政收入6.13万亿元,增长19.5%;
粮食连续五年增产,总产量10570亿斤,创历史最高水平。
虽然现在全球的经济都在过冬,但我国的情况是很令人高兴的。
这让我们对中国的经济走势充满了信心。
从长期来看,油价上涨、钢材价格上涨,汽车制造的生产费用将用于保证安全、控制污染和油耗上。
下图是我国07——08年利率的调整情况,利率的下调对刺激汽车消费是有一定的促进作用的,作为汽车厂家应好好利用这个机会,刺激国内的市场。
我国对美元的汇率从05年就开始下滑,这对我国的出口有一定的不利。
下图是根据上面的数据做出的,表明我国的利率在下调:
3.技术环境
向安全发展
随着汽车电子技术的飞速发展,汽车智能化技术正在逐步得到应用。
汽车智能化技术使汽车的操纵越来越简单,动力性和经济性越来越高,行驶安全性越来越好。
包括车辆动力学控制(VehicleDynamicsCotrol)(该系统的作用是保持汽车在行驶包括制动和驱动时的稳定性)、智能速度控制系统(汽车智能速度控制系统的功用是在某些特殊路段或特殊行驶条件下对车速进行强制限制)、智能轮胎、智能玻璃、智能安全气囊、自动门等等。
向高科学水平和成熟技术的概念车发展
各种高科技的应用,使得汽车慢慢地演变为信息、通信、娱乐中心并可与外界进行信息交换,计算机功能及互联网的全方位介入,车载信息,娱乐设备,高级导航设备,实时交通信息功能日趋普及,这些高新技术必然要求汽车设计师们建立起一种超越时空的新的价值体系,各种新技术的出现为汽车设计赋予了更为广阔自由的空间。
汽车的功能也进一步扩展,在概念汽车的开发中,汽车逐渐由冰冷的机器变成人类交流的信息平台,如有的概念车有自己表达感情的方式,具备有喜、怒、哀、乐等表情,这些都使得概念汽车高高地超越于量产汽车,成为一个新的时代的象征。
概念汽车的设计对汽车产品产生越来越大的影响,它代表了汽车产业的发展方向和基本思路,是汽车公司设计水平和科技水平的象征
向绿色环保型发展的趋势
人们在感叹汽车工业迅猛发展的同时,也越来越认识到汽车污染给人类自身带来的危害,于是各国纷纷制定有关汽车的环保措施和法规,以保护人类赖以生存的环境,于是汽车环保设计这一汽车设计新概念被摆到了突出重要的位置上。
提高能源的利用率,改进发动机配置,包括电子控制燃油喷射系统、二次空气喷射、热反应器、废气再循环系统、催化净化装置、曲轴箱通风系统、燃油蒸发控制系统。
发展代用燃料,开发研究新的环保能源,包括天然气、液化石油气、快速充电蓄电池、混合动力、氢燃料。
在汽车制造过程中使用绿色材料、绿色包装、绿色制造工艺以及绿色设备与装备。
人类生理需求和心理需求的最大满足
人机工程学是20世纪50年代初迅速发展起来的一门新学科,其目的在于研究、解决工程技术设计与人体之间的关系。
而汽车车身设计中的人体工程学,则是要以人(驾驶员、乘客)为中心,从人体的生理、心理和人体的运动出发,研究车身设计时,在布置和设备等方面,如何适应人的需要,创造出一个操纵方便、安全可靠、美观舒适的驾驶环境和乘坐环境,即设计一个最佳的人—车—环境系统。
社会因素
(一)中国人的重要的价值观:
1.注重身份地位:
中国人可能是最讲究身份地位的,中国的主流文化儒家就非常关注,所谓长幼、尊卑有序、三纲五常等等,这种文化反映在汽车上,就是希望汽车要大,要有头有尾(三厢车)。
事实上,在同一级别中,尺寸大的要受用户欢迎,一些厂家为迎合用户的这种偏好,通过加大轴距来实现加大车体尺寸。
2.含蓄:
中国人历来讲含蓄,很多事情不直接表露出来,反映在汽车造型上就是讲究中规中矩、含蓄内敛,不张扬。
这也是为什么日本车、德国车在中国卖的好的重要原因之一。
3.教养和文化:
中国人对一个人最好的评价是该人有教养,骂人骂的最难听但最文雅的就是没教养。
反映在汽车上要求外观应能体现其丰富的内涵和本质,因为它代表着其主人的良好教养和优雅品味!
4.谦虚:
中国人的特点是谦虚,有真谦虚,也有假谦虚。
所以老外特不理解,明明很行,一定会说我不行。
当然现在的80后、90后可能受西方的影响很大,传统的谦虚就要少多了。
反映在汽车上就是排斥个性、炫耀和张扬,简单的风格更受青睐。
在这点上,法系车的优势就是彰显个性,突出自我,在外观上强调动感,比较另类。
5.中庸:
中庸之道是孔孟之道的重要内容,也是中国人的重要行为规范,反映在汽车上就是不要极端或者夸张,产品要形状规则、设计对称。
6.和谐:
和谐也是中国传统的价值观,反映在汽车上,就是各部位的材料、颜色一致性,不同部分的尺寸、形状、线条的良好匹配性。
(二)主要的消费群体
据资料显示,截止2008年,“个人购买”在国内轿车销售总量所占的比例已经连续三年超过85%,是中国轿车市场上的主要购买力量。
有关专家根据以往中国轿车终端销售的相关数据和目前的大环境分析指出:
2009年,在占据市场较大份额的A级车市将呈现出三股主流消费势力:
第一股消费势力——新派
这股消费势力离散地分布在所有适驾人群中。
他们对轿车的选择和购买,受到家用、工具性用途的驱动。
因此,他们非常注重从价格、舒适度、操控性能、安全性能、使用成本、故障率(维修成本)等方面,进行理性的性价比评估。
第二股消费势力——新商务派
1976-1985年出生的下层中产阶层是这股消费势力的主要构成力量。
他们对轿车的选择和购买,受到商务、自我个性、休闲娱乐影响。
他们希望通过外型、品牌和配置的组合,使自己的商务气质和形象得到显扬。
同时,由于大多已经成家,
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