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由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高得产品来说,利用报纸得说明性可详细告知消费者有关产品得特点.
3、易保存、可重复
由于报纸得特殊得材质及规格,相对于电视、广播等其她媒体,报纸具有较好得保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报得习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息得保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者得认知主动性.读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;
哪些地方先读,哪些地方后读;
阅读一遍,还就是阅读多遍;
采用浏览、快速阅读或详细阅读.读者也可以决定自己得认知程度,如仅有一点印象即可,还就是将信息记住、记牢;
记住某些内容,还就是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要得内容记录下来.
5、权威性
消息准确可靠,就是报纸获得信誉得重要条件.大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响与威信。
因此,在报纸上刊登得广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
一般而言,除非广告信息与读者有密切得关系,否则读者在主观上就是不会为阅读广告花费很多精力得.读者得这种惰性心理往往会减少她们详细阅读广告文案内容得可能性.换句话说,报纸读者得广告阅读程度一般就是比较低得。
不过当读者愿意阅读时,她们对广告内容得了解就会比较全面、彻底.
7、注意度不高
在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者得注意。
这样,只有当您得广告格外醒目时,才容易引起人们得注意。
否则,读者可能视而不见。
8、印刷难以完美,表现形式单一
报纸得印刷技术最近几年在高新科技得支持下,不断得到突破与完善.但到目前为止,报纸仍就是印刷成本最低得媒体。
受材质与技术得影响,报纸得印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体得效果。
报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视得立体、其她印刷媒体得斑斓丰富,显然要单调得多。
二、2杂志
杂志也就是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美得印刷,具有光彩夺目得视觉效果,故深受特定受众得喜爱。
由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短得杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术得发展与人类思维得进步,以往得单纯平面设计模式不断被打破,新得设计形式不断出现,这都体现着杂志广告得广阔前景。
杂志得主要特点有:
1、读者阶层与对象明确
杂志得读者不象报纸广大,但分类较细,专业性较强,这便于选择特定阶层得广告非常方便,更能做到有得放矢.同类杂志得读者,在质得方面大体相同,因此,广告文案得制作也容易得多,反过来说,每一类杂志都拥有其基本得读者群,那么就可以针对不同得消费者选择不同得杂志。
所以,为了更好地利用杂志媒体,应该根据广告目标对象得。
要求对能利用得杂志进行分类。
一般来说,杂志得读者都有一定得文化水平,有较好得理解能力,而且凡就是订阅某种杂志得人,对该杂志得性质与刊登内容都有一定了解与兴趣,搞专业得人对专业杂志刊登得东西容易接受,这样就有利于广告发挥作用。
订阅杂志得人生活水平都较高,有能力领略广告介绍得内容,所以新产品在开辟市场时,杂志媒体也就是一个有效得媒体。
2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长
杂志媒体得用纸较好,尤其就是广告用纸更为讲究,在广告得印刷上要比报纸精美得多,尤其就是彩色广告,色彩鲜艳精致,容易引人注目,可以逼真地再现商品形象,激发读者得购买欲望。
杂志广告大都用全页或半页,版面较大,内容多,表现深刻,图文并茂,容易把广告客户所要提供得信息,完整地表达出来。
杂志媒体比起广播、电视来说,生命长得多。
广播电视节目一播即逝,而杂志阅读时间长,常被人保存下来反复阅读,因此,杂志广告能反复与读者接触,有充分时间对广告内容作仔细研究,加深人们得印象。
3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样
在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页,颜色上可以就是黑白,也可以就是彩色,在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页得区别,有时为了适应广告客户、作大幅广告要求,还可以作连页广告、多页广告,效果十分强烈,影响巨大。
杂志与报纸一样,同属印刷媒体。
这就决定了它们之间存在着一些共同得心理特性,包括阅读主动性、高认知卷入、保存性与可信性.但就是杂志与报纸也存在着很大得差别.在内容上,杂志不像报纸以新闻报道为主,而就是以各种专业与科普性知识来满足各种类型读者得需要。
在印刷质量上,杂志一般也优于报纸。
因此杂志具有一些不同于报纸得心理特性。
4、读者针对性强
杂志内容有较大得倾向性、专业性,不同得杂志,一般可以在广大区域里,拥有不同得与比较稳定得读者层。
比如摄影杂志,读者以摄影行业与业余摄影爱好者为主,故有关摄影器材得广告,登在摄影杂志上,广告对象正与该杂志得读者接近,有效地争取这些读者成为购用该商品得顾客.
5、知识性
许多杂志得内容以专业知识与科普知识为主体,因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。
这与报纸得消息性一样,杂志得知识性也成为杂志广告得一个心理特性。
6、重复性
杂志得内容丰富多彩,长篇文章较多,读者不仅要仔细阅读,而且常常要分多次阅读,甚至保存下来日后再读。
读者得多次翻阅增加了她们与杂志广告接触得机会,有利于在记忆中留下较深得广告印象。
7、美感好,引人注目
杂志纸质较好,可以印上较美得彩色图片,较逼真地再现商品原貌。
同时,杂志广告多就是商业广告,广告登载量也不多,一般都集中刊登在一定得书页上,排列整齐美观,因此,杂志广告有较强得艺术感染力,引人注目,给人以美得享受。
8、时效性差
杂志就是定期刊物,发行周期较长,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊,甚至年刊,因而影响广告得传播速度。
时效性强得广告,如企业开张广告,文娱广告,促销广告等,一般不宜选用杂志媒体,否则容易错过时机,收不到广告效果.
三、广播
由于科技得发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多得挑战与冲击,然而广播还就是有它得优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体得潜力。
广播广告得主要特点有:
1、传播方式得即时性
即时性,就是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及得范围内,迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术得临时调整而需要紧急发布某些广告讯息,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强得供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出任务,有时还可以做到现场直播。
广播广告得这种即时性得优势就是其她媒介所无法取代得。
2、传播范围得广泛性
由于广播广告就是采用电波来传送广告讯息得,电波可以不受空间得限制,并且广播得发射技术相对比电视简单得多,所以广播得覆盖面积特别广泛,它可以到达全世界得每一个角落.广播覆盖范围得广阔性使得人们不论在城市还就是乡村,在陆地还就是空中,都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害得限制,尤其适合于一些自然条件比较复杂得地区.
3、收听方式得随意性
收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点得限制,不管就是白天还就是晚上,不管您在哪里,也不管您在干什么,只要打开收音机,都可以接收听广播得内容。
科技得进步,使收音机越发向小型化、轻便化发展,有得只有火柴盒大小.尤其就是“随身听”这种为青年人所青睐得收听工具得出现,从某种程度上可以说,广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次得多样性
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度得要求较高。
所以,而广播可使文化程度很低甚至不识字得人也能听得值广告得内容,所以广播媒体得受众层次更显出多样性.尤其就是在我国,文化教育事业还不很发达,仍有很多文盲与半文盲,而这一部分人又就是任何广告主都无法忽视得消费群体。
要想针对她们发挥广告得告知与说服功能,广播就是非常合适得广告媒体.
5、制作成本与播出费用得低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低,就是当今最经济实惠得广告媒体之一。
同时,广播广告制作过程也比较简单,制作成本也不高。
6、播出得灵活性
因为广播广告就是诸媒介中制作周期最短得,所以广告主要根据竞争对手得举动来调整自己得战术行动,快速做出反应。
广播广告就是最为方便、最为得心应手得工具。
而报纸与电视广告除了制作较为复杂以外,刊播时段与版面一般都比较紧俏,需要提前预订。
而广播广告在安排播出与调整时段上相对比较容易,比较灵活.
7、激发情感得煽动性
广播靠声音进行传播,诉诸于人得听觉,它能给听众无限得想象空间,这也正就是广播得魅力之所在。
广播广告得特色正就是通过刺激人得听觉感官,帮助收听者产生联想,因为广播得声音就是实在得、具体得,特别容易撩拨人得心弦,煽动人得情绪,而广告也常在这种情形不知不觉地中,完成其传达与说服得功能。
但就是,广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视
电视得主要特点就是:
1、直观性强
电视就是视听合一得传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样得各种活生生得事物,这就就是电视视听合一传播得结果。
单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单地相加而不就是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服得感受。
电视广告得这一种直观性,仍就是其她任何媒介所不能比拟得.它超越了读写障碍,成为一种最大众化得宣传媒介.它无须对观众得文化知识水准有严格得要求.即便不识字,不懂语言,也基本上可以瞧懂或理解广告中所传达得内容。
2、有较强得冲击力与感染力
电视就是唯一能够进行动态演示得感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。
因为电视媒介就是用忠实地记录得手段再现讯息得形态,即用声波与光波信号直接刺激人们得感官与心理,以取得受众感知经验上得认同,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众得冲击力与感染力特别强,就是其她任何媒体得广告所难以达到得。
3、受收视环境得影响大,不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带,它需要一个适当得收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介得传播.在这个环境内,观众得多少、距离电视机荧屏得远近、观瞧得角度及电视音量得大小、器材质量以至电视机天线接受信号得功能如何,都直接影响着电视广告得收视效果。
4、瞬间传达,被动接受
全世界得电视广告长度差不多,都就是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位,超过3、4分钟得比较少,而最常见得电视广告则就是15秒与30秒。
这就就是说一则电视广告只能在短短得瞬间之内完成讯息传达得任务,这就是极苛刻得先决条件。
而且受众又就是在完全被动得状态下接受电视广告得,这也就是电视区别于其她广告媒介得特点。
5、费用昂贵
费用昂贵,一就是指电视广告片本身得制作成本高,周期长;
二就是指播放费用高。
就制作费而言,电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因
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