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(一)历史沿革11
(二)团队情况12
(三)研究和开发条件14
(一)实施目标:
15
(二)主要内容:
(三)五、效益分析:
1、市场分析
(1)市场前景:
1.当前市场规模和市场增长率
IPTV是指交互式网络电视,是由电信运营商在宽带应用的基础上所推出的一项以网络视频资源为主,它主要以电视机为显示终端。
它能够有效地将电视、通讯和PC三个不同的领域联合在一起。
通过IPTV能够实现真正的互动,当前,IPTV不但能接收广播信号,实现电视用户与SP的互动。
而且由于它主要使用TCP/IP协议,能够将电视和电脑联系起来现对互联网浏览、电子邮件、多媒体服务、信息咨询、娱乐、教育及商务功能服务的整合,在与传统媒体的竞争中处于有处地位。
而IPTV机顶盒作为IPTV的终端,电视可以通过网络端口连接宽带,收发和处理IP数据和视频流等终端设备,达到收看网络电视的目的,同时,IPTV机顶盒还能够对接收的电视视频流进行解码,从而下载更加丰富的网络收费内容资源。
它还能够支持HTML网页浏览、网络游戏等,可以为用户提供集网络游戏、互联网内容、电视节目在内的丰富多彩的互动数字娱乐生活。
日前我国提出了召加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的发展战略,明确提出了推进三网融合的阶段性目标,预计在2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点,到2015年,全面实现三网融合的发展目标。
同时,国家也对上海文广传媒之后,央视、南方传媒、中国国际广播电台等发入了IPTV牌照。
这将会在很大程度上丰富IPTV的内容资源,从长远来年,有利于电信运营商对IPTV用户的开发。
随着几大内容运营商在全国范围内开始竞争,国内的IPTV产业即将拉开竞争的帷幕,对于国内IPTV终端的研发和生产是一个利好消息。
随着电信、电视、互联网三网的逐渐融合,到2016年,我国使用IPTV业务的用户渗透率将达到60%以上,用户总数达家庭普及率达到40%以上,目前中国IPTV机顶盒用户数超过300万户,2010年机顶盒销量达260多万台,销售收入达210多亿元,随着IPTV的快速发展,未来对机顶盒的需求将呈爆发式增长。
2.技术和产业发展趋势等;
新世纪以来,随着IP网分组优化传输技术、数字编码压缩技术和数字图像设备的投入应用,为IPTV业务的发展提供了强大的技术保证。
IPTV在很大上满足了客户在基于电信网络进行的三网融合对于娱乐等功能提出的要求。
且IPTV作为目前唯一覆盖了通信网、计算机网和广播电视网的全面业务,在当前三网融合快速发展的大环境下,IPTV机顶盒越来越成为流媒体时代家庭收看电视节目的必备品,它能与数字电视一起为打造多媒体娱乐终端提供技术保障。
随着各地电视和电信运行商IPTV建设力度的加大,未来几年对于IPTV机顶盒的需求将进一步扩大,同时高清是未来IPTV的发展方向,一个在具备解码功能还有能力进行编码的芯片,可以直接引入视频监控、IP可视电话等增值服务领域。
未来的机顶盒将具备灵活升级能力、具备较好的兼容性和高性价比,这样才能满足当前IPTV服务的需求,还能在未来,进一步支持新的音视频应用,使营运商的投资获得强大的技术保障。
未来以高清图像为主的显示终端和以信号处理为主的多媒体终端将会出现和保持分化的趋势。
未来随着客户和运营商需求的不断变化,将需要有一个独立的多媒体终端来保证功能地不断丰富,这将给未来的IPTV机顶盒带来较多的市场机会。
ITV高清IPTV机顶合终端融入目前国际最先进的Android智能化机顶盒技术,为用户提供高清影视节目,可提供简单双向互动功能,具备较强的收看直播及点播电视功能。
互动视频及高清IPTV终端产品主要提供高清影视节目,提供远程互动教学及IP可视电话功能,可实现60%的家用电脑功能,产品具有集成娱乐,购物,上网查询文档等功能。
项目机顶盒配套软件主要包含IPTV前后端管理平台和及基于IPTV终端的配套远程视频互动软件及互动智能系统,该软件能为IPTV的视频互动及后端管理提供强大的管理功能。
(2)海外IPTV用户发展情况汇总
欧美地区
意大利
Pyramid公司市场报告指出,截止2008年年底,意大利共有86.3万IPTV用户,其中Fastweb拥有40万用户,占有46%的市场份额,意大利电信拥有32.9万用户,占有38%的市场份额。
尽管Fastweb从2002年就开始提供IPTV业务,但是2008年意大利电信一年就增加了25万IPTV用户,发展势头超过了Fastweb,2009年一季度他们发展了3.6万用户。
该公司预计到2011年他们将拥有150万IPTV用户。
据报道,由于拉齐奥区和罗马市将从模拟转换到地面数字电视,为IPTV市场注入了新的活力。
皮埃蒙特、拉齐奥和坎帕尼亚这样的转换地区占了意大利全国新IPTV订户的50%以上。
在拉齐奥,原来约有5万户家庭选择了意大利电信的IPTV业务AliceHomeTV,但进入转换几个月的时间,新增的IPTV订户就达到了16000户。
法国
根据央视国际消息,2009年,中视国际传媒有限公司进一步加大长城(欧洲)平台推广力度,努力通过IPTV或卫星直播的方式,实现长城(欧洲)平台在欧洲国家和地区落地播出,扩大有效落地范围。
目前,长城(欧洲)平台已在法国最大的4家电信运营商IPTV平台上播出,英语国际频道在其中3家运营商的基本层播出,IPTV用户数达到408万。
法语国际频道在4家运营商的基本层播出,IPTV用户数超过550万。
英国
IPTV在英国反响并不热烈,英国人是非常热爱他们的电视的,因为与其他11个市场比较,英国的电视收看率增长是最快的。
尽管如此,IPTV仅在穿透率上占有优势。
从监管机构Ofcom的国际通信市场年报中可以证实,因为英国的宽带网网速比较慢,所以不足以支持数字娱乐。
德国
在2008年底,IPTV用户在德国电视用户数中排名第四,共有27万家庭使用IPTV业务,占德国电视用户数的1%。
瑞士
瑞士电信宣布为庆祝其IPTV业务推出3周年,正式将原来的BluewinTV品牌名改为SwisscomTV。
瑞士电信表示这一改名是为了强化瑞士电信的整体品牌概念。
在推出三年后,瑞士电信的IPTV业务已经吸引了超过20万用户。
西班牙
西班牙第一个付费地面数字电视频道—Mediapro拥有的GolTV已经达到100万订户的目标,超过其第一年运营订户数达100万的预测。
纽贝传媒报道,该频道有15万地面数字电视订户,IPTV是其主平台,订户数约占总数的60%。
有线电视(占16%)、手机(占9%)为其余的分配平台。
当前,西班牙1500万户电视家庭中370万户为付费电视家庭,离欧洲50%的渗透率依然有很长的路要走。
葡萄牙
作为主导运营商之一的葡萄牙电信拥有38.4万IPTV用户(截止到2009年3月底),这占到了葡萄牙电信75万固网宽带接入用户的一半多。
而现在葡萄牙电信又正在进行了FTTH建设,这将大幅度提升它的竞争力。
美国
据StrategyAnalyticsMultiplay市场动态分析服务发布最新研究报告“美国IPTV市场规模预测:
2009-2013”预测,在2009至2013年期间,美国IPTV市场家庭户数将从500多万户增长到1550万户,IPTV在电视家庭的市场份额从不到5%将攀升至13%。
AT&
T在其发布的2009年第三财季报告中称U-verseTV用户持续高涨,第三季度新增24万,第一季度和第二季度的数据分别为24.8万和28.4万。
T对U-verseTV十分看好,并预计2009年它将为公司带来20亿美元的收入。
12月初,AT&
T官方宣布,其IPTV业务——U-verseTV用户已达200万,且仅过去一年就增加了100万。
2009年里AT&
T总共推出了13项新的U-verse电视应用;
增开了25个高清频道;
在TotalHomeDVR业务中加入了一些应用,包括iPhone移动远程接入应用,以及在家中任意一台联网电视机上进行录像预设和删除的功能,这些应用大大提升了TotalHomeDVR业务的竞争力;
并且AT&
T还将U-verse的服务范围扩展到了美国的东南部,也就是说现在U-verse业务的足迹已经遍布了AT&
T传统的22个服务覆盖州的全部。
亚太地区
日本
IDCJapan的预测报告称,2007年日本国内IPTV业务市场规模为24万户,2008年的IPTV用户数为40万户,到2009年,IPTV业务将普及日本所有城市。
至2012年,IPTV的用户数将突破300万户,其中利用FTTH的用户将占到10%,IPTV作为三网融合的重要一环,将备受关注。
香港
在中国大陆以外的IPTV统计中,是把TV和PC用户都纳入其中,因此国外很多数字看似庞大,其中真正的TV用户并不多。
虽然香港对外公布的IPTV用户数过百万,但其中真正的基于电视的IPTV用户还不到百万,12月1日,在亚太IPTV论坛上,PCCWCTO公布的最新数字是99万。
新加坡
新加坡电信2009年6月底宣布他们的mio电视业务已经获得超过10万客户。
在这一业务迎来自己第二个生日的时候,这一里程碑式的成就让新加坡电信非常欣喜。
为此他们将给现有用户以及所有新用户提供10部免费电影点播的特殊礼物。
新加坡电信IPTV业务总监Mr.LowKaHoe表示能给这些忠实客户一些回报是一件非常好的事情。
他们将利用这个机会向所有支持他们的客户表示自己的感谢。
韩国
韩国将12月12日定为“IPTV节”。
据报道,经过近一年的发展,韩国IPTV用户数量已经超过100万。
另外如果包括视频点播(VOD)用户的所有网络电视用户,合计用户数量已达到201万。
达到了韩国政府提出的2009年年底IPTV用户要超过200万的发展目标。
卡塔尔电信
卡塔尔电信发现,该公司IPTV服务“Mozaic电视+”已有10万名用户,增加其服务覆盖酋长国的人口80%的面积。
澳大利亚、新西兰
澳大利亚拟议的全国宽带网将有助于增加IPTV的数量。
市场研究公司Frost&
Sullivan一份报告预测到2014年,该国将有23.5万户IPTV订户,而到2014年新西兰因其自己的新宽带网,也将有14.1万户IPTV订户。
(3)市场竞争:
当前,面对IPTV机顶盒巨大的市场容量,国内外厂商纷纷进入这个市场,目前我国参与IPTV机顶盒的企业有共20多家,首先是传统家电厂商,其次是是新兴机顶盒专业厂商,还有一些IT厂商也加入其中。
但鉴于IPTV系统前端和终端的紧密耦合性,且对技术条件要求较高,一些前端设备厂商对于设计和生产IPTV机顶盒产品存在较大优势。
同时,由于终端企业进入IPTV产业时间相对较短,给系统厂商的发展还够不成太大的威胁。
而当前我国系统厂商各自为政的局面导致了终端接口和业务标准方面的分歧。
互联互通受到了阻碍。
目前在中国市场,由于机顶盒缺乏视频交互功能,智能化水平较低,销量比效小,很大程度上还处于市场培育期。
从IPTV市场统计数据来看,国内以UT斯达康、华为、中兴、威科姆等厂商占据着较大的市场份额,其累计用户数占国内总用户数的99%以上。
可以看出,IPTV机顶盒生产基本被一些通信企业垄断。
而据专家分析,缺乏专业机顶盒终端厂商的进入,IPTV产业存在较大的技术障碍,技术上的障碍又会给运营商将来的扩容带来较大的风险,这将使
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