市场营销网上作业1Word格式.docx
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2、维持策略适用于()的战略业务单位。
1、低市场增长率,高相对市场占有率的战略业务单位叫做()战略业务
单位。
A明星类B金牛类C问题类D狗类
2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取()策略。
A发展B收缩C维持D放弃
多选
1、对于问题类战略业务单位可以采取()策略。
2、放弃策略适用的战略业务单位包括:
A问题类B明星类C金牛类
D狗类E两低的业务单位
第二章
(2)
1、一体化增长战略包括()()和()三种。
2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品,这种增长战略叫做()。
1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加,这种战略叫做()。
A水平一体化B同心多角化
C水平多角化D复合多角化
2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额,这种战略叫做()。
A同心多角化B水平多角化
C复合多角化D一体化增长
1、密集性增长战略包括:
A市场开发B产品开发C市场渗透
D水平一体化E同心多角化
第三章
1、企业在环境威胁面前的主要对策是()()和()。
2、面临高机会或高威胁的企业叫做()。
1、面临低机会或低威胁的企业叫做:
A风险企业B理想企业
C困难企业D成熟企业
2、理想企业面临的是()。
A高风险低机会B高风险高机会
C低风险高机会D低风险低机会
1、企业在环境威胁前的对策是:
A拓展B对抗C减轻D转移
2、总体环境又叫宏观环境它包括:
A政治环境B经济环境C科技环境
D文化环境E法律环境
市场营销作业二(4---6章)
第四章
(1)
1、主张人是社会的人,人的需求和行为都要受到社会群体影响这是()。
A经济学模式B传统心理学模式
C社会心理模式D刺激反映模式
2、“需要层次论”的首创者是()。
A西格奈德·
弗洛依德B西伯拉罕·
马斯洛
C宇野正雄D科特勒
1、影响消费者行为的外在因素是()。
A购买动机B民族C社会阶层
D态度E相关群体
2、影响消费者行为的主要内在因素是()
A动机B相关群体C学习
D感受E态度
第四章
(2)
1在消费者购买行为的三种类型中,()决策最简单,()决策最复杂。
2生产企业对生产资料的需求,常常取决于消费者市场对这些生产资料的需求。
生产者市场的这种需求叫做()需求。
1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?
A日常生活用品B家用汽车C服装服饰D商品住宅
2、消费者购买决策过程的第一步是:
A寻求信息B确认需求C决定购买D购后评价
A服装B肥皂C蔬菜D电脑E香烟
2生产者购买行为的类型中包括:
A习惯性购买B直接续购C修正重购
D探究性购买E新购
第五章
1、市场营销调研的类型分为()()和()。
2、抽样调查法可分为()和()。
1、以调查某一时期新产品的销售量为什么大幅度增长的市场调查研究是()。
A探索性调研B描述性调研
C预测性调研D因果分析调研
1、德尔菲法是()预测方法。
A定量B定性C专家
D抽样E特殊
2、问卷调查中,封闭式问题的设计方法包括()。
A二次选择法B顺位法C多项选择法
D比较法E等距量表法
第六章
1、市场竞争的方式分为()和()。
2、哪些与本企业提供的产品相似,目标顾客也相似的企业叫做()。
1、在哪些产品差异性小,价格敏感度高,资本密集且产品同质的行业竞争者之间是谋求()。
A全面进攻B阵地防御
C和平共处D迂回进攻
1、市场领先者可以选择的防御战略主要有()。
A阵地防御B侧翼防御C先发防御
D反攻防御E运动防御
2、市场跟随者的主要策略包括()。
A紧密跟随B全面跟随C距离跟随
D部分跟随E选择跟随
市场营销学作业三(7—10章)
第七章
判断题
1.市场细分是目标市场营销的基础。
2.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略,这就是集中性市场策略。
()
单选题
1、按照消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于()。
A地理细分B人口细分
C心理细分D行为细分
2.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为()。
A同质性市场B异质性市场
C消费者市场D目标市场
多选题
1.人口统计变数包括()。
A家庭生命周期B社会阶层C职业及收入
D人口密度E宗教及种族
2.市场有效细分的条件是()。
A差异性B可衡量性C可进入性
D效益性E稳定性
3.消费者市场细分的方法有()。
A七步法B两步法C多项式法
D套盒法E观察法
4.生产者市场细分的变数有()。
A生产规模B用户规模C用户要求
D企业类型E用户地点
第八、九章
1.彩电的产品实质层是彩色显像管。
2.在产品经济生命周期的试销期,企业面临的竞争者较少。
3.商标和品牌都集合概念;
即包含名称又包含特定标志。
1.照相机的产品实质层是:
A胶卷B镜头C售后服务D留下记忆
2.某品牌牙膏有三种规格(大、中、小),两种口味(甜、不甜)该牙膏产品组合的深度是多少?
A3B5C6D2
3.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。
A深度B长度C宽度D相关性
1.产品经济生命周期畅销期的特点是:
A销售额最高B单位成本较高C利润上升
D顾客是早期采用者E竞争者增加
2.产品生命周期成熟期的特点是:
A销售额最高B利润最高C顾客是多数采用者
D竞争者数目开始减少E单位成本是平均水平
第十章
1.尾数定价法的目的是使人感受质量可靠。
2.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。
1.根据座位位置的不同,电影票和剧票的价格也不同,这种定价方法
叫做:
A理解价值定价法B区分需求定价法
C盈亏平衡定价法D随行就市定价法
2.以下方法中属于需求导向定价法的是()。
A理解价值定价法B完全成本加成法
C盈亏平衡定价法D随行就市定价法
3.理解价值定价法运用的关键是()。
A确定适当的目标利润B准确了解竞争者的价格
C正确计算产品的单位成本D找到比较准确的理解价值
4.企业迎合消费者求便宜的心理,将两种以上有关联的商品合并制定一个价格的定价策略叫做()。
A安全定价B特价品定价
C整数定价D组合定价
5.()是指,当E<
1时,即价格变动率大于需求量变动率时需求状况。
A富有弹性B缺乏弹性
C无弹性D单位弹性
1.以下哪种价格形式属于区分需求定价法?
A公园门票对老年游客给予优惠
B节假日有的商店举行甩卖或减价销售活动
C对大量购买的顾客给予折扣
D对不同花色款式的商品指定不同的价格
E电视台黄金时间和平常时间的广告收费不同
2.以下定价方法中哪些是需求导向定价法?
A成本加成定价法B区分需求定价法C拍卖定价法
D感受价值定价法E随行就市定价法
3.从下面产品中选出缺乏价格弹性的产品。
A生活必需品B名牌产品C特殊品
D新产品E替代性强的产品
4.新产品定价策略主要有:
A撇脂定价策略B差别定价策略C渗透定价策略
D折扣定价策略E中间定价策略
市场营销作业四(11—16章)
第十一章
1.便利商店是一种大型低成本、薄利多销和自我服务式的商场。
2.专业商店是一种产品浅深而长的商店。
3.经纪人和代理商是独立的企业,拥有所经营产品的全部所有权。
1.经纪人和代理商属于()。
A批发商B零售商
C供应商D实体分配者
2.经营水果、蔬菜、鲜鱼、鲜肉的企业适于选择的分销渠道是()。
A长渠道B间接渠道
C宽而短的渠道D窄而长的渠道
3.对大型百货商场进货批量大,适于选择的分销渠道是()。
A直接渠道B间接渠道
C宽渠道D窄渠道
1.以下哪种零售商业的种类属于按产品线划分的?
A百货商店B专业商店
C超级市场D方便品店E独立商店
2.企业在经营以下哪种产品时,最好选择较长的分销渠道?
A易保存的产品B单价低的产品
C技术性强的产品D成熟期的产品E体积大重量重的产品
3.以下哪种售货方式属于无店铺零售方式?
A仓储式售货B电视购物
C邮购定货目录D自动售货机E连续商店
第十二章
1.网上调研通常回收率低、成本高,因而不适合中小企业采用。
2.互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。
1.以下哪一个不是网络营销的优势?
A竞争更公平B沟通更有效
C成本更节省D品质更保障
2.以下哪个不是网络营销的手段?
A搜索引擎注册与排名B交换链接
C商品产销会D网上商店
第十三章
1.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。
2.企业在促销活动中,如果采取“拉”的策略,人员推销的作用最大。
1.产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是()。
A广告B公共关系
C营业推广D人员推销
2.企业在促销活动中,如果采取“推”的策略,以下哪种促销方式的作用最大?
3.能够迅速刺激需求,鼓励购买,短期效果明显的各种促销方式叫做()。
A
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