名片设计大全名片设计基础知识Word格式文档下载.docx

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都是最早有普遍的广告设计.直到中世纪时,自给自足的经济生产力带动了商业兴起;

印刷术余造纸术的相继发明,开启了近代广告设计的形态与初创规模.随着近代资本主义结构的一日数变,产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广泛,流通更迅速;

对于业者或消费大众的广告也日渐扩大,应用于造型美术打平面设计也迈向多角化发展."

名片"

设计便是其中之一.

　　这里要谈的内容就是,属于视觉传达的名片设计;

名片是"

绘画性"

兼具"

设计型"

的视觉媒体,过去的名片设计大多以简单扼要为主,现在所使用的名片,比以往则有趣多了,字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现,甚至是排版的变化,是名片不再是一张简单有没有生气的纸片;

它变成人与人初次见面时,加深印象的一种媒介.

探讨美的形式

　　什么是设计?

通俗一点来说,好比送出一张名片,一方面要使对方认识我们,二方面名片又要美观大方;

基本上实用又美观名片的诞生,便是设计;

可是,设计的动机又为何呢?

当然是为了需要,做生意需要,联络需要,这种现象就好比人类需要光,二发明了蜡烛、电灯一般,因此,设计又可用发明来解释,若从发明的角度来看设计时,则设计家既是科学家,绞尽自己的脑力,若非是为了创造人类的文明.所以,如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后,再来从事商业设计,将可以透过商业设计中的种种手段,创造一个精致且健康的文化.

　　"

美"

的概念是非常抽象的,尤其是对非学院派来说,往往陷于无从思考的困境.但是我们可以确定,多数人的选择是相似时,那就是"

本身设计达到了某种"

的形式.关于美的形式的讨论,从希腊哲学家亚里士多德以来,康德,黑格尔等人都有很著名的研究,加上近代心理美学学者们,经过各种分析检讨,把美的形式整理成了七大项.不过我们也必须了解,形式是固定的,在不同的时代里,关于美的形式的解释应该有所不同.

　1.律动:

以文字的骇异,或集合图形的构成来表现律动的方法,并不太容易,不过依据造型的方法分析,一般可分为反复及渐变两种,这两中方法与规则,或不规则现象,交互使用时,则可发展成无限的图形,

　2.对称:

能传达有秩序安定静态庄重与威严的心理感觉;

例如,左右或上下相等的造型,我们称之为实质的对称;

左右或上下并非完全相等,但在视觉上也能产生对称的感觉时,成为感觉的对称.

　3.对比:

把相对的两要素互相比较,例如直线和曲线,长和短,粗和细,明和暗,黑和白,大和小,锐和钝等,产生强者更强,弱者更弱的现象;

并互相强调出对方的特征,衬托产生对比美.

　4.平衡:

把两种以上的构成要素,均匀的予以配置而达到安定的状态便叫做平衡.正常的平衡具有安定,静态的感觉;

而不正常的平衡则呈现不安定,动态的感觉,但却有丰富的情感,比较有变化.一般造型的平衡,实质色彩,明暗,大小,质感等感觉的平衡.

　5.比例:

在比例当中,被谈论最多的就是黄金比例;

希腊美术大多采用1:

1.618来求得秩序的变化美.长度比,对角线比,两分比,三分比等,都是具有规律的比.

　6.调和:

两种构成要素同时存在时,若特性过于强烈或相差太远,便会产生对比现象;

若两者能达成一致,并且不排斥时,便到了调和的状态.例如黑白两色产生对比,单介于黑白之间的灰色就是一种调和,所以调和又可以用中庸来解释.

　7.统一:

达成统一的要素有很多,颜色、形状、方向、明度、质感等都具备了这方面的功能;

统一又可以用"

支配"

和"

从属"

来说明;

当许多对立的要素一起存在时,有排斥,竞争的现象,便需要有一个主调来整合它,有了主调就有了统一,这个主题就有了支配,其他的部分就成了从属了.

（一）如何设计名片呢？

　　设计的基本概念就是集合[构成要素]在一个领域,发生相互的作用;

此作用在一个已知的背景里传达一项讯息,透过在设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧妙处理,这项讯息就被传达。

基本上来说,这些构成要素是由字体、标志、插图组合而成,加上黑、白和彩色的支配效果。

名片的构成要素

　　通常在设计名片时,形式、色彩和图案都依CI手册或信笺设计;

尺寸和形状常配合皮夹的大小来裁切;

内容则由客户来决定。

为了使设计不落俗套,应多发挥具有独创性和有活力的构想,使设计的名片有别于一般传统的名片。

名片设计的表现手法虽因行业、诉求角度、或客户而有所不同;

但是构成画面材料大致是一定的,这些材料就是名片设计的重要要素,称为名片设计的[构成要素]。

　1、属于造形的构成要素有：

插图（象微性或装饰性的图案）

标志（图案或文字造形的标志）

商品名（商品的标准字体,又叫合成文字或商标文字）

饰框、底纹（美化版面、衬托主题）

　2、属于文字的构成要素有：

公司名（包括公司中英文全名与营业项目）

标语（表现企业风格的完整短句）

人名（中英文职称、姓名）

联络资料（中英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码）

　3、其它相关要素：

色彩（色相、明度、彩度的搭配）

编排（文字、图案的整体排列）

　　这些属于名片设计的构成要素,各自有不同的使命与作用。

这些素材的力量若是各自分散、单独行动,就不能发挥充分的效果;

因此,如何使这些构成要素维护连系,发挥统一的传达作用,就是编排的重要工作,编排的工作可说是构成要素的视觉统一设计;

但是单*美的感觉,排列构成要素是无意义的编排,要能够美化版面,并赋於机能的视觉整理,才是编排的真正目的。

（二）如何编排构成要素

　　有时候,当您努力的在设计一张名片时,若是没有应用一些规则,在整合不同的要素时可能会遇到一些设计上的瓶颈。

一般为了有效编排名片上的构成要素,必须先注意：

　1、提高对方与所创造名片之间的心理接触效果。

　2、把构成要素,以视觉传达的美术设计问题,作最优先的图形处理（平面设计）。

在做名片编排设计时,以构图的问题最为重要,名片构图的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、图形、S字形、对照形、分散形等十种。

兹将各形的性格介绍如下：

　1、直立形：

具有安定感,是一种强固的构图,视线会由上直下。

　2、斜形：

是一种强固而有动能的构图,视线会因倾斜角度由上而下,或自下而上前进。

　3、水平形：

安定而平静的构图,视线会左右移动。

　4、十字形：

垂直线和水平线对称的交*构图,由各线上下左右,或正相倾斜交*而成,无论交*的倾斜度变化如何,主眼点会集中於十字的交*点。

　5、平行形：

有垂直平行、水平平行、倾斜平行等。

任何一种平行都会有区分版面为二的感觉。

水平平行比垂直平行有安定感,倾斜平行具有动经受感。

　6、放射形：

多种条件统一集中於一个著眼点,具有多样统一的视觉效果。

　7、图形：

视线会作图环状回转於书面,可以长外吸引注意。

　8、S字形：

可以把互相反对的条件,以相对的方式获得统一。

　9、对照形：

均衡力量（形与色的分量）的动能构成。

　10、分散形：

焦点虽分散,全体感觉仍具有统一的气氛与效果。

（三）如何改变版面设计

　　好的名片应该是,能够巧妙地展现出名片原有的功能及精巧的设计;

名片设计主要目的是让人加深印象，同时可以很快联想到专长与兴趣,因此引人注意的名片,活泼、趣味常是共通点。

　　名片常与信封信纸一起设计。

设计时,除了别人的意见外,也要多参考他人的名片;

因为精美的设计,无形中可增加对方的信赖感,因此对名片设计的内容应循序渐进,以下就名片设计过程做介绍：

　1、选择与名片适用的纸张。

　2、决定名片设计的尺寸和形状。

　3、确立图案或公司椟志的位置。

　4、依循信封、信纸的图案设计。

　5、制作一系列的补充设计。

　6、预留人名和职称空间。

　7、标示与信封、信纸的同样色彩与字体。

　8、提出多种设计式样。

设计这门课程需要经验的累积;

虽然自己没有能力设计,但是参考他人设计的名片,再改变版面的设计,也是一种不错的设计方式。

下面为各伴介绍几个例子,同样的构成要素,因为设计不同,表现出来的名片风格与印象也就不一样。

１、文字设计表现

　　我们都知道,文字是人类日常生活中最接角的视觉媒体之,变是学术文化的传播者．而字体设计就是将文字精神技巧化,并加强文字的造形造魅力．所以文字应用在设计行业时,不单只为传达讯息,并且具有[装饰]\[欣赏]的功能和加强印象的机能.

　　近年来,由于广告事业的发展迅速和爱到世界性的设计潮流影响,不论是广告公司或个人在从事设计工作时,为了商业需求或表现个人设计理念,除了印刷字体的变化外;

也产生了许多具有装饰性、变化性的新颖字体。

[手绘字体]就是在强调书写时的轻快和创意趣味……等诸多前提下,巧思设计出来与传统字体截然不同的特殊字体。

　　在设计名片时,行业常影响文字造形的表现方式;

例如,软笔字体适合应用在茶艺馆上。

文字设计的题材来源有：

公司中英文全名、中英文字首、文字标志……等,字形则包括万象,设计的字形、篆刻的字形、传统的字形。

最后，要注意字体与书面的配合,来营造版面的所氛,将名牌塑造成另一种新视觉语言。

２、插图设计表现

　　将方案的内容、主题的表达或产品的重点以绘书的形式加以表现,其目的在于图解内文、强调原安,且具有完整独立性的视觉化造形图安均谓之插图。

]商业广告频繁的现代社会、插图几乎被应用于任何肯有广告性质的印刷物中,因此插图的形式与内、技巧等也成为广告诉求效果的重点之一。

插图的选择,分为[真象]与[抽象]两大类。

设计者在创作时须考虑普遍性或代表性,才能诉诸心灵将资料分析,选择其中要素去无存菁,做形、色之创作技巧组合;

诱导消费大家之视觉,对插图有共鸣的心境;

所以,插图是名片构成要素中,形成性格以吸引视觉的重要素材。

最重要的,插图能直接表现公司的构造或行业,以传达广告内容具理解性的[看读效果]。

３、色彩的设计表现

　　色彩是一种复杂的语言,它具有喜怒哀乐的表情,有时会便人心花怒放、有时欲使人惊心动魄,除了对视觉发生作用,色彩同时也影响于感觉器官,便如黄色使人联想到酸,柔软的色彩是触觉,很香的色彩是嗅觉,都可证明色彩对人类心理及生理的影响是如何复杂与多样；

因此名片设计者在从事色彩的规则组合时,最好先了解各公司的企业形象。

色彩是一种属于组合的媒体,色彩的强度,不在于面积大小,而在于规则配置的影响；

色彩的调各,则来自色彩的特性,也可依色调大小、位置关系取得。

现代人已无所谓的色彩禁忌,转而追求个性的色彩组合,只要能结合消费者感觉到强烈感情,就能成功掌握到名片色彩的应用；

反之若没有充分运用到色彩对人产生的色彩力量,或是错误的色彩组合,再好的编排内容,也无法引起大家对名片内容的注意。

所以在选择名片的原色纸标示之色彩时,都必须配合设计创意用心思虑,否则传播出的名片,可能造成个人或企业形象的破坏。

４、饰框、底纹的设计表现

饰框、底纹为平面设计的构成要素；

在名片设计中并不是要素性的材料,大多是以装饰性为目的。

名片设计首先要吸引对方的注意,使对方能集中注意力了解名片的内容；

因此,在名片中书一条明确线条或底纹有时具有防卫性,有时带有战性。

若以饰框来说,饰框在编排的构成作用是控制对方视野范围,达到了解内容的目的；

但如果饰框的造形强度过强,则会不断刺激读者的眼睛,而转移视线。

因此,名片饰框应不具备任何抵抗性,以柔和线条为佳；

进而诱导视线移到内部主题为主。