科技消费品跨境电商企业品牌营销与大数据中心项目可行性研究报告Word格式文档下载.docx
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一、项目概况
公司将设立混合云数据中心,购买先进的服务器设备及数据库系统等基础设施,引进高端数据分析技术人才,加强大数据技术研发及应用实力,深度挖掘数据流量和数据价值,将大数据技术应用于产品营销服务中,利用数据分析掌握客户需求以实现精准营销和产品创新。
本项目总投资31,846.03万元。
其中场地投入9,450.00万元,占比29.67%;
设备购置投入3,698.60万元,占比11.61%;
实施费用18,040.00万元,占比56.65%;
基本预备费657.43万元,占比2.06%。
二、项目建设内容
1、数据中心建设
公司将从数据采集、数据挖掘以及数据可视化三个阶段来完善数据中心的建立。
在数据采集阶段,公司将优化现有数据的采集方式,借助网络爬虫或网站公开API等方式实施网络数据信息获取,将非结构化数据从网页中抽取出来,存储为统一的结构化的本地数据文件。
通过对第三方平台产生的业务数据、行为数据、交易数据的采集,能够辅助公司有效制定针对消费者需求的产品销售策略;
在数据挖掘阶段,基于采集到的历史客户交易、人数统计、模型评分、营销历史以及浏览行为等实时变量,大数据挖掘系统可以对数据库中的信息进行结构化指标计算与数据挖掘,对上述各业务行为提供关键性指标分析,方便公司了解用户群体并对其进行精准营销及提供个性化服务;
在最后的数据可视化阶段,系统结合数据实时渲染技术、GIS空间数据可视化技术以实现数据实时图形可视化、场景化及实时交互,通过多重、多屏呈现手段展现海量数据挖掘分析后的结果,便于随时随地查看数据挖掘分析后的结果,满足不同部门、不同层级的决策辅助需求。
2、团队建设
在大数据营销团队建设方面,公司将通过内部培养与外部招聘相结合的方式,引进技术扎实且经验丰富的数据开发工程师、算法工程师、架构工程师、数据挖掘工程师等高端技术人才以及数据营销分析师、数字广告投放专家、品牌策划、市场调研分析师等专业型营销人才,组建一支高素质的大数据营销团队,提高公司数据分析、营销及全方位服务能力。
同时,公司将持续建立层次明确的绩效指标和考核体系,加强数字营销运营实施的计划性和战略引导,改善管理过程,促进管理科学化和规范化。
三、项目与公司现有业务及技术的关系
公司通过品牌营销与大数据中心项目,一方面将设立混合云数据中心,购买先进的服务器设备及数据库系统等基础设施,引进高端数据分析技术人才,加强大数据技术研发及应用实力,深度挖掘数据流量和数据价值,将大数据技术应用于产品营销服务中,利用数据分析掌握客户需求以实现精准营销和产品创新;
另一方面将通过建立总部产品展示营销中心,帮助消费者对公司产品及品牌形象具有更深一步地了解,为公司后续开拓线下渠道提供方案依据,为品牌本土化营销奠定底层架构。
同样,品牌营销与大数据中心是公司发展至今积累的供应链管理体系、品牌营销获客、产品全球分发等模式创新的提升和升华。
秉承公司“引领中国品牌走向世界”使命,公司在高效管理本土供应链的基础上实现对全球供应链的高效管理,在供应链效率的保持和优化上花更多精力和代价。
在营销获客方面,公司在过往积累的境外B2C第三方平台运营经验的基础上辐射线下渠道,保证境外市场优势的情况下积极拓展国内市场,挖掘国内消费升级和品牌升级的红利。
在产品高效仓储物流方面,公司不仅面向境外发达的欧美市场高效调拨产品进行销售,同时统筹整合国内的仓储、物流基础设施,组织商品在出境、入境等多维领域快速高效流通。
以上这些优势的延展和提升均需要通过该项目的按时保质保量的实施。
四、项目实施的可行性
1、跨境出口零售市场前景广阔,为项目的实施提供良好的市场基础
近年来,随着全球人均购买力不断增强、互联网普及率日益提升、第三方支付软件的进一步成熟、物流等配套设施的逐渐完善,网络购物已经成为全球兴起的购物习惯。
而跨境出口零售通过搭建一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台,并透过互联网实现了全世界的连接,有望取代传统贸易市场,成为全球贸易的主要形式。
未来,随着“中国制造2025”和“供给侧改革”的进一步推进,跨境出口零售将成为我国消化过剩产能、产业结构升级的重要平台,因此跨境出口零售市场前景广阔,有望保持高速增长。
综上所述,公司高速增长的业绩得益于跨境出口零售良好的市场前景,而跨境出口零售巨大的市场潜力也为项目的实施提供了良好的市场基础。
2、公司具有较为良好的品牌营销基础
品牌营销是使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业增强客户粘性、保持竞争优势的重要手段。
公司经过多年的发展,已经形成较为完善的品牌营销体系。
公司管理层坚定地走品牌战略,通过加大自主品牌产品建设力度,打造跨境品牌产业生态链,逐步提高产品附加值,使得公司品牌产品价值不断增强。
同时,公司还设立了品牌业务中心,根据公司发展战略,制定产品线规划和品牌规划,树立产品品牌形象。
经过多年的沉淀,公司在3C数码、电动工具、智能家电、家居及大健康品类等领域打造了Aukey、Tacklife、Aicok、Homfa和Naipo等知名品牌,在全球知名广告传播集团WPP与Google联合发布的《BrandZ™中国出海品牌50强报告》中,公司2018年和2019年连续两年上榜,与格力、联想、阿里巴巴、腾讯、小米等国内知名企业位列同一榜单;
OutrunBrand第二届“中国出海品牌价值论坛”发布的《2019年中国跨境电子商务出海品牌30强榜单》中,公司亦位列其中。
综上所述,公司具有较为完善的营销体系和良好的品牌影响力,为本项目的实施奠定了基础,能够使项目得到顺利实施。
3、公司具有丰富的信息化建设经验
大数据是信息化发展的必然趋势,一直以来,公司都致力于信息化系统的建设和完善。
为了提升公司的信息化水平,公司建立信息技术部,主要职责如下:
其一,负责公司信息化建设的总体规划及架构设计,建立企业信息化管理制度及规范标准;
其二,负责搭建OA、ERP、数据仓库、自动化运维平台等信息化技术平台,为各部门提供信息技术支持,收集、汇总、分析企业内外部信息资源,定期形成各类信息分析报告为公司战略决策提供参考;
其三,负责公司信息化网络规划、IT资产配置方案的制定及执行,实现IT资源的集约管理,保障公司网络及数据安全的同时,控制预算,降低费用成本;
其四,负责公司信息化建设过程中的所有培训、咨询、相关信息发布等工作。
此外,公司自成立以来就建立了一支专业的IT团队,经过多年的建设,围绕跨境出口零售、多部门、多产品、多语种、多用户、多客服、多币种、多种支付方式、多平台、多国家等棘手问题,解决并开发功能,同时不断优化升级系统使之能高效管理公司跨境出口零售交易和应对市场变化,从而让公司建立了稳定的跨境出口零售运作系统。
同时,基于跨境出口零售的快速发展,公司在跨境出口零售数据分析基础上实现数据储存及处理,因此,公司在跨境出口零售领域的技术具有一定的创新性。
综上所述,公司经过多年的实践和积累,具有丰富的信息化建设经验,能够为本项目的实施提供经验及技术支持。
五、项目投资概算
本项目总投资31,846.03万元,建设期36个月,具体构成如下:
六、项目实施周期及进度计划
本项目计划建设期36个月,计划分六个阶段实施完成,包括:
可行性研究、需求调研和产品设计、办公场地购置、设备采购及安装、系统迭代研发及测试、系统试运行。
项目的装修施工与设备安装必须按照国家的专业技术规范和标准执行。
项目建设进度安排如下:
注:
T代表资金到位年,数字代表月份
七、项目环保问题及采取的措施
本项目实施不涉及环保问题,无需采取特别措施。
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