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1、市场容量及发展趋势7
2、产品生命周期9
四、行业技术水平及发展趋势10
五、行业竞争状况及主要企业情况11
1、行业竞争状况11
(1)行业内企业数量多,市场竞争激烈11
(2)国内厂商总体技术水平仍不高,产品同质化竞争严重12
(3)规模和品质成为品牌企业竞争的主要因素12
2、行业内主要企业基本情况13
(1)国际企业13
(2)国内企业13
六、影响行业发展的因素14
1、有利因素14
(1)家用电脑和互联网普及率提高,扩大了多媒体音箱的市场容量14
(2)新式音频播放设备不断出现,拓展了多媒体音箱的适用范围14
(3)多媒体音箱销售渠道拓宽,销售对象范围越来越广15
(4)行业日趋成熟,生命周期较长15
(5)我国劳动力成本低、产业配套完整,产品成本优势明显15
2、不利因素16
(1)核心技术缺失,制约着音箱行业的发展16
(2)产品生产成本上升,企业压力增大16
3、进入行业的主要障碍17
(1)技术实力17
(2)品牌及营销渠道17
(3)生产规模、资金实力17
(4)产品质量控制能力18
七、关联行业对本行业的影响18
1、上游产业对多媒体音箱行业的影响18
2、多媒体音箱关联产业状况及对音箱行业的影响18
(1)台式电脑19
(2)MP3等其他消费类电子产品19
3、多媒体音箱下游产业及其发展对音箱行业的影响21
(1)IT卖场21
(2)家电卖场/百货商场22
一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策
1、行业主管部门、监管体制
按行业大类分,多媒体音箱行业属于电子产品行业。
目前,我国电子产品行业宏观管理职能由原国家信息产业部(现已整合划入国家工业和信息化部)承担,原国家信息产业部主要负责研究拟定产业发展战略、方针政策和总体规划,拟订行业技术标准。
多媒体音箱行业的行业协会为中国电子音响工业协会,行业协会主要负责协助政府开展行业管理,制定行规行约和行业标准,实行行业自律,同时开展技术、经济、管理诸方面的交流活动等。
2、行业主要法律法规及政策
多媒体音箱产品涉及的国内主要法律法规包括:
《中华人民共和国产品质量法》;
产品强制CCC认证相关的国家标准(包括GB8898-2001《音频、视频及类似电子设备安全要求》、GB13837-2003《声音和电视广播接收机及有关设备无线电干扰特性限值和测量方法》、GB17625.1-2003《电磁兼容限值谐波电流发射限值》(设备每相输入电流≤16A));
《电子信息产品污染控制管理办法》等。
多媒体音箱产品除须符合国内相关法律法规的要求外,出口产品还须满足出口地法律、法规和指令要求,如产品的安全认证、环保指令等。
目前国际上主要的产品认证包括欧盟CE认证、美国UL认证、加拿大CSA、韩国K认证等,主要环保指令包括欧盟的RoHS指令、WEEE指令、EuP指令等。
在国家产业政策方面,根据国务院《关于发布实施<
促进产业结构调整暂行规定>
的决定》(国发[2005]40号)第七条的规定“加快发展高技术产业,进一步增强高技术产业对经济增长的带动作用。
………重点培育数字化音视频、新一代移动通信、高性能计算机及网络设备等信息产业群,加强信息资源开发和共享,推进信息技术的普及和应用………”以及《产业结构调整指导目录(2005年本)》鼓励类第二十四条“二十四、信息产业-31.数字音视频广播系统设备制造”的规定,公司的主营业务属于国家鼓励和重点发展的行业。
二、行业概况
多媒体音箱行业属于国家鼓励和重点发展的行业之一。
多媒体音箱作为消费类电子产品,有着高音质、低噪音、节省空间、操作简单、适用于多类型音源设备、性价比较高等优点,自诞生以来就受到市场的广泛欢迎。
就多媒体音箱的应用领域而言,多媒体音箱早期主要作为台式电脑的外围设备,随着VCD/DVD/CD、MP3/MP4、音乐手机、笔记本电脑等音源消费类电子产品的不断推出和发展,以及互联网和电脑普及率的提高,多媒体音箱应用领域日益广泛,市场容量不断扩大,多媒体音箱行业呈现快速发展态势。
多媒体音箱已成为人们生活中必不可少的音频设备,在音频领域中有着不可替代的地位。
从多媒体音箱的产品发展来看,多媒体音箱已经从最初的2.0音箱发展到现在的7.1音箱、从桌面音箱发展到为笔记本电脑设计的移动音箱等等,多媒体音箱产品不断的升级换代、推陈出新,门类更加齐全,行业技术也日趋成熟。
随着IT市场的发展,消费者的消费观念也开始转变,对多媒体音箱要求越来越高,从模拟技术走向数字技术、从双声道发展到现在的7.1声道,其中的新技术不断推陈出新。
从市场从业者分析,随着多媒体音箱市场空间的扩展,国内多媒体音箱主流厂商正在投资扩产,HI-FI音响厂商以及家电厂商正在加入到多媒体音箱竞争行列,同时部分国外知名厂商也加大了进军中国市场的力度,多媒体音箱行业的竞争日趋激烈。
1、行业国际现状
在国际市场上尤其是经济发达国家,多媒体音箱也是比较新兴的行业。
国外的一些知名企业如罗技、创新、亚特蓝星等已经拥有较大的市场份额,并且在管理水平、营销网络、资本实力等方面具有明显的优势。
目前多数中国品牌在技术水平、创新能力、资本实力等方面与行业国际巨头之间存在着较大的差距。
2、行业国内现状
我国多媒体音箱行业经过近十年的发展,目前已成为全球多媒体音箱生产大国,多媒体音箱产量占到了全球的80%(数据来源:
《电脑商情报》)。
据“家用电脑”网站()和《电脑商情报》统计,目前,我国具备一定规模的厂商达到1,600多家,若加上一些小作坊式的企业,这一数字将达到数千家,其中80%以上产能集中在珠三角地区。
我国音箱生产企业虽多,但在技术水平、创新能力、资本实力等方面与行业国际知名品牌企业之间存在着较大的差距,总体技术水平仍不高,还不具备足够的实力以自有品牌直接参与国际竞争,多数企业没有形成品牌竞争力和规模化生产能力,音箱生产主要是为国外品牌企业代工为主。
近年来,随着我国多媒体音箱市场的快速发展,越来越多的国际多媒体音箱品牌开始进入中国市场。
虽然国际品牌具有较高的品牌影响力,但由于其产品以在国内生产为主,售价高昂,与国内品牌相比,不具有实际市场竞争优势,因而目前我国国内多媒体音箱市场仍以国内品牌为主。
三、行业市场容量及产品生命周期
1、市场容量及发展趋势
多媒体音箱作为音源播放设备的主要外围设备,其市场需求受音源播放设备市场需求状况的影响较大。
20世纪90年代以来,信息产业迅速发展,多媒体技术以及音源设备不断推陈出新,多媒体音箱的应用领域不断拓宽,特别是随着人们生活、消费水平的提高,电脑和互联网不断普及,多媒体音箱市场空间持续上升,需求量保持了持续的高速增长。
根据中国电子音响工业协会和环咨HZResearch《全球多媒体音箱行业研究报告(2009年版)》的多媒体音箱行业统计数据,2006-2008年中国境内多媒体音箱的销量(销售额)情况分别为1,545万套(24亿元)、1,860万套(29亿元)、2,050万套(32亿元),2006-2008年销量复合年均增长率为15.19%;
2006-2008年全球多媒体音箱的销量(销售额)情况为9,140万套(142亿元)、10,400万套(161亿元)、11,144万套(174亿元),2006-2008年销量复合年均增长率为10.42%。
根据中国电子音响工业协会和环咨HZResearch《全球多媒体音箱行业研究报告(2009年版)》的预测,2009-2011年,中国境内多媒体音箱市场将保持年均18.54%的速度增长,2011年销量将达到3,236万套,销售额达到51亿元;
2009-2011年,全球多媒体音箱市场将保持年均9.61%的速度增长,2011年销量将达到14,028万套,销售额达到219亿元。
2008年中国境内多媒体音箱市场销量占全球的比重为18.40%,预计2011年该比例将达到23.07%的水平,中国在全球多媒体音箱市场的地位将进一步提升。
2、产品生命周期
20世纪90年代以来,多媒体音箱行业在我国形成了较大的行业规模和较完善的原材料配套体系,尤其是近年来发展迅速,整个行业进入相对成熟期。
从目前来看,由于电声行业的技术变革本身很难有质的突破,音箱行业的生命周期较长,整个行业将会较长时间处于相对成熟期。
但从具体产品来看,随着消费市场和相关行业的发展,多媒体音箱将呈现出新的变化。
(1)产品类型多元化:
目前,国内大部分企业的多媒体音箱生产还主要以作为电脑的外围设备为主,对消费者的个性需求考虑较少,外观设计也较为单调。
随着多媒体音箱适用范围不断拓宽以及消费者群体的需求差异化发展,多媒体音箱产品类型将趋于多元化。
在总体功能更丰富的同时,每个类型的产品本身还要有个性,适应不同的播放设备、不同年龄的消费群体以及消费者的具体使用需求,例如影视、音乐、游戏等。
此外,多媒体音箱的外观设计还需满足应用场景从书房的书桌或电脑桌扩大到客厅、卧室、饭厅等区域的变化。
(2)与相关设备不断融合或衍生:
多媒体音箱产品与日常生活的的联系越来越紧密,应用场所越来越丰富,多媒体概念有先天的优越性,在这个概念下,将融合或衍生更多产品和企业,共同打造更广义的“大多媒体”概念。
多媒体音箱对应的音源不仅仅是电脑,而是现在多样化的数码音频设备。
不同产品之间的融合必将促进产业的融合。
四、行业技术水平及发展趋势
多媒体音箱属于消费类电子产品之一,涉及到造型设计、电子学、电磁学、机械加工、电声学、安全和电磁兼容等技术领域。
我国多媒体音箱行业经过十多年的发展,生产技术日趋成熟,但与欧洲、美国等发达国家和地区相比,自主研发能力尚不强,总体技术水平仍较低,多数企业还处于OEM或ODM阶段,仅有为数不多的企业能从事较高水准的全面自主设计与开发。
根据多媒体音箱行业及所涉及相关行业、技术的发展趋势,未来多媒体音箱技术将向以下方向发展:
(1)数码科技广泛应用于音频技术:
随着数码科技的发展,越来越多的新技术将应用于音频,无线音频、数字音频、数字功放、数字音频中心等新技术将推动音箱市场的发展。
多媒体音箱将由之前单一的回放设备,变为整合多种功能的设备,如收音机、音乐闹钟、读卡器等,甚至可以连接网络,直接从网上获取音乐文件或收听网络电台。
(2)节能环保技术应用增加:
随着政府和社会公众对环境保护的重视,环保理念越来越深入人心。
音箱产品也将向节能和采用新型可回收重复利用的材料靠拢,新型节能环保技术将在音箱产品的生产制造过程中得到更加广泛的应用。
五、行业竞争状况及主要企业情况
1、行业竞争状况
(1)行业内企业数量多,市场竞争激烈
由于多媒体音箱行业进入资金门槛较低,产品市场需求量大,因此行业内生产厂商众多,目前,我国具备一定规模的厂商达到1,600多家,若加上一些小作坊式的企业,这一数字将达到数千家,其中80%以上产能集中在珠三角地区,各厂商之间竞争激烈。
另外,近年来,受多媒体音箱市场快速发展的影响,部分专业音响生产厂商及家电厂商也逐步加入到音箱行业的竞争中,使得多媒体音箱市场的竞争更加激烈。
在国内厂商相互竞争的同时,随着全球经济一体化进程的加快,越来越多的国外公司纷纷加强对中国市场的多方位渗透,进一步加剧了多媒体音箱市场竞争的激烈程度。
(2)国内厂商总体技术水平仍不高,产品同质化竞争严重
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