计算机外设产品企业经营分析和发展战略及经营计划文档格式.docx
- 文档编号:15705011
- 上传时间:2022-11-15
- 格式:DOCX
- 页数:8
- 大小:41.58KB
计算机外设产品企业经营分析和发展战略及经营计划文档格式.docx
《计算机外设产品企业经营分析和发展战略及经营计划文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《计算机外设产品企业经营分析和发展战略及经营计划文档格式.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
③盘活存量资产、加强资金管理提升资金效益进一步增厚了公司利润;
④另一方面,汇兑损失同比上期有所加大,当期政府补助同比上期有较大幅的下降,侵蚀或减少了部分利润。
1、经营回顾
(1)持续扩大消费电子产品布局
公司持续扩大在消费电子领域的布局。
产品方面,进一步拓展无线电子产品及智能终端的应用场景,储备TWS耳机、智能眼镜、无线充电器、拓展坞、摄像头等多品类产品。
计算机外设产品进一步释放“无线充电+无线连接+多设备切换”的功能协同,提升电子设备便捷性。
公司精准定位女性消费群体,推出新的子品牌,聚焦全新女性系列外设产品,打造小众化设计风格,多采用高饱和度色调,简约柔性线条;
初期产品推广语言设定为气垫鼠标、慕斯键盘。
该品牌着墨于个性化、主题化外设,已推出:
日常办公款、女性彩妆版、圣诞绿野仙踪版,新春流金岁月版;
向市场展现公司更为立体化、差异化的产品布局。
(2)供应链管理
公司处于制造模式转变后的首年,供应链管理部基于经营模式转变的诉求,不断深化供应链体系建设。
①基于产品、技术需求,不断开发整合新供应商;
②强化数字化管理,致力于制造供应商协同工作数字化。
向生产厂商开放公司系统平台的外部接入口,将产品供应所涉环节信息化,提升管理效益;
③品管人员驻厂,加强品控管理。
(3)加强品牌建设
公司深挖新媒体手段,布局短视频矩阵,规划在抖音、微信视频号及快手的运营,迎合互联网新社交、新营销;
并针对不同用户群体的使用习惯,对流媒体渠道推广进一步拓展,增加在抖音、B站及小红书上的投放;
进一步加深与电竞战队的合作,强化在电子竞技领域的宣传力度;
不断扩展公司在各渠道品牌推广的深度与广度。
(4)优化内部运作体系
公司进一步优化内部运作体系,区分产品事业部及职能中心:
事业部覆盖从产品开发设计到销售售后的全部职能,以使得公司经营能够以市场技术、消费需求为导向,灵活应对市场变化;
职能中心聚焦战略部署、资源调配及绩效考核,为业务发展夯实基础。
(5)加强人才引进,建设人才梯队
为满足公司经营发展需求,加快公司产品布局,扩宽销售渠道,公司积极引入优秀的技术人员、市场营销人员,使公司人才队伍更完善;
同时,继续实施人才培养,通过在职培训、外派学习、轮岗工作等多种方式,培养适应公司发展的复合型人才,建设公司内部人才梯队。
2、主要业绩驱动因素
(1)产业需求
①电子竞技游戏产业
根据Newzoo(国际数据研究分析公司,专注于游戏、电子竞技及移动市场领域)于2020年7月发布的《2020全球游戏市场报告》阐明全球游戏市场收入将在2020年达到1593亿美元,其中亚太地区贡献最高收入784亿美元;
并预测从2019年开始以8.3%的复合年增长率增长,到2023年全球总收入突破2000亿美元大关,达到2008亿美元。
同时,到2020年底全球将共有27亿玩家,比上一年度增加1.35亿人次,中国玩家推动了亚太地区在全球市场中的高玩家占比。
Newzoo预测2023年将是全球游戏市场的一个重要里程碑,届时全球玩家将超过30亿。
游戏产业的蓬勃发展推动了周边硬件的不断迭代更新,游戏外设硬件得益于游戏行业的市场红利也将保持稳定增长态势。
②消费电子产业
以智能手机、平板和笔记本电脑为代表的全球移动设备市场规模随着近几年的快速增长后,虽有所放缓,但移动设备业已具备一定的市场保有量,根据Newzoo发布的《2020全球移动市场报告》中显示,2020年全球智能手机用户将达到35亿,2023年或将突破40亿,其中来自国内用户将超过四分之一。
随着移动终端的普及,消费者对其的依赖程度逐步提升,将进一步推动移动设备周边产业的市场需求。
公司于2018年开始布局移动周边消费电子产品,截至目前已储备TWS耳机、智能眼镜、无线充电器、拓展坞、游戏手柄等。
③工业自动化
根据GGII(高工产业研究院,专注于电动车、锂电、氢电、机器人、智能汽车、新材料、LED等国家战略新兴产业领域的产业研究)发布的数据显示,我国智能仓储市场规模一直保持稳定增长态势。
2018年中国智能仓储市场规模797.69亿元,同比增长16.45%,2014-2018年智能仓储市场规模年均复合增长率18.81%。
中国物流业的快速发展为仓储业的崛起提供了巨大的市场需求,加上制造业、商贸流通业外包需求的释放和政策的引导,智能仓储的战略地位将持续加强,未来智能仓储物流市场需求将进一步释放,GGII预测到2023年,智能仓储市场规模将达1975亿元。
公司在智能仓储物流已有多年的大型项目经验积累,在WMS,WCS,MES等调度系统方面坚持走自主研发之路,陆续形成了自有的底层软件架构,应用型软件,达成电气标准化管理。
另外在堆垛机,BMS,大型输送系统设备环节,也有相应的技术积累。
未来将聚焦新能源、冷链、医药、汽车、电子商业领域制造商的需求,着力于智能仓储物流集成装备业务线的实施与拓展。
(2)自身优势
①全球化的自有品牌及营销体系
2007年,公司成立自有品牌,并以无线2.4GHz技术改变国内计算机外设行业的市场格局,自有品牌于当年在国内打响知名度;
2011年上市以后,坚持以自主创新和品牌全球化为发展核心,逐步搭建自主品牌全球营销渠道,并随着电子商务和物流管理行业的发展,以及消费者习惯的转变,较早的布局了国内线上渠道。
自自有品牌成立以来,公司不断加强品牌建设工作,连续多年参加国际IFA、CES展览,举行新品发布会,借助新媒体、主播、电子竞技战队等进行品牌推广。
得益于良好的品牌口碑以及完善的销售渠道,未来公司可进一步释放品牌效应,在消费电子行业进行多元拓展;
并借助渠道积累优势,迅速推广公司新产品。
②潮流化的工业设计
公司一直以行业领先科技为导向,坚持人性化的设计理念,通过设计创新提高产品的竞争力,打造性能和价格可以兼得的口碑产品,从而建立客户对于公司品牌的好感和忠诚度。
公司设计团队针对不同用户群体,制定不同的设计语言。
公司多款产品分别斩获“德国IF设计奖”,reddot(红点)国际设计大奖,日本G-mark设计奖、中国台湾金点设计奖、中国设计红星奖等多项有影响力的大奖。
二、行业发展趋势
1、电子竞技游戏产业
我国电竞行业兴起较晚,2003年中国电竞被国家接受认可为正式体育运动项目,但2004年的禁令通知使得电竞陷入停滞缓慢发展阶段;
2008年,官方政策逐渐回暖,国家体育总局将电子竞技重新定义为我国78号体育运动项目,近几年国家陆续出台各项政策推动电子竞技行业发展:
2016年《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》指出在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下,以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动;
2017年《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》推进游戏产业结构升级,推进网络游戏,电子游戏等游戏门类协调发展,促进移动游戏、电子竞技等新业态发展,2019年6月上海市政府《促进电子竞技产业健康发展20条意见》阐明上海力争3-5年内建成“世界电竞之都”;
中国电竞行业在经过一段时期的发展后,在全球市场上后来者居上,与美国、韩国形成三强争霸格局。
加之全球市场上,电子游戏以及电子竞技行业呈现稳步增长态势,根据Newzoo于2020年7月发布的《2020全球游戏市场报告》阐明全球游戏市场收入将在2020年达到1593亿美元,其中亚太地区贡献最高收入784亿美元;
2、消费电子产业
未来移动周边厂商或会以硬件产品为流量入口,利用云计算、大数据,构建产品生态系统,形成业务闭环,进一步开拓客户需求及挖深产品护城河。
新的客户群体和新的需求、新的使用方式和使用场景,将为未来行业的发展注入新的活力和创造更多机遇。
公司于2018年开始布局移动周边消费电子产品,截至目前已储备TWS耳机、智能眼镜、无线充电器、拓展坞、移动端游戏手柄等;
未来将更加深入的进行产品布局及技术储备。
三、公司核心竞争力
1、品牌全球化战略及高效完整的营销体系
2、潮流化的工业设计
3、信息化运营管理
公司自上市以来持续围绕经营数字化、信息化等方面开展工作。
陆续引入企业SAP系统,衔接供应商上游的SCM系统;
跨接订单,交货以及对账整套流程信息透明化的CRM客户管理系统、聚焦电商渠道需求的ROS系统,为内部流程衔接赋能的OA办公管理系统,运营管理BI系统,以及薪酬体系HCM系统等;
搭建以公司为中心,通过对资金流、物流、信息流的控制,将供应商、分销商、零售商整合至一个统一的、集合程度高的功能网络链条,贯穿整个供应链从上游供应商、公司内部至下游客户各个环节的沟通。
四、公司发展战略
2021年公司将进一步释放品牌效应及渠道资源优势,以消费者需求为导向,深化产品布局;
不断提升产品的工业设计与技术创新突破能力,力求更为高效、灵活地满足市场消费需求;
规划产业培育,提升团队创新能动性,积极关注新一轮融资及产业资源收购整合的机会。
五、公司经营模式
公司区分产品事业部及职能中心:
事业部覆盖产品从研发、供应链管理及产品营销的全部职能,以使得业务经营以消费需求为导向,增强应对市场变化的灵活性;
公司主要产品营销策略采取以销定购、订单驱动的经营模式,销售是公司业务经营的中心环节,研发、采购、营销围绕其展开,事业部运营情况如下:
1、销售渠道
公司销售工作采用线上线下联动营销,多渠道销售模式。
自从公司品牌创立之初,公司就聚集大量资源搭建全球化的线下销售渠道体系;
随着电子商务和物流管理行业的发展,以
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 计算机 外设 产品 企业 经营 分析 发展战略 计划