大型城市购物商场15周年店庆整体活动策划方案Word格式.docx

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业态

序号

活动内容

活动时间

备注

大卖场

1

感恩15年购物赢大奖

11月8日-10日

主题活动

2

店庆同欢乐蛋糕共分享

11月9日

3

会员购物双倍积分

11月8日-21日

便利店同步进行

4

购消费卡满500元送好礼

5

外场文艺演出

绣广、苏溪百佳卖场

6

外场厂商促销

绣广、苏溪百佳卖场安排现场小吃/手工艺制作项目

便利店

1

超值换购

11月8日-10日

菜场店、乡镇店

价格形象宣传：

百店同庆百件商品超低价

商品低价形象宣传

生鲜震撼大促

生鲜低价形象宣传

◆大卖场活动一：

感恩大回馈购物赢大奖10g金条就等你拿

11月8日-10日，凡顾客一次性购物满78元即可抽取刮奖卡一张，10g千足金金条就等你来拿！

奖券每天限量，抽完即止，敬请把握！

活动门店：

绣广、江广、贝广、青广、苏供、后宅、百佳苏溪、百佳廿三里

活动须知：

1、活动仅限指定门店有效；

2、名烟酒、大家电、团购、招商单位、赠券及贵宾卡消费不参加活动；

3、凭当天购物小票抽奖，单张小票限抽奖1次；

4、有加利员工不得参与抽奖活动；

奖项设置：

一等奖10g千足金金条（3000元左右）共5名

二等奖苹果iPadmini平板电脑（2500元左右）共15名

三等奖名牌豪华电饭煲（500元左右）共50名

幸运奖2元抵金券共35000名

奖项实际投放：

一等奖5名，二等奖15名，三等奖50名，幸运奖35000名

费用：

刮奖卡及抵金券各4万张印制费：

0.05元/张，7000元

一等奖金条10g共5根：

15000元

二等奖苹果iPadmini平板电脑（16Gwifi版）15台，37500元

三等奖电饭煲（参考：

美的5L豪华电饭煲FC507B）50台，470元/台，23500元

幸运奖2元抵金券（单次消费限抵1张），35000张，70000元

以上费用合计：

15.3万元

（预计直接销售额约273万元，单项促销费用占比约5.6%）

主要准备工作执行安排

执行项目

完成期限

责任部门

抽奖细则制定、发布

10月31日

企划部

刮奖卡、抵金券印制

10月28日

3

刮奖卡、抵金券盖章

11月2日

财务部

刮奖卡、抵金券领取

11月5日

活动门店

活动海报设计、布置（写真、喷绘等）

一、二、三等奖奖品采购

采购中心

11月4日到店

7

幸运奖奖品实物礼品准备（洽谈供应商赞助）

采购部

8

抽奖活动向主管部门备案

办公室

9

获奖公告牌设计制作、获奖大红花准备

◆大卖场活动二：

11月9日，有加利特别准备了大型生日蛋糕与广大尊贵顾客一起分享，共同祝贺有加利创立15周年。

有加利全体员工恭候您的光临！

绣广、江广、贝广、青广、苏供、百佳苏溪

具体活动时间：

11月9日上午09：

00开始

2、蛋糕份量有限，送完即止；

绣湖店安排七层大蛋糕+15个10寸蛋糕

其它卖场各安排3.6米长蛋糕

绣湖店5000元，其它卖场1000元/店，共10000元

蛋糕可商请供应商赞助以节省费用；

如供应商赞助，可商请加大蛋糕尺寸

蛋糕制作洽谈（尽量要求赞助）

生鲜公司

蛋糕分享活动细则制定发放

◆大卖场活动三：

会员消费畅享双倍积分会员卡免费办理

11月8日-21日，顾客凭当天购物小票即可免费办理有加利会员卡，购物更便利更省钱！

活动期间，会员持卡消费更可享受双倍积分，年底积分超值返利敬请期待！

所有直营门店

1、活动仅限有加利直营门店有效；

2、购物小票不限金额；

3、有加利会员卡为实名制卡，每张身份证仅限办理一张会员卡，敬请谅解；

会员卡/申购单申领预备到店

各门店

积分系统双倍积分设置

11月7日

信息部

◆大卖场活动四：

11月8日-21日，顾客一次性购买有加利电子消费充值卡满500元（团购除外）即送品牌软抽抽纸一提，每日限量，送完即止，敬请把握！

2、团购不参与活动；

3、凭小票领取礼品，单张小票限领一份。

赠品使用有加利抽纸，进价8元/提，五大卖场共安排800提，费用：

6400元

绣广

江广

贝广

青口

苏供

合计

数量

300

200

100

800

其它门店请店长自行估算数量并点货，做好活动登记，活动结束后及时将赠品数量出库报财务做营销费用

抽纸准备到店

消费卡充分准备到店

◆大卖场活动五：

文艺演出

为了加强店庆活动气氛，在绣广和苏溪百佳两大卖场各安排演出活动。

日期：

11月8日-10日（晚上7点开始，每场1.5小时左右），连续三天

形式：

节目表演+互动游戏（如通过有奖竞猜宣导有加利品牌文化）

4000元/场*6场=24000元

其中绣广演出拟邀请义乌电视台同年哥栏目主持人方志华进行主持。

演出队、演出内容确定

舞台布置

◆大卖场活动六：

厂商外场促销

11月8日-10日，组织部分一线品牌供应商在各大卖场外场开展劲爆促销活动，要求主力供应商开展路演。

洽谈合作厂商或个人进行现场制作麻糖、捏糖人、炒板栗、唱道情等传统项目吸引人气。

部分手工艺展示项目，可给予手艺人1000元左右的劳务费，作品收入归手艺人。

11月8日-10日各卖场外场场地审批

办公室、外联

供应商外场/路演洽谈、活动确认

麻糖、捏糖人等项目引进、确认

绣广、苏溪

◆便利店活动：

活动期间，凡顾客一次性购物满38元即可参加换购活动：

加2元换购有加利软抽纸巾一包

加3元换购有加利垃圾袋一包（3卷装）

更多活动进店咨询。

换购商品数量有限，换完即止，敬请把握

所有直营便利店

2、名烟酒、礼盒、家电、团购、招商单位、赠券及贵宾卡消费不参加活动；

3、凭当天购物小票参加换购，单张小票限换1份；

4、换购商品每天限量，换完即止

有加利抽纸进价：

8元/提有加利垃圾袋进价：

4.15元/包普通棉拖进价约6.7元/双

抽纸安排400提，垃圾袋安排600包，棉拖安排3000双

费用约：

抽纸3200元，垃圾袋2490元，棉拖20100元，合计25790元

换购回收约：

抽纸2400元，垃圾袋1800元，棉拖24000元，合计28200元

实际盈余：

3410元

换购商品采购到货

换购商品自行点货

换购商品送货到店

物流中心

◆价格形象宣传一：

热烈庆祝有加利与百佳强强合作，百店同庆有加利创立15周年，百件商品超低价回馈全市百姓，更多超低价商品详见店内海报或现场公示。

◆价格形象宣传二：

生鲜震撼大促

有加利各大卖场生鲜早晚市超低价大让利，蔬菜水果全场最低折扣，具体折扣率详见店内海报或现场公示。

有加利“中央厨房”为您的“菜篮子”提供放心、生态、新鲜的生鲜产品！

大批量采购柚子、哈密瓜进行超低毛利甚至零毛利劲爆促销。

促销方式：

买一送一、“X元三个”等，同时配以剥柚子比赛等现场互动活动，奖品为柚子。

四、DM邮报

◆规格：

8K12P印量：

5万份

投递数量：

2.8万份

绣湖、江东、青口各8000份，贝村4000份；

由大超事业部安排人员对广告公司投递情况进行监督；

门店自行派发：

2.2万份

苏供和苏溪百佳各4000份（门店各留1000份，派发各3000份）

绣广、江广、贝广、青广各2000份，后宅、百佳廿三里各1000份

其它菜场店、乡镇店各500份

由，店长负责组织小队进行派发

费用预算：

印刷费47500元+投递费4200元=51700元

预计收取供应商邮报费45000元左右

版面规划：

商品数（除厂商活动）：

242支

惊爆价商品比例：

10%（24支左右）

促销售价低于正常售价35%以上；

生鲜、粮油、洗化每类至少3支，其它每类至少2支

超低价商品比例：

15%（35支左右）

促销售价低于正常售价20%以上；

生鲜、粮油、洗化每类至少5支，其它每类至少2支

促销价商品比例：

75%（183支左右）

促销售价低于正常售价10%以上；

商品特价洽谈

10月19日

商品清单提交

10月21日

商品市调

10月22日

大超

商品拍照及整理

10月23日

DM初稿审核

10月26日

DM二稿审核

10月29日

DM终稿审核

10月30日

DM定稿付印

DM印制完成、到总部

11月4日

10

DM配送到店

物流部

11

DM派发、投递

门店

12

DM执行检查

◆生鲜加档规格：

8K2P印量：

3万