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李雪欣教授
专业:
工商管理硕士
专业方向:
营销管理
答辩日期:
2010年5月日
4号黑体
二〇一〇年五月·
中国沈阳
在职攻读
申请辽宁大学专业学位硕士论文
*********(英文题目)
二〇一〇年十月·
辽宁大学学位论文原创性声明
本人郑重声明:
所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。
论文中取得的研究成果除加以标注的内容外,不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注,并表示谢意。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名:
年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅。
本人授权辽宁大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。
学校须按照授权对学位论文进行管理,不得超越授权对学位论文进行任意处理。
保密(),在年后解密适用本授权书。
(保密:
请在括号内划“√”)
授权人签名:
指导教师签名:
日期:
年月日日期:
年月日
小4号宋体
3号黑体
摘要
啤酒行业是我国开放度较高的行业之一,也是不享受加入世贸组织缓冲期保护的行业。
加入世贸组织之后********************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************详细地拟定了一整套的品牌营销策略,并提出了实施建议。
……
页末另起一行小4号黑体
小4号宋体,关键词之间空2个字节
关键词:
大雪啤酒品牌营销
小4号timesnewroman
ABSTRACT
ThebeerindustryisoneofthemostopenindustryinChina.AfterChina'
sentranceintotheWTO,thebeerindustriesofChinaacceleratetheirstepstoreorganizationandemergence.Withtheincreasinglyfierce,internationalcompetition,allthebeermanufacturingindustrymustfaceagrimfutureifthelocalbrandbeercan'
tadaptitselftothemarketdevelopment,iftheproductcan'
tbetransformedintoabrandcommodity,thenafamous-brandcommoditysuccessivelyandsmoothlysothatitcanqualifyasaninternationallyfamous-brandone.
Onthebasisofsystemstudyingbrandmarketingtheoriesandanalyzingthepracticesofthedomesticandinternationalbeermanufacturingindustry,theauthormadeuseofthesubstantialevidenceanalysismethodtoproceedtheresearchtoanexcellentregionalbeer----Daxuebeer'
sbrandmarketing.First,theauthorscannedthemarketingenvironmentofDaxuebeer,clearedthepresentconditionsanddevelopmenttrendsoftheChinesebeerindustry.Thenathoroughresearchisdoneonitsbrandmarketingsituation,thecustomer'
sinnerdrivetobuytheDaxuebeerandtheremarksonDaxuetheexperts.AndasystematicanalysisismadeoninternalandexternalenvironmentofDaxuebeerbyquestionnaireinvestigationandinterview.Subsequently,accordingtotheanalyzingresultsandthesuccessofthedomesticandinternationalfamous-brandbeerwiththecombinationofthetargetofDaxuebeer-tobethebest-brandbeeinthenorthwestoftheChina,themarketingproposalisputforwardonhowtoimproveitsimageandfameandconsequently,toexpandinsideandoutsidemarket.
页末另起一行,小4号加粗timesnewroman
…….
小4timesnewroman,关键词之间空2个字节
KEYWORDS:
DaxuebeerBrandmarketing
小4号黑体
目录
摘要………………………………………………………………………………Ⅰ
ABSTRACT………………………………………………………………………………Ⅱ
绪论…………………………………………………………………………………1
第1章*****论…………………………………………………………3
1.1*****述………………………………………………………………3
1.2*****述………………………………………………………6
第2章*********析……………………………………………………13
2.1中**********析……………………………………………………13
2.1.1中********征……………………………………………13
2.1.2中*********局……………………………………………14
2.1.3中**********况………………………………………15
结束语…………………………………………………………………………………53
参考文献……………………………………………………………………………56
附录……………………………………………………………………………………58
致谢……………………………………………………………………………………60
绪论
随着市**********************牵一发而动市场全局的力量。
分析市场竞争发展的不同时期以及不同时期内的不同竞争特点,我们可以将市场竞争划分为四个层次:
一是价格竞争:
这是比较低级的竞争层次,谁的价格低廉,谁的产品就卖得出去,谁就能拥有较大的市场份额;
二是质量竞争:
这较之价格竞争上升了一个层次,市场主导因素由价格转化为产品的高质量;
三是创新竞争:
技术含量成为竞争的主导因素,谁拥有了世界先进、一流的技术,谁就把握了市场的主动权,就能领导市场新潮流;
四是品牌竞争:
在这一层次中,品牌成为市场竞争的决定性因素。
品牌作为产品之精华,囊括了产品的价格、质量、技术等所有的优势或形象,凝结成响亮的牌号,并籍此打入市场,切入消费者的内心世界,影响、左右着市场的消费选择。
越来越多的外国企业携资本、技术、品牌优势进入中国市场,使国内外企业产品及其品牌的混战和对垒时代提前到来,国内企业必须须站在全球化的视点,来面对超越产品以外的新的—品牌的挑战。
我国大多数企业都是中小企业。
市场的主导性逐渐向有利于大企业的方向演变,竞争环境日趋激烈甚至残酷,中小企业要生存,要发展,要壮大,面临着前所未有的困难和压力。
实施品牌营销战略,在更人性化的基础上回归,使我们的产品和企业更具个性化色彩,从而有技巧地提高自己产品的知名度、美誉度,打造企业品牌形象,逐步积累品牌资产,进一步提高中小企业的核心竞争力和个性化生存力,将是中小企业生存和发展的法宝。
本文从一个具体品牌出发对品牌营销活动进行深入研究,具有重要的现实意义。
…………
第2章大********析
啤酒行业属快速消费品行业,具有明显的规模经济性。
加入世贸组织之后,我国啤酒业加速了兼并重组的步伐,行业集中度也逐步提高。
各大品牌都在加紧规模扩张,扩大市场占有率。
在分析大雪啤酒公司品牌营销环境的时候,不能忽视整个中国啤酒的产业状况。
同时,大雪啤酒公司还是个中小啤酒企业,其产品的主要经销范围在辽南地区。
因此在分析大雪啤酒公司品牌营销环境的时候,也应该着重分析辽宁的区域啤酒市场状况。
插入-引用-注脚和注尾,
整篇论文连续计码,如:
1,2,3…小5号宋体
2.1中*********析
2.1.1中*******征
啤酒是世界上产销量最大的酒类饮料。
近年来,中国居民的饮酒习惯正在发生深刻的改变,传统的白酒日渐淡出,啤酒已经占据国内酒类市场的半壁江山。
中国是啤酒的发源地之一,现代啤酒工业的发展亦有100多年的历史。
2002年,中国啤酒产量首次超过美国,成为世界第一啤酒生产大国。
2004年中国人均啤酒消费量21.5公升,中国消费总量达2870万吨。
1995到2005年间的年复合增长率为5%,啤酒行业已成为中国酿酒业中发
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