香奈儿广告策划PPT推荐.ppt

香奈儿广告策划PPT推荐.ppt

《香奈儿广告策划PPT推荐.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《香奈儿广告策划PPT推荐.ppt（22页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

关键词关键词：

品质卓越：

品质卓越个性独特个性独特底蕴深厚底蕴深厚大胆创新大胆创新浪漫典雅浪漫典雅二、市场分析二、市场分析11、企业经营情况分析、企业经营情况分析:

创造了独特的品牌意识，以及对设计人员有着独特细致创造了独特的品牌意识，以及对设计人员有着独特细致的选拨体制，为品牌增添新意。

的选拨体制，为品牌增添新意。

严格规范产品品质及专卖店销售人员的专业性和服务态严格规范产品品质及专卖店销售人员的专业性和服务态度度22、产品分析、产品分析以女性产品为主以女性产品为主风格简约、细致、奢华、永不退时髦风格简约、细致、奢华、永不退时髦其主要产品有：

时尚精品、腕表、眼镜、高级珠宝、香其主要产品有：

时尚精品、腕表、眼镜、高级珠宝、香水和化妆品等。

水和化妆品等。

33、消费者研究、消费者研究大多女性消费者注重商品的外形和感觉，追求简单独特大多女性消费者注重商品的外形和感觉，追求简单独特和高档，香奈儿香水简单高雅的设计和独特的配方正是和高档，香奈儿香水简单高雅的设计和独特的配方正是吸引她们的一方面。

吸引她们的一方面。

二、市场分析二、市场分析竞争对手：

竞争对手：

11、毕扬（、毕扬（BijanBijan）由名牌服装设计师毕）由名牌服装设计师毕扬调制，最昂贵的香水，有浓郁而神秘扬调制，最昂贵的香水，有浓郁而神秘的东方香味。

的东方香味。

22、狄娃（、狄娃（DivaDiva）繁复的香味，适合最）繁复的香味，适合最时髦和最浪漫的女人，由恩加罗公司出时髦和最浪漫的女人，由恩加罗公司出品。

品。

33、艾佩芝（、艾佩芝（ArpegeArpege）雅致的花香味，）雅致的花香味，同时散发纯朴的气息，由浪漫公司推出。

同时散发纯朴的气息，由浪漫公司推出。

三、广告策略三、广告策略11、广告的目标：

、广告的目标：

使香水不再单纯的用于遮挡体味，展现自己的时尚使香水不再单纯的用于遮挡体味，展现自己的时尚性，而成为体现自已独特品味的工具，人们甚至可性，而成为体现自已独特品味的工具，人们甚至可以凭借香奈儿香水来区分个人与个人，个人与集体。

以凭借香奈儿香水来区分个人与个人，个人与集体。

22、广告的对象：

、广告的对象：

目标为目标为2020岁到岁到3535岁的新富女性。

岁的新富女性。

33、广告地区：

全国、广告地区：

全国四四、媒介计划媒介计划1.对于香奈儿对于香奈儿5号的促销要别于一般产号的促销要别于一般产品追求覆盖方便消费者购买的做法。

品追求覆盖方便消费者购买的做法。

相反要适当控制其销量，在促销活相反要适当控制其销量，在促销活动中有意识的控制消费群体，是消动中有意识的控制消费群体，是消费者产生一种费者产生一种“千金难求千金难求”的急切的急切购物心理，对资源购物心理，对资源“稀缺性稀缺性”进行进行维护。

维护。

2.注重终端视觉。

注重终端视觉。

四、四、媒介媒介计划计划3.让消费者从不了解到了解香奈儿让消费者从不了解到了解香奈儿5号号，并最终拥有一定的忠诚度。

对香，并最终拥有一定的忠诚度。

对香奈儿奈儿5号的宣传应选择专门的媒体，号的宣传应选择专门的媒体，比如一些杂志的发行量高，接触的比如一些杂志的发行量高，接触的高档消费人群却很大，所针对的消高档消费人群却很大，所针对的消费者都是高级富有的一些消费群。

费者都是高级富有的一些消费群。

四、四、媒介媒介计划计划4.香奈儿香奈儿5号与生俱来的高贵感让其在号与生俱来的高贵感让其在品牌传播上，不适宜把轰炸式的广品牌传播上，不适宜把轰炸式的广告策略和琳琅满目的卖场促销等手告策略和琳琅满目的卖场促销等手段作为亲近消费者的最佳工具，而段作为亲近消费者的最佳工具，而对终端视觉传达的重视和细节的把对终端视觉传达的重视和细节的把握成为其演绎品牌内涵，实现与顾握成为其演绎品牌内涵，实现与顾客沟通、拉动销售的重要或主要手客沟通、拉动销售的重要或主要手段。

段。

杂志杂志展览会展览会其他媒介其他媒介户外广告户外广告电视电视四、四、媒介媒介计划计划产品销售场地产品销售场地墙画墙画宣传图宣传图作品简单介绍作品简单介绍时长：

时长：

4545秒秒主人公：

奥德丽主人公：

奥德丽塔图（塔图（AudreyTautouAudreyTautou）托马斯托马斯科瑞奇曼科瑞奇曼（ThomasKretschmann（ThomasKretschmann）广告曲：

广告曲：

iamafooltowantyou（取部分）（取部分）主题创意：

主题创意：

广告突出香奈儿香水的高档梦广告突出香奈儿香水的高档梦幻，产品质量保证，独特配料，以及简单幻，产品质量保证，独特配料，以及简单的外形设计，告诉所有名媛不必溺于浮华的外形设计，告诉所有名媛不必溺于浮华的富贵中，而可以从简洁的设计中，找到的富贵中，而可以从简洁的设计中，找到可贵的质感。

通过广告语展示：

可贵的质感。

“这就是这就是我想要的，一种截然不同的香水。

我想要的，一种截然不同的香水。

”四、媒介计划四、媒介计划一个穿着打扮时尚的美女与一一个穿着打扮时尚的美女与一个极帅的男子在豪华的影院大个极帅的男子在豪华的影院大厅门口相遇，男子被迷人的气厅门口相遇，男子被迷人的气息吸引，香水浪漫的在空中飘息吸引，香水浪漫的在空中飘洒。

男子转身跟随美女离开影洒。

男子转身跟随美女离开影院，突然撞到美女的车门，画院，突然撞到美女的车门，画面转向坐在车里的美女，美女面转向坐在车里的美女，美女神秘的笑容面对镜头神秘的笑容面对镜头，慢慢车，慢慢车上放着的上放着的香奈儿香奈儿55号镜头放大号镜头放大。

突然车门关上。

广告语突然车门关上。

广告语“这就这就是我想要的是我想要的,一种截然不同的香一种截然不同的香水水.”浮现。

浮现。

策略策略有位记者问美国性感巨星有位记者问美国性感巨星玛丽莲玛丽莲梦露小姐：

梦露小姐：

“你穿你穿什么睡衣入睡？

什么睡衣入睡？

”她娇媚她娇媚地回答说地回答说：

“AfewdropsofChanelNO.5（擦几滴（擦几滴香奈儿香奈儿5号而已）。

号而已）。

”四、媒介计划四、媒介计划电视选择：

在电视选择：

在CCTV1CCTV1、凤凰卫视播、凤凰卫视播放。

放。

1.1.投放时间：

投放时间：

20122012年年1111月月2525一月至一月至20132013年年22月月2525日，为日，为期三个月期三个月2.2.以电视广告媒介同时使用杂志广告媒介。

以电视广告媒介同时使用杂志广告媒介。

3.3.在在哈泼时尚哈泼时尚，嘉人嘉人，时尚时尚等杂志刊登。

等杂志刊登。

五、广告预算五、广告预算广告策划总预算有广告策划总预算有5000万元，其中万元，其中2000万为制作费。

万为制作费。

档期表档期表投放日期投放日期2012年年11月月25日日-2013年年2月月25日日CCTV119:

3020:

15凤凰卫视凤凰卫视19:

0019:

55项项目目金金额额（人民币人民币）策划费策划费280万万创意制作费（影视平面）创意制作费（影视平面）800万万明星拍摄费明星拍摄费1000万万电视电视2000万万杂志杂志80万万户外广告户外广告40万万其他其他50万万合合计计4700万万六、广告效果预测六、广告效果预测此次广告分两个方面评估，一方面是短期的，通此次广告分两个方面评估，一方面是短期的，通过广告宣传，消费者的认知、记忆、理解的程度过广告宣传，消费者的认知、记忆、理解的程度了解广告宣传的短期社会效益。

另一方面是长期了解广告宣传的短期社会效益。

另一方面是长期的，运用长期的、宏观的、综合的长期跟踪调查的，运用长期的、宏观的、综合的长期跟踪调查统计分析，结合短期的效果测量结论，配合市场统计分析，结合短期的效果测量结论，配合市场收益率来进行评估。

收益率来进行评估。

谢谢观看