网络文化PPT推荐.ppt

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让人类的生活更便捷和丰富，从而促进全球人类社会的进步。

并且丰富人类的精神世界精神世界和物质世界物质世界，让人类最便捷地获取信息便捷地获取信息。

找到所求，让人类的生活更快乐。

网络文化网络文化定义：

网络文化是指网络上网络上的具有网络社会特征网络社会特征的文化活动文化活动及文文化产品化产品，是以网络物质网络物质的创造发展为基础的网络精神创造网络精神创造。

网络媒体的特点网络媒体的特点新闻传播的全球性新闻传播的全球性从媒介意义媒介意义上来说网络传播等同于全球传播全球传播，在当今网络时代人们对媒体的认识及关于新闻传播、政治、意识形态教育等问题的观点都会发生巨大的转变。

信息来源的多元化信息来源的多元化互联网以惊人的速度发展，在重大新闻事件发生时，公众可以通过对各种不同的信息源信息源得到的信息进行筛选、比较、分析和平衡，排除信息源的偏见，形成自己的意见自己的意见。

信息传播的互动性信息传播的互动性互联网是一个互动互动的媒体，它改变了传统媒体信息单向传播的方式，由过去的“独白式”的传播方式变成了“对话式对话式”。

在互动的传播系统中，受众具有主动性主动性，在极大的范围内挑选自己需要的信息，而且可以通过多种简便的方式在互联网上发表新闻和言论，进行信息的反馈反馈，体现出受众地位的主体性主体性主体性主体性。

第二节第二节微博文化微博文化微博概念概念博客：

博客：

又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理个人管理、不不定期定期张贴新的文章的网站网站网站网站。

微博：

顾名思义即微型博客，因其140140个字符个字符的限制也被俗称为“一句话博客”。

最早提出“微博”这一概念的是埃文埃文威廉姆斯威廉姆斯，他也是最早提供微博服务的美国网站Twitter的创始人之一。

真正具有里程碑意义的是三个点：

2006年07月15日，TwitterTwitter向公众开放（这是全球最早全球最早的微博）2007年05月12日，饭否饭否上线。

（这是全国最全国最具代表性具代表性的第一代第一代微博）2009年08月28日，新浪微博上线。

（这是全全国最具影响力国最具影响力的第二代第二代微博）如果20102010年年可称作“中国微博元中国微博元年”，那么20112011年年则可称作“中国政务微博元年中国政务微博元年”微博的特征微博的特征便捷性便捷性只要有网络、有能上网的工具，那么在AnytimeAnytime（任何时间）（任何时间）、AnywhereAnywhere（任何地（任何地点）点）都可以在微博发布AnythingAnything，台式机、笔记本、平板电脑、智能手机等等，都可以成为一个发布微博的终端。

草根性草根性只要会熟练使用网络，那么AnyoneAnyone（任何人）（任何人）都能以自己为中心以自己为中心、并通过“自己的麦克风”来发声，每一条微博，都是在“向全世界喊话”。

大家在沟通上都是平等平等的，人家粉不粉你、听不听你一切自愿。

用业内的话说，就是“将莎士比亚与平头老百姓拉到同一水平上。

”微博用户特征微博用户特征讨论：

谈谈你对微讨论：

谈谈你对微博用户的看法？

博用户的看法？

自媒体自媒体以私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者为主体主体，通过现代化手段现代化手段，向不特定不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体新媒体的总称。

人人都是记者、人人都是编辑，每个人都可以成为意见领袖，每个人都是信息的生产者和消费者。

碎片化碎片化微博的信息对世界来说更像是一种随机的碎碎念，似乎没有什么特别的意义。

但是，正是在这无目的、无意义中，微博实现着它的意义。

在微博“碎片式”的交流语境中，一方面孤独的网络大众能得到一定的心理安一定的心理安慰和满足慰和满足，另一方面也为人与人之间的进一步交往做了情感铺垫情感铺垫。

正如腾讯滔滔网的服务理念“唠唠叨叨，其乐陶陶，”以以“唠叨唠叨”为主为主的微博成为了一种生活方式生活方式，给人带来温暖和快乐。

微博体，碎片微博体，碎片化对现代阅读化对现代阅读的影响的影响互动性互动性业界认为，“互动性”是微博存在发展的核心价值核心价值，被誉为微博的“灵魂灵魂”。

2000年前后的Web1.0时代是以“单向的传播”为特征；

2005年前后的Web2.0时代是以“有限的沟通”为特征；

2010年前后的Web3.0时代是以“广泛的互动”为特征。

裂变性裂变性微博具有传播快、覆盖广、影响大、社会动员能力强等特点，其根本原因就在于其扩散方式扩散方式不仅是传统的个数增长和倍数增长，而是纵横交错、矩纵横交错、矩阵式的几何级数增长阵式的几何级数增长。

微博的影响力微博的影响力利用碎片化时间，自然而然的围观利用碎片化时间，自然而然的围观在机场候机的无聊时刻，我们都有自言自语的冲动，而自言自语也是需要有人附和的，而且是及时的附和及时的附和。

任何人之间的无障碍沟通任何人之间的无障碍沟通在某个周末的早晨，我们可以边吃早点边聊天。

我们在自己家里吃早餐，我们用手机在微博上聊天用手机在微博上聊天。

讨论：

微博，一个人的媒体？

随时随地看新闻发新闻随时随地看新闻发新闻在公车上，在厕所里，在任何地方，你都可以从你关注的新闻周刊、或政府机构获得第一手资料第一手资料！

你可以在任何现场任何现场进行直播直播，这是最快的最真实的“新闻发布会”。

口碑营销的绝佳地口碑营销的绝佳地微博是口碑营口碑营销的最好地方：

其一：

微博里都是一个一个活生生的人，一个一个活生生的用户活生生的用户；

其二：

对产品的只言片语的感受才是最真实的感受最真实的感受；

其三：

微博的核心就是转发转发，不停的转发。

微博影响力概观微博影响力概观微博打拐关注微博打拐关注微博打拐20102010年年99月，月，凤凰周刊凤凰周刊记者邓记者邓飞在新浪和腾讯微博上发布了一张被拐飞在新浪和腾讯微博上发布了一张被拐儿童彭文乐的照片。

彭文乐于儿童彭文乐的照片。

彭文乐于20082008年年33月丢失，家人在撕心裂肺的折磨和苦苦月丢失，家人在撕心裂肺的折磨和苦苦寻找的煎熬中度过了三年。

随后的每年寻找的煎熬中度过了三年。

随后的每年春节，邓飞都会把这条微博重发一遍，春节，邓飞都会把这条微博重发一遍，截至截至20112011年春节已被转发年春节已被转发60006000多次。

多次。

20112011年年22月初，一位关注此事的大学生月初，一位关注此事的大学生通过寻亲网站提供重要线索：

通过寻亲网站提供重要线索：

22月月88日，日，公安机关借此线索，帮助其父彭高峰找公安机关借此线索，帮助其父彭高峰找到了被拐三年之久的儿子。

到了被拐三年之久的儿子。

微直播案例：

案例：

2010年1010月月1515日，新浪与日，新浪与NBANBA召开战略合作发布召开战略合作发布会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里，会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里，共有共有177345177345条微博留言讨论新浪与条微博留言讨论新浪与NBANBA的合作。

并在视的合作。

并在视频直播页面同步微博话题。

频直播页面同步微博话题。

微博直播薄熙来济南受审微博直播薄熙来济南受审微博论政微博两会微博文化微博文化微博文化微博文化微博文化是以互联网微博传播以互联网微博传播为载体，是微博传播活动中整体价值观念的体现整体价值观念的体现和对对群体行为模式的引导群体行为模式的引导。

也就是说，在微博传播过程中传达出来的文化信息文化信息。

微博文化的特征微博文化的特征大众言说的狂欢大众言说的狂欢微博文化创建公共领域，开放、平等公共领域：

公共领域：

所谓公共领域，哈贝马斯哈贝马斯意指的是一种介于市民社会中日常生活的私人利益私人利益与国家权利领域国家权利领域之间的机构空间机构空间和时间时间，其中个体公民聚集在一起，共同讨论他们所关注的公共公共事务事务，形成某种接近于公众舆论的一致意见，并组织对抗武断的、压迫性的国家与公共权力形式，从而维护总总体利益体利益和公共福祉公共福祉。

微博所建构的公共领域是大众言说的空间，具有广泛的公开性广泛的公开性，就连个人隐私一旦进入微博这个公共领域，也会演变成公共事件公共事件。

微博作为一个共同的小世界，将众人凝聚在一起，为众人的言说提供了强大的纽带，也为众人提供了开放、平等的互动情境开放、平等的互动情境。

这个公共空间为公众提供了良好良好的言说平台的言说平台，某个主题可以变成开放性的文本，大众在共建主题过程中达到言说的狂欢。

言语的碎片化言语的碎片化平民化和大众化平民化和大众化碎片化的言说方式是微博最为直观最为直观的文字表现形态，这种只言片语的语言形态是后现代网络文化的典型特征后现代网络文化的典型特征。

微博的文字都具有短小精悍短小精悍的语言风格，表达日常生活中“鸡毛蒜皮”的琐事，人们通过微博分享各自的“微生活微生活”。

碎片化的语言开启了指尖记录时代，在语言互动中建构共同认可的“微价值微价值”。

共识与重构共识与重构微博时代的对话交往体现了人对交往的需求人对交往的需求为大众提供了广场式广场式广场式广场式聊天的图景聊天的图景，它强调了大众的交往关系，就某个主题大众达到共识和重构，体现了有效对话的价值有效对话的价值。

微博是观察观察日常生活日常生活和文化互动的方文化互动的方式，通过由微博的网络媒介重建个人身份建个人身份。

“媒体文化（微博是其中的一种形式）是当今的主导文化，它替代了精英文化的诸种形式而成为文化注意力的中心，并对很多人产生影响。

”微博是一种大大众自己创造并享用的文化众自己创造并享用的文化。

课程讨论1、如何看待微博的正负影响？

2、看视频谈谈你读“围观改变中国”的看法？

如何看待自媒体时代，我们如何发声？

3、网络和微博给你的生活带来了哪些改变？