广场开业活动整体拟案PPT推荐.ppt
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所以,我们将开业阶段的推广以所以,我们将开业阶段的推广以“龙龙”的形象为载体的形象为载体并将其衍伸开来并将其衍伸开来.项目定位视觉表现视觉表现.项目定位开业的活动定位开业的活动定位.项目定位目标消费者:
从开业猎奇者至后来追随者,大都以家庭为单位利益点:
获得超值享受与购物乐趣定位口号:
9、30;
宝龙腾飞,与青岛共舞欢聚宝龙,舞动青岛第一击时间:
开业前4050天主题:
9400000青岛人正在见证一条龙的腾飞形式:
户外+平面报广+报花+车体+广播+电视第二击时间:
开业前10天主题:
有龙乃大有龙则灵形式:
户外+硬广+DM派发+车体+电视+广播第三击时间:
开业主题:
930,宝龙腾飞,与青岛共舞形式:
户外+硬广+车体+现场包装开业前推广计划.项目定位活动整合开业前开业前PARTONE第一阶段第一阶段.活动整合1.让消费者知道“宝龙”(游乐、奥特莱斯)是什么?
要突出特点的同时,更强调整体性。
让民众在了解的同时,知道(游乐、奥特莱斯游乐、奥特莱斯)是宝龙广场的一个组成部分是宝龙广场的一个组成部分通过媒体建立消费者对宝龙的整体印象。
借助开业,突出宝龙全新商业形态的差异性。
2.告知开业庆典开业庆典活动准备与告知。
所有媒介的发布,在发布日期上,皆以报花在醒目位置上引入倒计时更新的概念;
吸引消费者的持续关注。
3.告知促销活动解决“宝龙能为消费者带来什么意外惊喜”、“让消费者愿意亲身体验宝龙与众不同的购物乐趣”两个问题,通过报纸、广播、户外、DM等系列广告传播,期待参与开业活动。
a.所有宝龙户外资源的整合内容更换b.正阳路等主街的户外刀旗c.605、374等城阳直达市区的公交线路的车体广告d.宝龙三辆班车大巴更换车体广告(930宝龙腾飞,与青岛共舞)户外媒体户外媒体.活动整合a.在青岛新闻网首页FLASH闪屏,930,宝龙腾飞,舞动青岛。
b.链接宝龙网站。
c.在相关网站的购物、旅游版块投放盛大开业的告知性广告网络媒体网络媒体.活动整合公关活动公关活动.活动整合5.30日,我司联合日,我司联合2F商户福音琴行策划商户福音琴行策划“宝龙杯,迎六一宝龙杯,迎六一”城阳首界少儿音乐会,因受众准确,前期宣传邀约到位;
城阳首界少儿音乐会,因受众准确,前期宣传邀约到位;
在我司未产生任何活动费用的情况下,至现场家长千余人,在我司未产生任何活动费用的情况下,至现场家长千余人,场面宏大,格调高雅,极大提升了城市广场的美荣度。
场面宏大,格调高雅,极大提升了城市广场的美荣度。
6月月07日,同城阳政府联合策划协办日,同城阳政府联合策划协办“城阳韩国料城阳韩国料理美食节理美食节”“韩国文化旅游展示推介韩国文化旅游展示推介”等系列活动,等系列活动,得到了政府部门与民众的高度肯定,青岛五大主力得到了政府部门与民众的高度肯定,青岛五大主力报媒与其他各方面媒介均予头版广泛报道。
而本次报媒与其他各方面媒介均予头版广泛报道。
而本次我方产生费用不足万元我方产生费用不足万元6月月20晚,招商会广场抽奖演出活动,历经晚,招商会广场抽奖演出活动,历经4小时,小时,当晚现场当晚现场1000余人。
场面火爆,除了节目本身质量余人。
场面火爆,除了节目本身质量较高之外;
这与大奖对民众的吸引,与事先项目公较高之外;
这与大奖对民众的吸引,与事先项目公司数个整版报媒的活动预告是密不可分的。
司数个整版报媒的活动预告是密不可分的。
事实与经验面前,我们得出了事实与经验面前,我们得出了今后我们活动方向今后我们活动方向1、同政府与商户积极沟通协作,找准与广场相契合的定位,完全可将政府行同政府与商户积极沟通协作,找准与广场相契合的定位,完全可将政府行为衍变为广场活动,将商户活动提至广场文化的层面。
节省活动费用为衍变为广场活动,将商户活动提至广场文化的层面。
节省活动费用又能将政府、媒体、商户三方资源充分整和利用,效果事半功倍。
又能将政府、媒体、商户三方资源充分整和利用,效果事半功倍。
2、活动之前的相应媒体预告必不可少的,定向人群的吸引、活动之前的相应媒体预告必不可少的,定向人群的吸引+有的放矢的演出,有的放矢的演出,如果辅助大幅度的促销以刺激的奖品对当地民众是很好的吸引手段。
如果辅助大幅度的促销以刺激的奖品对当地民众是很好的吸引手段。
七月七月
(1)、每周五周六晚)、每周五周六晚19:
0020:
30舞台演出,演出前及节目中穿插商户舞台演出,演出前及节目中穿插商户促销信息;
本月定二楼家纺用品一条街。
促销信息;
(2)、活动现场派发二楼家纺用品的)、活动现场派发二楼家纺用品的DM海报(照片海报(照片+价格价格+促销信息)促销信息)(3)、活动时,只限家纺商户,可于中午提前在西门摆放促销花车。
)、活动时,只限家纺商户,可于中午提前在西门摆放促销花车。
(4)、平时,游乐以小丑、动漫真人秀、流转于)、平时,游乐以小丑、动漫真人秀、流转于A区广场及主要人流车流汇区广场及主要人流车流汇集口,吸引人气。
集口,吸引人气。
(5)、将企业形象及活动讯息,糅合进花车的布展,以巡游于城阳区主要干)、将企业形象及活动讯息,糅合进花车的布展,以巡游于城阳区主要干道的形式推介宣传。
道的形式推介宣传。
八月八月时间:
8月中上旬形式:
每周四、五、六18:
301、8月15日是一年一度的青岛啤酒节盛装开放的日子,借此际遇,可充分利用广场的广度,邀约国内外20余家啤酒商与小吃在广场北门两侧,设立临时促销外场,搭建各色促销帐篷,广邀市民前来品尝乘凉,在口碑上啤酒节城阳分会场,作足人气。
2、游乐公司的多国演艺人员,桑巴、小丑、街舞歌手可穿梭于其中表演动。
3、宝龙在中心位置设特一特大型带有LOGO的帐篷,欢迎市民来免费品尝当日新鲜啤酒,一人以一杯免费计。
每日300杯的出量。
宝龙城市广场之宝龙城市广场之“百姓啤酒嘉年华百姓啤酒嘉年华”1、930盛大开业信息为主标,将商铺的促销信息,每月广泛发布消息。
盛大开业信息为主标,将商铺的促销信息,每月广泛发布消息。
2、开业之前,通过联合活动,增加广场内客流、人气,最大可能的制造聚客效应。
、开业之前,通过联合活动,增加广场内客流、人气,最大可能的制造聚客效应。
3、积极沟通政府,承办协办更多政府活动,节约资金,利用媒介,扩大影响力。
、积极沟通政府,承办协办更多政府活动,节约资金,利用媒介,扩大影响力。
4、改变单纯演艺、改变单纯演艺观看的活动形式,而把演艺变为以商铺推介的辅助补充形式;
观看的活动形式,而把演艺变为以商铺推介的辅助补充形式;
而以全民参与性为主要目的。
5、截流乐天玛特的人流,日常派发、截流乐天玛特的人流,日常派发DM单,带活外街商铺。
树立乐天是宝龙的一单,带活外街商铺。
树立乐天是宝龙的一个组成部分,而并非宝龙是乐天的一个外场延伸个组成部分,而并非宝龙是乐天的一个外场延伸。
在广场内外部利用人偶发放印有在广场内外部利用人偶发放印有LOGO的气球,增加喜庆的气氛的气球,增加喜庆的气氛达到宣传的效果,极力在每一个达到宣传的效果,极力在每一个角落都能看到宝龙城市广场的身角落都能看到宝龙城市广场的身影。
走出广场便是流动与免费的影。
走出广场便是流动与免费的户外。
本活动可做为一个长期活户外。
本活动可做为一个长期活动持续进行动持续进行。
a.短信广告区域化覆盖城阳人流密集区b.异业联盟通过与市区内专业店、汽车美容店、健身房、餐饮店、酒吧合作,派发DM型录,或提前推出开业期间优惠券(抵用券)c.当地各主要社区物业合作,租赁其板报与宣传栏,发布广场开业及商户促销信息,可及时更换d.充分利用城阳四所高校7万生员,与专业校园DM合作,发布消息及活动联合其它手段其它手段.活动整合.活动整合重点建议花车巡游活动形式:
1、开业前1个月开始在城阳主干道早晚车流高峰时巡游2、花车以龙头装饰,分别以动漫迪斯尼人物、加勒比海盗等形象装扮,凸显世界游乐文化风格3、头车前部装饰有“930,宝龙城市广场盛大开业之信息开业仪式开业仪式PARTTWO第二阶段第二阶段会场布置会场布置纵览大小开业庆典活动,无论政府还是企业,皆是升纵览大小开业庆典活动,无论政府还是企业,皆是升几个球,放几个炮,几个人讲几段话,鲜有亮点几个球,放几个炮,几个人讲几段话,鲜有亮点而我们能不能有所改变呢?
而我们能不能有所改变呢?
同样都是飘球,我们让主力店的品牌LOGO飘起来好不好?
加之彩旋、彩烟与腾空的巨龙飘球加之彩旋、彩烟与腾空的巨龙飘球以及其他传统基本配置(红地毯、礼以及其他传统基本配置(红地毯、礼炮、舞龙)气氛基本作足。
炮、舞龙)气氛基本作足。
再加上游乐的演艺队伍,希望可以达再加上游乐的演艺队伍,希望可以达到基础震撼到基础震撼当然,如果想搞的比较有主题性,比较概念,允许变形当然,如果想搞的比较有主题性,比较概念
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