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馥郁气息的风格。
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个人与个人、个人与群体,以提升个人的整体气质。
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¥150大瓶50ml市场价格:
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她们追逐时尚,喜爱创新,张扬个性,对时尚有着自己独型。
她们追逐时尚,喜爱创新,张扬个性,对时尚有着自己独到的见解到的见解,在注重的香型的选择同时也注重外包装的设计在注重的香型的选择同时也注重外包装的设计。
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并加以小部分的社会少女。
大学生为主。
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对各类高档香水颇有研究;
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消费者本身也乐意尝试不同香水或是对香水瓶身感兴趣。
通过制作杂志通过制作杂志广告、广告牌、网络媒体广告、广告牌、网络媒体等的方式,使广告在最大限度上被消费等的方式,使广告在最大限度上被消费者熟知和了解,从而产生想买的错觉、者熟知和了解,从而产生想买的错觉、感觉。
感觉。
时尚杂志时尚杂志:
时尚杂志的内页平面广告。
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时尚杂志的消费群体与时尚杂志的消费群体与CosMosCosMos香水的消费香水的消费群体有着密切的关系。
(群体有着密切的关系。
(VOGUEVOGUE、瑞丽、昕、瑞丽、昕薇、时尚伊人等薇、时尚伊人等并且,我们将邀请中国新生代模特来为并且,我们将邀请中国新生代模特来为CosMosCosMos香水代言。
香水代言。
WPSOFFICE广告媒介广告媒介网站广告网站广告(淘宝全网首页)(淘宝全网首页)网络购物逐渐成为女性最主要的网络购物逐渐成为女性最主要的消费方式。
(历年调查显示,消费方式。
(历年调查显示,20082008年只有年只有29.0%29.0%的女性通过网络的女性通过网络购物实现消费,但购物实现消费,但20092009年、年、20102010年、年、20112011年分别增加到年分别增加到42.3%42.3%、70.8%70.8%、76.6%76.6%,20122012年继续增加年继续增加到到84.6%84.6%。
可以看出,。
可以看出,20122012年网络年网络购物比例比购物比例比20082008年上升年上升55.655.6个百个百分点)分点)网络购物正逐渐成为城市女网络购物正逐渐成为城市女性最主要的消费方式性最主要的消费方式。
1(参考文献:
1我国城市女性消费特征研究(张明明),来自国家统计局科研所)广告媒介未来附加点校园活动:
校园活动:
CosMos香水的主要顾香水的主要顾客群是客群是16-23岁的女学生,通过举岁的女学生,通过举办一系列校园活动,例如举办办一系列校园活动,例如举办香水香水文化节、香水文化节、香水DIY、香水展示会、香水展示会,也可以通过对校园活动的也可以通过对校园活动的赞助赞助等方等方式,来使消费者从感觉、嗅觉、视式,来使消费者从感觉、嗅觉、视觉更加直观、具体的感受到本香水觉更加直观、具体的感受到本香水的特色与风格,达到更好的宣传效的特色与风格,达到更好的宣传效应。
应。
未来模拟案例(广州大学城校园活动)广州大学城总人口超广州大学城总人口超40万,而师生人口大概万,而师生人口大概20万,主要包括十所高校,男女比例比较万,主要包括十所高校,男女比例比较很平衡,并且女生稍多,主要目标对象超过很平衡,并且女生稍多,主要目标对象超过10万,其的宣传效应不止在女生,例如男万,其的宣传效应不止在女生,例如男的也可以的也可以(如有女朋友的男学生)(如有女朋友的男学生)。
CosMos香水大学城女生文化节定于大学城的学生活动中心区域,如定于大学城的学生活动中心区域,如新天地、广州大学商业中心新天地、广州大学商业中心等地方,筹划、赞助十等地方,筹划、赞助十所高校联合举办所高校联合举办CosMos广州大学城的女生文化节,并在其中设置多个与香水相关的主广州大学城的女生文化节,并在其中设置多个与香水相关的主题活动,例如题活动,例如香水香水DIY、香水展示、香水试用、香水展示、香水试用等:
并在其中派发一系列的宣传单,从而等:
并在其中派发一系列的宣传单,从而更好的利用现场广告的宣传效果为更好的利用现场广告的宣传效果为CosMos香水卖广告。
香水卖广告。
广告预算广告预算竞争对手品牌投放排名(电视广告)p2013.1-2013.9,在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告p欧莱雅、清扬的广告投放量最大,而雅诗兰黛、兰蔻等品牌超3亿,并且超3亿的品牌有26个。
p其中有22品牌为国外品牌。
CosMosCosMos香水广告媒介投放额香水广告媒介投放额广告地区右右图是中国一二三线城市分布图,图是中国一二三线城市分布图,最大的红圈是北上广深四个特级城最大的红圈是北上广深四个特级城市,往下棕、蓝、绿圈分别代表一市,往下棕、蓝、绿圈分别代表一二三线城市。
二三线城市。
也就是说,广告效果会以北上广深也就是说,广告效果会以北上广深四大特级城市和珠三角、长三角、四大特级城市和珠三角、长三角、环渤海三大区域为中心向四周环渤海三大区域为中心向四周放射放射性辐射性辐射。
全国主要城市主要区域珠三角、长三角、环渤海中心城市北京、上海、广州、深圳二线杭州、重庆、大连、东莞等三线海口、珠海、岳阳、秦皇岛等其他港澳台CosMos香水全国广告投放占比p在地理区域中,华东、华中、华南地区是CosMos香水广告宣传的重点区域p在省市中,经济发达的省市也是香水广告的首选广告预算广告预算策划费:
策划费:
80万万创意制作费:
创意制作费:
80万万杂志:
杂志:
400万万网站广告:
网站广告:
3500万万广告牌:
广告牌:
680万万总预算:
¥4790万代言费:
代言费:
50万万时间:
时间:
2015年年1月月-2015年年12月,为期月,为期12个月个月CosMosPerfume广告宣传总结与预测短期:
短期:
1.以宣传为主,让观众对以宣传为主,让观众对CosMos广告记广告记忆深刻,产生购买欲望。
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2.提高提高CosMos的知名度和美誉度。
的知名度和美誉度。
3.拥有一定的市场份额。
拥有一定的市场份额。
长期:
以品牌形象带动产品宣传,突显系列产品以品牌形象带动产品宣传,突显系列产品特性,提高促购度,逐渐特性,提高促购度,逐渐提高提高CosMosCosMos香水香水在在中国中国少女香水少女香水市场市场的份额的份额。
谢谢观看组小一第
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