广告市场调查与统计分析基本概念PPT推荐.ppt
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报表报表?
数字数字?
你觉得你们需要统计吗?
为什么为什么?
1.1统计是什么?
统计是什么?
统计是人类思维的一个归纳过程统计是人类思维的一个归纳过程站在一个路口,看到每过去站在一个路口,看到每过去20辆小轿车时,也辆小轿车时,也有有100辆自行车通过辆自行车通过而且平均每而且平均每10个轿车载有个轿车载有12个人个人于是,你认为小汽车和自行车在这个路口的运于是,你认为小汽车和自行车在这个路口的运载能力为载能力为24:
100这是一个典型的统计思维过程这是一个典型的统计思维过程1.1统计是什么?
一般来说,统计先从现实世界收集数据(信息)一般来说,统计先从现实世界收集数据(信息),如观测路口的交通,如观测路口的交通然后,根据数据作出判断,称为模型然后,根据数据作出判断,称为模型模型是从数据产生的模型是从数据产生的模型也需要根据新的信息来改进模型也需要根据新的信息来改进不存在完美的模型不存在完美的模型模型的最终结局都是被更能够说明现实世界的模型的最终结局都是被更能够说明现实世界的新模型所取代新模型所取代统计学可以应用于几乎所有的领域统计学可以应用于几乎所有的领域:
精算,农业,动物学,人类学,考古学,审计学,晶精算,农业,动物学,人类学,考古学,审计学,晶体学,人口统计学,牙医学,生态学,经济计量学,体学,人口统计学,牙医学,生态学,经济计量学,教育学,选举预测和策划,工程,流行病学,金融,教育学,选举预测和策划,工程,流行病学,金融,水产渔业研究,遗传学,地理学,地质学,历史研究,水产渔业研究,遗传学,地理学,地质学,历史研究,人类遗传学,水文学,工业,法律,语言学,文学,人类遗传学,水文学,工业,法律,语言学,文学,劳动力计划,管理科学,市场营销学,医学诊断,气劳动力计划,管理科学,市场营销学,医学诊断,气象学,军事科学,核材料安全管理,眼科学,制药学,象学,军事科学,核材料安全管理,眼科学,制药学,物理学,政治学,心理学,心理物理学,质量控制,物理学,政治学,心理学,心理物理学,质量控制,宗教研究,社会学,调查抽样,分类学,气象改善,宗教研究,社会学,调查抽样,分类学,气象改善,博彩等。
博彩等。
统统计计学学(statistics)是是用用以以收收集集数数据据,分分析析数数据和由数据得出结论的一组概念、原则和方法。
据和由数据得出结论的一组概念、原则和方法。
以以归归纳纳为为主主要要思思维维方方式式的的统统计计不不是是以以演演绎绎为为主的主的数学数学统统计计可可应应用用于于各各个个不不同同学学科科,在在有有些些学学科科已已经经有有其其特特有有的的方方法法和和特特点点;
如如生生物物统统计计(biostatistics)、经经济济计计量量学学(econometrics)以以及及目目前前很很热热门门的的生生物物信信息息(bioinformation)和和数数据据挖挖掘掘(DataMining)的的方方法法主主体体都都是是统统计。
计。
你想过下面的问题吗?
当当你你买买了了一一台台电电视视时时,被被告告知知三三年年内内可可以以免免费费保保修修。
你你想想过过厂厂家家凭凭什什么么这这样样说说吗吗?
说说多多了了,厂厂家家会会损损失失;
说说少少了了,会会失失去去竞竞争争,也也是是损损失失。
到到底底这个保修期是怎样决定的呢?
这个保修期是怎样决定的呢?
大大学学排排名名是是一一个个非非常常敏敏感感的的问问题题。
不不同同的的机机构构得得出出不不同同的的结结果果;
各各自自都都说说自自己己是是客客观观、公公正正和和有有道理的。
到底如何理解这些不同的结果呢?
道理的。
任任何何公公司司都都有有一一个个信信用用问问题题。
当当然然,在在这这些些公公司司试试图图得得到到贷贷款款时时并并没没有有不不还还贷贷的的不不良良记记录录。
如如何何根根据据它它们们的的财财务务和和商商业业资资料料来来判判断断一一个个公公司司的的信信用等级呢?
用等级呢?
我我国国南南部部和和北北部部的的概概念念是是一一个个比比较较笼笼统统的的概概念念。
如如何何能能够够根根据据需需要要,选选择择一一些些指指标标来来把把各各省省,或或各市县甚至村进行分类呢?
各市县甚至村进行分类呢?
(南北地理分界标志南北地理分界标志)疾疾病病传传播播时时,如如何何能能够够通通过过感感染染者者入入院院前前后后的的各各种因素得到一个疾病传染方式的模型呢?
种因素得到一个疾病传染方式的模型呢?
如如何何通通过过大大众众调调查查来来得得到到性性别别、年年龄龄、职职业业、收收入入等等各各种种因因素素与与公公众众对对某某项项事事物物(比比如如商商品品或或政政策)的态度的关系呢?
策)的态度的关系呢?
一一个个从从来来没没有有研研究究过过红红楼楼梦梦的的统统计计学学家家如如何何根根据据比比较较写写作作习习惯惯得得出出红红楼楼梦梦从从哪哪一一段段开开始始就就不不是是曹曹雪芹的手笔了呢?
雪芹的手笔了呢?
如如何何才才能能够够客客观观地地得得到到某某个个电电视视节节目目的的收收视视率率,以确定广告的价格是否合理呢?
以确定广告的价格是否合理呢?
你如何理解下面说法?
“明天降水概率为明天降水概率为4040”“我冬天去新加坡度假的概率为我冬天去新加坡度假的概率为1010”“该节目收视率是该节目收视率是30%30%”“调查结果表明调查结果表明20%20%的观众喜欢某节目的观众喜欢某节目”“抽样调查结果的误差为抽样调查结果的误差为3%3%”“支持率的支持率的9595置信区间为置信区间为(25%,30%)(25%,30%)”“某学校排名第一某学校排名第一”“某县是贫困县某县是贫困县”你如何理解下面说法?
“某国的综合竞争力排名第某国的综合竞争力排名第4343位位”“该国家属于发展中国家该国家属于发展中国家”“该药品疗效该药品疗效99%99%”“该国贫富差距大该国贫富差距大”“这个县收入比那个县高这个县收入比那个县高”“该结果统计显著该结果统计显著”“消费价格指数为消费价格指数为120%120%”“他的血压已经正常了他的血压已经正常了”可以想象出的统计应用例子可以想象出的统计应用例子如何确定观众如何确定观众/听众是否忠实于某节目听众是否忠实于某节目(专栏专栏)如何对电视节目排名次如何对电视节目排名次什么因素影响一个节目的收视率什么因素影响一个节目的收视率如何按照各种不同环境估计某商店的顾客人数如何按照各种不同环境估计某商店的顾客人数如何按照各种指标评价雇员如何按照各种指标评价雇员如何把地区如何把地区(市县镇等市县镇等)按照各种指标分类按照各种指标分类如何确定红楼梦第几回不是曹雪芹所写如何确定红楼梦第几回不是曹雪芹所写如何确定一个产品的可靠性如何确定一个产品的可靠性如何进行偏差较少的民意调查如何进行偏差较少的民意调查如何根据一些财务数据发现漏税的嫌疑单位如何根据一些财务数据发现漏税的嫌疑单位?
你相信统计结果吗?
数据可以有误或作假数据可以有误或作假统计方法(有意或无意)使用不当可以误导。
有统计方法(有意或无意)使用不当可以误导。
有低级误导和高级误导。
低级误导和高级误导。
常识判断和直觉是重要的常识判断和直觉是重要的关于美国选举的两个例子关于美国选举的两个例子
(1)谁会在谁会在1936选举中获胜选举中获胜?
AlfLondon还是还是F.D.R.(罗斯福罗斯福)?
LiteraryDigest(文摘文摘)送出一千万份问卷送出一千万份问卷(返回返回二百四十万份二百四十万份)后后,预测预测London会赢会赢.而而Gallop(盖洛普盖洛普)只问了只问了5000人说人说Roosevelt(罗斯福罗斯福)会赢会赢.最后罗斯福和盖洛普都赢了最后罗斯福和盖洛普都赢了.文摘文摘倒闭了倒闭了.谁会在谁会在1948选举中获胜选举中获胜?
ThomasDewey还是还是HarryTruman(杜鲁门杜鲁门)?
Crossley,Gallop(盖洛普盖洛普),Roper所有都预测所有都预测Dewey会赢会赢(每个机构用了每个机构用了5000个问卷个问卷).最后最后(包括盖洛普包括盖洛普)他们都输了他们都输了,而杜鲁门赢了而杜鲁门赢了.关于美国选举的两个例子关于美国选举的两个例子
(2)统计的一些做法统计的一些做法统计可以指导我们收集数据统计可以指导我们收集数据.当拥有来自一些变量当拥有来自一些变量(指标指标)的数据或记录的数据或记录,但缺但缺乏模型来描述这些变量之间关系的情况下乏模型来描述这些变量之间关系的情况下,可用可用统计方法建立模型统计方法建立模型.在有了一定的模型时在有了一定的模型时,统计可以确定手中数据是统计可以确定手中数据是否令人信服地支持某种论点否令人信服地支持某种论点.模型也用来对未来模型也用来对未来进行预测进行预测.统计直观的图表展示统计直观的图表展示,可以使各个领域的专家容可以使各个领域的专家容易理解易理解中国统计的独特历史环境中国统计的独特历史环境中国统计过去分为中国统计过去分为“统计学统计学”(文科的列宁文科的列宁主义统计主义统计)和和“数理统计数理统计”(数学类的国际意数学类的国际意义上的统计义上的统计)国内一些学者把统计称为是经济学科的一部分,国内一些学者把统计称为是经济学科的一部分,则是中国特有的与前苏联关联的国情所造成;
读则是中国特有的与前苏联关联的国情所造成;
读者可以从者可以从苏联大百科全书苏联大百科全书的统计学条款得到的统计学条款得到答案。
答案。
但前苏联的经济学中的统计学概念是其意识形态但前苏联的经济学中的统计学概念是其意识形态和计划经济体系的产物,其模型多属于小学数学和计划经济体系的产物,其模型多属于小学数学水平,很难称为数学模型。
水平,很难称为数学模型。
这与现代经济学所需这与现代经济学所需要的大量的统计和数学形成鲜明对照要的大量的统计和数学形成鲜明对照.前苏联式的前苏联式的“统计学统计学”不是目前国际流行意义上不是目前国际流行意义上的统计学或统计学的分支。
的统计学或统计学的分支。
统计的内容和需要的知识统计的内容和需要的知识数学的几乎所有内容数学的几乎所有内容(不一定事先知道需要不一定事先知道需要什么什么)用计算机做统计计算用计算机做统计计算其他其他(对象对象)领域的知识领域的知识统计和数学的区别统计和数学的区别数学思维是以演绎为主数学思维是以演绎为主统计思维是以归纳为主统计思维是以归纳为主,兼有演绎兼有演绎统计各领域利用几乎所有存在的数学内容统计各领域利用几乎所有存在的数学内容.但统计本身的数学是为具体目标服务的但统计本身的数学是为具体目标服务的,自己一自己一般不形成数学体系般不形成数学体系计算机的重要性计算机的重要性由于统计和数据打交道由于统计和数据打交道,没有计算机的发展没有计算机的发展统计就没有前途统计就没有前途.计算机和统计的发展相辅相成计算机和统计的发展相辅相成1.2现实中的随机性和规律性现实中的随机性和规律性从中学起,我们就知道自然科学的许多定律,例如物理从中学起,我们就知道自然科学的许多定律,例如物理中的牛顿三定律,物质不灭定律以及化学中的各种定律中的牛顿三定律,物质不灭定律以及化学中的各种定律等等。
等等。
但是在许多领域,但是在许多领域,很
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- 广告 市场调查 统计分析 基本概念