贵州形象-品牌整合传播策略PPT文件格式下载.ppt
- 文档编号:15672082
- 上传时间:2022-11-12
- 格式:PPT
- 页数:62
- 大小:57.18MB
贵州形象-品牌整合传播策略PPT文件格式下载.ppt
《贵州形象-品牌整合传播策略PPT文件格式下载.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《贵州形象-品牌整合传播策略PPT文件格式下载.ppt(62页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
在经过多方比较,贵州省委最终选定中国一流的品牌营销策划公司-广州喜马拉雅广告公司,作为“贵州”省品牌品牌形象策划、创意、管理、推广的战略合作伙伴。
地区即品牌。
中国国家形象伦敦城市形象新加坡旅游形象喜马拉雅认为,地区形象传播并不仅是拍摄风光宣传片,而是应当将地区作为一个品牌,置于时代潮流、竞争环境、受众认知、自身优劣等不同维度来进行科学分析,提炼出地区品牌的独特而鲜明的定位,并通过影视、视觉、事件等多种形式聚焦传播这一定位。
无整合,不传播。
喜马拉雅从专业品牌整合的角度,为贵州品牌形象传播做了以下战略性工作:
首先,为贵州进行了精准的品牌定位,提出独特的品牌广告语其次,进行“贵州”品牌的视觉传播,创造了一个品牌标识,建立了一套完整严谨的“贵州品牌VI识别系统”规范,渗透进各个宣传平台和资源第三,拍摄系列的形象广告片,在中央电视台等制高点媒体大规模投放,利用商业广告的高效率迅速提升大众对“贵州”的关注第四,借助既定的一些大型活动中植入新的“贵州”品牌形象和概念,例如贵州全国性的“酒博会暨投洽会”、“第九届少数民族传统体育运动会”等第五,策划专门的大型主题活动直接推介“贵州”整体形象和资源。
贵州省品牌定位及广告语1喜马拉雅对贵州省的独特资源、人文内涵进行深入洞察和整合,提炼出贵州省带有区隔性,占位性的品牌口号。
贵州在中国大陆各省市当中贵州虽然知名度欠缺,虽然不是热点,但却是一个将自然、人文、民族、风俗、历史融于一炉、百花齐放的地方。
广告语体现出了贵州的自信和多姿多彩。
还特别点出了贵州名闻天下的一样最重要的东西:
酒。
一个“醉”字强化贵州与中国酒文化之间天然的血缘关系。
既有酒的醉人,也有对多彩贵州的陶醉,可谓一字双关,回味悠长。
走遍大地神州醉美多彩贵州点击图像可观看视频贵州省视觉传播-标识2喜马拉雅认为,品牌的塑造,符号化的视觉形象系统是重中之重。
视觉形象不仅在宣传中起到聚焦的作用,更在体验中起到加深体验感,增强美誉度的作用。
贵州省视觉传播-VI识别系统2“贵州”品牌要有一套完整严谨的“贵州品牌VI识别系统”,将“贵州”品牌的应用规范细化,与各种政府资源、旅游资源、媒体资源、企业资源、商品资源等充分结合起来,有效利用这些平台来联合展示“贵州”品牌的标识形象。
广州喜马拉雅广告为贵州打造的新“名片”形象标示系统于8月1日起正式启用,将广泛应用于贵州在省外、境外的对外推介活动中,在系列经贸、旅游推介、文化交流活动中均将使用该标识。
通过系列宣传品,LED广告屏,户外广告,车体广告等多种形式进行展示,充分发挥“贵州”形象标识的品牌效应和商业价值。
大型公共交通系统-机场大型公共交通系统-机场大型公共交通系统-机场大巴户外媒体-大牌户外媒体-楼宇户外媒体-路牌文体活动-主背景推介活动-门牌推介活动-背景板推介活动-文件袋旅游资源-观光门票旅游资源-明信片旅游资源-商户认证牌旅游资源-文化衫旅游资源-杯子新媒体-官方网站新媒体-官方网站二级页面新媒体-ipad访问入口新媒体-手机flash介绍贵州省广告片3目前对于中国大陆的大多数省市来说,地区品牌文化宣传经常聚焦为拍几条宣传片,在画面表现上,无论何种类型的诉求,画面的构思和调性更是极其的一致,完全是一个风光景点和风土人情的大拼盘,而且视觉质量不高,俗话说显得比较“土气”。
在历时2个月的筹备与前期规划后,广州喜马拉雅广告在贵州电视台和贵州天马传媒公司的大力支持和协同下,组合了国内、香港、台湾、欧洲的国际化影视制作团队,先后深入黔东南、黔西南、黔南、安顺、铜仁、遵义、贵阳等多个地区进行拍摄。
最终选取了最具代表性的画面、震撼人心的音乐和深入人心的文字,制作出避暑篇、醉美篇、人文篇、航拍篇、驴友篇、山水文化篇六条广告片,充分展现出贵州“多彩”的属性。
六条广告片用“走遍大地神州,醉美多彩贵州”的宣传口号,构架起贵州与外部世界的关联,大胆完成了在传播核心内容与形式上大刀阔斧的创新。
避暑篇山灵水秀气候宜人避暑天堂四海名扬走遍大地神州醉美多彩贵州点击可观看视频醉美篇山也美水也美人更美走遍大地神州醉美多彩贵州点击可观看视频山水文化篇沉醉迷人的山水感受活力的文化走遍大地神州醉美多彩贵州点击可观看视频人文篇不必攀登高峰诗一般的画卷已在眼前不必穿街过巷天籁的歌声已经传遍走遍大地神州醉美多彩贵州点击可观看视频驴友篇你来或者不来美景就在这里你爱或者不爱美丽就在这里你品或者不品美酒就在这里走遍大地神州醉美多彩贵州点击可观看视频航拍篇沉醉迷人的山水感受活力的文化见证崛起的都市走遍大地神州醉美多彩贵州点击可观看视频大型活动中植入贵州品牌形象4地区品牌形象除了拥有自己的一套传播体系,还应当借助各个平台植入传播,放大品牌效应,让政府各种推广和活动形成主线和一定的规范。
喜马拉雅为贵州打造的新“名片”形象标示系统广泛应用于贵州已经举办的“酒博会暨投洽会”、“第九届少数民族传统体育运动会”中。
中国(贵州)国际酒类博览会暨2011中国贵阳投资贸易洽谈会街头展示牌闭幕答谢宴第九届全国少数民族传统体育运动会公共展示公共展示政府形象宣传政府形象宣传以上整体策划思路,得到贵州省委和省政府领导班子一致的高度认同,他们认为喜马拉雅广告公司在形象策划的思路上“有高度、有力度、有广度、有深度”。
由此可见,贵州整体形象的包装推广,既显示了贵州省委、省政府超前的品牌意识,也体现了广州喜马拉雅对地区品牌传播的深刻洞察,精准定位,整合推广的雄厚实力!
地区形象传播的成功,是专业品牌整合的成功!
品牌形象整合预算Part2为了将行政地区的整体品牌形象进行统一的规划和管理,喜马拉雅建议以套餐制方式合作。
内容包括:
喜马拉雅套餐制服务内容独占性的地方品牌标志标志形象应用规范建立广告语创意广告片创意及制作涉及第三方费用两种制作方式:
胶片和beta带内容包括:
服务套餐一价格:
80万元(RMB)根据广告片拍摄方式的不同,分为2种套餐。
独占性的地方品牌标志标志形象应用规范建立广告语创意广告片创意及制作涉及第三方费用,beta带拍摄内容包括:
服务套餐二价格:
120万元(RMB)独占性的地方品牌标志标志形象应用规范建立广告语创意广告片创意及制作涉及第三方费用,胶片拍摄媒体费用预算Part3媒体栏目播出时间频次投放时长刊例价折扣净价收视率(全国)收视人数CCTV-1新闻30分12:
00-12:
30每天一次,30天共30次15秒17.6万/次85折449万/月1.27%1416万人CCTV-1全天套8:
00-24:
00每天8次,30天共240次15秒21.6万/天75折486万/月4.3%(一天累计)4795万人CCTV-1新闻联播提示收看(招标段)18:
59每天一次,30天共30次15秒3567万/月85折3032万/月10.02%1.12亿人总计:
约4000万/月1.74亿人(天)贵州形象片选择在CCTV-1投放l贵州形象片拍摄后,需要在全国进行投放宣传,选择了中央一套投放广告,是看中其在全国的覆盖率和影响力和权威性。
l贵州的形象片以政府的名义进行宣传,需要时政新闻栏目进行配合,而新闻类的节目是最佳的选择。
CCTV-1新闻联播、新闻30分是央视权威栏目,在全国收视较高,因此选择了招标段新闻联播提示收看、新闻30分进行投放,达到贵州形象传播的效果。
按全国四岁以上人口基数:
11.15亿计算。
媒体栏目播出时间频次投放时长刊例价折扣净价收视率(次)收视人数(天)贵州卫视黄金剧场19:
30-22:
10每天2次,30天共60次15秒7万/次3折126万/月10.1%(贵州)0.63%(全国)686万人(贵州)1404万人(全国)晚间综艺栏目22:
10-22:
10每天2次,30天共60次15秒7万/次3折126万/月8.7%(贵州)0.5%(全国)592万人(贵州)1150万人(全国)贵州公共百姓关注18:
30-20:
00每天4次,30天共120次15秒1.24万/次5折75万/月8.4%(贵州)1142万人合计:
327万/月2420万人(天)贵州3696万人(天)全国(有重复人数)贵州地方台投放建议按全国四岁以上人口基数:
约11.15亿计算。
贵州四岁以上人口基数:
约3400万人计算贵州卫视是上星频道,覆盖全国,在本省也具有较大的影响力,建议投放贵州卫视+当地强势电视栏目,以下面的投放为案例:
每天约10万元费用投放,在贵州的收视人数达2420万人每天(累计),在全国可达3696万人(累计)。
栏目介绍适合做旅游形象广告时段lCCTV-1新闻联播提示收看(招标段)lCCTV-1全天套lCCTV-1新闻30分l贵州卫视黄金剧场l贵州公共频道百姓关注新闻联播提示收看广告位于每晚新闻联播报时组合广告前播出时间18:
59CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
广告形式:
“10秒新闻联播即将播出宣传片+企业5秒或15秒广告”广告时长:
5秒或15秒CCTV-1新闻联播提示收看广告招标段CCTV-1全天套全天套依托中国入户率最高的权威频道央视一套,每天多达8次广告曝光,时间点均匀布局全天,紧贴朝闻天下生活早参考精选剧场情感剧场第二黄金剧场等多个品牌型新闻栏目及剧场。
其中多个广告段位为剧场集间或栏目中插,广告环境更加单纯。
CCTV1新闻30分1、栏目翘楚新闻30分在中央电视台新闻类栏目满意度、收视两项均居第二,仅次于新闻联播。
2011年月均累计收视率为1.25%,拥有极强的知名度。
2、精准洞悉栏目内容紧随政府动向,精准时政走势,及时呈现热点新闻事件。
播出时间:
CCTV-1周一至周日12:
00-12:
30CCTV-新闻周一至周日12:
30规格(秒)5秒10秒15秒规格(元/天)94,000141,000176,000播出位置:
节目广告插口(12:
25)节目贵州卫视2012年,优秀剧集,精彩不断扇娘1.百姓关注贵州省第一王牌民生新闻栏目,开播至今,连续七年稳居贵阳市内所有可接收频道收视第一位。
2009年在第19届中国新闻奖评选中,贵州广播电视台百姓关注栏目荣获一等奖,与中央电视台的焦点访谈、经济半小时等精品节目共同列为中国新闻名专栏。
2012年百姓关注被共青团中央授予了“全国青年文明号”称号。
每天18:
30-20:
00。
90分钟直播贵州公共频道Theend谢谢
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 贵州 形象 品牌 整合 传播 策略