第十二周：经典优秀广告文案解析及练习PPT文档格式.pptx

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解析此题的做法十分高明。

它采用的是攻心策略，从家长的角度出发，孩子学琴有利于身心健康。

这才是父母最关心的点，很容易赢得认可。

创作的思路是提出新观点，让用户受到启发。

一、提出新观点范例山叶钢琴。

学琴的孩子不会变坏。

练习题1：

美白面膜。

一下子变白的面膜来历都不清白。

练习题2：

游戏鼠标。

玩什么都要认真点。

解析“只溶于口，不溶于手”充分体现了MM巧克力回温技术优秀。

巧克力熔点与口腔温度差不多，手的温度较低，体现了MM巧克力的工艺与制作的精致。

创作思路，独特的销售主张，声明卖点。

二、独特的销售主张范例MM巧克力。

只溶于口，不溶于手。

全环绕音响。

你不知道声音从哪儿来的。

行李箱。

可以装下所有心爱的东西。

解析金杯银杯不如用的口碑。

借此用口碑说话，传递了所有的正面信息，同时解释了所有的负面疑问。

那么人都抽这款烟，味道应该没问题。

省去口舌，好不好看看大家就知道。

创作思路，口碑当作销售卖点。

三、利用大众心理范例斯巴迪香烟。

一百万的人选择，是不可能错的。

练习1：

中国电信。

7亿人的选择，我的选择练习2：

香飘飘奶茶。

香飘飘奶茶，杯子连起来可绕地球一圈。

解析下雨天不是没有太阳，只是乌云遮住了而已。

有时候，我们看到的只是表象。

当你去发现问题背后的本质，等于替用户发现了新大陆，大家喜闻乐见。

创作思路，帮用户思考，甚至去解释。

四、发现问题的本质范例艾滋病公益。

艾滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会。

健身房。

没有好看的衣服，只有好看的身材。

练习2：

女性医院.子宫怕糜烂，生活更是。

解析通过抓住细节，可视化，讲产品的描述细致化，有画面感。

通过小事可以看出大节，或通过一小部分看出整体。

没有直接说我的葡萄酒如何好，而且每一颗葡萄都是精心挑选的。

创作思路，将眼光放小，聚焦到细节。

五、以小见大范例长城葡萄酒。

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。

衣服。

一针一线都是手工缝制。

键盘。

每一个按键都测试过10000下。

学霸告诉我，学习的唯一捷径就是做好每一道题，做足够多的题。

KenMaclaod说成为一个优秀文案的秘诀就是：

写，一直写，不断的写下去。

模仿10个文案不够，就模仿100个。

没有平白无故能考场得意的，也不会灵感一来就写出伟大的文案。

文案太复杂，我们用最简单的方法。

带着思考去写，越写越顺手。

抄完100个文案，你也能写出好文案。