相宜本草广告策划提案PPT文档格式.ppt
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份宣传单。
2.2.户外广告户外广告在各大学校区内的户外广告牌投放平面广告,张贴海报在各大学校区内的户外广告牌投放平面广告,张贴海报3.3.传统传统媒体:
媒体:
在在读者读者、青年文摘青年文摘、意林意林等杂志投放相宜等杂志投放相宜本草的宣传广告及活动信息。
本草的宣传广告及活动信息。
4.4.网络网络媒体:
在腾讯右下方播放弹出式广告。
广告活动宣传创意的产生:
创意的产生:
由于相宜本草由于相宜本草芯净自然系列原料来自于莲心,所以,我们芯净自然系列原料来自于莲心,所以,我们将这一点作为策划活动的奠基石。
将这一点作为策划活动的奠基石。
活动形式:
校园内室外大型活动活动形式:
校园内室外大型活动活动内容:
活动内容:
11、我们将莲蓬做成模型,放入充气塑料水池中(如图),、我们将莲蓬做成模型,放入充气塑料水池中(如图),水池中有若干排莲蓬水池中有若干排莲蓬.广告活动策略及活动形式22、消费者在岸边用套圈去套莲蓬,、消费者在岸边用套圈去套莲蓬,55次机会。
次机会。
33、得到相应数量的莲蓬后,前往、得到相应数量的莲蓬后,前往制作区换取莲子。
制作区换取莲子。
44、将所得原料放入机器(如图),、将所得原料放入机器(如图),55、机器出现制作视频(体现生产、机器出现制作视频(体现生产自然,无添加剂)。
自然,无添加剂)。
66、按照原料数量的多少,获取对、按照原料数量的多少,获取对应产品。
应产品。
(活动相关细则见(活动相关细则见“补充材料补充材料”)广告活动策略及活动形式取货口视频原料口广告活动流程设计套圈游戏换取莲子将莲子放入制作机获得产品观看制作机器上的视频1、每个人每次共有、每个人每次共有5次机会套环(一次一个套环)次机会套环(一次一个套环)2、莲心共分为、莲心共分为3部分区域,每个区域有部分区域,每个区域有2排。
每排排。
每排6个莲心。
个莲心。
第一区域每个莲心第一区域每个莲心1分分(距离起点(距离起点3米)米)第二区域每个莲心第二区域每个莲心3分分(距离起点(距离起点5米)米)第三区域每个莲心第三区域每个莲心5分分(距离起点(距离起点7米)米)3、前往制作区、前往制作区换取取莲子,子,莲子子领取方式:
取方式:
1分可分可换取一取一颗莲子。
将子。
将获得的得的莲子投子投入到相宜本草自入到相宜本草自动兑换机。
便可机。
便可获得相得相应产品品奖励方式励方式
(1)5颗莲子以上包括子以上包括5颗便可便可获得相宜本草系列得相宜本草系列产品。
品。
(2)510颗莲子可子可获得得净妆洁面两用乳面两用乳60g。
芯。
芯净自然自然净颜泡泡60ml.。
芯净自自然然净肤保湿水肤保湿水60ml。
(。
(试用装)任用装)任选一个。
一个。
(3)1015颗莲子可获得以上三种产品的正规装任选一样。
颗莲子可获得以上三种产品的正规装任选一样。
(4)1520颗莲子可获得以上三种产品的正规装任选两样。
颗莲子可获得以上三种产品的正规装任选两样。
(5)2025颗莲子可获得净心自然精品大礼盒(正规装)外加颗莲子可获得净心自然精品大礼盒(正规装)外加50元现金抵用券。
元现金抵用券。
(6))纪念奖:
没有获得纪念奖:
没有获得5颗莲子的同学,填写一份调查单便可获得颗莲子的同学,填写一份调查单便可获得20元现金抵元现金抵用券。
用券。
特别声明:
如有不明兑换奖品细则请咨询现场工作人员。
本公司有最终解释权。
广告活动细则设计活动场所:
各大校园空旷地(10所)(例如:
上海建桥学院操场)广告活动执行安排活动时间:
2012年6月1日6月10日活动主要设施:
道具莲蓬、熟料充气水池、套环、帐篷、产品制作机、宣传牌(单)、音响、工作人员服装,其他活动工作人员:
活动引导人员、促销人员、柜台服务人员、设施维护人员、物品补给人员以及后备人员1、调查费用:
、调查费用:
30份问卷,设计及打印费:
份问卷,设计及打印费:
5元元/份,份,5*30=150元元深度访谈座谈会场地费:
由于利用网络采访,所以免费。
深度访谈座谈会场地费:
2、广告制作费用及媒体费用、广告制作费用及媒体费用广告活动预算媒介媒介时间(地点)(地点)经费预算算网网络媒体媒体腾讯、在网站右下在网站右下方播放方播放弹出出式广告式广告网网络广告制作广告制作费:
22万万网网络广告投放广告投放费:
500020500020天天=10=10万万需支出需支出1212万万户外外广告广告牌牌校内校内外广外广告牌告牌校园内的广校园内的广告牌告牌广告制作广告制作费:
22万万广告位投放广告位投放费:
55万万需支出需支出77万万广告活动预算活动策略传单5月20日-5月31日及活动当天各大学校园内2000份共400元。
40010所=4000元场地租赁活动当天1元/米/天,21000平方米10所=2万工作人员工资6月1日-6月10日人员150元/天,150*10人*10天=1.5万,共计:
1.5万设备费用活动当天产品制作过程视频费用:
1万塑料充气水池:
70平方米,700元产品制作机费用:
5万/台,53=15万莲蓬模型:
500个,50元/个,50050=2500元套环100个,5元/个,1005=500元设备费总计:
16.37万元产品(使用装)产品由公司提供场地布置气氛布置由公司内部提供,3、广告活动行政人员费用:
、广告活动行政人员费用:
行政人员工资共计:
10万元万元4、广告活动机动费用、广告活动机动费用交通费、通讯费、餐饮费、突发事件处置费等,共计交通费、通讯费、餐饮费、突发事件处置费等,共计10万元。
万元。
广告活动预算本次广告策划活动总费用:
本次广告策划活动总费用:
60万元万元此次活动策划通过网络媒体、户外广告及各大杂此次活动策划通过网络媒体、户外广告及各大杂志进行宣传,主要通过校园活动宣传相宜本草芯志进行宣传,主要通过校园活动宣传相宜本草芯净自然系列产品,体现产品原料天然,同时,提净自然系列产品,体现产品原料天然,同时,提升相宜本草产品的知名度和美誉度,树立信誉,升相宜本草产品的知名度和美誉度,树立信誉,增强学生群体对相宜本草的了解,消除对相宜本增强学生群体对相宜本草的了解,消除对相宜本草广告夸大宣传的猜疑从而促进销售,提高利润草广告夸大宣传的猜疑从而促进销售,提高利润率。
率。
广告活动监测、反馈、评估在1个月内在上海地区,18岁到25岁的大学生消费者对品牌的知名度由15.54%到30%。
形象代言人、创意总监、宣传公关总监形象代言人、创意总监、宣传公关总监:
哈日夫:
哈日夫技术总监、后勤主管:
技术总监、后勤主管:
朱云浩朱云浩执行总监、策划总监执行总监、策划总监:
钱健:
钱健制作团队感谢我们团队做出如此完美的策划
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