电通-高尔夫山东地区推广建议案PPT推荐.ppt

电通-高尔夫山东地区推广建议案PPT推荐.ppt

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高尔夫的竞争优势在广告宣传当中无鲜明体现；

面对什么问题面对什么问题通过初步访谈，我们认为高尔夫主要存在以下销售障碍：

消费人群普遍认为两厢车没有档次，没面子、无法与三厢或其他车相比较；

高尔夫的销售价格较高，同类竞品选择较多；

高尔夫相较其它竞品舒适度略感不足；

目标目标本次年度推广的主要目的：

提升、强化高尔夫轿车品牌在山东地区的知名度，提高产品的美誉度；

通过各种活动及广告宣传，扭转现有对高尔夫品牌的不利印象，逐步树立经典名车的品牌形象；

协助一汽-大众及经销商完成04年度销售任务，达到市场预期；

如何解决如何解决消费人群分析：

2530岁群体：

喜欢流行时尚的东西，追逐潮流、赶超人前，具有强烈的时代感；

3045岁群体：

较为注重实际、对品牌的要求与其社会地位相关联，消费多为理智型；

4560岁群体：

更加现实、清晰度较高，其消费行为带有明显的社会背景；

如何解决如何解决从前期高尔夫消费群体分析，得出：

普遍为高学历、高知识层次消费群体，属于知识密集型；

其职业多为大专院校、科研单位高级知识分子或职业高级白领；

购买人群多有国外留学、出差、旅游经历，对国外消费环境及消费导向较为了解；

综合以上分析，我们得出：

年龄年龄3045岁、高级知识分子及岁、高级知识分子及职业高级白领为高尔夫主力消费群体，这一细分市场的购买职业高级白领为高尔夫主力消费群体，这一细分市场的购买潜力巨大。

潜力巨大。

如何解决如何解决综合以上分析，我们提出综合以上分析，我们提出04年度推广策略年度推广策略：

年度推广主题：

高尔夫发现之旅高尔夫发现之旅锁定目标群体，精耕细分市场，收拢五指以抱拳出击，力争以强力产品推广占领细分市场，达到推广目标。

广告策略：

不虚张、不冒进，以潜移默化的方式凸现高尔夫的实际利益，感染、带动消费者的认同。

以内敛的、略具神秘感的形式，卓有成效且低成本的、扎扎实实的做实广告与销售。

如何解决如何解决广告诉求：

（广告诉求：

（30-45岁消费群体）岁消费群体）欧陆经典名车，21世纪经典生活方式；

实用、耐用性、便捷性小空间大功能损耗小、易维护、服务好突出的产品优异点：

动力、操控、保养突出的产品优异点：

动力、操控、保养如何解决如何解决推广方式：

（性能）推广方式：

（性能）“发现之旅”以户外动力试驾为主要形式，以消费者的亲身体验为主要形式。

（同一内容不同形式）抵押试驾高速试驾障碍试驾野外试驾拓展试驾巡游试驾旅游试驾如何解决如何解决推广方式推广方式：

（文化）：

（文化）“发现之旅”其他形式相配合，全面展示车的优异性能家庭集体活动：

郊游、娱乐竞赛、参观厂家、组织出国考察、团购旅游、车技大赛、停车倒车、驾照培训班、安全驾车培训音乐会、高尔夫、艺术展如何解决如何解决推广行程推广行程春季：

建立知名度渗透期夏季：

提升美誉度强化期秋季：

注重亲身体验销售期冬季：

持续优惠回馈期如何解决如何解决费用预算：

费用预算：

春季：

建立知名度渗透期1夏季：

提升美誉度强化期2秋季：

注重亲身体验销售期4冬季：

持续优惠回馈期1合计：

8万元反思反思现状分析现状分析问题思考问题思考推广策略推广策略广告策略广告策略推广形式推广形式推广行程推广行程推广预算推广预算THANKS