汽车行业媒体投放案例PPT资料.pptx
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配合活动周期,在7-8月投放广告刊物7月5日7月15日7月19日7月21日7月22日8月5日8月12日财富生活房车汇财富生活数位生活房车汇房产房产报头+关键词+报眼关键词软文全屏广告独家调查资讯目录项目回顾投放展示投放数据分析投放小结与后期建议购车有大礼本来更精彩畅享精品美好生活。
CIVIC(思域)以高功率、低油耗及行业内领先的高保值率,成就中级车精品。
l硬广l新闻资讯7月1日起购CIVIC(思域)即有机会获赠联想CIVIC限量版笔记本电脑;
东风Honda“夏夜行”活动正在展开,营业时间延长至21点,欢迎品鉴;
更有防炫目后视镜等畅快装备,缤纷相送;
二手车置换及分期付款购车更可获赠尊享礼遇;
详情请致电12580查询当地东风Honda各特约销售服务店。
投放展示7月5日消费购思域得精品大礼-联想CIVIC限量版笔记本电脑,抢先拿!
7月1日起购思域惊喜连连!
硬广+语音(活动宣传)消费资讯+语音投放展示7月15日37畅享精品美好生活。
7月1日起购CIVIC(思域)即有机会获赠联想CIVIC限量版笔记本电脑;
畅享精品美好生活。
硬广+语音(活动宣传)报头、报眼、关键词投放展示7月21日38【爱稀奇】联想CIVIC(思域)限量版本本-什么笔记本最能彰显个性和品味,什么笔记本能让你保持自始至终的新鲜感?
本期推荐一款联想CIVIC(思域)限量版笔记本,相信能满足你挑剔的眼睛。
这款笔记本颜色为凝润白,机身外壳上,一条优美的银色车身线条驰过,加上点缀在边角的CIVIC(思域)徽饰,充分诠释了它的独一无二和高贵气质。
不仅如此,它还拥有CIVIC(思域)元素的开机画面、桌面以及屏保,让你的靓本更加与众不同。
整体来看,这款笔记本的做工非常精细,并且有着非常轻薄的外观,厚度仅1.6cm。
设计上,部分灵感源于时下热门的ThinkPadEdge和ThinkPadX100e,比如弧形孤岛式键盘,能为用户提供极佳的操作手感。
这款本本所代表的精神生活与中级车精品相互辉映,高动力、低油耗、精致的外观与内在以及领先行业的高保值率,为你带来畅快无比的精品生活享受。
不知你注意到没?
它与杜拉拉升职记中杜拉拉使用的笔记本完全相同,精致生活感油然而生。
温馨提示:
此款笔记本在全国东风Honda各特约店均有配备。
即日起至8月31日,购买CIVIC(思域)即有机会获赠。
二手车置换送油卡及分期付款购车更可获免息尊享礼遇。
软文(活动宣传)投放展示8月5日39【CIVIC互动调查】畅享精品美好生活。
即日起购思域,畅享五重大礼。
购车即有机会惊喜收获时尚电脑;
分期购车还有现金补贴;
置换思域,旧车即刻升值3000元;
更可获赠1000元加油卡。
店头更有神秘喜悦,恭迎畅享。
参与互动调查,请编辑短信“CIVIC+题号选项(如CIVIC+1A2B3A4B5A)”发至本号码(1065888090),即有机会获赠精致礼物!
1、购思域即有机会获赠时尚电脑,他的价值是:
A、3000元;
B、4800元;
2、置换思域,东风Honda的评估价比市场价高:
A、1000元;
B、3000元;
3、采用信用卡分期购买思域,手续费补贴最高达:
A、2475元;
B、1000元;
4、任意品牌置换思域,获得的加油卡价值:
B、300元;
5、购思域送时尚电脑等五重大礼,你是否心动:
A、会;
B、不会;
最终解释权CIVIC(思域)所有互动调查(活动宣传+品牌调研)目录项目回顾投放展示投放数据分析投放小结与后期建议购车有大礼本来更精彩日期投放区域投放用户群到达率到达用户7月5日全国3062万96.65%2960万7月15日全国3062万96.78%2964万7月19日全国3109万96.63%3004万7月21日全国3109万96.62%3004万7月22日全国3062万96.78%2964万8月5日全国3103万97.32%3020万8月12日全国3062万96.65%2960万总计96.78%2.09亿PART1:
广告触及率分析全国共投放7天,成功到达近2.09亿人次,有效到达率为96.78%在过去一个月中阅读过12580生活播报的受众中,日平均到达率为96.3%,在各类媒体中处于较高水平就不同类型的媒体而言,列举各城市中表现优异的北京晚报、北京交通广播以及湖南卫视,可以发现,12580生活播报96.3%的日到达率是最高的Base1:
过去一个月内阅读过12580生活播报12580生活播报日到达%不同类型媒体的日到达情况%Base2:
分别是过去12个月阅读过北京晚报;
过去一周收听过北京交通广播;
过去一周看过湖南卫视数据来源:
CTR-CNRS媒介研究96.3%对比:
媒体广告达到率PART2:
互动数据分析在本次投放中,12580生活播报为CIVIC进行了品牌调研和试驾招募活动。
l成功吸引到31393人参与l其中,申请试驾的用户583人l参与品牌调研的用户30810人互动用户分布参与活动的用户主要集中在:
广东、北京、福建、四川等省市,进一步体现了东本思域车型的潜在目标市场,为品牌二次营销提供数据支撑。
区域参与人数参与率占比广东省71190.10%22.68%北京市42680.85%13.59%福建省39090.39%12.45%四川省38580.11%12.29%江苏省27810.10%8.86%河南省15510.15%4.94%上海市14870.07%4.74%浙江省14800.04%4.72%海南省5581.82%1.78%安徽省5510.53%1.76%湖北省4990.47%1.59%辽宁省4290.11%1.37%吉林省4040.04%1.29%天津市3520.10%1.12%云南省3270.08%1.04%区域参与人数参与率占占比广西3080.15%0.98%陕西省2370.06%0.76%河北省2240.56%0.71%湖南省2050.06%0.65%山西省1790.83%0.57%山东省1280.30%0.41%甘肃省1220.11%0.39%重庆市1150.01%0.37%贵州省970.09%0.31%内蒙古960.10%0.31%宁夏580.10%0.18%江西省450.02%0.14%黑龙江60.43%0.02%Total313930.4/PART3:
CIVIC互动结果分析1、思域发动机具有高功率的特点,它1.8升发动机的升功率高达:
A、48.3kW/L;
B、57.2kW/L2、思域发动机具有低油耗的特点,国家发改委公布的百公里油耗是:
A、6.9L;
B、7.9L3、思域具有很高保值率,07年上牌、8万公里的车型的二手市场估价约为:
A、10万;
B、13万4、7月至8月购思域送上网本,你是否心动:
B、不会最终解释权CIVIC(思域)所有在本次调研中,结合产品性能设置的调查题目,同时也检测了读者对广告的阅读率调查结果显示,投票正确率达73.63%,充分显示了12580生活播报的高阅读率1234050010001500200025003000350075.06%79.51%63.32%83.82%BA7.19读者投票数据比例1、购思域即有机会获赠时尚电脑,他的价值是:
最终解释权CIVIC(思域)所有12345050010001500200025003000350087.48%90.61%92.08%91.66%91.98%BA8.5读者投票数据比例受众对广告阅读充分,互动问答准确度高CIVIC互动结果分析PART4:
12580语音服务经资讯内嵌12580语音服务,投放期内品牌活动咨询量583次,呼转成功率30%商户名称查询量呼转新疆今宝汽车销售服务有限公司9643四季和通6624北京鸿粤田汽车销售服务有限公司6017河南双仪汽车销售服务有限公司5220金锐306北京博诚宏达汽车销售服务有限公司254北京典盛经贸有限公司239北京国机隆盛汽车有限公司161北京瑞鼎汽车销售服务有限公司166北京泛旅商贸有限责任公司102广州市南菱汽车城汽车销售有限公司100内蒙古泰达汽车服务有限公司80上海陆达汽车销售服务有限公司82深圳市东用顺欣汽车有限公司81鄂尔多斯市东胜区泰横汽车销售有限责任公司70深圳市阳光汽车有限公司75绵阳建国汽车销售服务有限公司60青海恒远汽车销售有限公司60上海通本汽车销售服务有限公司51列举部分12580语音咨询商户数据凯迪拉克移动全媒体主题营销结案3-5%的预算完成可量化指标的40%!
第一篇:
详解五大营销亮点详解五大营销亮点凯迪拉克拥抱手机的吃螃蟹之旅国内中高端汽车品牌中率先尝试手机全媒体、多形式、高互动投放;
凭3-5%预算,完成近40%的可量化效果占比;
“MMS+APPS展示+WAPSITE互动+WEIBO分享”MOBILE-MIX整合投放的次生动案例;
“硬广告软传播不仅到达而且深度影响与改变”在手机媒体上尝试品牌杂志、手机精品刊、专题、资讯植入的全面内容营销;
点亮凯迪拉克移动营销新旅程“超越互动数据品牌影响的广泛深入传播”百度与微博搜索结果佐证来自手机媒体、12580生活播报的传播占据主流亮点2:
亮点1:
亮点4:
亮点3:
亮点5:
凯迪拉克拥抱手机的吃螃蟹之旅国内中高端汽车品牌中率先尝试手机全媒体、多形式、高互动投放;
4月伴随凯迪拉克风范之旅、寻找66号公路等活
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